烏日罕張倩

（遼寧科技大學(xué)，遼寧 鞍山 114051）

卡通造型在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

烏日罕張倩

（遼寧科技大學(xué)，遼寧 鞍山 114051）

包裝（packaging）是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

平面設(shè)計(jì)；包裝；卡通；包裝；理念

一、特點(diǎn)分析

隨著社會(huì)的發(fā)展，建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化，大部分家庭都富裕了，過上了小康的水平，人與人之間關(guān)系越來(lái)越微妙，我們?cè)谔幚砣穗H關(guān)系的同時(shí)，也喜愛用送禮的方式拉近彼此之間的距離，商家看到了它經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)達(dá)和巨大的商機(jī)，也用了這一方式，把商品做的越來(lái)越精致大方。但在加工的同時(shí)，設(shè)計(jì)的也越來(lái)越浮華，把一件很小的商業(yè)擴(kuò)大化，浪費(fèi)金錢的同時(shí)也在浪費(fèi)著材料。習(xí)近平上臺(tái)，提倡節(jié)儉厲行，禁止鋪張浪費(fèi)，廢物進(jìn)行二次利用，同時(shí)品質(zhì)也要得到更好的保障，每個(gè)設(shè)計(jì)師都是愛國(guó)愛生活的，我們?cè)谠O(shè)計(jì)一樣商品的同時(shí)，也要體現(xiàn)出它的環(huán)保性，美觀性，可實(shí)用性。

二、包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性，我們?cè)谠O(shè)計(jì)某樣包裝，在造型美觀大方的同時(shí)，也要考慮到它的實(shí)用性，即“包裝物的實(shí)用性”，包裝的基本功能不二于這幾點(diǎn)，一，保護(hù)內(nèi)在的產(chǎn)品不會(huì)被損壞，同樣也是最重要的功能，能保護(hù)產(chǎn)品的完好度，是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。二，方便便捷，產(chǎn)品在生產(chǎn)的同時(shí)，包裝的外觀一定要便于攜帶。

第一可以節(jié)省材料達(dá)到環(huán)保的效果，第二可以使人們?cè)谫?gòu)買它時(shí)可以攜帶的方便，不至于太累。從而達(dá)到方便生產(chǎn)，方便儲(chǔ)運(yùn)，方便使用。這幾點(diǎn)都是至關(guān)重要的，這樣才會(huì)讓產(chǎn)品包裝具有可靠，適用，美觀和經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。

三、包裝設(shè)計(jì)的形式美

（一）卡通包裝對(duì)受眾人群視覺影響力

在做一樣卡通包裝設(shè)計(jì)也是同樣的道理，卡通造型具有受人們喜愛的外在形象，豐富有真實(shí)的人性內(nèi)涵和耐人尋味的故事背景，對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊力，尤其在小孩子的眼中，想象力豐富看東西具有具象感，所有設(shè)計(jì)師抓住兒童的這一心理，在外形包裝上設(shè)計(jì)的偏向于立體化，包括我們有時(shí)所看到的立體書籍設(shè)計(jì)，沖擊著兒童的視覺，賦予了它的生命價(jià)值，更偏向于溫馨，快樂的故事敘述，卡通造型包裝設(shè)計(jì)對(duì)于其他包裝設(shè)計(jì)相比，更加靈活，耐人尋味，具有更強(qiáng)的藝術(shù)性和親和力。

（二）卡通包裝設(shè)計(jì)對(duì)形式美的要求體現(xiàn)

對(duì)于我對(duì)包裝設(shè)計(jì)的看法，跟一般人不同，我覺得每個(gè)人對(duì)卡通都有不同的看法，不管是兒童還是年長(zhǎng)的人，都有從童年經(jīng)歷過的時(shí)期，每個(gè)人都有一顆童心，所以對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說，抓住消費(fèi)者的心才是最重要的，在設(shè)計(jì)卡通包裝設(shè)計(jì)首先要從形式美當(dāng)中去考慮，外形是首要條件，包裝設(shè)計(jì)者必須熟悉卡通形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。同時(shí)要考慮以下幾點(diǎn)，對(duì)稱與均衡法則，安定與輕巧法則，對(duì)比與調(diào)和法則，重復(fù)與呼應(yīng)法則，節(jié)奏與韻律法則，比擬與聯(lián)想法則，比例與尺度法則，統(tǒng)一與變化法則。

四、色彩與材質(zhì)的運(yùn)用

我們生活中會(huì)出現(xiàn)很多種色彩，紅色，黃色，橘色，藍(lán)色。這些色彩都是我們從小初步接觸到的色彩，色彩鮮明，通過眼睛傳遞大腦。對(duì)于卡通造型色彩的運(yùn)用，每個(gè)色彩都會(huì)帶給人不同的感官，白色是純潔稚嫩的象征，屬于獨(dú)立的色彩范疇，白色簡(jiǎn)單，大方，具有精細(xì)質(zhì)感，適合用于嬰兒的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中去。黃色是一個(gè)讓人感到明亮歡快的色彩，純度較高，可以烘托出主體，具有鮮活的互動(dòng)性。紅色是讓人感到興奮的色彩，刺激著消費(fèi)者的感官，包括我們接觸的橘紅色，較強(qiáng)的暖色調(diào)讓人們有一種想食用的欲望，通常會(huì)做一些兒童包裝設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的同時(shí)，盡情的享受著它帶給我們的酸甜苦辣。藍(lán)色相比于其他顏色，是一種特色沉穩(wěn)的色彩，淡淡的藍(lán)色使消費(fèi)者感覺到舒心，柔和，含蓄。這就是色彩帶給我們種種生活的美好，陶冶著人類對(duì)生活的美好情懷。

卡通造型包裝設(shè)計(jì)，在于我們孜孜不倦的探索與嘗試，抓住消費(fèi)者的心里，去追求他們所追求的美好情懷，卡通造型設(shè)計(jì)，我們也可以融入一些傳統(tǒng)的民俗的設(shè)計(jì)手法在里面，包裝材質(zhì)可以選擇麻質(zhì)，竹類，布藝，紙質(zhì)材料等天然材質(zhì)，從大自然中吸取著靈感，積極運(yùn)用新工藝材料，結(jié)合著產(chǎn)品本身特點(diǎn)，充分運(yùn)用形式美法則，相信設(shè)計(jì)出來(lái)的物品也是獨(dú)具特色的。

五、結(jié)論

這個(gè)消費(fèi)快餐主義的時(shí)代，我們更應(yīng)該抓住社會(huì)的主流，引領(lǐng)潮流，懷著孜孜不倦的態(tài)度用心去對(duì)待每一樣包裝設(shè)計(jì)，感受人們的心理，把握色彩的需求，節(jié)省更多的材料，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的包裝，豐富大家的生活?？ㄍòb設(shè)計(jì)，更我要我們?nèi)ジ嗟奶剿?，探索所有人類的心理，不止只有兒童，所有年齡段的人群都會(huì)懷有一顆童心，我們也正是需要這顆童心，才能創(chuàng)造更美好的未來(lái)。

[1][美]梅格思.余瀾譯.二十世紀(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)史[M].湖北美術(shù)出版社, 1989.

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1005-5312（2014）11-0078-01