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        多倫多影視產(chǎn)業(yè)的衛(wèi)星集群模式

        2014-06-25 02:25:52陸地梁斐
        新聞愛(ài)好者 2014年5期
        關(guān)鍵詞:多倫多好萊塢加拿大

        陸地+梁斐

        多倫多影視產(chǎn)業(yè)集群是在20世紀(jì)70年代“好萊塢出逃潮”期間形成的,其優(yōu)質(zhì)的勞動(dòng)力市場(chǎng)為好萊塢電影制作提供了質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的替代場(chǎng)所。隨著好萊塢影片的轉(zhuǎn)移和投資的增加,多倫多形成了以中小企業(yè)為主體的好萊塢衛(wèi)星生產(chǎn)基地的混合生產(chǎn)集群。這種集群模式具有明顯的人力成本和技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì),但對(duì)外部企業(yè)的依賴使其發(fā)展受限。衛(wèi)星城如何擺脫對(duì)中心城的依賴,生產(chǎn)自身獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,開(kāi)發(fā)并滿足國(guó)內(nèi)外需求,是多倫多電影產(chǎn)業(yè)下一步需要考慮的問(wèn)題。

        一、好萊塢陰影下的加拿大電影產(chǎn)業(yè)

        加拿大是諸多電影制片廠的中心,與美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)有著密不可分的關(guān)系。加拿大的電影工業(yè)可分為法語(yǔ)電影和英語(yǔ)電影,法語(yǔ)電影集中于以法語(yǔ)為官方語(yǔ)言的魁北克省,英語(yǔ)電影則集中于多倫多、溫哥華等地。加拿大的英語(yǔ)電影大部分是為美國(guó)好萊塢的制作人和發(fā)行商服務(wù)的,因此也被稱(chēng)為“北好萊塢”。

        雖然加拿大電影也有一定的傳統(tǒng),但基本上受到好萊塢影響,本土電影市場(chǎng)份額常年低于5%。政府近年來(lái)啟動(dòng)了多項(xiàng)媒體資金和文化稅收政策,來(lái)鼓勵(lì)本土電影制作的增長(zhǎng),但收效甚微。眾多加拿大籍電影從業(yè)人員選擇在洛杉磯、紐約等美國(guó)大城市尋求發(fā)展,由于語(yǔ)言和文化上的接近性,很多加拿大導(dǎo)演、制片、演員在好萊塢等地取得了極大的成功,比如著名導(dǎo)演詹姆斯·弗朗西斯·卡梅隆和著名演員金·凱瑞、基努·里維斯等等。

        加拿大電影制作具有悠久的傳統(tǒng),于1913年拍攝了第一部劇情片,并于1952年拍攝了第一部國(guó)際影片——希區(qū)柯克的《懺情記》(I Confess)。自1939年國(guó)家電影局成立以來(lái),一直積極協(xié)調(diào)或支持本土影視制作公司。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后,加拿大廣播公司已拍攝多部電視劇、音樂(lè)劇、綜藝節(jié)目、新聞節(jié)目、體育節(jié)目和紀(jì)錄片。

        加拿大的電影制作企業(yè)、發(fā)行公司和相關(guān)從業(yè)人員高度集中于安大略省,尤其是大多倫多地區(qū)。安大略省是領(lǐng)先的影視媒體制作集群,其影視制作領(lǐng)域主要由中小等規(guī)模的企業(yè)構(gòu)成,為來(lái)自世界各地的電影制作方提供服務(wù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,安大略省是加拿大影視制作的中心,2010年,安大略省的電影、電視和視頻制作企業(yè)占到了加拿大所有影視制作企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的51.7%,比2009年增長(zhǎng)了14%。位列第二的魁北克省的份額為27.9%。大不列顛哥倫比亞省為12.5%,位列第三。[1]

        2011年安大略省的影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為12.6億美元,比2010年增長(zhǎng)了3000萬(wàn)美元,提供了將近3萬(wàn)個(gè)直接和間接的工作機(jī)會(huì)。[2]數(shù)據(jù)顯示,2010年加拿大電影、電視和視頻領(lǐng)域的工資收入約為6.86億美元,安大略省則占到了超過(guò)40%的份額,貢獻(xiàn)了2.86億美元的工資,高于加拿大其他任何省份。[3]

        二、多倫多影視產(chǎn)業(yè)集群的衛(wèi)星模式

        以安大略省的多倫多和大不列顛哥倫比亞省的溫哥華為代表的“北好萊塢”是典型的衛(wèi)星式產(chǎn)業(yè)集群模式。受其低廉的稅收和人工等因素吸引,從20世紀(jì)70年代開(kāi)始,好萊塢電影紛紛向北部出逃,將一部分好萊塢電影的拍攝和制作轉(zhuǎn)移到多倫多和溫哥華等地,這一現(xiàn)象被稱(chēng)為“好萊塢出逃潮”,這些地方也被稱(chēng)為好萊塢衛(wèi)星城。好萊塢的離散化主要基于兩種動(dòng)機(jī):一種是為創(chuàng)意出逃,一種是為經(jīng)濟(jì)出逃。最初好萊塢制作公司選擇在別的地區(qū)拍攝,是基于電影美學(xué)上的考慮,為要獲得更獨(dú)特的景觀或景致。而漸漸地,為降低制作成本的經(jīng)濟(jì)出逃成為主要原因。

