劉贛軍 李祖建

中圖分類號(hào)：G8005 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的體育運(yùn)動(dòng)商業(yè)化，或者說越來越看重經(jīng)濟(jì)效益，甚至有的體育賽事沒有盈利就不舉辦，因而，本文就體育消費(fèi)現(xiàn)象、什么是體育經(jīng)濟(jì)等問題進(jìn)行探討，進(jìn)而闡述田徑運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益和增加效益的途徑問題。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì)；田徑運(yùn)動(dòng)；經(jīng)濟(jì)效益

Analysis of track and field sports under the

visual angle of sports economy

Liu Ganjun Li Zujian

（Gannan Medical university， Jiangxi， Ganzhou， 341000）

Abstract：with the development of society and economy， more and more commercial sports， or pay more and more attention to economic benefits， and even some sports events held no profit can not， therefore， the sports consumption phenomenon， what is the sports economy and other issues were discussed， the track and field sports economic benefit and increase channel efficiency the.

Keywords：sports economy；sports；economic benefit

1、體育消費(fèi)

體育消費(fèi)就是指人們?cè)隗w育活動(dòng)方面的個(gè)人消費(fèi)支出。體育消費(fèi)不僅是指人們買票觀看體育比賽或體育表演，更主要的是指人們?yōu)榱巳〉蒙硇慕】?、陶冶高尚情操、獲得美的享受、歡度余暇時(shí)間、提高生活質(zhì)量、促進(jìn)體力和智力的全面發(fā)展而去從事各種各樣和體育有關(guān)的個(gè)人消費(fèi)行為。它一種在滿足人們的基本消費(fèi)之后以追求、發(fā)展和享受更高層次需要的消費(fèi)行為，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。如何面對(duì)巨大的體育消費(fèi)市場(chǎng)，以體育健身為突破口，科學(xué)合理地配置資源，激發(fā)大眾體育消費(fèi)意識(shí)，導(dǎo)引大眾的消費(fèi)行為，調(diào)整大眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)大眾良好的體育消費(fèi)習(xí)慣，擴(kuò)展消費(fèi)群體，促進(jìn)參與性、實(shí)物性和欣賞性體育消費(fèi)，從根本上擴(kuò)大內(nèi)需，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化的良性發(fā)展，是一個(gè)商業(yè)價(jià)值與全民健身雙贏的重大課題。體育通過消費(fèi)實(shí)現(xiàn)其特有的多種功能，消費(fèi)通過體育得以深化其內(nèi)涵。從這個(gè)意義上說，大眾體育消費(fèi)行為已不僅僅是經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)過程除涉及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域外，更與作為“社會(huì)人”的消費(fèi)主體的社會(huì)群體、社會(huì)階層特征，以及消費(fèi)價(jià)值觀、消費(fèi)審美取向、消費(fèi)時(shí)尚與潮流、消費(fèi)的風(fēng)俗、習(xí)慣等背景相聯(lián)系。

2、什么是體育經(jīng)濟(jì)

2.1、體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。而相對(duì)的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動(dòng)的形式向全社會(huì)提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的總稱。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式：市場(chǎng)主導(dǎo)型和政府參與型。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式：市場(chǎng)主導(dǎo)型和政府參與型。

2.2、將體育的經(jīng)濟(jì)功能上升到經(jīng)濟(jì)學(xué)的高度，是因?yàn)樵谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，大力發(fā)展體育事業(yè)，能夠現(xiàn)實(shí)地解決當(dāng)前中國(guó)社會(huì)發(fā)展過程中的兩個(gè)比較突出的問題：一是創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，增加全社會(huì)就業(yè)率，發(fā)揮穩(wěn)定社會(huì)的作用；二是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展思維模式及方法，用科學(xué)發(fā)展觀，生態(tài)發(fā)展觀的具體實(shí)踐構(gòu)建和諧社會(huì)。

2.3、體育用品品種繁多，市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，家庭的體育開支包括體育用品的購買，占日常生活開支的份額逐漸增加。體育本業(yè)市場(chǎng)的繁榮為國(guó)民經(jīng)濟(jì)做出了巨大的貢獻(xiàn)。從國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作情況來看，體育就意味著財(cái)富。

2.4、中國(guó)目前的國(guó)情是絕大部分體育資源，如土地，場(chǎng)館設(shè)施及建設(shè)，體育人才的培養(yǎng)，體育比賽的舉辦權(quán)等等，都是壟斷性質(zhì)國(guó)有的，存在大量閑置浪費(fèi)情況，社會(huì)的自覺自發(fā)力量實(shí)在是太弱小，只能走從上而下的發(fā)展路子。只有著書立說來打動(dòng)和說服政府部門的決策者們意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)功能，才能在像中國(guó)這樣一個(gè)剛剛解決溫飽問題，仍然存在大量貧窮人口需要脫貧解困，依然處在一個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型階段過程中的國(guó)家，形成像美國(guó)及西方國(guó)家一樣的真正意義上的職業(yè)運(yùn)動(dòng)，也是發(fā)展經(jīng)濟(jì)及社會(huì)的一個(gè)重要方面。

