◎深圳廣電集團 傅峰春

城市臺技術(shù)與新媒體發(fā)展動向

◎深圳廣電集團 傅峰春

目前城市臺收視率和廣告量下滑明顯，生存危機顯現(xiàn)，城市臺亟需尋求新的發(fā)展思路。深入研究了城市臺的生存環(huán)境，歸納了城市臺的技術(shù)熱點，分析了城市臺新媒體發(fā)展動向，從PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、OTT TV等方面介紹了城市臺在新媒體方面的積極探索。

城市臺；技術(shù)；新媒體

城市臺的危機與出路

目前，大部分城市臺的收視率和廣告量雙雙下滑。收視行為碎片化、傳輸渠道向多樣化、廣告份額衛(wèi)視化、廣告營銷全案化均給電視臺的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式帶來了危機。有線網(wǎng)從城市臺剝離，整合進入省網(wǎng)，這使城市臺總體收入減少，有線渠道主導(dǎo)權(quán)喪失，甚至出現(xiàn)反向收費的情況。另外，IPTV渠道由省臺和省電信運營商壟斷，城市臺無緣IPTV。

城市臺可以從以下方面尋求出路：打造本地內(nèi)容核心競爭力，提升收視、廣告運營能力，可以考慮廣告全案營銷轉(zhuǎn)型；拓展本地服務(wù)功能，培育活動興臺模式，開門辦臺，拓展線下活動、農(nóng)資產(chǎn)業(yè)服務(wù)、頻道電商購物等；借助OTT拓展城市臺自己的傳輸渠道；搶占本地移動門戶；走聯(lián)合之路。

城市臺的技術(shù)動向

1.臺內(nèi)生產(chǎn)網(wǎng)向IP融合網(wǎng)升級

臺內(nèi)生產(chǎn)網(wǎng)向IP融合網(wǎng)升級，需要建立融合新聞生產(chǎn)系統(tǒng)，推動內(nèi)容生產(chǎn)流程變革，大幅提升采集、共享、發(fā)布效率。

全媒體發(fā)布平臺能夠滿足這些需求，其架構(gòu)如圖1所示。全媒體發(fā)布平臺可無縫對接多樣化發(fā)布渠道，可以將IPTV、OTT TV、Mobile TV、社交媒體平臺，將CMS、CDN、APP/APK、微信等嵌入到臺內(nèi)生產(chǎn)系統(tǒng)。

圖1 全媒體發(fā)布平臺架構(gòu)

2.發(fā)展4K技術(shù)

從技術(shù)層面，不同于2D到3D的跳躍式演進，1K、2K、4K、8K技術(shù)的升級是平滑演進的。4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)如圖2所示。

圖2 4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)

技術(shù)發(fā)展方面，目前廣電及專業(yè)領(lǐng)域的傳統(tǒng)采、編、播設(shè)備已經(jīng)全面支持4K處理過程。另外，配套4K編輯制作的編解碼格式，如索尼XAVC、松下AVC ultra等已經(jīng)成熟，配套4K傳輸?shù)男乱淮幗獯a格式HEVC已經(jīng)被芯片廠商、編碼及傳輸設(shè)備廠商廣泛支持。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，4K電視從去年初開始批量供貨，目前價格已經(jīng)逼近高清電視水平，預(yù)計2014年，全球4K電視出貨量將達到1 200萬臺。在線視頻提供商樂視發(fā)布了其4K內(nèi)容平臺加4K電視終端，近期還將有愛奇藝等跟進。百事通在2013年年初發(fā)布了首款4K盒子，預(yù)計年內(nèi)還將有多個省級IPTV、OTT運營商跟進。

應(yīng)對4K趨勢，電視臺要做好4K整體規(guī)劃，傳統(tǒng)電視臺的技術(shù)鏈條較長，全面4K有較大難度，但不能不提前做好規(guī)劃。在前期和制作方面，要做一定提前準備：1）前期攝錄方面，應(yīng)該積極升級部分設(shè)備，采用4K拍攝，以積累4K素材；拍攝的素材可采用4K制作，也可采用4K下變換到高清制作模式；2）在后期制作方面，需要考慮建立4K的編輯生產(chǎn)系統(tǒng)，適配小規(guī)模后期生產(chǎn)制作能力；3）在電視臺關(guān)聯(lián)新媒體渠道嘗試業(yè)務(wù)模式。在電視臺關(guān)聯(lián)的WebTV、OTT渠道，采用HEVC編碼，對4K內(nèi)容進行運營嘗試。

