◎中國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司 張建生

云媒體內(nèi)容中心創(chuàng)新發(fā)展探索

◎中國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司 張建生

在解析當(dāng)前有線用戶(hù)流失、寬帶用戶(hù)增長(zhǎng)困難和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢等業(yè)務(wù)困局基礎(chǔ)上，深入分析了媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)市場(chǎng)需求的特點(diǎn)與規(guī)律，探索了云媒體內(nèi)容中心業(yè)務(wù)創(chuàng)新方案之路。描述了云媒體內(nèi)容中心定義和其功能架構(gòu)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了云媒體內(nèi)容中心的基礎(chǔ)服務(wù)和增值服務(wù)，闡述了云媒體內(nèi)容中心的商業(yè)模式。

視頻媒體內(nèi)容；云計(jì)算；媒體內(nèi)容中心；內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)

廣播電視臺(tái)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化和有線電視接入網(wǎng)的雙向多功能化，為廣播電視行業(yè)帶來(lái)很好的發(fā)展機(jī)遇。但是，伴隨三網(wǎng)融合[1]進(jìn)程深入而來(lái)的卻是日益加劇的生存挑戰(zhàn)：有線電視用戶(hù)流失增多、互聯(lián)網(wǎng)接入用戶(hù)增長(zhǎng)困難、數(shù)據(jù)內(nèi)容傳輸發(fā)展緩慢。

作為熱愛(ài)廣播電視網(wǎng)絡(luò)而辛勤工作13年的廣電從業(yè)人員，筆者時(shí)時(shí)刻刻感受著有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展困難的苦惱，分分秒秒體會(huì)著生存危機(jī)的壓迫，不得不一點(diǎn)點(diǎn)思考創(chuàng)新的發(fā)展道路，不得不一步步探索突破的創(chuàng)新舉措。筆者植根于廣播電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和多功能化基礎(chǔ)，結(jié)合三網(wǎng)融合趨勢(shì)的全業(yè)務(wù)化、競(jìng)爭(zhēng)化和產(chǎn)業(yè)化背景，把握IP化、云計(jì)算化和智能化技術(shù)規(guī)律，思考和探索了云媒體內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)需求、功能架構(gòu)、技術(shù)方案、安全管理和運(yùn)營(yíng)管理等課題。本文是云媒體內(nèi)容中心部分，奉獻(xiàn)給廣播電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，以供參考和探索[2-4]。

困局及原因

1 業(yè)務(wù)發(fā)展困局

目前，廣播電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的困局主要包括：有線電視用戶(hù)流失增多、互聯(lián)網(wǎng)接入用戶(hù)增長(zhǎng)困難、媒體內(nèi)容傳輸發(fā)展緩慢的困局現(xiàn)象等。

第一，有線數(shù)字電視用戶(hù)出現(xiàn)流失增多趨勢(shì)。

有線數(shù)字電視用戶(hù)的流失主要表現(xiàn)在以下三方面：一是出現(xiàn)用戶(hù)主動(dòng)報(bào)停和申請(qǐng)退網(wǎng)增多；二是用戶(hù)在客服人員電話訪問(wèn)或登門(mén)服務(wù)時(shí)表示不再續(xù)訂增多；三是用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間拖欠數(shù)字電視收視維護(hù)費(fèi)被關(guān)停增多。這種現(xiàn)象在城市和經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)更加明顯。

與此同時(shí)，IPTV和OTT TV對(duì)有線用戶(hù)的分流作用明顯。2012年Q1是470萬(wàn)戶(hù)，2012年，全國(guó)IPTV用戶(hù)數(shù)為2 300萬(wàn)戶(hù)，2013年底超過(guò)3 000萬(wàn)戶(hù)。2013年，OTT TV用戶(hù)增長(zhǎng)1 000萬(wàn)戶(hù)。多家專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2014年底，全國(guó)IPTV用戶(hù)數(shù)將超過(guò)4 000萬(wàn)戶(hù)，OTT TV用戶(hù)數(shù)將有更大的增長(zhǎng)。

第二，有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶(hù)增長(zhǎng)困難。

近些年，隨著各地有線電視接入網(wǎng)雙向網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造工作的力度的不斷加大，雙向網(wǎng)覆蓋率也在穩(wěn)定提高。截至2012年底，有線雙向網(wǎng)覆蓋占比超過(guò)了36.91%，滲透率超過(guò)10.07%。然而，有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶(hù)數(shù)卻增長(zhǎng)緩慢。截至2013年底，仍在幾百萬(wàn)的量級(jí)徘徊，離1 000萬(wàn)戶(hù)級(jí)的距離真是可望又不可及。

