摘 要：旅游節(jié)慶實質上是一種動態(tài)的旅游產品，是以旅游為目的的旅游開發(fā)，它的成功舉辦能夠極大地提高旅游目的地的知名度和美譽度，提升其旅游競爭力。本文通過對濟南市旅游節(jié)慶的發(fā)展進行分析，通過區(qū)域差異比較的方法，分析濟南市旅游節(jié)慶與省內其他地市存在的差距，發(fā)現(xiàn)其存在的問題，在此基礎上提出濟南市旅游節(jié)慶區(qū)域整合發(fā)展策略。

關鍵詞：差異比較；濟南市；節(jié)慶旅游；區(qū)域整合

濟南是山東省的省會，位于山東省的中西部，是山東省的政治、經濟、文化、交通中心，是國家歷史文化名城和首批中國優(yōu)秀旅游城市之一，然而，濟南市的旅游業(yè)在全省卻處于比較尷尬的地位，以旅游節(jié)慶為例，山東省是旅游節(jié)慶大省，全國知名的旅游節(jié)慶有青島啤酒節(jié)、濰坊國際風箏節(jié)、曲阜孔子文化節(jié)，濟南有旅游節(jié)慶20個，卻沒有一個是全國乃至全省知名的。因此，如何提升濟南市旅游業(yè)的競爭力，使?jié)喜粌H僅是全省旅游客源的中轉地和信息中心？基于此，本文從旅游節(jié)慶出發(fā)，在對濟南市旅游節(jié)慶進行差異比較分析的基礎上，提出濟南市節(jié)慶旅游的區(qū)域整合發(fā)展策略，以促進濟南市旅游業(yè)的整體提升和發(fā)展。

一、濟南市旅游節(jié)慶發(fā)展概況

1.旅游節(jié)慶

節(jié)慶是指有主題的節(jié)日慶典和公眾集會，“節(jié)慶的強大號召力（appealingness） 可以在短時期內使得節(jié)慶發(fā)生地的口碑獲得‘爆發(fā)性的提升”，節(jié)慶對舉辦地旅游業(yè)的發(fā)展具有重要而深遠的影響。旅游節(jié)慶是以某種具有鮮明主題的公眾性慶典活動作為旅游吸引物而開發(fā)出來的一種現(xiàn)代新型旅游產品。節(jié)慶旅游活動具有巨大的帶動作用，能夠提升旅游目的地的知名度和整體形象，完善旅游目的地的配套設施，讓旅游目的地更具吸引力，讓旅游產品更具特色，讓旅游體驗更加豐富，讓旅游者更直觀地了解異地文化。

2.濟南市旅游節(jié)慶發(fā)展概況

濟南旅游資源豐富，歷史文化底蘊深厚，根據相關書籍和網絡資源的不完全統(tǒng)計，濟南的旅游節(jié)慶數(shù)量達20個（見下表）。從其創(chuàng)辦時間可以看出明顯的時間集中性，主要分為兩個時間段，以千佛山廟會為首的5個旅游節(jié)慶創(chuàng)辦于20時間80年代，其他大都創(chuàng)辦于2000年之后，舉辦時間大都集中于適于出游的春節(jié)、“五一”、“十一”等國家法定節(jié)假日。從旅游節(jié)慶的分類看，傳統(tǒng)旅游節(jié)慶較少，只有千佛山廟會和趵突泉迎春花燈會，其他都是基于旅游資源和民俗文化等創(chuàng)辦的旅游節(jié)慶。從舉辦地點看，以景區(qū)為主要承辦地點，如千佛山、大明湖和趵突泉等景區(qū)?？傮w看來，濟南節(jié)慶旅游呈現(xiàn)出數(shù)量多、層次低、集中度高等特點，節(jié)慶旅游發(fā)展水平不高。

二、基于差異比較的濟南市旅游節(jié)慶發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.與省內東部地市的差異分析

濟南市旅游節(jié)慶數(shù)量共有20個，在山東省內僅次于青島市，與煙臺市持平，比威海市多，這與它們的旅游收入排名是相符的。在2012年，青島市的旅游收入為681.4億元，濟南市為382.8億元，煙臺市為403.3億元，威海253億元。其中與青島相比，在節(jié)慶數(shù)量上差距不大，但在知名度上則有很大差距，青島擁有有青島啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)這些知名的、具有全國影響力的旅游節(jié)慶，而濟南則非常缺乏具有地域特色和一定知名度的旅游節(jié)慶，這也從一定程度上說明青島市的旅游收入是濟南市旅游收入的近2倍。這充分說明濟南市的旅游節(jié)慶在數(shù)量上取得一定的發(fā)展，但是在質量上存在較大差距。

