◎ 華為技術有限公司 張 俊

數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈梳理與展望

◎ 華為技術有限公司 張 俊

對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈從產(chǎn)品角度進行了歸納和梳理，對產(chǎn)業(yè)鏈中的重要部分進行了詳細的解說和分析。介紹了智能家居的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，分別從用戶、技術、產(chǎn)品和市場等方面對智能家居的行業(yè)情況進行了總結與展望，希望為相關行業(yè)人員提供參考。

數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈；微笑曲線；智能家居；智慧家庭

數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈梳理

無論哪個行業(yè)都有自己的“微笑曲線”，對數(shù)字電視行業(yè)來說如圖1所示?！拔⑿η€”定義為廣義的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈，而未來數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)就是前向轉型和后向轉型，如曲線所示。在核心軟件、核心芯片及行業(yè)標準這幾部分都必須占有自己的位置。

從產(chǎn)品角度來講，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈包括：

1）行業(yè)標準。從1997年開始，行標永遠是牽頭的。從各項會議和大型招標情況可以悉知，雖然AVS已經(jīng)進入國際標準中，但從國際主流來看，中國的聲音還是比較弱。

2）芯片供應商。核心芯片部分，主流芯片還是以Broadcom和ST為主，真正出貨量還是傳統(tǒng)的大牌芯片廠商，更新速度沒互聯(lián)網(wǎng)那么快。

3）軟件供應商。如CA、DRM、中間件、瀏覽器、應用軟件。

4）前端設備與器件供應商。國內(nèi)機頂盒做得不錯，缺陷仍是沒有核心芯片技術，其在“微笑曲線”里處于最低端。

5）VOD，CDN供應商。

6）終端方案與設備供應商。

智能家居（Smart Home）的未來

圖1 廣義數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈——“微笑曲線”

1.用戶

傳統(tǒng)智能家居的用戶群體是愛好科技和生活的資產(chǎn)千萬以上的年輕一代，這個群體數(shù)量有限，難以形成規(guī)模，這也是智能家居市場的瓶頸之一。智能家居的下一個增長點應該在中產(chǎn)之家。因為，他們的基本物質需求已經(jīng)滿足，更迫切的是解決居家安全問題；同時，健康的生活方式也是另一個追求。對于智能家居用戶來說，需求的層次分別是安全、健康，透明、智能，舒適、享受，節(jié)能環(huán)保。智能家居應分層次、有重點的滿足用戶的需求。

在用戶的低層次需求被滿足之前，智能家居產(chǎn)品應把突破點放在較低層次需求上，而不是片面的追求舒適、享受、環(huán)保等高層次需求。用戶的低層次需求可能通過傳統(tǒng)家居或者其他方式得到滿足，這時候，智能家居產(chǎn)品的創(chuàng)新點應著眼于未來智能家居的用戶群體——東部沿海及部分中部發(fā)達地區(qū)的中青年人群。根據(jù)百度指數(shù)分析，搜索智能家居關鍵詞的用戶以30～39歲最多，占到了50%以上，其次是20～29歲，約占30%。從地域分布來看，分布是廣東、北京、浙江、江蘇、湖北、山東、上海、福建占據(jù)了前8名。

2.技術

物聯(lián)網(wǎng)就是把傳感器裝備到電網(wǎng)、鐵路、橋梁、隧道、公路、建筑、供水系統(tǒng)、大壩、油氣管道以及家用電器等各種真實物體上，通過互聯(lián)網(wǎng)連接起來，進而運行特定的程序，達到遠程控制或者實現(xiàn)物與物的直接通信。

物聯(lián)網(wǎng)，即通過裝置在各類物體上的射頻識別（RFID）、傳感器、二維碼等，經(jīng)過接口與無線網(wǎng)絡相連，從而給物體賦予“智能”，可實現(xiàn)人與物體的溝通和對話，也可以實現(xiàn)物體與物體互相間的溝通和對話，這種將物體聯(lián)接起來的網(wǎng)絡被稱為“物聯(lián)網(wǎng)”，如圖2所示。

圖2 物聯(lián)網(wǎng)的關鍵技術

3.產(chǎn)品

智能家居從本質上看，是指通過信息技術與居家環(huán)境的融合，實現(xiàn)生活方式的智能化。前文說到，傳統(tǒng)智能家居面臨瓶頸，主要體現(xiàn)在：

1）思維上跳不出控制的思維，缺乏對智能的深刻理解；

2）以工業(yè)化的智能套上家居的外衣，用戶體驗差；

3）視野受限，停留在局域網(wǎng)智能家居系統(tǒng)層面，無法看到物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)給智能家居帶來的變化。