與之相對(duì)照，通信網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶(hù)數(shù)迅猛增長(zhǎng)。截至2013年6月底，全國(guó)網(wǎng)民數(shù)為5.9億，手機(jī)用戶(hù)數(shù)為4.64億；全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶(hù)數(shù)1.58億，年增長(zhǎng)率為20.35%。其中，中國(guó)電信在三大通信運(yùn)營(yíng)商中的寬帶用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)最快。2013年6月，中國(guó)電信寬帶用戶(hù)數(shù)是9 415萬(wàn)戶(hù)。到2013年10月，中國(guó)電信寬帶用戶(hù)數(shù)是9 582萬(wàn)戶(hù)，光纖FTTH用戶(hù)數(shù)是2 100萬(wàn)戶(hù)。中國(guó)電信寬帶用戶(hù)數(shù)在4個(gè)月時(shí)間內(nèi)就增長(zhǎng)了167萬(wàn)戶(hù)，已超過(guò)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)寬帶用戶(hù)數(shù)的年增長(zhǎng)量。

第三，廣播電視干線網(wǎng)數(shù)據(jù)內(nèi)容傳輸增長(zhǎng)緩慢。

近年來(lái)，廣播電視干線網(wǎng)數(shù)據(jù)內(nèi)容傳輸業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，年增長(zhǎng)率低于15%。在2013年度，年增長(zhǎng)率更是出現(xiàn)了減小。

與上對(duì)照，先不說(shuō)電信運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)，導(dǎo)致其數(shù)據(jù)傳輸需求增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超過(guò)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容升級(jí)的步伐。就拿藍(lán)訊、網(wǎng)宿及帝聯(lián)等民營(yíng)數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)商來(lái)說(shuō)，他們的數(shù)據(jù)傳輸與分發(fā)業(yè)務(wù)同樣增長(zhǎng)迅速。2013年，藍(lán)訊的股價(jià)由2.5美元左右暴漲到16美元以上，網(wǎng)宿的股價(jià)則由30元暴漲至130元。

2 困局因素解析

當(dāng)前廣播電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展困局的原因是多方面的，其中一些原因的影響重要且深遠(yuǎn)。

第一，影響有線數(shù)字電視用戶(hù)流失的因素。

主要原因體現(xiàn)在五方面。一是IP?TV服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量不斷提高。IPTV在提供的電視頻道、互動(dòng)內(nèi)容、電視應(yīng)用和信息服務(wù)方面趨于和數(shù)字互動(dòng)電視相媲美，也能夠提供高清晰度電視。二是OTT TV的視頻與應(yīng)用滿足了用戶(hù)的個(gè)性化需要。三是移動(dòng)電視借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能移動(dòng)終端，適應(yīng)了當(dāng)今移動(dòng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。四是全業(yè)務(wù)捆綁營(yíng)銷(xiāo)的巨大沖擊。電信運(yùn)營(yíng)商憑借IP?TV、寬帶接入和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全業(yè)務(wù)捆綁營(yíng)銷(xiāo)與套餐打包優(yōu)惠的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)形成巨大沖擊。五是OTT TV的互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式影響。

第二，互聯(lián)網(wǎng)接入用戶(hù)增長(zhǎng)困難的重要原因

經(jīng)過(guò)數(shù)字雙向化的有線電視雙向接入網(wǎng)絡(luò)，10/100（Mbit·s-1）的接入速率和高質(zhì)量的線路傳輸質(zhì)量，在互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入方面具有很好的物理技術(shù)基礎(chǔ)。但是，由于互聯(lián)網(wǎng)寬帶內(nèi)容在公共互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)，有線電視寬帶接入需要向電信運(yùn)營(yíng)商支付高昂的互聯(lián)網(wǎng)出口費(fèi)用，在運(yùn)營(yíng)成本上處于絕對(duì)劣勢(shì)。同時(shí)，電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)有線電視寬帶出口的帶寬封殺和服務(wù)質(zhì)量控制，更使有線電視寬帶接入舉步維艱。

第三，媒體內(nèi)容傳輸發(fā)展緩慢的重要原因

國(guó)內(nèi)廣播電視干線數(shù)據(jù)網(wǎng)基于大容量OTN/DWDM光網(wǎng)絡(luò)，采用IP/ MPLS技術(shù)構(gòu)建，使用高性能路由器數(shù)通設(shè)備及GE/10GE/40GE靈活對(duì)接接口，具備了媒體內(nèi)容和數(shù)據(jù)傳輸與分發(fā)的條件。但是，有線電視網(wǎng)絡(luò)缺乏互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心——IDC，而電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)的IDC在數(shù)量、規(guī)模及對(duì)接數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)方面都占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。由于行業(yè)受制原因，國(guó)內(nèi)廣播電視干線數(shù)據(jù)網(wǎng)很難接入到電信網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心內(nèi)，致使數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)由于缺乏數(shù)據(jù)內(nèi)容而發(fā)展緩慢。這方面還不如藍(lán)訊、網(wǎng)宿等企業(yè)。

