周越

（北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京 100875）

簡約主義在平面設(shè)計中的應(yīng)用探析

周越

（北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京 100875）

簡約主義是將設(shè)計元素和風(fēng)格進行簡化，進而表達出信息的精髓和本質(zhì)的一種設(shè)計思潮。在如今快節(jié)奏的生活中，簡約主義受到越來越多人們的追捧，甚至形成一種設(shè)計理念滲透進我們的生活中。

平面設(shè)計；簡約主義

“簡約設(shè)計”是眾多設(shè)計流派中一種設(shè)計理念，主張對事物本質(zhì)進行探究，用盡可能少的元素來展現(xiàn)事物的內(nèi)涵。簡約之風(fēng)影響著生活的各個角落，從室內(nèi)設(shè)計、服裝設(shè)計、平面設(shè)計到建筑等行業(yè)，被大眾群體廣泛接受和喜愛。

首先，簡約化設(shè)計就是讓設(shè)計回歸本質(zhì)。簡約并不等同于簡單刻板和空白濫用，更非內(nèi)容空洞的借口。它不是內(nèi)容的簡單刪減，而是提煉出設(shè)計精華，展現(xiàn)層疊而出的創(chuàng)意，給人別致的視覺享受。簡約主義舍棄奢華與繁瑣，否定瑣碎的裝飾和空洞的結(jié)構(gòu)，是慎之又慎、刪繁就簡、深思熟慮的結(jié)果，它以簡潔凝練的手法來引導(dǎo)現(xiàn)代生活。其次，簡約化設(shè)計是當今社會所追求的一種時代產(chǎn)物，它的出現(xiàn)給人們帶來一種簡潔明了之感。簡約風(fēng)格的作品極具影響力的原因也許是人們厭倦了刻意雕琢、鋪設(shè)繁雜的設(shè)計作品，更喜歡簡潔流暢的線條與舒適的色彩，渴望用簡單的方式傳達信息，這些簡約主義元素的運用能使人的心靈被藝術(shù)簡化。

1.簡約文字：文字是人類傳遞思想、表達情感的語言符號，形形色色的字體無處不在，而簡單的字體更容易引起人們的注意。如今的平面設(shè)計作品經(jīng)常采用少數(shù)幾個甚至一個單詞，或大面積的字母進行設(shè)計，這樣的設(shè)計效果往往具有視覺沖擊力。設(shè)計人員運用文字圖形化或圖形文字化的方法，對設(shè)計內(nèi)容、版式等設(shè)計元素加以推敲和重構(gòu)。這些設(shè)計思路直接影響了人們審美觀的改變，更貼切地迎合了現(xiàn)代人的簡約主義。

2.簡約圖形：圖形是一種超越語言和國界的視覺化語言，具有很強的信息傳遞功能。簡約的圖形不僅給人以簡潔明了的視覺印象，而且有助于信息快速準確的傳遞。圖形的應(yīng)用應(yīng)該繁而不亂，簡而不空，以最精煉的表現(xiàn)手法達到最理想的視覺傳達效果。日本當代視覺設(shè)計大師福田繁雄說過：“一幅好的招貼，應(yīng)該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解”。在設(shè)計中，圖形的說服力遠遠大于文字，即使在較遠的距離，圖形也總是能引起人們的注意。簡單的圖形應(yīng)用在平面設(shè)計中，少了幾分文字的矯揉造作，多了幾分坦白直率。而視覺圖形又能夠消除語言隔閡，最能達到理想的視覺傳達效果。

3.簡約色彩：設(shè)計者需要根據(jù)圖形創(chuàng)意、設(shè)計理念，去選擇最能表達思想與情感的色彩。不同的色彩帶給人不同的心理感受，色彩能強化視覺感染，具有先聲奪人的力量，是設(shè)計中的點睛之筆。在平面設(shè)計中，過多的顏色會給人雜亂無章的感覺，且毫無重點可言，要追求色彩的簡約，色彩就要跳躍出來。而簡單的顏色識別度高，容易給人產(chǎn)生深刻印象。深藍、純黃、大紅等高純度色彩的運用大膽靈活、簡潔明快，這不僅是對簡約風(fēng)格的遵循，也是個性的體現(xiàn)。色彩對設(shè)計來說是一門必修課，只有了解色彩搭配和色彩運用，從本質(zhì)上把握色彩，才能恰如其分地運用到設(shè)計作品中。

4.簡約版式：在平面設(shè)計作品中，版式設(shè)計的優(yōu)劣直接影響作品的品質(zhì)和視覺效果，它對設(shè)計理念的表達起了舉足輕重的作用。在現(xiàn)代設(shè)計中，有時難處理的不是無一物可增，而是無一物可減。版式簡約化的重要手段是空白的使用，設(shè)計師通過對空間的反思維，按照版面的需要進行周密構(gòu)思，為平面設(shè)計打開了廣闊的空間。這種留白作品給人帶來視覺舒適感，提升了意境和多重想象空間，賦予作品更多人性的自然，而豐滿的版面有時是達不到這種效果的。在眾多簡約版式設(shè)計作品中，有的版式設(shè)計能給人帶來強烈的視覺沖擊力；而有的設(shè)計看起來含蓄溫和，卻帶給人無限的想象空間。簡約風(fēng)格設(shè)計者經(jīng)過深思熟慮后，能直截了當?shù)乇磉_設(shè)計意圖，用最少的筆墨闡述最豐富的設(shè)計語言，使人過目難忘，回味無窮。

復(fù)雜而豐富的設(shè)計語言給現(xiàn)代平面設(shè)計提供了無限可能性，簡約設(shè)計如同一門生活哲學(xué)讓人們不斷變換和完整對它的認識。此外，簡約設(shè)計所引領(lǐng)的就是時尚與個性，其在發(fā)展過程中也在不斷探索個性鮮明的設(shè)計，因此簡約與時尚也是緊密聯(lián)系在一起的。簡約主義設(shè)計通過對復(fù)雜的設(shè)計語言抽絲剝繭，萃取它的本質(zhì)和意義，使形式達到最簡單的狀態(tài)，從而在簡潔中達到最自然的風(fēng)格，讓信息得到恰到好處的傳遞。這種簡約不僅僅是一種設(shè)計理念，更是一種隱形的美學(xué)，它所追求的風(fēng)格是源于生活又高于生活的典范。

[1]王受之.世界平面設(shè)計史.中國青年出版社,2002年版.

[2]海軍.視覺的詩學(xué).重慶大學(xué)出版社,2007年版.

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1005-5312（2014）14-0059-01