袁麗媛

摘 要：內(nèi)蒙古自治區(qū)地處中國的西北部，其整體的經(jīng)濟發(fā)展水平從根本上制約著內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，從整體來看，內(nèi)蒙古自治區(qū)的網(wǎng)絡(luò)媒介呈現(xiàn)出的現(xiàn)狀特征包括：報道對象呈現(xiàn)傳播分化現(xiàn)象，民族區(qū)域的報道內(nèi)容顯得不足，依托傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)站占到很大比例，域名數(shù)、.CN域名數(shù)、.中國域名數(shù)相對滯后，手機移動網(wǎng)絡(luò)信息傳播影響力比較薄弱，傳統(tǒng)電視媒介的受眾群比較穩(wěn)定。因此，討論網(wǎng)絡(luò)時代如何提高內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)媒介的影響力和傳播力，是當(dāng)前內(nèi)蒙古新聞業(yè)界的熱點話題，具有現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：內(nèi)蒙古；網(wǎng)絡(luò)媒介；發(fā)展現(xiàn)狀

自1994年中國正式聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有近二十年的發(fā)展歷程，網(wǎng)絡(luò)媒介信息數(shù)量龐大、反饋互動快速等特點給人們的生產(chǎn)、生活帶來極大的便捷，網(wǎng)絡(luò)傳播拓展了人們選擇和利用信息資源的范圍，真正實現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的信息共享，“地球村”成為現(xiàn)實。與此同時，以即時、海量、互動為特征的網(wǎng)絡(luò)文化正在興起，其影響涉及社會生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展已日趨成熟，以互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體為代表的新媒體正在帶來跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)融合的全球傳播新格局。

內(nèi)蒙古自治區(qū)地處中國的西北部，作為西部省區(qū)工業(yè)重鎮(zhèn)，連續(xù)八年經(jīng)濟增長速度位居全國之首，隨著自治區(qū)經(jīng)濟社會的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介的媒體地位逐漸在地方經(jīng)濟社會各方面發(fā)展中起到重要的作用。然而，內(nèi)蒙古地處中國西北地區(qū)，由于其整體的經(jīng)濟發(fā)展水平從根本上制約著內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，從總體來看，內(nèi)蒙古自治區(qū)的網(wǎng)絡(luò)媒介目前呈現(xiàn)出市場品牌意識落后，宣傳力度不大，網(wǎng)絡(luò)民意表達(dá)滯后等諸多的問題。媒介傳播力決定其影響力，研究內(nèi)蒙古自治區(qū)的新媒介發(fā)展現(xiàn)狀，是當(dāng)前改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的實際問題，內(nèi)蒙古自治區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展現(xiàn)狀特征大概可以歸為以下幾個方面：

1 網(wǎng)絡(luò)報道對象呈現(xiàn)傳播分化現(xiàn)象

內(nèi)蒙古自治區(qū)是西部少數(shù)民族聚居的地區(qū)，包括蒙古族、鄂倫春族、鄂溫克族、達(dá)斡爾族、俄羅斯族等在內(nèi)的少數(shù)民族主要集中在內(nèi)蒙古自治區(qū)，而蒙古族等少數(shù)民族群體對于網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸和使用比率卻相對落后，一方面，使用蒙語等民族語言進(jìn)行傳播的網(wǎng)站平臺屈指可數(shù)，比如中國蒙古語新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)蒙文版、草原雄鷹網(wǎng)站、東北蒙古語網(wǎng)、“好樂寶”蒙文博客網(wǎng)等等，因此，蒙古族等少數(shù)民族群體欲通過民族語言了解“地球村”的信息，可接觸的相關(guān)傳播信息非常有限；另一方面，內(nèi)蒙少數(shù)民族群體居住區(qū)域范圍內(nèi)可接收到的網(wǎng)絡(luò)平臺的信息也受到一定限制，因此，在網(wǎng)絡(luò)信號的覆蓋范圍相對狹窄的空間內(nèi)欲了解各方面信息，也是會收到相應(yīng)的影響，其中，少數(shù)民族群體居住區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)民意表達(dá)渠道的積極性不高。例如，內(nèi)蒙古師范大學(xué)副教授宋彩霞老師曾在2008年曾對內(nèi)蒙古自治區(qū)內(nèi)的部分網(wǎng)站進(jìn)行了實際調(diào)查，在451個網(wǎng)站中，有“論壇渠道”的網(wǎng)站的242各種，打開的比率僅占到69%，[1]由此可見，通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行民意表達(dá)渠道的暢通度不高，在熱點事件評論欄、網(wǎng)站論壇、聊天室以及微博微信平臺，網(wǎng)民表現(xiàn)出的興趣熱情不高，發(fā)表的帖子數(shù)以及跟進(jìn)的程度都比較低。