綜上所述，全業(yè)務(wù)捆綁營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)寬帶出口、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心——IDC和互聯(lián)網(wǎng)模式均是有線電視網(wǎng)絡(luò)目前所缺乏的。廣播電視網(wǎng)絡(luò)要實(shí)現(xiàn)大發(fā)展、大繁榮，需要探索創(chuàng)新發(fā)展之路。

3 業(yè)務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新探索

近年來(lái)，廣播電視行業(yè)進(jìn)行了持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展探索，為廣播電視網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新打下了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)條件。其中，廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了制作與播出的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，正在建設(shè)衛(wèi)星網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的綜合傳播體系。有線電視網(wǎng)絡(luò)則實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)終端數(shù)字化、接入網(wǎng)絡(luò)雙向化和干線網(wǎng)絡(luò)大容量化，正在探索多業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系。

長(zhǎng)期以來(lái)，廣播電視行業(yè)被稱(chēng)為內(nèi)容擁有者，有著廣播電視臺(tái)、電影廠和相關(guān)節(jié)目制作機(jī)構(gòu)，有著海量的精彩視頻媒體內(nèi)容資源，有著“金飯碗”。但是，這些海量的媒體內(nèi)容資源卻沒(méi)有對(duì)應(yīng)的廣播電視行業(yè)媒體內(nèi)容中心來(lái)承載，造成有線電視寬帶出口昂貴和干線數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳輸缺乏媒體內(nèi)容，需要看人家臉色要飯吃。

基于此，筆者認(rèn)為廣電行業(yè)破解困局及業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)鍵在于數(shù)字內(nèi)容及互聯(lián)思想，而廣播電視網(wǎng)絡(luò)要擁有自己的數(shù)字內(nèi)容資源，就必須有自己的數(shù)據(jù)中心，也即實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”，轉(zhuǎn)變“捧著金飯碗要飯吃”的尷尬被動(dòng)局面。

當(dāng)前廣播電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展，需要立足廣播電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)和“三網(wǎng)融合”背景，針對(duì)市場(chǎng)需求和文化需求，走廣播電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)特色的媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

技術(shù)需求分析

正確把握市場(chǎng)需求和發(fā)展規(guī)律，是廣播電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

1 業(yè)務(wù)市場(chǎng)需求

首先，是用戶(hù)需求的變化。

終端用戶(hù)需求：隨著互聯(lián)網(wǎng)及智能終端的快速發(fā)展，作為決定市場(chǎng)需求的終端用戶(hù)群體，越來(lái)越知識(shí)化、現(xiàn)代化和個(gè)性化，越來(lái)越適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)和寬帶網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，越來(lái)越熟練操作計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)和移動(dòng)終端（Pad等），“四屏”（計(jì)算機(jī)屏、電視機(jī)屏、手機(jī)屏和移動(dòng)終端屏）越來(lái)越成為用戶(hù)日常工作和生活不可或缺的組成部分。其影響甚至決定了終端用戶(hù)對(duì)視頻媒體內(nèi)容的核心需求，主要體現(xiàn)在以下三方面：

第一，按需觀看。能夠根據(jù)個(gè)人的個(gè)性愛(ài)好和合適時(shí)間，觀看自己喜歡的媒體內(nèi)容。

第二，跨屏觀看。能夠根據(jù)各人所處環(huán)境和身邊終端，選擇終端設(shè)備觀看媒體內(nèi)容。

第三，少費(fèi)觀看。受互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式的影響越來(lái)越大，終端用戶(hù)趨向于免費(fèi)和少付費(fèi)。

視頻媒體提供者需求：伴隨著終端接入的高速化、互聯(lián)網(wǎng)化和智能化，越來(lái)越多的媒體內(nèi)容提供者，趨向于利用固定互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線高速網(wǎng)，向終端用戶(hù)提供視頻為主的視頻媒體內(nèi)容服務(wù)。這類(lèi)視頻媒體內(nèi)容提供者需要分區(qū)域的分布式服務(wù)器，就近向終端用戶(hù)提供服務(wù)。視頻媒體用戶(hù)的核心需求體現(xiàn)在：

第一，按需付費(fèi)。根據(jù)用戶(hù)規(guī)模的需要，來(lái)部署服務(wù)器、租用機(jī)房、租用互聯(lián)接口，按需要進(jìn)行付費(fèi)。

