李靜　金錯刀

“我是狗急跳墻型。”這是東方風行傳媒董事長李靜的彪悍語錄。她不只是跨界女王，不只是主持人，更是產(chǎn)品經(jīng)理界的女漢子，她的產(chǎn)品秘訣是制造無法拒絕的消費。

“我是狗急跳墻型”體現(xiàn)在3句話上：我根本不知道公司需要律師，我也不知道財務和會計要分開，我們能走到今天完全是因為產(chǎn)品足夠好、人足夠有激情；我發(fā)現(xiàn)原來研究產(chǎn)品不一定只有專家才能做，只要你有需求，那么自己的需求也可能變成產(chǎn)品；我擅長沒錢做事，越?jīng)]錢我的招越多。

東方風行最初是由幾個有想象力的導演起家，當時只想做有趣的節(jié)目，到今天發(fā)展成3家公司。其中東方傳媒負責整個電視節(jié)目制作，還有明星達人品牌和樂蜂網(wǎng)。樂蜂網(wǎng)成立于2008年，主打女性化妝品的電商平臺。2009年我們創(chuàng)辦化妝品公司，目前有8個品牌，每個品牌都是一線明星達人親自操盤。

我不擅長化妝，但懂女性需求

8個化妝品牌中，有一個是專門做美妝工具的。以前我特別喜歡去屈臣氏買化妝棉、棉簽和指甲鉗，后來發(fā)現(xiàn)屈臣氏并不能滿足我逐漸提升的消費品位，于是我改用絲芙蘭，我去了日本發(fā)現(xiàn)仍遠遠不夠，我想如果自己做品牌，就做所有美妝刀具這等小玩意。后來我們找到日本工廠合作，一起打響新品牌，而且從來不打廣告，只放在樂蜂網(wǎng)上賣，目前年銷售額達五六千萬。

這件事很有意思，本來都沒打算做，但銷量比精心打磨的達人品牌還要高。為什么呢？以化妝棉為例，我經(jīng)常在節(jié)目中告訴大家，我性格偏男孩，站在鏡子前只花5分鐘。有一天，我發(fā)現(xiàn)化妝棉原來有這么厚，把化妝水倒上去的話，收入不高的女性會特別心疼。有一朋友告訴我，她做美容的時候從不睡覺，我問她為什么，她說怕美容師少做兩道程序。我突然發(fā)現(xiàn)竟然有這樣的女人：舍得花800塊做美容，卻不舍得睡覺，因為怕被別人坑。我想如果她花800塊買一瓶油，卻被厚化妝棉全部吸走，她肯定會很痛苦。

后來我去屈臣氏和絲芙蘭都沒發(fā)現(xiàn)很薄的化妝棉，于是我就和產(chǎn)品經(jīng)理溝通，看能不能做一個分幾層的化妝棉，每一層都可以拿走，我需要它厚的時候能正常使用，不需要時只分5層，每一層抹上化妝水能貼在臉的不同部位。這樣我可以在家隨意溜達，相當于省一張面膜，不久之后多層化妝棉就生產(chǎn)出來，現(xiàn)在成了賣得最好的產(chǎn)品。

這件事使我樹立了信心，雖然我不擅長化妝，也不知如何調(diào)配化妝品，但是我十分了解女性的需求。多層化妝棉出來后，我把它拿到節(jié)目中教大家眼部急救法，繼續(xù)增加解決方案?；蛘弋斈阍陲w機上感覺臉部很干，可以用一個試用裝，現(xiàn)在機場基本上都有。你還可以去商場柜臺免費領取，如果我到商場沒帶口紅，就去柜臺抹口紅，還可以試試眼線筆，晚上吃飯就不用化妝。