3.云服務(wù)時代已經(jīng)來臨

目前，云計算技術(shù)日見成熟，Vmare、Zen、hyberV等虛擬化計算技術(shù)已被IT行業(yè)廣泛采用。虛擬網(wǎng)絡(luò)、虛擬存儲也有了較清晰的發(fā)展方向；Openstack、cloudstack、華為等云計算中心管理方案得到較大規(guī)模的采用。

公共云計算基礎(chǔ)服務(wù)發(fā)展迅猛：亞馬遜IaaS云服務(wù)在2013年營收已達40億美元，國內(nèi)，阿里云、盛大云、媒體云服務(wù)提供商群體增加；從NAB動態(tài)看，出現(xiàn)眾多基于亞馬遜、微軟的公有云架構(gòu)的SaaS服務(wù)商，提供媒體轉(zhuǎn)碼、媒體傳輸、媒體多終端分發(fā)服務(wù)；國內(nèi)幾個主流系統(tǒng)集成商均開始涉足和提供類似云服務(wù)。

云服務(wù)時代電視臺的技術(shù)系統(tǒng)是立足于混合云架構(gòu)的服務(wù)系統(tǒng)，具有面向業(yè)務(wù)、專業(yè)服務(wù)、彈性、安全、經(jīng)濟等新特點。臺內(nèi)外資源服務(wù)的區(qū)分如圖3所示，云服務(wù)時代電視臺的技術(shù)系統(tǒng)架構(gòu)如圖4所示。

云服務(wù)時代對傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的影響主要有5個方面：1）可大幅減少電視臺的CAPEX和OPEX（設(shè)備固定資產(chǎn)投資和運維成本支出），提高資源使用率，提高資源面向業(yè)務(wù)配置的敏捷性，便于業(yè)務(wù)快速部署，快速迭代；2）降低了社會節(jié)目制作單位的技術(shù)門檻，打破了專業(yè)質(zhì)量的技術(shù)壁壘，加劇電視節(jié)目制作競爭；3）臺內(nèi)可嘗試將遠程制播、媒資備份、轉(zhuǎn)碼、新媒體業(yè)務(wù)、其他邊緣業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到公有云上；4）城市臺公有云業(yè)務(wù)可考慮聯(lián)合部署；5）對傳統(tǒng)電視臺人、財、物的管理運行模式提出新要求，給從業(yè)人員，特別是技術(shù)人員帶來巨大挑戰(zhàn)。

圖3 臺內(nèi)外資源服務(wù)的區(qū)分

圖4 云服務(wù)時代電視臺的技術(shù)系統(tǒng)

目前，城市電視臺公共技術(shù)服務(wù)平臺上已匯聚了電視直播流118路、廣播127路、2 000條視頻和30萬小時媒資，搭建了臺際傳輸、存儲的高低碼率云平臺，以及網(wǎng)站聯(lián)合建設(shè)、運營共性技術(shù)開發(fā)，如App等。

城市臺新媒體發(fā)展的新動向

傳統(tǒng)媒體將迎來新媒體發(fā)展機遇期，城市臺新媒體業(yè)務(wù)布局建立在新媒體云的基礎(chǔ)上，有PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、OTT電視等方面。

1.PC互聯(lián)網(wǎng)

PC互聯(lián)網(wǎng)對城市臺仍有機會，城市臺PC互聯(lián)網(wǎng)的定位主要有：本地綜合服務(wù)類網(wǎng)站，扎根本土服務(wù)；臺網(wǎng)互動、欄目延伸、互動社區(qū)；承載線下活動，產(chǎn)業(yè)延伸。城市臺的PC互聯(lián)網(wǎng)不應(yīng)該不片面追求流量排名，要重在提高用戶粘性，將電視受眾轉(zhuǎn)換為互聯(lián)網(wǎng)用戶，以互聯(lián)網(wǎng)思維和產(chǎn)業(yè)思維辦網(wǎng)站。

城市臺在一連串的危機中探索出了一條新出路，聯(lián)合成立新媒體運營公司——CUTV。城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺（WWW.CUTV.COM）是國家新聞出版廣電總局正式批準的以新興信息網(wǎng)絡(luò)為節(jié)目傳播載體的新形態(tài)廣播電視播出機構(gòu)。注冊資本1.79億元，2013年10月被授予國家高新技術(shù)企業(yè)，在政策上國家給予CUTV一定的扶持。

2.移動互聯(lián)網(wǎng)

移動互聯(lián)網(wǎng)是城市臺新媒體重點發(fā)力方向之一，城市臺的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)長在同一個云上，城市臺移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)布局主要有：廣播、電視伴隨客戶端（例如，客戶端“呼啦”、“搖搖”），無線城市，欄目客戶端，社交平臺應(yīng)用（例如，微信客戶端）。

