趙國紅　南瑞

政協(xié)會(huì)議上有政協(xié)委員提出“韓劇熱潮令文化自尊受到傷害”，這不是政協(xié)委員第一次發(fā)表這樣的意見。韓劇自1993年進(jìn)入中國后，20年間有高潮、有低谷，高潮期幾乎卷走大部分電視觀眾，讓中國電視人感到危機(jī)，張國立也曾旗幟鮮明地反對(duì)過韓劇。

隨著韓劇在中國的一度沉寂，反對(duì)聲漸弱。但自2013年末開始，《繼承者們》《來自星星的你》連番來襲，不是在電視屏而是在視頻網(wǎng)站上，韓劇重新俘虜了大批中國觀眾。不只是中國，亞洲各國，乃至南美洲、阿拉伯地區(qū)都被韓劇席卷。熒屏的熱鬧之外，韓劇的海外傳播為韓國創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，韓劇更作為韓國文化軟實(shí)力的代表，成為國際社會(huì)提及韓國時(shí)繞不開的話題。

韓劇在中國20年

1993年第一部韓劇《嫉妒》在央視播出時(shí)，并未激起多少漣漪，引起的話題遠(yuǎn)不如主演崔真實(shí)四年后的作品《星夢(mèng)奇緣》。對(duì)很多觀眾來說，后者才是入門韓劇。該劇也奠定了之后韓劇的基調(diào)：王子和灰姑娘愛得死去活來，《藍(lán)色生死戀》和《冬季戀歌》將其發(fā)揮到極致，“少年時(shí)種下的情深，只有死亡才能把他們分開”賺取了全亞洲的眼淚。但同樣主打深情愛戀，其中一方最后死去的《天國的階梯》在2007年被安徽衛(wèi)視引進(jìn)播出時(shí)，并未重現(xiàn)《藍(lán)色生死戀》和《冬季戀歌》的盛況，彼時(shí)的國內(nèi)觀眾已被央視8套經(jīng)年累月連播不斷的韓國家庭劇熏陶得轉(zhuǎn)了口味。這類劇集動(dòng)輒上百集，講述的故事多為家長里短，反映平淡中的溫情。在央視反復(fù)重播的《看了又看》講述家兩個(gè)女兒的婚戀生活，沒有絕癥、也沒有失憶和生離死別，但每次重播都取得高收視。

湖南衛(wèi)視2005年引進(jìn)《大長今》，將這部劇在亞洲其他國家掀起的旋風(fēng)帶進(jìn)了中國?！按箝L今”成為女性勵(lì)志榜樣，李英愛成為最受歡迎韓國女星，該劇甚至度影響了國人的飲食偏好。《大長今》過后，韓劇在中國的熱度減退，即使2007年多家衛(wèi)視引進(jìn)了兩年前曾在韓國創(chuàng)下收視奇跡的《我叫金三順》，也并未引起太大反響。2006年至2012年韓流在中國進(jìn)入冷淡期，國家廣電總局出臺(tái)相關(guān)政策限制韓劇的播出，韓劇在中國電視熒屏上露臉的機(jī)會(huì)減少，家庭婦女被國產(chǎn)婆媳劇吸引，只有固定的韓劇粉絲在論壇和視頻網(wǎng)站蹲守。同時(shí)期，韓劇自己也深陷“絕癥”、“灰姑娘”等創(chuàng)作泥潭，SBS、KBS、MBC三大主流臺(tái)并無太多佳作推出，被收費(fèi)臺(tái)tvN搶了不少風(fēng)頭。雖然韓國國內(nèi)也創(chuàng)新改革，題材從“絕癥”轉(zhuǎn)向穿越、特異功能，但這些在韓國本土取得高收視的劇在中國依然是小眾產(chǎn)品。相比同時(shí)期韓國綜藝在中國的高歌猛進(jìn)，先出發(fā)的韓劇反而變得遲滯。

這一切隨著國內(nèi)視頻網(wǎng)站搶山頭、劃分勢(shì)力范圍有了逆轉(zhuǎn)。搜狐視頻最早行動(dòng)，率先貼上美劇標(biāo)簽，騰訊高調(diào)與BBC合作引進(jìn)英劇，優(yōu)酷、愛奇藝等也不吝惜在引進(jìn)劇上大把撒錢。不過相對(duì)英美劇來說，價(jià)格便宜、已擁有固定粉絲群的韓劇是大多數(shù)網(wǎng)站的最優(yōu)選擇。2013年末，《繼承者們》被多家視頻網(wǎng)站引進(jìn)，長腿歐巴（韓語“哥哥”）組團(tuán)來襲，這股風(fēng)潮在李敏鎬登上春晚舞臺(tái)達(dá)到高潮。

