辛東宇趙艷

（遼寧科技大學(xué)，遼寧 鞍山 114051）

淺談VI設(shè)計(jì)在物流行業(yè)中的應(yīng)用
——以中通速遞為例

辛東宇趙艷

（遼寧科技大學(xué)，遼寧 鞍山 114051）

隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了千家萬戶的日常生活中，各類的網(wǎng)店應(yīng)運(yùn)而生，這也同時(shí)帶動(dòng)了物流運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展。在快遞運(yùn)輸領(lǐng)域的市場競爭中，企業(yè)VI突顯出其尤為重要的意義。本文選取在現(xiàn)階段具有代表性的快遞公司中通速運(yùn)為例，對VI設(shè)計(jì)在快遞行業(yè)中的運(yùn)用進(jìn)行詳解，讓VI設(shè)計(jì)在快遞行業(yè)中更加發(fā)揮它的作用。

VI設(shè)計(jì)；物流行業(yè)；應(yīng)用

一、VI設(shè)計(jì)對公司品牌宣傳的意義

（一）凸顯企業(yè)品牌的價(jià)值

企業(yè)的存在狀態(tài)、內(nèi)在精神不具備可視性，但是卻可以提煉、濃縮到視覺設(shè)計(jì)里，為傳播提供了可視化的載體。透過視覺形象，表現(xiàn)企業(yè)在某方面具有超群的價(jià)值，能夠給客戶帶來預(yù)期的利益。

（二）提高企業(yè)的實(shí)力形象

標(biāo)志是企業(yè)心靈的窗口，是企業(yè)的重要象征。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以讓人產(chǎn)生正面的聯(lián)想：這是一個(gè)值得信賴或頗具實(shí)力、適合合作或購買的選擇。這種第一印象、第一認(rèn)識(shí)是非常重要的，是建立良好關(guān)系的重要開端。

（三）提高品牌的附加值

成功的品牌形象設(shè)計(jì)，在提煉產(chǎn)品的關(guān)鍵利益點(diǎn)之后，可以把平凡的提升為與眾不同的，讓消費(fèi)者在得到物質(zhì)化滿足之外，還能得到一種精神上、心靈上的滿足，如社會(huì)身份、審美水平的認(rèn)可。這樣，這種品牌或產(chǎn)品，才能更容易受到喜受，提高認(rèn)同，增加選擇的幾率。

（四）提高傳播效率、便于推廣運(yùn)用

企業(yè)或品牌形象只有形成系統(tǒng)才能產(chǎn)生力量，沒有組織的零亂信息傳播，只能產(chǎn)生模糊、混亂的印象，讓消費(fèi)者搞不懂你到底是誰，或者感覺這是一個(gè)不成熟、不先進(jìn)的品牌。系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)與傳播，個(gè)體服務(wù)于整體，局部服從于全局，做到規(guī)范、統(tǒng)一、全面、有序，只有這種合力，才能加強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力。

二、以中通速遞為例淺談VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用

（一）中通速遞基本要素系統(tǒng)的設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報(bào)告書等。

根據(jù)中通公司的注冊商標(biāo)“中通”、“zto”，將整個(gè)的創(chuàng)意融入ZTO三個(gè)字母中，使標(biāo)志整體造型簡潔大方，藍(lán)色代表著博大寬廣的戰(zhàn)略胸襟，顯現(xiàn)出標(biāo)志的國際化；通過純藍(lán)、淡綠色調(diào)的巧妙組合運(yùn)用，讓標(biāo)志擁有了簡潔大氣的視覺沖擊力，讓人經(jīng)久不忘；行業(yè)色彩淺綠色線條的村托和運(yùn)用形象突出了速遞公司的行業(yè)屬性，同時(shí)使用簡潔的線條突顯出速遞公司的快捷。

（二）中通速遞應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。

標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒具有明確的視覺識(shí)體專用的色彩。

在整個(gè)中通速運(yùn)的運(yùn)營流程中的視覺效果里，主要以藍(lán)色為基調(diào)，圖形體現(xiàn)出公司的大氣，無限活力氣息，是VI設(shè)計(jì)生活的主題，是設(shè)計(jì)的根本切入點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。

為了使標(biāo)志的造型結(jié)構(gòu)形成統(tǒng)一感，特規(guī)定標(biāo)志的中文簡稱字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體，專用標(biāo)準(zhǔn)字在組合規(guī)范的使用中更能達(dá)到整體協(xié)調(diào)，進(jìn)而使公司形象顯現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺識(shí)別，體現(xiàn)了公司的特色和內(nèi)涵。

從辦公用品統(tǒng)一的標(biāo)志印刷，到快遞包裝的規(guī)律整齊，再到員工衣帽的設(shè)計(jì)，都彰顯出中通速遞是一個(gè)成熟、先進(jìn)的品牌，這不僅提升了品牌的宣傳效果，也大大的增加了員工的歸屬感，讓員工更加積極和充滿熱情的投入到這個(gè)事業(yè)中來。

中通快遞在VI設(shè)計(jì)上以實(shí)事求是的原則，只通過樹立真實(shí)的品牌形象，企業(yè)形象獲得廣大客源的認(rèn)同和信賴，贏得競爭優(yōu)勢。VI設(shè)計(jì)在色彩形式上選擇趨向快捷、溫馨，給顧客以信賴感。中通快遞VI達(dá)成了企業(yè)形象對外傳播貼切自己形象，信息傳播更有效，迅速，給社會(huì)大眾留下一個(gè)強(qiáng)烈印象和影響力，在審美上中通在視覺上符合美學(xué)原理，能適應(yīng)大眾的審美需求。

三、結(jié)論

總的來說，市場競爭就是品牌形象的競爭。品牌是通向國際市場的綠卡，是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的結(jié)晶，是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)，更是企業(yè)的生命。在激烈的市場競爭中，僅僅有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，不足以戰(zhàn)勝強(qiáng)勁的對手。要想在眾多競爭對手之中脫穎而出就要有著高瞻遠(yuǎn)矚的眼界，所以，物流企業(yè)應(yīng)重視VI形象設(shè)計(jì)，樹立全新的企業(yè)形象，將良好的商譽(yù)、全新的理念和獨(dú)特的服務(wù)等一系列內(nèi)容，以整體方式傳遞給消費(fèi)者，從而在消費(fèi)者無目標(biāo)的購物心理中創(chuàng)造出一個(gè)穩(wěn)定的、鮮明的形象，才能在市場競爭中致勝。

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A

1005-5312（2014）11-0086-01

趙艷