杜波

（遼寧科技大學(xué)，遼寧 鞍山 114051）

我看欄目包裝

杜波

（遼寧科技大學(xué)，遼寧 鞍山 114051）

欄目包裝是電視欄目發(fā)展的重要手段之一，而欄目包裝的好壞將直接或間接的影響欄目的收視率以及觀眾的喜愛程度，本文從電視欄目包裝的演變以及如何做好欄目包裝的一些建議。

欄目包裝；色彩；質(zhì)量；設(shè)計(jì)

一、欄目包裝的概念

如今，電視已經(jīng)是每一個(gè)家庭必備的家用電器之一，電視包裝也是成為了家喻戶曉的詞語，它是對(duì)電視欄目的整體形象做一個(gè)外在形式的規(guī)范化與個(gè)性化,而這些外在的形式主要包括圖像和聲音等,內(nèi)在的包裝主要是針對(duì)其欄目的內(nèi)容進(jìn)行包裝，只有不斷的提升欄目的內(nèi)在的質(zhì)量，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)陣腳，保證其正常的發(fā)展。

二、如何進(jìn)行電視欄目包裝

（一）突出體現(xiàn)欄目的個(gè)性和其核心賣點(diǎn)

每一個(gè)電視欄目都有其獨(dú)特品牌的特點(diǎn)和核心理念，我們用其品牌的核心理念來進(jìn)行創(chuàng)作能夠讓觀眾很清晰的感受到該電視欄目與其他電視欄目的區(qū)別，例如：遼寧電視臺(tái)的《本山帶誰上春晚》有著很明顯的地域特色，利用本山的知名度和其弟子的精彩演繹促成了這檔節(jié)目的誕生。經(jīng)濟(jì)和科技的迅速發(fā)展給我們的生活帶來了巨大的改變，同時(shí)也改變了我們的世界觀，改變了我們欣賞事物的感覺，提高了我們對(duì)美的看法，電視欄目包裝的主要目的是為了滿足消費(fèi)者的需求，也同樣要實(shí)現(xiàn)利益的最大化，同時(shí)欄目包裝有責(zé)任引導(dǎo)大眾正確的消費(fèi)觀，順應(yīng)社會(huì)的變化，保持正確的人生觀和價(jià)值觀，最后，“親切”“自然”“環(huán)?！钡臋谀堪b設(shè)計(jì)是其他包裝設(shè)計(jì)沒有辦法相比的。

（二）色彩在電視欄目包裝中的運(yùn)用

雖然電視欄目包裝的作品只有短短的幾秒甚至十幾秒，單其中卻蘊(yùn)含著巨大的技巧、智慧和財(cái)力。在電視欄目包裝的整體設(shè)計(jì)過程中，最長(zhǎng)用的的兩種配色方法：簡(jiǎn)單色彩體系和復(fù)雜色彩體系。簡(jiǎn)單色彩體系主要是以單一色彩體系為主，也就是用一種或兩種顏色作為其主色調(diào)，并搭配其他輔助色彩的方法。這種顏色的搭配容易產(chǎn)生色彩的符號(hào)感、識(shí)別感。能夠更快的建立起節(jié)目的識(shí)別機(jī)制，如中央電視臺(tái)的《開心辭典》欄目，運(yùn)用了兩種色彩白色和紅色，給觀眾帶來的是強(qiáng)烈的視覺沖擊力。復(fù)雜色彩體系有被稱為多色彩體系，使用這種色彩搭配的電視欄目，必須找到識(shí)別點(diǎn)，如構(gòu)成，形狀等，適合使用這個(gè)體系的欄目可以是生活與娛樂類欄目。“電視欄目包裝的主要色調(diào)需要根據(jù)欄目、節(jié)目的定位和要求來確定”?？梢酝ㄟ^改變色彩的韻律和節(jié)奏、色相與對(duì)比度、明度等手段來營(yíng)造一個(gè)與該欄目相對(duì)應(yīng)的氛圍，使觀眾通過視覺上的不斷變化與色彩沖擊力而漸入佳境，深深的被色彩斑斕變化多端的魅力所吸引。