我不是專家，但會開發(fā)爆款產(chǎn)品

我們還有一個賣得很火的產(chǎn)品——Jplus4D面膜。我做了6年《美麗俏佳人》，知道品牌一般都是二八原則，兩個爆款占到了80%的銷量。我們有自己的品牌——靜佳，也代理了很多國際品牌，但一直苦于沒有一個明星品牌。當我集中精力去做明星品牌時，我發(fā)現(xiàn)很多面膜都有同一個問題：人一站起來面膜就容易掉，這要求面膜使用者必須花15分鐘躺在床上。因為我的性格跟猴子似的，根本不會在床上躺15分鐘，我想開發(fā)一種面膜，站起來溜達都掉不下來。

剛好那時候，一美容院的客戶送我一個3D面膜，3D是指人臉。受到啟發(fā)，我想面膜如果可以掛在耳朵上，把脖子和臉都兜住，敷到臉上后能隨便溜達那該多好。我對產(chǎn)品研發(fā)部門說了我的想法，他們告訴我韓國已經(jīng)有這種面膜，中國還沒有。他們?nèi)ロn國工廠很快就找到類似產(chǎn)品，但所有產(chǎn)品都叫掛耳面膜，我覺得掛耳面膜不夠有特點，后來取名叫4D，為此還買下“4D”關鍵詞，全力打造4D品牌。

4D在接受市場測試時大受歡迎，因為我們充分利用“場景化”營銷手段。有一個視頻，女性在鍛煉身體、蹲地、跳舞等不同場合都可以戴4D面膜。我們把4D面膜定義為生活中不花心思的事，它一上市基本就斷貨，后來很多網(wǎng)站也陸續(xù)推出掛耳面膜。我覺得4D面膜之所以受歡迎，與一開始對品牌的定位，包括研究消費者的心理密不可分。

這兩件事使我信心倍增，我發(fā)現(xiàn)原來研究產(chǎn)品不一定只有專家才能做，只要你有需求，而且你相信自己的需求能變成產(chǎn)品，那你就有可能創(chuàng)造出另一種價值。此后，我特別喜歡摻和人家的事，一有新品發(fā)布會我就去湊熱鬧。這事跟我和我們公司都沒關系，我只是個有美麗需求的人，是一個把自己打回原形替別人想事情的人。

“李時珍”整瘋樂蜂網(wǎng)

我給自己起個外號叫“李時珍”，像李時珍經(jīng)常去各地采草藥一樣，我每次出國會帶兩個皮箱，到一個國家就把大大小小的化妝品全部買回來，因為我覺得產(chǎn)品體驗很重要。但我招到的人由于生活條件所限，不可能像我一樣走遍全球，怎么能讓他們一流的眼光為我所用呢？我自己就來充當公司的買手。其實化妝品基本沒花錢，都是品牌請我去做活動，或者多帶幾個皮箱去日本、法國。

另外我喜歡拿品牌的畫冊，因為我覺得每個國家品牌畫冊的質(zhì)感和設計都不一樣。我還喜歡偷拍，拍完以后這些產(chǎn)品會放在我的辦公桌上，助理會做PPT與研發(fā)、設計等分享。我認為培養(yǎng)一個人的眼界比否定他要管用很多，如果我一直對他們說這不是我要的，只會讓他們更沮喪，但如果給他們看更好的東西，他們也會覺得自己做得不夠好，這叫軟性否定，所以我通常采用這種方式，對產(chǎn)品提升有很大幫助。

為什么做自有品牌？光賣別人的東西，除非賣假貨、水貨，否則根本賺不到錢。于是就開始做自有品牌，說做就做，甚至都沒做過產(chǎn)品市場調(diào)研。從開始到現(xiàn)在，3年打磨出8個品牌，每個品牌都是一個人，簡單點就是為了省錢，這些專家有幾千萬粉絲，中國化妝品界三分之二的專家都簽約我們經(jīng)紀公司，通過《美麗俏佳人》打造專屬品牌，比如靜佳，3年帶來2億多營收。

我們覺得微博沒什么人玩，就想做一個新玩意，小電臺是個不錯的選擇。接下來我們要不斷嘗試，把自己的品牌、傳播都放進去，也會嘗試微信的玩法。