崔藍(lán)幻

（齊魯工業(yè)大學(xué)，山東 濟(jì)南 250353）

論功能在包裝設(shè)計(jì)中的主導(dǎo)作用

崔藍(lán)幻

（齊魯工業(yè)大學(xué)，山東 濟(jì)南 250353）

功能與審美作為設(shè)計(jì)藝術(shù)中兩個(gè)必不可少的因素，關(guān)于它們在設(shè)計(jì)中所占的比重問題一直是設(shè)計(jì)界所爭議的話題。然而在包裝設(shè)計(jì)功能與美也不可避免的發(fā)揮著它們所特有的作用，本文分別通過分析功能和美對包裝設(shè)計(jì)的影響進(jìn)一步體現(xiàn)它們在包裝設(shè)計(jì)中相互作用之間的角逐，并通過一定的事例證明在包裝設(shè)計(jì)中功能與美相輔相成缺一不可。

設(shè)計(jì)藝術(shù)；包裝設(shè)計(jì)；功能與美

一、功能與審美在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

功能與美作為設(shè)計(jì)藝術(shù)中兩個(gè)必不可少的因素，然而它們二者的重要性一直是許多設(shè)計(jì)者所爭議的話題，在設(shè)計(jì)中到底是功能第一還是審美更重要？在設(shè)計(jì)中功能與美是相輔相成缺一不可，然而功能是站在第一位的。

（一）包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，在滿足人們對功能的基本需求的基礎(chǔ)上，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。所謂的功能從廣義上講可以理解為事物或方法所發(fā)揮的有利作用。

包裝具有保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值等功能。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合雙重性。包裝作為向消費(fèi)者最有效的傳達(dá)商品信息的重要手段它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售中，發(fā)揮著極其重要的作用，是設(shè)計(jì)界不得不關(guān)注的課題。

（二）包裝設(shè)計(jì)的功能性

包裝起源于對產(chǎn)品的保護(hù)，因人類生存的需要而產(chǎn)生，因人類社會(huì)活動(dòng)范圍的擴(kuò)大而發(fā)展。當(dāng)我們的祖先用樹葉以及其他一些器皿存放食物時(shí)，并沒有包裝設(shè)計(jì)概念，它們的使用只是人們一種潛意識(shí)的對功能的需求，因此可以看出包裝設(shè)計(jì)的功能性是包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的首要體現(xiàn)。

二、功能與審美在包裝設(shè)計(jì)中的相互角逐

功能和審美作為包裝設(shè)計(jì)中兩個(gè)必不可少的因素在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的不同發(fā)展過程中所占的比重是不一樣的。

（一）包裝中沒有審美性的設(shè)計(jì)是粗糙的丑陋物

一味的去追求功能的設(shè)計(jì)是沒有人性化的，如第一次工業(yè)博覽會(huì)展出的產(chǎn)品沒有給人類帶來足夠的審美享受，遭到了許多人對設(shè)計(jì)審美性和功能性的質(zhì)疑。審美是人們的一種精神追求，是人們物質(zhì)生活提升到另一層次的追求。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對文明的要求提高，對審美的要求越來越強(qiáng)烈。包裝除了使用價(jià)值之外還要具有審美價(jià)值，一方面良好的審美性可以刺激消費(fèi)者的購買欲，促進(jìn)消費(fèi)。另外，消費(fèi)水平的帶動(dòng)也會(huì)反作用于包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。

（二）沒有使用價(jià)值一味追求審美的包裝設(shè)計(jì)會(huì)華而不實(shí)

如我國的清代家具一樣，一味的追求繁復(fù)的線條裝飾突出美的效果，卻忽視了產(chǎn)品的本質(zhì)是實(shí)用性。這類產(chǎn)品的共同之處是僅僅滿足人們的視覺享受而缺乏實(shí)用性。人類社會(huì)發(fā)展的今天，大多數(shù)人崇尚簡樸的美德，沒有多少人會(huì)買一件沒有使用價(jià)值只可以滿足審美需求的商品。再者，站在生產(chǎn)者的角度看任何一個(gè)生產(chǎn)商也不會(huì)過多的投資于昂貴卻沒任何利潤的商品生產(chǎn)。

三、功能與審美在包裝設(shè)計(jì)中的相互融合

包裝設(shè)計(jì)的功能性和審美性是相輔相成而又相互統(tǒng)一的。在生產(chǎn)水平相對落后時(shí)期人們對包裝的需求僅僅限于實(shí)用性，而隨著時(shí)代的發(fā)展，人們在對包裝功能得到基本需求的基礎(chǔ)上對審美的需求日益增加。

包裝設(shè)計(jì)功能和審美因素缺一不可，但是對于包裝設(shè)計(jì)而言功能始終是站在第一位的，無論是從原始社會(huì)舊石器時(shí)代的用樹葉、果殼、貝殼來盛放實(shí)物的包裝設(shè)計(jì)的萌芽階段，到奴隸社會(huì)封建社會(huì)人們以多種材料制作商品包裝的起步階段，還是截止到以產(chǎn)業(yè)化、經(jīng)濟(jì)化、綠色化為主導(dǎo)的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)階段。整個(gè)大的包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展史始終都是圍繞著使用者對包裝設(shè)計(jì)的功能需求。功能是包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的前提，如果沒有使用功能那就不能稱之為包裝，任何包裝設(shè)計(jì)必須保障產(chǎn)品功能及其用途的充分體現(xiàn)，功能至上是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)必須要遵守的首要原則。

如從近代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展來看，16世紀(jì)中葉歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口，1856年發(fā)明了加軟木墊的螺紋蓋，1817年英國藥商行業(yè)規(guī)定對有毒物品的包裝要有便于識(shí)別的印刷標(biāo)簽等等。諸如此類的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展史都在告訴我們：人們對包裝功能的需求促使了整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的向前發(fā)展。

四、總結(jié)

功能作為包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的體現(xiàn)，審美作為人們精神需求的一種要求，它們在包裝設(shè)計(jì)中是相互統(tǒng)一缺一不可的。在包裝設(shè)計(jì)的起步階段還是發(fā)展階段都在進(jìn)行著不同程度的相互角逐和相互融合。但無論如何讓發(fā)展功能都是包裝設(shè)計(jì)所必不可少的首要原則，如果一個(gè)包裝沒有它所謂的功能性那它就不能被稱之為包裝。所以說，在包裝設(shè)計(jì)中功能和審美是相輔相成缺一不可的，但是功能始終在包裝設(shè)計(jì)中占有主導(dǎo)地位。

指導(dǎo)老師：王巍

[1]柳林.民族化包裝設(shè)計(jì)[M].武漢：湖北美術(shù)出版社,2003.

[2]靳埭強(qiáng).中國平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)[M].上海文藝出版社,2003.

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1005-5312（2014）11-0085-01