第二，減小創(chuàng)業(yè)成本。視頻媒體提供者為開(kāi)展視頻媒體業(yè)務(wù)，需要配置的IT基礎(chǔ)設(shè)施費(fèi)用和網(wǎng)絡(luò)端口使用費(fèi)用都是較大的成本，很希望降低這方面的成本支出。

第三，視頻媒體多格式。目標(biāo)是通過(guò)電信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，面向計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)和移動(dòng)終端，提供多種格式的視頻媒體。

第四，分布式部署。視頻媒體用戶(hù)的網(wǎng)站門(mén)戶(hù)及其服務(wù)器趨向于跨區(qū)域化和分布化。

廣播電視臺(tái)需求變化：傳播黨和政府的聲音、豐富人民群眾精神文化生活、正確領(lǐng)導(dǎo)文化媒體發(fā)展、保證文化信息安全，是作為國(guó)家主體媒體的廣播電視臺(tái)的重要任務(wù)。建設(shè)衛(wèi)星網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的綜合傳播覆蓋體系，是廣播電視臺(tái)正在工作的主要方向。廣播電視臺(tái)的主要需求包括：

第一，綜合網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的傳播覆蓋效果。包括衛(wèi)星電視、數(shù)字電視、IP電視、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的用戶(hù)覆蓋率、收視率、互動(dòng)率。

第二，多種網(wǎng)絡(luò)視頻播控平臺(tái)的安全運(yùn)行。針對(duì)不同的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，要求包括衛(wèi)星電視、數(shù)字電視、IP電視、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等播控平臺(tái)要安全可靠運(yùn)行。

第三，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳輸質(zhì)量和觀看質(zhì)量。要求衛(wèi)星電視、數(shù)字電視、IP電視、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等網(wǎng)絡(luò)視頻的傳輸和觀看都要有質(zhì)量保障，要求有高質(zhì)量的用戶(hù)體驗(yàn)。

其中，OTT電視和智能電視正在成為廣播電視臺(tái)業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)方向。

廣播電視網(wǎng)的需求：為了更好向終端用戶(hù)提供視頻媒體內(nèi)容服務(wù)，廣播電視網(wǎng)絡(luò)在開(kāi)展用戶(hù)終端數(shù)字化、有線網(wǎng)絡(luò)雙向化、接入網(wǎng)絡(luò)高速化和干線網(wǎng)大容量化工作的基礎(chǔ)上，還需要做好家庭高速無(wú)線接入、媒體內(nèi)容積聚和智能調(diào)度分發(fā)等工作，其主要需求有：

第一，“四屏”寬帶接入。在接入用戶(hù)的家庭網(wǎng)絡(luò)與熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，綜合利用有線寬帶接入和高速無(wú)線接入等手段，向用戶(hù)的“四屏”終端設(shè)備（電視機(jī)、計(jì)算機(jī)、手機(jī)和移動(dòng)終端）提供高質(zhì)量的視頻媒體服務(wù)。

第二，視頻媒體運(yùn)營(yíng)的綠色環(huán)保。廣播電視網(wǎng)絡(luò)希望降低能源消耗，減小運(yùn)行成本。

第三，媒體內(nèi)容高質(zhì)量傳輸。作為專(zhuān)業(yè)的視頻服務(wù)網(wǎng)絡(luò)提供者，高質(zhì)量視頻媒體內(nèi)容傳輸是立身之本。

第四，提高網(wǎng)絡(luò)資源利用率。充分讓網(wǎng)絡(luò)資源全面向用戶(hù)提供服務(wù)，使網(wǎng)絡(luò)資源效益最大化，分?jǐn)偩W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源的建設(shè)成本。

其次，OTT視頻業(yè)務(wù)需求變化。

終端用戶(hù)群體的知識(shí)化、個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化、四屏化，改變了視頻媒體的市場(chǎng)需求，一場(chǎng)從被動(dòng)收看到主動(dòng)按需觀看的轉(zhuǎn)變正在持續(xù)地發(fā)生著，OTT視頻業(yè)務(wù)將成為網(wǎng)絡(luò)視頻（互動(dòng)電視、IPTV、移動(dòng)電視、OTT電視）中成長(zhǎng)力最強(qiáng)大的客觀需求，這是業(yè)務(wù)技術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，必須高度重視和適應(yīng)。

視頻媒體安全需求：黨和政府高度重視網(wǎng)絡(luò)安全和信息化，將網(wǎng)絡(luò)安全放在首要地位。2014年2月27日，中央網(wǎng)絡(luò)安全與信息化領(lǐng)導(dǎo)小組成立，總書(shū)記習(xí)近平任組長(zhǎng)，總理李克強(qiáng)任副組長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)視頻媒體內(nèi)容的安全管理是黨和政府要求全力保障的重要任務(wù)。