        衛(wèi)星式產(chǎn)業(yè)集群是一種常見(jiàn)的產(chǎn)業(yè)集群模式,其主要特征是集群基于低廉的勞動(dòng)成本而形成,大部分為中小企業(yè),企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和運(yùn)作模式依賴外部企業(yè)。衛(wèi)星式產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)點(diǎn)在于其人力及技術(shù)成本優(yōu)勢(shì),而弱點(diǎn)在于集群的內(nèi)部發(fā)展較為依賴外部相關(guān)企業(yè),從而影響了其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。多倫多作為一種典型的衛(wèi)星式產(chǎn)業(yè)集群,多年來(lái)以優(yōu)質(zhì)的勞動(dòng)力資源吸引好萊塢電影制作的轉(zhuǎn)移。

        斯科特(2004)認(rèn)為,好萊塢影片向多倫多的轉(zhuǎn)移通常包含外包(outsourcing)和外移(offshoring)。[4]當(dāng)好萊塢把導(dǎo)演、主要演員、主要技術(shù)人員等核心要素帶到多倫多,外包就發(fā)生了。但如果僅僅是攝像人員或者音效人員、二線演員、行政人員等無(wú)關(guān)緊要的人員,那么就叫外移。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),好萊塢會(huì)把核心的創(chuàng)意過(guò)程以及其重點(diǎn)的項(xiàng)目保留在國(guó)內(nèi),而只是將流水線工作或者一些非重點(diǎn)影片轉(zhuǎn)移到加拿大。

        電影價(jià)值鏈[5]

        在上圖的電影價(jià)值鏈中,制作過(guò)程可以外包或外移至加拿大,而前期準(zhǔn)備、前期制作、后期制作、發(fā)行放映、銷(xiāo)售等過(guò)程,僅僅投資規(guī)模較小的影片才會(huì)轉(zhuǎn)移至加拿大。同時(shí),美國(guó)的制作公司對(duì)項(xiàng)目一般擁有完全的管理、創(chuàng)意和資金控制。

        不過(guò),隨著多倫多、溫哥華等地電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展以及當(dāng)?shù)卣畬?duì)影視行業(yè)的重視,這一情況近年來(lái)發(fā)生了很大改觀。多倫多擁有井然有序且高素質(zhì)的勞動(dòng)力市場(chǎng),可以適應(yīng)好萊塢靈活多樣的需求,人力成本優(yōu)勢(shì)十分明顯。隨著外來(lái)影片和投資的持續(xù)增加,好萊塢的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)被復(fù)制到多倫多和溫哥華,形成了衛(wèi)星生產(chǎn)基地的混合生產(chǎn)集聚,企業(yè)主體為中小企業(yè)。與其他電影產(chǎn)業(yè)集群相比,加拿大缺乏大型電影制作公司,主要是規(guī)模較小的制片商和自行作業(yè)的供貨商,大部分制作公司都是小型企業(yè)(1-4名員工)或中小型企業(yè)(5-19名員工)。這些小公司作為好萊塢公司的辦事機(jī)構(gòu),處理從攝像到設(shè)備租賃、從準(zhǔn)備道具到挑選群眾演員等一系列工作。

        2009年,英國(guó)松林集團(tuán)下屬的松林多倫多工作室的成立,打破了小公司聚集的局面,吸引了眾多投資較大的好萊塢影片,為多倫多電影工業(yè)注入極大的活力。松林多倫多工作室是加拿大最大的影片制作中心,也是多倫多第一家能夠完成大片制作的公司,擁有超過(guò)2.3萬(wàn)平方米的制作空間和北美最大的特制聲效舞臺(tái)。[6]自成立以來(lái),松林多倫多工作室已經(jīng)拍攝和制作了來(lái)自索尼映畫(huà)、哥倫比亞、20世紀(jì)??怂埂h(huán)球等多家好萊塢電影公司的影片。2011年,多倫多影視產(chǎn)業(yè)收入超過(guò)11.3億美元,比2010年增長(zhǎng)25%,在北美名列第三,洛杉磯和紐約分列第一、二位。[7]endprint