其次從地方代表性節(jié)慶上看，濟南的趵突泉迎春花燈會、千佛山廟會分別創(chuàng)辦于1980年和1982年，創(chuàng)辦歷史久遠，在省內擁有一定的知名度，但是在規(guī)模上、節(jié)慶主題上缺乏創(chuàng)新，無法躋身全國知名旅游節(jié)慶行列。反而是煙臺的國際葡萄酒節(jié)、威海國際人居節(jié)后來者居上，因特色鮮明漸漸具有一定的知名度。

2.與周邊地市的差異分析

濟南市周邊地市聊城、德州、淄博、濱州、泰安和萊蕪的旅游業(yè)發(fā)展程度較低，節(jié)慶旅游發(fā)展水平普遍不高，其旅游節(jié)慶的數(shù)量遠遠低于濟南，這說明周邊地市的旅游節(jié)慶發(fā)展水平一般，但是也存在像泰山國際登山節(jié)、聊城的江北水城文化旅游節(jié)憑借獨特的資源優(yōu)勢，具有很高知名度的旅游節(jié)慶。因此，濟南市在旅游節(jié)慶發(fā)展的優(yōu)勢可以與周邊地區(qū)實現(xiàn)互補，共同發(fā)展。

3.區(qū)域內的差異分析

濟南市的旅游節(jié)慶從舉辦地看，多集中于市區(qū)，如以大明湖景區(qū)為主的節(jié)慶就有4個，在濟南縣市舉辦的僅有5個，由于景區(qū)的承載力和交通擁堵，限制了節(jié)慶規(guī)模的進一步擴大；從節(jié)慶的主題看，以燈會、廟會為主題的就有4個，以景區(qū)的特色景觀資源為主題的有5個，與水有關的就有3個，從主題創(chuàng)意上看，濟南的節(jié)慶旅游發(fā)展缺乏創(chuàng)新性。

通過對濟南市節(jié)慶旅游發(fā)展的對比分析，可以發(fā)現(xiàn)濟南市節(jié)慶旅游發(fā)展存在以下幾個突出問題：首先，缺乏具有一定知名度、具有代表性的地方旅游節(jié)慶；數(shù)量上的優(yōu)勢降低了質量，濟南市的旅游節(jié)慶在主題創(chuàng)意上缺乏創(chuàng)新性；而且濟南市的旅游節(jié)慶舉辦者多為政府部門和各景區(qū)等事業(yè)單位，缺乏市場化運作，節(jié)慶的操作水平較低。

三、濟南旅游節(jié)慶的區(qū)域整合發(fā)展策略

1.以“天下第一泉”景區(qū)為基礎，著重打造泉水節(jié)

濟南市由“一河（護城河）一湖（大明湖）三泉（趵突泉、黑虎泉、五龍?zhí)度笕海┧膱@（趵突泉公園、環(huán)城公園、五龍?zhí)讹L景區(qū)、大明湖風景名勝區(qū)）”組成的天下第一泉景區(qū)，是國家重點公園和國家5A級旅游景區(qū)，是濟南市的代表性景區(qū)，以此為基礎創(chuàng)辦的泉水節(jié)，應重點打造好，使之成為濟南市的靚麗名片，可提升舉辦者的層次，聘請專業(yè)的公司進行運作，挖掘濟南的泉水文化，設計創(chuàng)新節(jié)慶項目，將泉水節(jié)培育成濟南的名牌。

2.精簡旅游節(jié)慶數(shù)量，實現(xiàn)旅游節(jié)慶的區(qū)域協(xié)調發(fā)展

將濟南的節(jié)慶數(shù)量進行精簡，本著“同一時間、同一地點、同一主題，共同歡慶”的原則，將一個景區(qū)的旅游節(jié)慶數(shù)量進行精簡、如大明湖的旅游節(jié)慶數(shù)量可縮減或整合進其他旅游節(jié)慶；在同一時間段內，集中力量籌備一個節(jié)慶；此外相同的主題，可將旅游節(jié)慶進行整合，如濟南以泉水著稱，濟南的趵突泉啤酒在省內也具有一定的知名度，而且也已被青島啤酒收購，因此，在青島啤酒節(jié)期間，可在濟南開辟啤酒節(jié)分會場，共同慶賀。endprint

3.挖掘地方文化，創(chuàng)辦綜合時尚型旅游節(jié)慶

濟南具有兩千年的建城史，是座具有深厚文化底蘊的城市，因此，濟南應充分挖掘其傳統(tǒng)文化，早在民國時期，濟南就是重要的曲藝市場，而且2012年濟南成功地舉辦了第十屆藝術節(jié)，以此為契機，濟南可多舉辦類似節(jié)慶，如曲藝節(jié)，促進區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。