視頻網(wǎng)絡(luò)資源：視頻傳輸網(wǎng)絡(luò)資源和視頻媒體資源是廣播電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)，主要體現(xiàn)在以下方面：

1）高速雙向接入網(wǎng)絡(luò)；

2）大帶寬城域網(wǎng)絡(luò)；

3）大容量干線光傳輸網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)；

4）城市播控中心機(jī)房設(shè)施和分前端機(jī)房設(shè)施；

5）廣播電視臺(tái)視頻媒體資源；

6）專(zhuān)業(yè)影視資源。

綜上分析，滿足以下四點(diǎn)需求是廣播電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)：一是OTT視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體內(nèi)容需求增長(zhǎng)大；二是按需觀看、按需使用、按需付費(fèi)正成為用戶(hù)主要訴求；三是質(zhì)量保證、網(wǎng)絡(luò)安全、綠色環(huán)保是運(yùn)營(yíng)管理的基本需要；四是提高網(wǎng)絡(luò)資源效益。

云媒體內(nèi)容中心創(chuàng)新

筆者認(rèn)為，緊緊抓住業(yè)務(wù)市場(chǎng)需求，解放思想，奮勇開(kāi)拓，創(chuàng)新發(fā)展云媒體內(nèi)容中心業(yè)務(wù)，將是增強(qiáng)廣播電視行業(yè)戰(zhàn)略核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措之一。且功在當(dāng)代，益在長(zhǎng)遠(yuǎn)。

針對(duì)業(yè)務(wù)市場(chǎng)需求，依托廣播電視網(wǎng)絡(luò)資源條件，下文將重點(diǎn)探索云媒體內(nèi)容中心解決方案。

1 定義

云媒體內(nèi)容中心：是面向媒體內(nèi)容消費(fèi)者，服務(wù)媒體內(nèi)容提供方（Me?dia Content Provider，MCP）及媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)方（Media Service Provider，MSP），基于云計(jì)算技術(shù)架構(gòu)，采用資源虛擬化、自助服務(wù)化、調(diào)度智能化、安全管理化和節(jié)能環(huán)?；刃录夹g(shù)，將IT系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施融合為一體的綜合服務(wù)體系。其可通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、動(dòng)態(tài)彈性部署等部署方式實(shí)現(xiàn)對(duì)業(yè)務(wù)服務(wù)的快捷響應(yīng)和按需使用。

2 分層功能架構(gòu)

云媒體內(nèi)容采用分層功能架構(gòu)：云媒體內(nèi)容中心采用基礎(chǔ)資源、管理調(diào)度平臺(tái)和應(yīng)用服務(wù)集群的分層功能架構(gòu)，如圖1所示。

云媒體內(nèi)容中心基礎(chǔ)資源層：基礎(chǔ)資源層包括基礎(chǔ)設(shè)施資源、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施資源和虛擬資源池3個(gè)層次：

1）基礎(chǔ)設(shè)施資源

基礎(chǔ)設(shè)施資源由機(jī)房基礎(chǔ)設(shè)施、計(jì)算存儲(chǔ)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)交換設(shè)備和編轉(zhuǎn)碼設(shè)備等部分組成。其中，機(jī)房基礎(chǔ)設(shè)施主要包含建筑空間、電力系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)和安防系統(tǒng)等，計(jì)算存儲(chǔ)設(shè)備主要包括計(jì)算設(shè)備、服務(wù)器設(shè)備、存儲(chǔ)設(shè)備和數(shù)據(jù)系統(tǒng)等部分，網(wǎng)絡(luò)交換設(shè)備主要包括路由器設(shè)備、交換機(jī)設(shè)備、防火墻設(shè)備和防毒墻設(shè)備等，編轉(zhuǎn)碼設(shè)備主要包括編碼器設(shè)備、解碼器、轉(zhuǎn)碼器和非線性編輯設(shè)備等。

2）網(wǎng)絡(luò)設(shè)施資源

網(wǎng)絡(luò)設(shè)施資源是云媒體內(nèi)容中心之間以及服務(wù)用戶(hù)的廣域互聯(lián)互通端口、內(nèi)容調(diào)度、內(nèi)容分發(fā)的基礎(chǔ)資源，主要包括MPLS VPN、OTV直連、SDN連接、CDN分發(fā)和DNS調(diào)度等