1）電視伴隨客戶端“搖搖”

電視伴隨客戶端“搖搖”界面如圖5所示。用戶使用“搖搖”能夠看電視、搖一搖、贏積分、兌獎品，商業(yè)模式清晰；“搖搖”能夠以本地強勢頻道有獎收視為手機客戶端裝機入口，迅速形成規(guī)模裝機用戶群；以線下活動、頻道互動粘住用戶；軟件迭代，增加游戲、爆料等其他功能，形成多功能、多業(yè)務(wù)客戶端；統(tǒng)一開發(fā)、云部署、聯(lián)合運營。

圖5 “搖搖”界面（截圖）

2）無線城市——掌上中國

目前，“智慧城市”、“無線城市”已成為各城市政府信息化的重點工程?！盁o線城市”的定位是掌上城市綜合服務(wù)門戶。城市臺開展“無線城市”項目具有無可替代的優(yōu)勢——本地資源整合優(yōu)勢，本地媒體影響力優(yōu)勢，本土化運營優(yōu)勢。“無線城市”商業(yè)模式清晰，與PC互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)展，共建移動業(yè)務(wù)云平臺。目前掌上城市業(yè)務(wù)已完成6個城市的部署，預(yù)計今年能達到15個城市。

3.互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）布局

城市臺做OTT TV有沒有市場空間？目前，城市臺已聯(lián)合獲得“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照”，得到了政策上的支持。城市臺還具備本地內(nèi)容、本地服務(wù)、本地渠道等互聯(lián)網(wǎng)電視運營所必不可少的優(yōu)勢，城市臺的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)必須聯(lián)合運營。

城市臺OTT TV具有區(qū)域節(jié)目資源優(yōu)勢，本土民生信息豐富，內(nèi)容制作多元互動，本地運營差異服務(wù)；全網(wǎng)OTT TV的本土化內(nèi)容匱乏，內(nèi)容同質(zhì)化明顯，本地化運營缺失。城市臺建OTT TV，與全網(wǎng)OTT TV要形成差異化競爭。打造由城市臺管控和運營特色的OTT TV業(yè)務(wù)平臺，與全網(wǎng)OTT TV業(yè)務(wù)形成差異化服務(wù)，扎根本土，服務(wù)本地，坐擁“地緣性”優(yōu)勢，對本地市場深度挖掘、精耕細作。

城市臺做OTT TV需要采用多方合作模式如圖6所示，包括政策牌照、業(yè)務(wù)運營系統(tǒng)平臺開發(fā)和部署、內(nèi)容和游戲應(yīng)用集成，模式復(fù)制與培訓(xùn)，二次運營和ARPU值提升等方面。電視臺負責本地內(nèi)容接入、本地平臺運營管理、本地渠道推廣、本地節(jié)目互動（游戲、電商、欄目互動、線下活動）。終端廠商負責提供符合硬件配置標準的機頂盒，聯(lián)合運營，參與分賬。運營商負責本地網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、本地渠道拓展、前向收費模式實施。

城市臺OTT TV項目規(guī)劃如圖7所示。

圖6 多方合作模式

目前，CUTV集成播控平臺合作模式已確定，系統(tǒng)平臺集成完畢，3月底試上線，與5家內(nèi)容合作伙伴達成合作協(xié)議。CUTV OTT TV是開放平臺，歡迎更多內(nèi)容合作伙伴加入進來。終端開放合作，已初步選定幾家公司作為合作伙伴，也歡迎更多OTT硬件廠家加入合作。CUTV集成播控平臺今年計劃在3～5個城市開展業(yè)務(wù)，已有多個城市臺表達了強烈意愿，合作拓展本地OTT業(yè)務(wù)。

縱觀目前的發(fā)展，城市臺具備本地內(nèi)容、本地服務(wù)、本地渠道等互聯(lián)網(wǎng)電視運營所必不可少的優(yōu)勢。在政策上，城市臺已聯(lián)合獲得“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照”。另外，城市臺正在建構(gòu)自己的新媒體業(yè)務(wù)布局，比如公共技術(shù)服務(wù)平臺、城市臺OTT TV業(yè)務(wù)平臺，致力于打造屬于城市臺的未來融合渠道平臺。

圖7 城市臺OTT TV項目規(guī)劃

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【本文獻信息】傅峰春.城市臺技術(shù)與新媒體發(fā)展動向[J].電視技術(shù)，2014，38（16）.