李敏鎬的風(fēng)頭很快被金秀賢蓋過，《來自星星的你》中的都教授是多年韓劇男主角的升級(jí)加強(qiáng)版——富可敵國、學(xué)富五車、年輕帥氣卻絕對(duì)癡心的完美男主角加“野蠻女友”全智賢引發(fā)的風(fēng)潮是：“女神經(jīng)病”成為贊美詞、“炸雞配啤酒”成為最流行搭配、“星你”成為接頭暗號(hào)。

曾經(jīng)，我們以為韓流過去了，結(jié)果它以迅猛的姿態(tài)卷土重來。

不只是中國

韓劇這朵花不只香在中國，香味輻射全亞洲，遠(yuǎn)飄南美洲、阿拉伯地區(qū)。

據(jù)日本媒體報(bào)道，韓國觀光公社統(tǒng)計(jì)，2004年1至9月，僅部《冬季戀歌》所帶來的日本觀光客就達(dá)20萬人，相關(guān)經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)2400億韓元（約13s7億元人民幣），日本家庭主婦為裴勇俊起了專門的尊稱“勇樣”。2012年，韓劇在日本的BS（廣播衛(wèi)星）和CS（通訊衛(wèi)星）電視頻道占很大比重，Bs朝日電視臺(tái)每天播放的韓國電視劇最多達(dá)到6部。

臺(tái)灣女演員林依晨在《康熙未了》節(jié)目中介紹，她在英國讀書的同學(xué)來自南美洲，這位黑人同學(xué)告訴她最喜歡的臺(tái)灣演員是她，韓國則是尹恩惠。不需要驚訝，2012年，《咖啡王子一號(hào)店》和《宮》的連續(xù)播出，讓韓國女演員尹恩惠在中南美地區(qū)掀起一輪“尹恩惠熱潮”。MBC中南美分社社長表示?！半娨晞　秾m》君主立憲制的故事情節(jié)與當(dāng)?shù)氐臍v史背景相似，而《咖啡王子一號(hào)店》則能給以生產(chǎn)咖啡為主的南美地區(qū)居民帶來親切感，因此引發(fā)了觀眾的興趣?！?/p>

韓劇已在古巴取代巴西電視劇成為最受歡迎的外國電視劇。巴西電視劇壟斷古巴市場(chǎng)30年，直到2013年，韓劇《拜托小姐》《賢內(nèi)助女王》及《秘密花園》等登陸當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)。

每處的熱播，都少不了背后的政府行為。2005年，韓國政府購買《冬季戀歌》《情定大飯店》等韓劇版權(quán)，免費(fèi)向數(shù)十家阿拉伯電視臺(tái)提供播放。韓國國際廣播電臺(tái)阿拉伯語廣播組，后來收到大量來自埃及、阿爾及利亞、也門、敘利亞、摩洛哥、伊朗、土耳其等國家觀眾的電子郵件。2007年，《大長今》在伊朗收視率高達(dá)86%。

不過，所向披靡的韓劇在歐美折了戟，讓亞洲觀眾為之瘋狂的《來自星星的你》在歐美地區(qū)反應(yīng)冷淡。北美媒體普遍認(rèn)為，巨大的文化差異造成了“星星”在西方遇冷的窘境。相對(duì)于“星你”這樣的純愛戲，歐美觀眾更愛帶有黑暗面的故事。

政策扶持、專業(yè)打造

一部劇在國外火了，我們可以理解成是個(gè)案，但縱觀韓劇風(fēng)靡亞洲20年的歷史，我們不禁要問：為什么是韓國？

有知情人士表示，韓劇風(fēng)靡亞洲國家數(shù)十年，與韓國政府的有力推動(dòng)密不可分。1988年，韓國政府便制定了“放開國產(chǎn)劇、限制進(jìn)口劇”的政策。此后20年，該政策都是韓國制定影視政策的基本指向。1998年，韓國正式確立“文化立國”的發(fā)展方針，提出要成為世界五大文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國之一，隨后，韓國政府設(shè)置了文化產(chǎn)業(yè)局，專門對(duì)本國的電視、電影等文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)管理和扶持。進(jìn)入2000年后，韓國政府再對(duì)進(jìn)行對(duì)外文化推廣的公共機(jī)構(gòu)和組織進(jìn)行補(bǔ)貼和激勵(lì)。

政策的扶持與推動(dòng)使得韓劇在國外的發(fā)行路順暢，而市場(chǎng)化、專業(yè)化的操作模式和“編劇中心制”的理念成就了韓劇的成功。

在韓國，KBS、MBC、SBS三大電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，收視率考核極為嚴(yán)格?！斑吪倪叢ァ钡闹谱鞣绞椒矫姹阌诠緦?shí)時(shí)考核，另一方面便于廣告投放、劇情發(fā)展等。