3）虛擬資源池

云媒體內(nèi)容中心采用云計(jì)算技術(shù)，通過(guò)虛擬化分層池化方式，將基礎(chǔ)設(shè)施資源和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施資源創(chuàng)建和整合成多個(gè)虛擬資源池，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施資源和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施資源更高的利用率。這些虛擬資源池主要包括計(jì)算資源池、服務(wù)器資源池、存儲(chǔ)資源池、網(wǎng)絡(luò)資源池、轉(zhuǎn)碼資源池、設(shè)施資源池等。云媒體內(nèi)容中心這種虛擬資源池化方式，有利于動(dòng)態(tài)地實(shí)現(xiàn)資源擴(kuò)展，更好地支持應(yīng)用服務(wù)的彈性，提高效率和使用率。

圖1 云媒體內(nèi)容中心分層功能服務(wù)架構(gòu)

云媒體內(nèi)容中心管理調(diào)度平臺(tái)層：管理調(diào)度平臺(tái)層主要是為應(yīng)用服務(wù)提供云操作、虛擬資源管理、分布式管理、均衡調(diào)度管理和內(nèi)容安全管理等功能，主要包括虛擬資源管理平臺(tái)、分布式集群管理平臺(tái)、均衡調(diào)度系統(tǒng)平臺(tái)和媒體內(nèi)容管理平臺(tái)等。其中，虛擬資源管理平臺(tái)主要提供虛擬計(jì)算、虛擬存儲(chǔ)、虛擬網(wǎng)絡(luò)等管理功能；分布式集群管理平臺(tái)主要提供分布式云媒體內(nèi)容中心的集群管理、并行計(jì)算和分布式管理等功能；均衡調(diào)度系統(tǒng)平臺(tái)主要提供分布式云媒體內(nèi)容中心內(nèi)外的全局調(diào)度、負(fù)載均衡和質(zhì)量可靠性等功能；媒體內(nèi)容安全管理平臺(tái)主要提供媒體內(nèi)容在編碼、轉(zhuǎn)碼、注入、發(fā)送等環(huán)節(jié)的安全管理，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容安全的可管、可控及可追溯。

云媒體內(nèi)容中心應(yīng)用服務(wù)集群層：應(yīng)用服務(wù)集群層是云媒體內(nèi)容中心提供的面向應(yīng)用提供商、服務(wù)提供商、集團(tuán)客戶(hù)和終端用戶(hù)的多種應(yīng)用與服務(wù)的集成服務(wù)功能。

3 虛擬化數(shù)據(jù)中心特點(diǎn)

虛擬化數(shù)據(jù)中心（Virtual Data Center，VDC）是云媒體內(nèi)容中心的主要功能和重要優(yōu)勢(shì)。VDC是云媒體內(nèi)容中心發(fā)揮云計(jì)算特點(diǎn)，利用虛擬化、自動(dòng)化等關(guān)鍵技術(shù)，構(gòu)建的可伸縮虛擬化基礎(chǔ)架構(gòu)（如圖2所示）。相較于傳統(tǒng)IDC，VDC作為云媒體內(nèi)容中心具有的重要優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下方面：

1）通過(guò)云計(jì)算技術(shù)，使基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)化；

2）通過(guò)虛擬化技術(shù)將物理資源整合，增強(qiáng)了服務(wù)能力；

3）通過(guò)動(dòng)態(tài)資源分配和調(diào)度，提高了資源利用率和服務(wù)效率；

4）通過(guò)自動(dòng)化服務(wù)運(yùn)行維護(hù)管理能力，降低了運(yùn)維成本；

5）通過(guò)更多安全機(jī)制和可靠性機(jī)制，提高了應(yīng)用服務(wù)安全標(biāo)準(zhǔn)。

圖2 VDC服務(wù)

服務(wù)設(shè)計(jì)

云媒體內(nèi)容中心是提高廣播電視網(wǎng)絡(luò)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要基礎(chǔ)設(shè)施之一，其內(nèi)容聚合任務(wù)和內(nèi)容分發(fā)任務(wù)、云媒體內(nèi)容中心服務(wù)設(shè)計(jì)和盈利模式規(guī)劃是本文重要的探索關(guān)鍵點(diǎn)。而服務(wù)模式和盈利模式也是云媒體內(nèi)容中心創(chuàng)新能否實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。

1 創(chuàng)新定位

廣播電視網(wǎng)絡(luò)云媒體內(nèi)容中心的發(fā)展定位是發(fā)展視頻媒體內(nèi)容戰(zhàn)略核心競(jìng)爭(zhēng)力，將對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的繁榮發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)安全發(fā)揮積極的重要作用，主要表現(xiàn)在以下方面：

