康麗

（河南師范大學新聯(lián)學院藝術系，河南 鄭州 450000）

淺析產(chǎn)品設計的審美涵義及表現(xiàn)

康麗

（河南師范大學新聯(lián)學院藝術系，河南 鄭州 450000）

本文簡要分析了產(chǎn)品設計的審美涵義，以及產(chǎn)品設計的審美現(xiàn)狀和具體的審美表現(xiàn)形式。

產(chǎn)品設計；審美觀；表現(xiàn)形式；涵義

一、前言

所謂產(chǎn)品設計就是以線、圖、符號、數(shù)字等藝術形式將某種規(guī)劃、設想，理念，通過特定的載體將產(chǎn)品最佳一面表現(xiàn)出來的物理過程。產(chǎn)品設計反映整個產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟、技術、和文化水平，良好的產(chǎn)品設計，體現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)越性，降低生產(chǎn)成本，也增加了產(chǎn)品在市場種的競爭力。然而其最終效果的好與壞實現(xiàn)于人們對該產(chǎn)品設計的審美上。

二、產(chǎn)品設計審美現(xiàn)狀

產(chǎn)品設計發(fā)展至今也有兩百多年的歷史，然而現(xiàn)代的產(chǎn)品設計理念是產(chǎn)品相關先進技術和現(xiàn)代藝術的有機融合?，F(xiàn)在人們挑選產(chǎn)品，是先對產(chǎn)品的外觀即審美作為第一選項，進而對其實用性進行第二思考。因而現(xiàn)代產(chǎn)品設計所形成的審美也越來越倍起關注，現(xiàn)代的產(chǎn)品設計不僅僅是為了將產(chǎn)品的特點充分在造型上引導顧客聯(lián)想，在生活上滿足實際要求，也是將產(chǎn)品內(nèi)涵延伸，滿足社會文化的需要。

三、產(chǎn)品設計審美涵義

在產(chǎn)品設計上的審美，是人們對產(chǎn)品外觀、形態(tài)、結(jié)構(gòu)的直觀感受，產(chǎn)品設計的終極目標是人們對產(chǎn)品的深入認知和了解，是產(chǎn)品在市場中實踐的確證。產(chǎn)品設計主要是通過一定的傳媒質(zhì)遞，將自身富有意蘊的形象體系反映和表達。為將產(chǎn)品物質(zhì)和精神功能的充分體現(xiàn)，要求產(chǎn)品設計具有獨特的審美涵義。需要產(chǎn)品在光澤、結(jié)構(gòu)、和材質(zhì)上構(gòu)成不同設想思路與風格體系，以便表現(xiàn)出現(xiàn)代不同的審美內(nèi)涵。首先，人類在顏色上的感觀較為敏感，因而產(chǎn)品設計上的光澤影響人們對產(chǎn)品的情感和興趣。不同材質(zhì)構(gòu)成的產(chǎn)品設計，對其光澤和質(zhì)感的顯現(xiàn)的效果也不同，所構(gòu)造的自然美感也千差萬別，在產(chǎn)品的審美上有著不同程度的審美刺激。其次，產(chǎn)品色設計的造型須符合現(xiàn)代社會會審美規(guī)律，即產(chǎn)品在設計過程中的光澤、結(jié)構(gòu)和材質(zhì)要均衡，成一定量比例，易體現(xiàn)產(chǎn)品的個性藝術。最后，產(chǎn)品設計要以產(chǎn)品的使用事項意和注意事項為基本，再結(jié)合一定量顏色、結(jié)構(gòu)和材質(zhì)對其內(nèi)涵進行創(chuàng)作，有利于產(chǎn)品設計所形成的美感，令人賞心悅目，心里倍感舒適。

四、產(chǎn)品設計審美表現(xiàn)

（一）形態(tài)