編劇地位尊崇。在韓劇中，

部劇影響力的分配是這樣的，編劇占70%到80%，演員20%，導(dǎo)演10%。除了寫劇本，名編劇還會(huì)擁有選擇導(dǎo)演、演員的權(quán)利。對(duì)于拍戲至關(guān)重要的劇本，編劇會(huì)花好幾個(gè)月的時(shí)間未籌備，立項(xiàng)后出4集完整劇本后便可進(jìn)入邊拍邊播階段。

拍攝期間，韓劇實(shí)行“機(jī)械化”流程，各工種分工明確，效率很高。韓劇拍攝的節(jié)奏很緊張，通常一周拍兩集，一分鐘的成片需拍攝小時(shí)左右。細(xì)節(jié)展示、特寫鏡頭之多形成了韓劇精細(xì)的風(fēng)格，同時(shí)也被批節(jié)奏太慢。但，這恰恰是韓劇得以成功的要素之一：細(xì)膩的情感需要慢鏡頭的捕捉，畢竟韓劇的觀眾又不是性情急躁、粗枝大葉的男性。

或受編劇大多為女性的影響，韓劇在劇種、選角等方面深詰女性口味。某韓國導(dǎo)演透露，韓劇男主角最重要的不是演技，而是長相。從20年前的張東健到十年前的裴勇俊、Rain再到現(xiàn)在的“長腿歐巴”李敏鎬、“叫獸”金秀賢，利用“男色”抓住少女的心是韓劇長盛的不二法門。

“韓流”經(jīng)濟(jì)

目光聚集的地方，金錢必將追隨。

《來自星星的你》（以下簡稱“星星”）不僅為引進(jìn)它的中國視頻網(wǎng)站們帶來意想不到的現(xiàn)金流，還催生包括眾多奢侈品、APP軟件，化妝品在內(nèi)的周邊經(jīng)濟(jì)，各種產(chǎn)品營銷亦是搭載“星星”話題，沒有聽過“啤酒+炸雞”的人會(huì)被鄙視為外星人。

“星星”到底能創(chuàng)造多少經(jīng)濟(jì)效益尚未有確切統(tǒng)計(jì)。但2012年，韓國進(jìn)出口銀行海外經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)表的“韓流出口影響分析與金融支援方案”顯示，韓國文化產(chǎn)業(yè)出口每增加100美元，就能使韓國商品出口增加412美元。這其中，公開資料顯示，《冬日戀歌》曾為韓國帶來的經(jīng)濟(jì)效益超過3萬億韓元，《大長今》所衍生的周邊經(jīng)濟(jì)效益更是突破3兆韓元（折合人民幣約156億元）。兩部韓劇的創(chuàng)收尚且如此可觀，可見整個(gè)韓劇產(chǎn)業(yè)對(duì)于韓國經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)有多大。

與此同時(shí)，韓劇的海外創(chuàng)收也

路上漲：根據(jù)韓國電視劇振興委員會(huì)數(shù)據(jù)，2011年，韓國制作了216部電影、160部電視劇，這些影視作品中37%出口到海外。當(dāng)年，韓劇的出口額達(dá)到了1.58億美元，是2001年的近20倍。

由于韓國政府對(duì)本國市場(chǎng)采取“保護(hù)”戰(zhàn)略，韓國三大電視臺(tái)每年引進(jìn)的作品量只有5%，其中以美國電影居多，而且所有引進(jìn)劇全都放在非黃金時(shí)間段播出，保障了本土作品的展示平臺(tái)。

再看我國，2012年，《廣電總局關(guān)于進(jìn)步加強(qiáng)和改進(jìn)境外影視劇引進(jìn)和播出管理的通知》中規(guī)定，引進(jìn)境外影視劇的長度原則上控制在50集以內(nèi)；境外影視劇不得在黃金時(shí)段播出，不得超過該電視頻道當(dāng)天影視劇總播出時(shí)間的25%。之前，總局也下發(fā)無數(shù)次類似“限外令”，可見，對(duì)于國產(chǎn)劇的保護(hù)，中韓并無二致。

不過，不論對(duì)于文化產(chǎn)品出口國還是進(jìn)口國，政策只是推手，筑牢文化根基的基礎(chǔ)是作品本身所承載的文化是否普世且有特色。在此基礎(chǔ)上，適應(yīng)新的平臺(tái)進(jìn)行推廣也至關(guān)重要。以《繼承者們》《來自星星的你》為例，這些韓劇的火爆是在互聯(lián)網(wǎng)上，而非傳統(tǒng)意義上的電視臺(tái)，這也讓我們不得不思考“如何在新媒體平臺(tái)上與強(qiáng)勢(shì)的外來劇種一較高低”這嶄新但重要的話題。