1）能更好地為人民群眾提供豐富多彩的視頻媒體內(nèi)容服務(wù)；

2）能更好地發(fā)揮廣播電視臺(tái)等視頻媒體內(nèi)容的價(jià)值；

3）能更好地保證網(wǎng)絡(luò)上視頻媒體內(nèi)容的安全管理；

4）能更好地發(fā)揮廣播電視網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)效益；

5）能更好地促進(jìn)視頻媒體內(nèi)容相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2 基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)計(jì)

云媒體內(nèi)容中心探索創(chuàng)新的目標(biāo)為：實(shí)現(xiàn)視頻媒體內(nèi)容聚合和視頻媒體內(nèi)容分發(fā)，其基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)計(jì)為基本服務(wù)和擴(kuò)展服務(wù)兩大類(lèi)（參見(jiàn)圖1）。其中，基本服務(wù)包括設(shè)施即服務(wù)（Infrastruc?ture as a Service，IaaS）和網(wǎng)絡(luò)即服務(wù)（Network as a Service，NaaS），擴(kuò)展服務(wù)包括平臺(tái)即服務(wù)（Platform as a Service， PaaS）和應(yīng)用即服務(wù)（Application as a Service，AaaS）。

云媒體內(nèi)容中心基本服務(wù)：IaaS和NaaS是云媒體內(nèi)容中心的基本服務(wù)，是廣播電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視頻媒體內(nèi)容聚合與分發(fā)的基礎(chǔ)。利用IaaS和NaaS按需服務(wù)的云計(jì)算服務(wù)優(yōu)勢(shì)，可在視頻媒體內(nèi)容引進(jìn)、聚合、分發(fā)中，有效地減少媒體內(nèi)容提供商的成本和提高CMCC資源利用率。

設(shè)施即服務(wù)（IaaS）向用戶(hù)主要提供彈性計(jì)算、虛擬存儲(chǔ)、虛擬服務(wù)器等服務(wù)，其主要特點(diǎn)是：

1）向用戶(hù)提供物理或虛擬硬件資源，如主機(jī)/存儲(chǔ)/網(wǎng)絡(luò)/磁盤(pán)/存儲(chǔ)空間等；

2）用戶(hù)不需購(gòu)買(mǎi)服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、存儲(chǔ)設(shè)備，只需通過(guò)資源申請(qǐng)/租賃即可搭建媒體內(nèi)容采錄系統(tǒng)和播控系統(tǒng)；

3）網(wǎng)絡(luò)即服務(wù)（NaaS）向用戶(hù)提供內(nèi)容分發(fā)（CDN）、內(nèi)容智能調(diào)度和彈性負(fù)載均衡等服務(wù)。

云媒體內(nèi)容中心擴(kuò)展服務(wù)主要包括平臺(tái)即服務(wù)（PaaS）和應(yīng)用即服務(wù)（AaaS）,是CMCC未來(lái)發(fā)展的重要服務(wù)。

3 增值服務(wù)設(shè)計(jì)

云媒體內(nèi)容中心是廣電提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵點(diǎn)之一，其可與時(shí)俱進(jìn)地抓住市場(chǎng)需求特點(diǎn)和變化規(guī)律，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的高價(jià)值增值服務(wù)。其利用云媒體內(nèi)容中心的VDC優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮云計(jì)算、云存儲(chǔ)、云網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特點(diǎn)，通過(guò)物理資源共享，可為用戶(hù)量身打造VDC服務(wù)，使用戶(hù)可以隨時(shí)快速獲得所需資源，按需付費(fèi)。云媒體內(nèi)容中心的VDC服務(wù)，可以提高資源的利用率，擴(kuò)大市場(chǎng)服務(wù)規(guī)模，提升業(yè)務(wù)快速部署能力，同時(shí)降低運(yùn)營(yíng)成本，減少能源消耗。

在當(dāng)前和今后一段時(shí)期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）服務(wù)和政企數(shù)據(jù)中心（EDC,Enterprise Date Center）服務(wù)是市場(chǎng)需求的重點(diǎn)領(lǐng)域。因此，IDC服務(wù)和EDC服務(wù)是云媒體內(nèi)容中心的兩項(xiàng)重要增值服務(wù)。

IDC服務(wù)是云媒體內(nèi)容中心面向互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商（ICP,Internet Con?tent Provider）和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（ISP,Internet Service Provider）等客戶(hù)群體的細(xì)分市場(chǎng)服務(wù)，主要服務(wù)內(nèi)容包括：

1）互聯(lián)網(wǎng)IT基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，包括主機(jī)托管、帶寬出租、虛擬主機(jī)、VIP區(qū)域出租等；

2）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全類(lèi)服務(wù)，包括防火墻、入侵防護(hù)、流量清洗等；

3）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類(lèi)服務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)（CDN）、網(wǎng)站鏡像、緩存加速、負(fù)載均衡、云存儲(chǔ)、云主機(jī)等。