自1982年開始舉辦的千佛山廟會，在省內具有一定的知名度，但由于景區(qū)面積有限，活動內容以地方小吃為主，其發(fā)展已具有一定的局限性，因此，可在千佛山景區(qū)擴張的基礎上，在節(jié)慶內容和范圍進行擴展，如結合濟南的英雄山文化市場，創(chuàng)辦濟南千佛山文化旅游節(jié)，擴大其影響力。

4.借力省會都市圈建設，以旅游節(jié)慶為媒介，建立區(qū)域旅游整合協(xié)調機制

山東省西部以濟南為核心打造省會都市圈，在交通、公交系統(tǒng)等方面實現(xiàn)一體化，以此為基礎，濟南可聯(lián)合周邊地市，建立區(qū)域旅游協(xié)調發(fā)展委員會，以各地市的旅游局及相關單位參與主體，以旅游節(jié)慶為紐帶促進區(qū)域旅游業(yè)的整合發(fā)展。如濟南2103年創(chuàng)辦了泉水節(jié)，聊城在2002年創(chuàng)辦了江北水城文化旅游節(jié)，這兩個節(jié)慶在舉辦期間可以實現(xiàn)地區(qū)上的互通，成為相互節(jié)慶的分會場和綜合旅游目的接待地。

5.整合旅游資源，創(chuàng)新旅游節(jié)慶新品牌

濟南市南部山區(qū)，山清水秀，自然環(huán)境優(yōu)美，現(xiàn)擁有藥鄉(xiāng)國家森林公園、跑馬嶺野生動物世界、四門塔、千禧樂園、紅葉谷、七星臺和蟠龍山森林公園，先后開辟了錦云川游樂園、九頂塔民族風情園、青松嶺民俗村、園博園等一大批旅游景點，逐步形成了景點眾多，特色各異的“旅游項目群”。因此，可考慮整合此資源優(yōu)勢，創(chuàng)辦一些時尚的旅游節(jié)慶項目，如濟南南部山區(qū)休閑體育旅游節(jié)，將體育運動項目與健康養(yǎng)生、休閑娛樂相結合，開發(fā)一個新的品牌。

參考文獻：

[1]楊振之. 旅游資源開發(fā)與規(guī)劃[M]. 成都：四川大學出版社，2002.

[2]Getz D. Event Management &Event Tourism[M]. New York： Cognizant Communication Corporation.1997.

[3]黃翔. 旅游節(jié)慶策劃與營銷研究[M]. 天津：南開大學出版社，2008.

[4]李桂英. 濟南泉水節(jié)的旅游開發(fā)研究[D]. 碩士論文.濟南：山東大學，2007.

[5]于杰，孫瑛，王興杰. 濟南市旅游產業(yè)核心競爭能力研究[J].地域研究與開發(fā)，2007，12（6）.

作者簡介：薛美花（1981- ），女，漢，山東膠南，山東女子學院旅游學院教師 講師，旅游管理碩士，主要研究方向區(qū)域旅游規(guī)劃與開發(fā)等endprint

3.挖掘地方文化，創(chuàng)辦綜合時尚型旅游節(jié)慶

濟南具有兩千年的建城史，是座具有深厚文化底蘊的城市，因此，濟南應充分挖掘其傳統(tǒng)文化，早在民國時期，濟南就是重要的曲藝市場，而且2012年濟南成功地舉辦了第十屆藝術節(jié)，以此為契機，濟南可多舉辦類似節(jié)慶，如曲藝節(jié)，促進區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。

自1982年開始舉辦的千佛山廟會，在省內具有一定的知名度，但由于景區(qū)面積有限，活動內容以地方小吃為主，其發(fā)展已具有一定的局限性，因此，可在千佛山景區(qū)擴張的基礎上，在節(jié)慶內容和范圍進行擴展，如結合濟南的英雄山文化市場，創(chuàng)辦濟南千佛山文化旅游節(jié)，擴大其影響力。

4.借力省會都市圈建設，以旅游節(jié)慶為媒介，建立區(qū)域旅游整合協(xié)調機制

山東省西部以濟南為核心打造省會都市圈，在交通、公交系統(tǒng)等方面實現(xiàn)一體化，以此為基礎，濟南可聯(lián)合周邊地市，建立區(qū)域旅游協(xié)調發(fā)展委員會，以各地市的旅游局及相關單位參與主體，以旅游節(jié)慶為紐帶促進區(qū)域旅游業(yè)的整合發(fā)展。如濟南2103年創(chuàng)辦了泉水節(jié)，聊城在2002年創(chuàng)辦了江北水城文化旅游節(jié)，這兩個節(jié)慶在舉辦期間可以實現(xiàn)地區(qū)上的互通，成為相互節(jié)慶的分會場和綜合旅游目的接待地。

