王亭亭

（成都東軟學院，四川 成都 611844）

產(chǎn)品設計中色彩的“調味劑”

王亭亭

（成都東軟學院，四川 成都 611844）

本文對產(chǎn)品設計中色彩的影響因素進行了簡要的分析。文章從客觀因素和主觀因素兩個方面出發(fā)，闡述了在設計中定位產(chǎn)品色彩時包括物理、技術、材料、產(chǎn)品定位、消費者心理和潮流等需要考慮的幾個因素。

產(chǎn)品設計；色彩；影響；因素

產(chǎn)品設計的過程是“美”誕生的過程，而色彩在這個創(chuàng)造“美”的過程中起到了舉足輕重的作用。在日趨激烈的全球性商業(yè)競爭中，產(chǎn)品的銷售成功不僅僅取決于產(chǎn)品的功能、質量、價格因素，從產(chǎn)品外觀的色彩到整體包裝的色彩都起到了使產(chǎn)品突出、個性化、吸引顧客，以及產(chǎn)品在市場上準確分類定位等關鍵作用。在現(xiàn)代商品市場上，色彩已成為十分重要的、強有力的競爭要素。這就要求設計者在進行設計時同時，把握好色彩在產(chǎn)品設計中的影響因素。

一、客觀因素

（一）物理因素

1.光源。色彩在反射和吸收光的前提下展現(xiàn)其屬性，所以光在色彩的展現(xiàn)中起了決定性的作用。在產(chǎn)品的固有色確定的前提下，產(chǎn)品呈現(xiàn)出的色彩還受到光源色的影響。一個好的光環(huán)境也可以更好的突出展現(xiàn)產(chǎn)品的屬性。同一件產(chǎn)品在不同的光源下呈現(xiàn)出不同的色彩。白紙在早晨陽光照射下呈橙黃色，在正午陽光下呈白色，在傍晚夕陽下呈淺紅色，可見由于光源色的變化，受光產(chǎn)品所呈現(xiàn)的色彩也會隨之發(fā)生變化。

2.環(huán)境。環(huán)境是產(chǎn)品存在的空間，處于環(huán)境之中產(chǎn)品呈現(xiàn)出的色彩還要受環(huán)境的影響。墻面的顏色、展示柜的顏色以及地面顏色常常使環(huán)境色變得十分復雜。產(chǎn)品陳列在不同的環(huán)境中，都會受到周圍和鄰近物體色彩的影響。通過光線的折射和反射可以使產(chǎn)品表面色彩發(fā)生變化，光滑表面的產(chǎn)品和色彩較淡的產(chǎn)品更容易受到環(huán)境色的影響。然而，從另外一個角度來說這種對于環(huán)境色的反映也可以作為產(chǎn)品的魅力之處所存在。環(huán)境與光源相輔相成，相互影響著產(chǎn)品呈現(xiàn)出來的色彩。

（二）技術因素

技術因素是指對從染料制造到著色方式，以及著色工藝中所涉及到的技術因素。對于設計師來說，技術因素是設計當中的硬傷。寶馬車的尊貴很大一部分體現(xiàn)在車身表面漆的工藝之上，而部分廉價車在表面漆的處理上就相形見絀。產(chǎn)品設計師沒有辦法改進技術上的缺失，就只能從其它方面去彌補由于技術缺失所帶來的影響。

（三）材料因素

產(chǎn)品的色彩主要是通過產(chǎn)品材料體現(xiàn)的，材料不同，所產(chǎn)生的色彩效果可能會大相徑庭。一方面，同一的色彩應用于不同的材料上時會以不同的色彩姿態(tài)呈現(xiàn)，反映出不同的特性與趣味。材質本身的不同肌理從物理和心理兩個角度上影響著色彩個體產(chǎn)生的感受。另一方面，在相同的材料的基礎上使用不同的色彩，效果也會有明顯的差異。這主要是因為色彩本身所傳遞的信息不同所導致。另外品類繁多的材料在色彩的表現(xiàn)上既有自身的長處，也有其無法規(guī)避的局限性。

二、主觀因素

（一）產(chǎn)品定位因素

產(chǎn)品的定位是定位產(chǎn)品色彩重要因素。根據(jù)價格和質量定位的不同檔次的商品，色彩也應有所不同。高檔商品的色彩力求高貴華麗，如采用金色、銀色、黑色、灰色等。中低檔商品則應著重于消費者的心理，且要與商品本身相調和。根據(jù)使用用途定位的產(chǎn)品，不同使用用途也應采取不同的色彩處理方式。如商務用椅和家用休閑椅用色的考慮是完全不同的。

（二）消費者心理因素

消費者是設計針對的主體。他們的心理因素影響著整個產(chǎn)品的形成，產(chǎn)品色彩的選擇當然也要從消費者自身出發(fā)來考慮。了解大眾對色彩的認知規(guī)律是設計師和消費者進行心理溝通的前提條件。消費者的心理有屬性感、新奇感、特色感、適用感。由于不同民族、地理環(huán)境以及不同文化背景的消費者對顏色會有不同的整體色彩偏向。同一種顏色如果使用環(huán)境不同給人的感覺也會不同。舉例子來說，紅色象征生命，有喜悅、熱情、歡樂之情，而另外一面也能產(chǎn)生血腥、危險、死亡等消極情感。一旦其使用環(huán)境發(fā)生了變化，便可能帶來兩極的反映，這種共性的規(guī)律反映了人對色彩的本能和色彩的生命內涵的認識。另外，色彩愛好也受到年齡和性別的影響。

（三）潮流因素

潮流是一種外表行為模式的傳遞現(xiàn)象，是在一定的社會環(huán)境中隨著時代變遷而不斷推出的一種社會性的喜好，反映了工業(yè)化背景下的社會心理。色彩也受到這種潮流的影響而產(chǎn)生流行色彩。流行色彩往往符合最近時期的文化潮流，符合時節(jié)變換，符合特定時期和特定空間人們的審美心理，體現(xiàn)社會色彩審美流，符合色彩心理的和諧。它的作用越來越大，無形地左右著人們的審美觀念、生活觀念、購物消費行為。

三、結束語

以上對產(chǎn)品設計中色彩的影響因素進行了簡要的分析。產(chǎn)品的最終目的是流向市場，以消費者為終端，實現(xiàn)產(chǎn)品價值，產(chǎn)品的色彩在這個過程中的作用不可忽視。雖然產(chǎn)品的色彩的選擇受到眾多因素的影響，但是作為設計師來說，在設計活動開始之前就應對這些主觀和客觀的因素進行全方位的分析，與產(chǎn)品的功能、特征相結合，恰當運用色彩。

[1][德]約翰·伊頓.色彩藝術.上海:世界圖書出版公司，1999.6.

[2]王令中.視覺藝術心理.北京：人民美術出版社，2005.8.

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1005-5312（2014）11-0072-01