EDC服務(wù)是云媒體內(nèi)容中心面向政府、集團(tuán)企業(yè)和大型事業(yè)等特殊客戶(hù)群體而量身服務(wù)的細(xì)分市場(chǎng)服務(wù)，主要服務(wù)內(nèi)容包括:

1）IT基礎(chǔ)設(shè)施出租服務(wù)，包括云主機(jī)、云存儲(chǔ)、虛擬服務(wù)器租用等；

2）VIP區(qū)域服務(wù)，提供高等級(jí)機(jī)房區(qū)域服務(wù)；

3）定制化網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)，包括入侵防護(hù)、流量清洗等；

4）綜合信息外包服務(wù)服務(wù)，提供政企數(shù)據(jù)中心整體解決方案。

4 商業(yè)模式設(shè)計(jì)

商業(yè)模式和盈利能力是云媒體內(nèi)容中心能否運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵課題。廣播電視行業(yè)同仁在深知媒體內(nèi)容中心對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要性的同時(shí)，更是關(guān)心其盈利能力。面對(duì)媒體內(nèi)容中心的高額物業(yè)費(fèi)用和電力費(fèi)用，怎樣減少運(yùn)營(yíng)成本和增加盈利能力是關(guān)鍵。

云媒體內(nèi)容中心在使用綠色節(jié)能技術(shù)減少了電力消耗的基礎(chǔ)上，采用云計(jì)算技術(shù)提高了資源利用率和服務(wù)效益，其商業(yè)模式如圖3所示。向MCP/ MSP用戶(hù)提供IaaS/NaaS的服務(wù)收費(fèi)，是云媒體內(nèi)容中心的基礎(chǔ)收入。向ICP/ISP用戶(hù)提供的IDC服務(wù)收費(fèi)及向政企用戶(hù)提供的EDC服務(wù)收費(fèi)，是云媒體內(nèi)容中心的增值收入。向廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供媒體內(nèi)容的互聯(lián)端口收費(fèi)是云媒體內(nèi)容中心的重要收入。向電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供媒體內(nèi)容的互聯(lián)端口收費(fèi)是有潛在增長(zhǎng)力的基礎(chǔ)收入。

云媒體內(nèi)容中心在解決了廣播電視網(wǎng)絡(luò)向終端用戶(hù)提供“四屏”媒體內(nèi)容服務(wù)的內(nèi)容后顧之憂的同時(shí)，更有效地消除了廣播電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)寬帶服務(wù)快速發(fā)展出口“卡脖”之深痛。隨著廣播電視網(wǎng)絡(luò)“四屏”媒體內(nèi)容服務(wù)用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大，足以穩(wěn)定保證云媒體內(nèi)容中心盈利能力的增長(zhǎng)。MCP/MSP用戶(hù)IaaS/NaaS服務(wù)費(fèi)的基礎(chǔ)收入、ICP/ ISP用戶(hù)IDC服務(wù)費(fèi)增值收入和政企用戶(hù)EDC服務(wù)費(fèi)增值收入則將為其盈利能力錦上添花。

展望

圖3 云媒體內(nèi)容中心商業(yè)模式

面向和適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)化視頻媒體內(nèi)容市場(chǎng)發(fā)展和用戶(hù)需求變化，云媒體內(nèi)容中心是打造廣播電視網(wǎng)絡(luò)未來(lái)戰(zhàn)略核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵措施之一。云媒體內(nèi)容中心的創(chuàng)新探索和建設(shè)運(yùn)營(yíng)，能夠聚合海量的視頻媒體內(nèi)容，向廣播電視雙向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)用戶(hù)提供豐富的高質(zhì)量視頻媒體內(nèi)容服務(wù)，能夠有效地減少?gòu)V播電視寬帶服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)出口成本。

分布式部署、融合內(nèi)容分發(fā)、智能調(diào)度和彈性負(fù)載均衡等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范的研究和制定，是云媒體內(nèi)容中心“四統(tǒng)一”規(guī)劃建設(shè)與安全運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，需要加大研究推進(jìn)工作。

本文絕不是紙上談兵和嘩眾取寵，而是一線廣播電視網(wǎng)絡(luò)工作者針對(duì)網(wǎng)絡(luò)實(shí)情的赤誠(chéng)報(bào)國(guó)之心，側(cè)重在創(chuàng)新思想和服務(wù)設(shè)計(jì)，功能模塊和技術(shù)細(xì)節(jié)未展開(kāi)論述。因?yàn)樵诋?dāng)前困局中尋求出路而探索的情況下，解放思想和頂層設(shè)計(jì)比技術(shù)細(xì)節(jié)更重要。

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A

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