2 民族區(qū)域的報道內(nèi)容顯得不足

內(nèi)蒙古自治區(qū)地域?qū)拸V，橫跨東北、華北、西北，毗鄰八個省，作為西部大開發(fā)的一支重要力量，包括網(wǎng)絡(luò)媒介在內(nèi)的新聞傳播事業(yè)有很大的發(fā)展空間和廣闊前景，尤其作為少數(shù)民族文字報刊的最早誕生地，對蒙古族、鄂倫春族、鄂溫克族、達(dá)斡爾族等少數(shù)民族文化的傳承和發(fā)揚具有舉足輕重的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，在響應(yīng)國家全面的了解少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展情況的前提下，國內(nèi)多家主流媒體也在內(nèi)蒙古少數(shù)民族地區(qū)駐足，比如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等，然而，就內(nèi)蒙古本土創(chuàng)建的眾網(wǎng)站中，從報道內(nèi)容上來看，非民族地區(qū)的有關(guān)信息仍然是主要組成部分。以“內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)”為例（該網(wǎng)由內(nèi)蒙古日報社主管主辦，是內(nèi)蒙古最大的綜合性門戶網(wǎng)站，也是國家一類新聞網(wǎng)站），打開網(wǎng)站的首頁有一個窗口是“內(nèi)蒙古新聞”，其中“百姓生活”專欄的定位是貼近百姓生活，“百姓生活”專欄2013年11月1日到2013年11月30日共有67篇新聞稿，其中，關(guān)于牧區(qū)居民、少數(shù)民族村、民族文化相關(guān)的報道共有10篇：

依據(jù)以上表格中的十篇報道內(nèi)容來看，從東部區(qū)的呼倫貝爾農(nóng)墾特尼河農(nóng)牧場、科爾沁大草原到中西部地區(qū)的烏蘭察布市四子王旗供濟堂鎮(zhèn)、鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗薛家灣鎮(zhèn)窯溝村，從農(nóng)牧區(qū)人們的生產(chǎn)生活狀況，到少數(shù)民族地區(qū)豐富的民間文藝活動，無不洋溢著百姓生活的多彩多姿，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)“百姓生活”專欄展現(xiàn)了自治區(qū)少數(shù)民族地區(qū)人們濃郁的生活氣息，讓人們對內(nèi)蒙有了更全方位的認(rèn)識。與此同時，2013年11月共67篇的報道中，只有占14.9%的10篇文章是關(guān)于民族區(qū)域報道的，顯然報道內(nèi)容對非民族地區(qū)有一定的傾斜。

3 依托傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)站占到很大比例

在內(nèi)蒙古現(xiàn)有的網(wǎng)站中，以新聞類網(wǎng)站為例，主要是依托傳統(tǒng)報紙、期刊、電臺、電視臺的網(wǎng)站資源，比如內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)是由內(nèi)蒙古日報社主辦，其內(nèi)容也主要是內(nèi)蒙古日報、內(nèi)蒙古晨報、北方新報等報紙內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)版。除此之外，依托行政機關(guān)、事業(yè)單位的網(wǎng)站占到絕大多數(shù)，例如內(nèi)蒙古黨建網(wǎng)、內(nèi)蒙古政府網(wǎng)、內(nèi)蒙古人事人才網(wǎng)、內(nèi)蒙古招生考試信息網(wǎng)等，作為政府機關(guān)事業(yè)單位的網(wǎng)絡(luò)口，相應(yīng)網(wǎng)站的建立給方便了人們的生產(chǎn)生活，但同時，也成為信息重復(fù)建設(shè)的根源所在。以廣播的媒體網(wǎng)絡(luò)影響力為例，依據(jù)中國媒體與品牌專業(yè)研究機構(gòu)“開元網(wǎng)絡(luò)與品牌研究”在2013年5、6、7連續(xù)三月的統(tǒng)計，在內(nèi)蒙古廣播媒體網(wǎng)絡(luò)影響力的評估中，呼和浩特交通廣播、內(nèi)蒙古交通廣播、內(nèi)蒙古經(jīng)濟廣播一直名列前茅，即在網(wǎng)絡(luò)空間，該廣播媒體名稱被提及率或曝光度很高，內(nèi)蒙地區(qū)的受眾數(shù)量也比較活躍。由此可見，如何創(chuàng)新網(wǎng)站內(nèi)容，如何實現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)的新型網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)構(gòu)，是接下來地區(qū)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者要面對的主要挑戰(zhàn)。

4 域名數(shù)、.CN域名數(shù)、.中國域名數(shù)相對滯后

依據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心“第32次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告”發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)分省域名數(shù)、分省.CN域名數(shù)、分省.中國域名數(shù)中，內(nèi)蒙古的排名皆在后列，其中，自治區(qū)內(nèi)分省.CN域名數(shù)為13850，僅占全國的0.2%。這也是中國網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的一個信號燈，與中國經(jīng)濟發(fā)展中西部失衡相比較，網(wǎng)絡(luò)新媒介的發(fā)展也呈現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)域名數(shù)是相對有限的資源，隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的日漸增加和網(wǎng)絡(luò)媒體的日益強大，對網(wǎng)絡(luò)域名的增加量也呈現(xiàn)出較高的需求，內(nèi)蒙古地區(qū)對新媒體愈來愈重視，地方域名數(shù)的相對滯后成為內(nèi)蒙地區(qū)性發(fā)展的瓶頸之一，如果在域名數(shù)、.CN域名數(shù)、.中國域名數(shù)上有所突破，并以北京、上海、廣東、山東、福建、江蘇等為學(xué)習(xí)對象，將成為內(nèi)蒙本區(qū)范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展的重要指標(biāo)之一。endprint