2.5、社會(huì)分工越來越細(xì)，越來越專業(yè)化。體育雖然并不直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但能夠提供擴(kuò)大需求，刺激消費(fèi)的作用，是不同于物質(zhì)資料生產(chǎn)的消費(fèi)資料生產(chǎn)范疇，是社會(huì)勞動(dòng)力生產(chǎn)的積極因素?！凹訌?qiáng)體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)地轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹訌?qiáng)體育運(yùn)動(dòng)，增加人民就業(yè)”。現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，伴隨著商業(yè)化對(duì)人類體育運(yùn)動(dòng)影響的爭(zhēng)議而不斷前進(jìn)，最終承認(rèn)和順應(yīng)了體育運(yùn)動(dòng)對(duì)于人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的促進(jìn)作用而形成如今奧運(yùn)大家庭蓬蓬勃勃不斷發(fā)展壯大的可喜局面，在造就一大批體育明星的同時(shí)，依附體育運(yùn)動(dòng)生存的人口數(shù)量以千萬億計(jì)，并影響到了人類社會(huì)的方方面面。

2.6、體育比賽的競(jìng)爭(zhēng)性與競(jìng)技性，也順應(yīng)了人類追求更高更快更強(qiáng)的人生理念。為了追求理想，實(shí)現(xiàn)超越自身，實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)極限的夢(mèng)想，人們?cè)敢馔度胪渡眢w育運(yùn)動(dòng)，客觀上也擴(kuò)大了整個(gè)社會(huì)的需求，增加了消費(fèi)，促進(jìn)了一系列相關(guān)領(lǐng)域的物質(zhì)生產(chǎn)，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也是物質(zhì)文明和精神文明的組成部分與基礎(chǔ)。

3、田徑運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益

田徑運(yùn)動(dòng)的濟(jì)效益包括直接經(jīng)濟(jì)效益。直接經(jīng)濟(jì)效益是因從事田徑活動(dòng)而直接所得的經(jīng)濟(jì)收益，如田徑比賽門票收入、田徑場(chǎng)地使用費(fèi)收入、體育廣告費(fèi)收入、體育訓(xùn)練用品收入、體育紀(jì)念品收入及其他體育衍生品收入等等。間接經(jīng)濟(jì)效益。田徑活動(dòng)的間接經(jīng)濟(jì)效益就是指由于田徑活動(dòng)及其相應(yīng)的社會(huì)影響力，而表現(xiàn)為其他部門和行業(yè)所得的經(jīng)濟(jì)效益。

4、更加突出田徑的主體產(chǎn)業(yè)

合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是田徑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。田徑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，許多國(guó)家注重發(fā)展最能體現(xiàn)田徑活動(dòng)本質(zhì)功能市場(chǎng)需求最大與體育產(chǎn)業(yè)其他部門關(guān)聯(lián)度最高的體育健身服務(wù)業(yè)（如健身娛樂、健身技能培訓(xùn)、健身輔導(dǎo)與咨詢、體質(zhì)測(cè)試和評(píng)估、體育康復(fù)和醫(yī)療等），使體育健身服務(wù)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)中的主體產(chǎn)業(yè)。

5、增強(qiáng)田徑經(jīng)濟(jì)效益的途徑

5.1、要增強(qiáng)體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益意識(shí)增強(qiáng)體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益意識(shí)，要增強(qiáng)體育活動(dòng)的“成本”和“效益”的觀念，還必須大部分體育資金趨向自立化和企業(yè)化；

5.2、要調(diào)整體育投資的結(jié)構(gòu)。體育投資根據(jù)其目的和運(yùn)行法則的不同，可分為政治性投資、知識(shí)性投資和娛樂性投資。

從總體上說，體育投資結(jié)構(gòu)只有適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，并適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)格局的變化而變化，才能在根本上保證體育投資的最佳社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益三是用企業(yè)管理的方法加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)的管理。企業(yè)管理的一些思想如成本分析、決策分析、預(yù)測(cè)分析等可以為體育經(jīng)濟(jì)管理部門所借鑒。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要考慮體育產(chǎn)品的需要和供給的關(guān)系，提高體育經(jīng)濟(jì)效益。田徑項(xiàng)目與體育經(jīng)濟(jì)相結(jié)合可以創(chuàng)造相當(dāng)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)可以促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)的推廣、發(fā)展，也可以促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究。

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