產(chǎn)品的形態(tài)是產(chǎn)品與功能的中介,是產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)、結(jié)構(gòu)等因素的外在表征。產(chǎn)品的功能是多方位的,沒有形態(tài)的意義,產(chǎn)品的功能則無法實現(xiàn)。由于不同的外部條件,同一功能會有無數(shù)的形態(tài)來表現(xiàn),從功能性的形態(tài)表現(xiàn)到語意性的形態(tài)表現(xiàn)使產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)、組織、結(jié)構(gòu)、內(nèi)涵等本質(zhì)因素上升為外在表象因素，并通過視覺而使人產(chǎn)生一種生理和心理過程，從而體現(xiàn)自身個性價值進而滿足顧客的需求。另外，產(chǎn)品形態(tài)是信息的載體，設計師通常利用特有的造型語言，進行產(chǎn)品的形態(tài)設計。利用產(chǎn)品的特有形態(tài)向外界傳達出設計師的思想和理念。然而，產(chǎn)品形態(tài)的好與壞，直接關系和影響產(chǎn)品的銷售和市場占有率。因此，在產(chǎn)品形態(tài)的結(jié)構(gòu)上要協(xié)調(diào)和規(guī)劃好產(chǎn)品形態(tài)的定義和外在表現(xiàn)，才會使消費者在選購產(chǎn)品時衡量與其心中所期盼的是否一致并做出是否購買的決定。

（二）色彩

產(chǎn)品設計中，色彩加強了產(chǎn)品美感的體現(xiàn)。使消費者從產(chǎn)品及其外觀的色彩上辨認出產(chǎn)品的特點。色彩能夠給人以美的感受、色彩能令人產(chǎn)生美好的感情、色彩可以寄托人們美好的理想與期望。另外色彩可以傳達意念，表達一定的含義，使消費者能夠準確區(qū)分出企業(yè)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的不同，從而達到識別的效果。例如“柯達”的黃，“福士”的綠色以及“樂凱”的紅；大到店面的設計，小到產(chǎn)品的包裝，色彩的力量無不在影響著消費者的購買行為。雖然時尚性的潮流周期不會很長，但它的變化飛快是毋庸置疑的。專業(yè)調(diào)查結(jié)果顯示，全世界每年價值數(shù)千億美元的時裝消費大多是為色彩的潮流所驅(qū)動的，這就是色彩定位的巨大力量。

所以產(chǎn)品設計中色彩的定位使其能夠緊跟潮流變化規(guī)律，增加經(jīng)濟效益。

（三）材質(zhì)

材質(zhì)是產(chǎn)品的主體，產(chǎn)品基于自身特點需要結(jié)合相應的材質(zhì)，才能將其構(gòu)造定性，不同材質(zhì)給人感受到不同的光澤度和肌理感。產(chǎn)品的材質(zhì)也是產(chǎn)品設計的美感體現(xiàn)，更是消費者決定購買的主要因素之一。不同材質(zhì)代表著不同的象征，厚重材質(zhì)代表沉著冷靜、輕薄材質(zhì)代表著熱情浪漫、粗糙材質(zhì)代表著自然原始、光滑材質(zhì)代表著高貴華麗。不同的材質(zhì)象征所表達的內(nèi)涵意義再結(jié)合產(chǎn)品自身的形態(tài)和色彩充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的使用價值和個性價值。提高了產(chǎn)品的使用檔次，刺激了消費者的購買欲望。

五、總結(jié)

如今，隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品設計也越來越前衛(wèi)，只是現(xiàn)代產(chǎn)品設計在形態(tài)，色彩和材質(zhì)上存在著許多雷同現(xiàn)象，制約了產(chǎn)品設計的發(fā)展。因而為了更能將產(chǎn)品設計審美涵義充分體現(xiàn)出來，需要在形態(tài)，色彩和材質(zhì)上進行創(chuàng)意性突破，從而更好滿足社會的需求，為消費者提供高質(zhì)量服務。

[1]張雅麗.現(xiàn)代產(chǎn)品設計的審美屬性[J].美術教育研究.2011，20（09）：167-169.

[2]彭迪，開凌，范超.淺析影響產(chǎn)品設計的審美反應因素[J].商場現(xiàn)代化.2012，（08）：11-12.

J524

A

1005-5312（2014）11-0050-01