5 手機移動網(wǎng)絡(luò)信息傳播影響力比較薄弱

隨著智能手機的迅猛發(fā)展和價格的持續(xù)降低，越來越多的用戶選擇通過移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)獲取和交流信息，手機移動媒體的傳播活動極大地拓展了人們選擇和利用信息資源的范圍，如果說網(wǎng)絡(luò)媒介真正實現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的“信息共享”并使得“地球村”成為現(xiàn)實的話，那么手機媒介則以實效性更強、互動性更顯著、信息量更龐大的特征使得手機網(wǎng)絡(luò)文化日漸興起，其影響涉及社會生活的方方面面。內(nèi)蒙古自治區(qū)地處中國的西北部，其整體的經(jīng)濟發(fā)展水平從根本上制約著內(nèi)蒙古手機媒介網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，研究數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.9%，低于全國42.1%的全國平均值，內(nèi)蒙古地區(qū)手機媒介移動網(wǎng)絡(luò)信息傳播影響力整體比較薄弱，同時，移動媒體市場品牌意識相對落后，宣傳力度跟不上，手機網(wǎng)絡(luò)民意表達(dá)不強，很多農(nóng)牧區(qū)的手機用戶僅僅停留于手機媒體的通訊和短信息功能，因此，在有關(guān)手機媒介移動網(wǎng)絡(luò)的實際運用方面，也呈現(xiàn)出內(nèi)蒙古地區(qū)性匱乏的現(xiàn)狀。

6 傳統(tǒng)電視媒介的受眾群比較穩(wěn)定

隨著網(wǎng)絡(luò)、手機新興媒介的發(fā)展，傳統(tǒng)報刊、廣播、電視等媒介收到很大程度的影響，但就當(dāng)前中國國內(nèi)傳媒行業(yè)現(xiàn)狀來看，電視媒體的力量仍是不可動搖，今年是中央電視臺鑒臺五十五周年，也是中國電視發(fā)展的五十五周年，2013年10月15日北京召開的“電視的力量——中國電視影響力發(fā)展論壇”上，各媒體單位集體發(fā)聲，指出電視始終是第一媒體。[2]在內(nèi)蒙古自治區(qū)，不論是城鎮(zhèn)受眾，還是農(nóng)牧區(qū)受眾，都享受著數(shù)字電視和衛(wèi)星接受電視節(jié)目的盛宴，比如，在內(nèi)蒙古阿拉善盟阿拉善左旗巴彥諾日公蘇木，由于地理位置偏遠(yuǎn)、農(nóng)牧民收入較低等原因，報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒介形式的普及率和使用率很低，在農(nóng)牧民家里，依靠衛(wèi)星接收設(shè)備的節(jié)目卻豐富多彩，根據(jù)衛(wèi)星接收設(shè)備的顯示收到的頻道是147個，而農(nóng)牧民也愿意每天花2—3個小時去看電視。[3]然而，計算機互聯(lián)網(wǎng)卻未能走進(jìn)很多的普通家庭，網(wǎng)絡(luò)媒介的使用率和普及率比較低。

總之，內(nèi)蒙古地區(qū)傳媒業(yè)正在快步向前發(fā)展，相比較全國而言，網(wǎng)絡(luò)媒體盡管在許多方面仍與其它一些省、直轄市有一定距離，但整體呈現(xiàn)上升發(fā)展趨勢。其實，包括內(nèi)蒙古自治區(qū)在內(nèi)的西部地區(qū)的眾多省市，早在十年前就已經(jīng)意識到網(wǎng)絡(luò)媒介在媒介行業(yè)中的重要性，并開始逐步在實際中重視和加強網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播力。2004年中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，2004年8月，由寧夏、內(nèi)蒙古、西藏、廣西、新疆五自治區(qū)的重點新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人在銀川曾舉行“中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀”的研討會，主要從網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋面、網(wǎng)絡(luò)媒介價值地位、網(wǎng)站的建設(shè)、受眾的差異性等方面探討西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展空間，這其實已經(jīng)標(biāo)志著起步晚、實力相對較差的民族自治區(qū)新聞網(wǎng)站正快步前進(jìn)，當(dāng)前如何進(jìn)一步增強民族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒介的影響力和競爭力更具現(xiàn)實意義。

[參考文獻(xiàn)]

[1]宋彩霞.內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)民意表達(dá)現(xiàn)狀分析.新聞與傳播研究[M].2011.6（下半月）.

[2]“電視的力量—中國電視影響力發(fā)展論壇”在京召開.媒介360網(wǎng)站[EB/OL].http：//www.chinamedia360.com/newspage/20131017/D4646B029B7BA28B.html.

[3]托明特，關(guān)瀟.農(nóng)牧民受眾媒介接觸現(xiàn)狀調(diào)查.新聞世界[M].2010.6.endprint