樊磊

摘 要：在新媒體時代下，品牌視覺傳達的方式也正在發(fā)生著改變。利用新媒體有效傳達的特點，低成本、新鮮地、有效地觸達式的視覺傳達設(shè)計，成為廠商趨之若鶩的傳播方式。

關(guān)鍵詞：新媒體；品牌視覺傳達

隨著新技術(shù)的發(fā)展，多媒體手段愈加成熟，傳統(tǒng)視覺傳達方式已不能滿足當(dāng)下的品牌推廣需求。新科技與互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體時代的品牌視覺傳達設(shè)計應(yīng)運而生，新的視覺傳達解決方案以跨媒介、全媒體、富內(nèi)容網(wǎng)站等等新媒體手段為特點，在信息傳播中起到更好效果。

當(dāng)下對新媒體還沒有標(biāo)準(zhǔn)的定義，與大多數(shù)從新科技浪潮角度著眼的定義不同，美國《連線》雜志對新媒體定義為：所有人對所有人的傳播。這個定義雖然樸素，但卻道破新媒體時代下品牌營銷的信息傳遞過程。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來信息爆炸時代，無需主動獲取，各類信息直接推送到人們五感之中，在這些強烈的文化沖突下人們對不同文化的包容性大大增加，甚至開始追求新鮮、刺激的形式和內(nèi)容。

在現(xiàn)代營銷活動中品牌視覺傳達設(shè)計作為信息載體的重要性已毋庸置疑，新媒體時代，自媒體與傳統(tǒng)媒體交相呼應(yīng)，傳播信息渠道極大豐富，企業(yè)品牌營銷策略發(fā)生革命性變化?！罢蠣I銷”、“差異化營銷”、“回歸營銷”等等新概念層見疊出，歸其根本是有效傳遞信息接觸消費者。新媒體時代讓這一切變得簡單，企業(yè)將以最低的成本和消費者進行對話，對話內(nèi)容與對話方式?jīng)Q定是否能與消費者建立友好關(guān)系。

本文做幾個案例研究，分析當(dāng)下品牌的視覺設(shè)計表現(xiàn)。

案例一：李寧超輕跑鞋

李寧為超輕11代跑鞋推出的TVC。與其他endprint