智能家居雖然冠了“智能”兩個字，但卻離智能相差甚遠。智能，應是因人而動，因環(huán)境而動，能感知人、環(huán)境的變化，根據(jù)用戶的習慣需要自動調節(jié)。智能就是無處不在，又感受不到他的存在，智能是隨時隨地的控制，又無需控制。

智能家居的服務的對象是家庭成員，包括老人、中青年（家庭的經(jīng)濟支柱，夫妻兩個）、小孩、寵物。智能家居并非遙控或者遠控，而應該無需操控或最少的操控，應該做減法而不是做加法，應該讓每一個家庭成員都能享受到智能家居帶來的個性化、舒適的生活體驗，享受生活的樂趣，而不是炫耀復雜的科技。

智能家居的核心在于“家（Home）”，而不是“房子（House）”。房子和家的區(qū)別在于房子是冰冷的，而家是溫暖的。家是人心靈的港灣，是人疲倦、受驚嚇、受傷后能夠依靠的地方，是人能夠放下包袱，心靈得到慰藉和平靜的地方。智能家居不應該是高高在上、不近人情的科技，并不是讓房子更加高科技，而應該是讓家更像家，讓家更具人文氣息。一言以蔽之，智能就是科技與人文的結合。未來的智能家居產(chǎn)品該如何創(chuàng)新，筆者認為：

1）從單一智能化產(chǎn)品開始，讓其有機地增長；

2）使用客戶已有的無線科技（主要是WiFi）；

3）簡易安裝，可以隨時隨地通過隨身攜帶的設備（如手機）管理；

4）通過使用一個感應器監(jiān)測多個環(huán)境因子實現(xiàn)最小化的感應需求，而不是只監(jiān)測一個地方；

5）盡可能升級已有設備而不是推倒重來。

4.市場

隨著智能家居行業(yè)無線技術的突破以及產(chǎn)品成本的降低，智能家居業(yè)將會迎來新的增長點和商業(yè)模式。

2014年，隨著各大巨頭紛紛涌入智能家居行業(yè)，讓智能家居行業(yè)的競爭更為激烈，傳統(tǒng)的智能家居企業(yè)和集成商將面臨艱難的抉擇和轉型。未來智能家居行業(yè)的發(fā)展趨勢會是怎么樣，筆者猜測：

1）智能家居的快速成長，依賴于無線智能家居的快速成長，而無線技術的快速成長離不開低成本和規(guī)?；?，也需要大量推廣活動的促進。

2）未來智能家居將會作為智慧城市建設的重要部分，并且通過云存儲來實現(xiàn)遠程醫(yī)療和遠程報警。

3）未來智能家居的競爭將在三方面集中體現(xiàn)：服務；云存儲、軟件；硬件會作為載體，靠軟件和服務做增值，如圖3所示。

圖3 未來智能家居的主要競爭內(nèi)容

4）未來智能家居產(chǎn)品將會取代傳統(tǒng)的開關和燈光，智能家居產(chǎn)品將會成為居家生活必備品，智能家居也將是主流的生活方式和生活習慣。

5）隨著智能家居的發(fā)展以及標準化和規(guī)范化的建立，將會出現(xiàn)專業(yè)的細分市場，比如專業(yè)智能開關插座面板、專業(yè)智能燈光、專業(yè)智能家電等。

6）未來將出現(xiàn)專業(yè)的智能家居大賣場以及專賣店，并且會獨立于蘇寧、國美以及紅星美凱龍、居然之家等連鎖賣場，強調消費體驗和服務。

7）未來三年內(nèi)將是智能家居廠家建立品牌的黃金期，能建立較好的品牌的廠家將會在競爭中較好存活下來，不能建立品牌的大量智能廠家將會被淘汰。

8）未來，眾多微智能中小企業(yè)面對無線智能家居成本的降低，以及微智能尷尬地位和較差的擴展性和集成性，將會面臨大量淘汰或轉型。

9）未來一些低端的智能家居產(chǎn)品，將會在網(wǎng)絡上大量銷售，作為一種快速推動和增長的方式，這個前提是智能家居行業(yè)相對成熟，在消費者心中有較好的品牌選擇。

張 俊，華為技術有限公司副總裁、高端專家，中國電子學會消費電子分會委員，國家“三網(wǎng)融合&數(shù)字電視”專家組專家，主持或參與過哈爾濱、上海、北京等國內(nèi)五個城市數(shù)字電視平臺的設計及工程實施，以及俄羅斯Beeline、白俄羅斯、烏克蘭、美國、新加坡、委內(nèi)瑞拉、印度尼西亞等多個國外IP?TV/Hybrid系統(tǒng)平臺的設計及工程實施。

（本文根據(jù)作者在NCCE2014上公開演講內(nèi)容整理）

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【本文獻信息】張俊.數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈梳理與展望[J].電視技術，2014，38（22）.