5.整合旅游資源，創(chuàng)新旅游節(jié)慶新品牌

濟南市南部山區(qū)，山清水秀，自然環(huán)境優(yōu)美，現(xiàn)擁有藥鄉(xiāng)國家森林公園、跑馬嶺野生動物世界、四門塔、千禧樂園、紅葉谷、七星臺和蟠龍山森林公園，先后開辟了錦云川游樂園、九頂塔民族風情園、青松嶺民俗村、園博園等一大批旅游景點，逐步形成了景點眾多，特色各異的“旅游項目群”。因此，可考慮整合此資源優(yōu)勢，創(chuàng)辦一些時尚的旅游節(jié)慶項目，如濟南南部山區(qū)休閑體育旅游節(jié)，將體育運動項目與健康養(yǎng)生、休閑娛樂相結合，開發(fā)一個新的品牌。

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[5]于杰，孫瑛，王興杰. 濟南市旅游產業(yè)核心競爭能力研究[J].地域研究與開發(fā)，2007，12（6）.

作者簡介：薛美花（1981- ），女，漢，山東膠南，山東女子學院旅游學院教師 講師，旅游管理碩士，主要研究方向區(qū)域旅游規(guī)劃與開發(fā)等endprint

3.挖掘地方文化，創(chuàng)辦綜合時尚型旅游節(jié)慶

濟南具有兩千年的建城史，是座具有深厚文化底蘊的城市，因此，濟南應充分挖掘其傳統(tǒng)文化，早在民國時期，濟南就是重要的曲藝市場，而且2012年濟南成功地舉辦了第十屆藝術節(jié)，以此為契機，濟南可多舉辦類似節(jié)慶，如曲藝節(jié)，促進區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。

自1982年開始舉辦的千佛山廟會，在省內具有一定的知名度，但由于景區(qū)面積有限，活動內容以地方小吃為主，其發(fā)展已具有一定的局限性，因此，可在千佛山景區(qū)擴張的基礎上，在節(jié)慶內容和范圍進行擴展，如結合濟南的英雄山文化市場，創(chuàng)辦濟南千佛山文化旅游節(jié)，擴大其影響力。

4.借力省會都市圈建設，以旅游節(jié)慶為媒介，建立區(qū)域旅游整合協(xié)調機制

山東省西部以濟南為核心打造省會都市圈，在交通、公交系統(tǒng)等方面實現(xiàn)一體化，以此為基礎，濟南可聯(lián)合周邊地市，建立區(qū)域旅游協(xié)調發(fā)展委員會，以各地市的旅游局及相關單位參與主體，以旅游節(jié)慶為紐帶促進區(qū)域旅游業(yè)的整合發(fā)展。如濟南2103年創(chuàng)辦了泉水節(jié)，聊城在2002年創(chuàng)辦了江北水城文化旅游節(jié)，這兩個節(jié)慶在舉辦期間可以實現(xiàn)地區(qū)上的互通，成為相互節(jié)慶的分會場和綜合旅游目的接待地。

5.整合旅游資源，創(chuàng)新旅游節(jié)慶新品牌

濟南市南部山區(qū)，山清水秀，自然環(huán)境優(yōu)美，現(xiàn)擁有藥鄉(xiāng)國家森林公園、跑馬嶺野生動物世界、四門塔、千禧樂園、紅葉谷、七星臺和蟠龍山森林公園，先后開辟了錦云川游樂園、九頂塔民族風情園、青松嶺民俗村、園博園等一大批旅游景點，逐步形成了景點眾多，特色各異的“旅游項目群”。因此，可考慮整合此資源優(yōu)勢，創(chuàng)辦一些時尚的旅游節(jié)慶項目，如濟南南部山區(qū)休閑體育旅游節(jié)，將體育運動項目與健康養(yǎng)生、休閑娛樂相結合，開發(fā)一個新的品牌。

參考文獻：

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[5]于杰，孫瑛，王興杰. 濟南市旅游產業(yè)核心競爭能力研究[J].地域研究與開發(fā)，2007，12（6）.

作者簡介：薛美花（1981- ），女，漢，山東膠南，山東女子學院旅游學院教師 講師，旅游管理碩士，主要研究方向區(qū)域旅游規(guī)劃與開發(fā)等endprint