（三）包裝中色彩與音樂的關(guān)系

說道音樂我們會(huì)想到旋律與節(jié)奏，色彩呢！就是明度色相對(duì)比度等，色彩的時(shí)空感是由色彩的冷暖、強(qiáng)弱、明暗等因素構(gòu)成，因此，變化多端的色彩產(chǎn)生了色彩的節(jié)奏。人們通常形容優(yōu)美的音樂富有色彩感，絢爛奪目的色彩帶有音樂的節(jié)奏感，優(yōu)美的抒情曲調(diào)是中間色調(diào)，節(jié)奏輕快的輕音樂是明艷的色調(diào)，也就是說，音調(diào)的高地可以是色彩的明暗程度，高音具有明亮感低音則給人以黑暗的感覺，可以用高明度、鮮亮的顏色來表現(xiàn)高亢激情的樂曲，雜亂不和諧的樂曲則是給人以不鮮明的渾濁感，可以用純度較低的色彩來表現(xiàn)，暖色可以用來表現(xiàn)炙熱奔放的樂曲，冷色則表現(xiàn)神秘悠遠(yuǎn)的樂曲，交響樂可以用變化多端的多重對(duì)比來表現(xiàn)和聲共鳴的效果。

（四）欄目包裝片頭構(gòu)圖

“構(gòu)圖是對(duì)視覺元素的選擇和應(yīng)用，是對(duì)進(jìn)入畫面各視覺元素的有效排列與組合，是對(duì)主體所在空間環(huán)境的取舍與界定”。一個(gè)欄目片頭構(gòu)圖質(zhì)量的好壞在于其畫面內(nèi)容對(duì)該欄目的風(fēng)格和與定位表達(dá)的是否到位，因?yàn)樗械钠^制作都是與該欄目的定位和風(fēng)格相一致的，所以在欄目片頭中，畫面要簡(jiǎn)潔，突出主體，立意獨(dú)特新穎并具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力與張力。由于電視欄目片頭的時(shí)間有限，只有短短的幾秒或幾十秒，只有在片頭的制作上要求篇幅要短、內(nèi)容要精煉，才能更有效的在有限的時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)出這個(gè)欄目的核心與主旨，還有要做到兩個(gè)和諧統(tǒng)一：一是畫面的內(nèi)容和音樂的和諧統(tǒng)一，二是畫面構(gòu)圖與字幕的和諧統(tǒng)一。

（五）電視欄目包裝中的字體設(shè)計(jì)

對(duì)字體而言字的意思、結(jié)構(gòu)、整體的視覺效果是傳遞欄目信息和情感的三個(gè)方面，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的同時(shí)要遵守下面一個(gè)原則：一，適配性原則，再進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的同時(shí)，需要做到表達(dá)方式和內(nèi)容的統(tǒng)一。二，易讀性原則，片頭的字幕是欄目包裝傳遞信息的主要渠道也是對(duì)畫面的補(bǔ)充，在制作的時(shí)候字體的大小顏色節(jié)奏等是需要考慮的，要做到清晰，醒目，讓人一目了然。

三、總結(jié)

目前多媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，影視業(yè)受到了越來越多人們的關(guān)注，并且在眾多傳播方式多樣化和手段的背景下，越來越多的影視作品如雨后春筍般呈現(xiàn)在觀眾的眼前，不知不覺中欄目片頭的地位是越來越高了，只有做出更加精美的作品在能滿足觀眾挑剔的目光，才能更加吸引人們的眼球，總之，對(duì)于電視欄目包裝，想要打造出精品需要將文藝性和欣賞性結(jié)合起來，要有精益求精、一絲不茍的精神?？萍嫉娜招略庐?，長(zhǎng)期發(fā)展的電視欄目不僅要有吸引人的外包裝，還需要極具內(nèi)涵有創(chuàng)意的內(nèi)在包裝這樣才能保證其魅力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

指導(dǎo)老師：張玲玲

[1]李曉明.試談電視節(jié)目的包裝[J].內(nèi)江科技,2009(7).

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1005-5312（2014）11-0081-01