        三、多倫多影視產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

        在多倫多和溫哥華成為好萊塢衛(wèi)星式集群的發(fā)展過(guò)程中,加拿大各級(jí)政府起到了非常重要的作用,通過(guò)各類(lèi)優(yōu)惠政策,包括行業(yè)補(bǔ)貼、激勵(lì)項(xiàng)目、減免稅收等吸引好萊塢公司。加拿大聯(lián)邦政府對(duì)國(guó)內(nèi)外電影制作商提供了一系列財(cái)政激勵(lì)措施,鼓勵(lì)電影公司雇用加拿大籍員工,并且為在加拿大制作的影片給予非常誘人的補(bǔ)貼,最高額度可達(dá)影片制作總成本的12%。相關(guān)的各級(jí)機(jī)構(gòu)也為加拿大電影業(yè)提供了良好保障,使得整個(gè)體系可以健康運(yùn)行。多倫多政府通過(guò)各項(xiàng)政策,推廣其電影制作中心的形象,將多倫多打造成受歡迎的電影拍攝地,為電影制作商提供各種輔助性的服務(wù)和幫助,并且在洛杉磯設(shè)立電影推廣辦公室,吸引洛杉磯的電影制作商來(lái)到多倫多拍攝和制作電影。

        遺憾的是,多倫多在為好萊塢提供服務(wù)的同時(shí),未能達(dá)成電影工業(yè)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展,也一直未能形成本土電影產(chǎn)業(yè)集群。全球交互作用尚未轉(zhuǎn)化成轉(zhuǎn)包商的人力外流,也較少轉(zhuǎn)化為本土工業(yè)的人力外流。衛(wèi)星城如何擺脫對(duì)中心城的依賴,生產(chǎn)自身獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,開(kāi)發(fā)并滿足國(guó)內(nèi)外需求,也許是多倫多電影產(chǎn)業(yè)下一步需要考慮的問(wèn)題。

        此外,加拿大本土電影產(chǎn)業(yè)多年來(lái)一直沒(méi)有超越小眾市場(chǎng),本土電影的票房常年僅占票房總額的3%左右。加拿大電影票房市場(chǎng)2010年突破了10億美元大關(guān),共有111部本土英語(yǔ)電影和法語(yǔ)電影在影院上映,票房總收入僅為320萬(wàn)美元,占到本土票房收入的3.1%。美國(guó)電影占到加拿大票房收入的92.7%。[8]本土電影在內(nèi)容制作和市場(chǎng)份額中的尷尬地位,成為加拿大電影產(chǎn)業(yè)一個(gè)揮之不去的陰影。

        新媒體時(shí)代給加拿大本土電影的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。CMPA2012年的報(bào)告觀察到,在“任何地方、任何時(shí)間均可觀看視頻”的新時(shí)代里,加拿大內(nèi)容制作商可以增強(qiáng)他們創(chuàng)作和傳播加拿大內(nèi)容的能力。近年來(lái),觀看視頻成為一股潮流,視頻提供者可以通過(guò)許多在線平臺(tái)發(fā)布視頻,視頻的種類(lèi)和數(shù)量大增。觀看者需要更加專(zhuān)業(yè)化制作的、質(zhì)量更高的視頻內(nèi)容,而不是業(yè)余者或者用戶自己發(fā)布的視頻。

        在多媒體視屏終端和平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的需求,不僅對(duì)內(nèi)容制作者產(chǎn)生很大影響,也對(duì)發(fā)行商有很大影響。劇情片傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈,即劇院放映—家庭影院/DVD—數(shù)字傳播以及VOD—付費(fèi)電視—網(wǎng)絡(luò)電視—有線電視的步驟正在被打破。加拿大電影發(fā)行和出口聯(lián)盟最近發(fā)布的調(diào)查顯示了加拿大劇情片在加拿大電影的融資、營(yíng)銷(xiāo)和放映領(lǐng)域的重要作用,77%的劇情片是由加拿大所屬或所控的發(fā)行商發(fā)布的。[9]加拿大發(fā)行商正在密切關(guān)注發(fā)生在美國(guó)和歐洲的新潮流,根據(jù)不同的發(fā)行平臺(tái)制定獨(dú)特的發(fā)行策略,開(kāi)發(fā)多元化的發(fā)行機(jī)會(huì)。對(duì)于多倫多影視產(chǎn)業(yè)集群來(lái)說(shuō),這也許是新時(shí)代發(fā)展本土影片集群的一個(gè)契機(jī)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]Statistics Canada,F(xiàn)ilm,Television and Video Production 2010,Tables 1.

        [2]Ontario Media Development Corporation (OMDC),Production Statistics, 2011.

        [3]Statistics Canada,F(xiàn)ilm, Television and Video Production 2010, Catalogue no. 87010X.

        [4]Scott,A.J.,On Hollywood: The Place, The Industry. Princeton University Press.2004.

        [5]See Vang,Jan; Chaminade,C.Global-local linkages,Spillovers and Cultural Clusters: Theoretical and Empirical insights from an exploratory study of Torontos Film Cluster. Lund University, Sweden.Paper no.2007/03.

        [6]Pinewood Toronto Studio. http://www.filmport.ca/.

        [7]Michael Williams,General Manager,F(xiàn)ilm & Television Industry: 2011 Year in Review. Staff Report Action Required. March 9, 2012.

        [8]CMPA Profile 2011,pp. 69-71.

        [9]Ontario Media Development Corporation,Industry Profile: Film,www.omdc.on.ca.

        (陸地為北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任、教授;梁斐為北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心博士生)

        編校:董方曉endprint

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