觀點一：重構(gòu)生產(chǎn)流程 創(chuàng)新傳播方式

王同英

中華全國新聞工作者協(xié)會國內(nèi)部主任

深化思想認識 創(chuàng)新技術(shù)手段

媒體的創(chuàng)新融合，是著眼壯大主流思想輿論的重大部署，是新聞界應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展的戰(zhàn)略調(diào)整，是時代賦予媒體人的使命與擔(dān)當。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，關(guān)鍵在于以下三個方面。

一是認識的深化。融合不能只停留在喊口號，或是只滿足于把網(wǎng)上的東西求證一下，內(nèi)容相互轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，而是要認真研究“點對多”的傳統(tǒng)方式和“多對多”的網(wǎng)絡(luò)方式相互融合的規(guī)律。

二是手段的創(chuàng)新。技術(shù)是媒體發(fā)展進程中的重要角色，傳統(tǒng)媒體要以更加開放、包容的心態(tài)，迎接新技術(shù)，讓新技術(shù)為創(chuàng)新助力，提升傳播力和引導(dǎo)力。

三是人才隊伍的培養(yǎng)。采編人員能否對重大事件做準確把握？能否與高端人物就敏感問題從容地對話？這其中能力是推動媒體融合發(fā)展不可或缺的正能量。中國記協(xié)將一如既往地為媒體做好服務(wù)，在融合發(fā)展的進程中提升我們的服務(wù)能力，與中國新聞界一起見證轉(zhuǎn)型發(fā)展的艱辛與成就。

顧兆農(nóng)

人民日報社湖北分社社長

善于以變應(yīng)變 創(chuàng)新傳播方式

新媒體的本質(zhì)是一種新的傳播介質(zhì)，隨著時代的變化，新聞傳播的介質(zhì)可以發(fā)生變化，但是，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和社會需求是永恒的。紙媒專業(yè)生產(chǎn)新聞的功能，是不會衰亡的，因為社會需要它。

現(xiàn)在很多紙媒都主動地融入了新媒體，普遍運用了電子報、二維碼、官方微博、微信、客戶端等新媒體傳播的方式，這種融入需要一個過程，融入的方式、方法在不斷地探索完善。

新媒體傳播內(nèi)容的制作要求，與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的流程、特征、風(fēng)格等是不一樣的，這需要紙媒不斷創(chuàng)新傳播方式，真正地融入新媒體，才能贏得未來。

郭玉福

山西日報報業(yè)集團黨委書記、社長

加強統(tǒng)籌規(guī)劃 構(gòu)建立體傳播

湖北日報傳媒集團以技術(shù)創(chuàng)新為特點，構(gòu)建傳播平臺；以產(chǎn)品創(chuàng)新為根本，拓展傳播方式；以機制創(chuàng)新為支撐，提升傳播能力，走出了一條湖北特色的發(fā)展之路，值得我們學(xué)習(xí)借鑒。

近年來，山西日報報業(yè)集團積極推進新媒體發(fā)展，加快轉(zhuǎn)型步伐，實現(xiàn)了報紙、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端立體傳播格局的構(gòu)建。然而，媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革，必須進一步加強統(tǒng)籌規(guī)劃，制定總體思路，明確工作目標，在融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。

媒體融合發(fā)展更需立足現(xiàn)實，務(wù)求實效，大膽探索，科學(xué)推進。希望和大家加強互動交流，保持戰(zhàn)略溝通，共同推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

萬仕同

新聞戰(zhàn)線雜志社總編輯

量力借力合力 重構(gòu)生產(chǎn)流程

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，須“三力”齊發(fā)。

第一，要量力而行。各地媒體應(yīng)因地制宜選擇發(fā)展路徑，不宜盲目照搬、模仿。

第二，要借力做事。商業(yè)網(wǎng)站在移動客戶端、手機瀏覽器、應(yīng)用商店等方面技術(shù)比較成熟，傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助他們的技術(shù)和平臺，擴大在移動終端的覆蓋面和影響力。同時，要積極探索怎樣利用社會資源，通過并購、參股、合作等形式借力發(fā)展自己的產(chǎn)業(yè)。

第三，要合力打造。打造全媒體產(chǎn)品，關(guān)鍵還在于流程再造，建立全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程的整體架構(gòu)。這樣才能形成團隊作戰(zhàn)的合力，從而實現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。

觀點二：發(fā)揮自身優(yōu)勢 拓展品牌價值

梁相斌

新華社湖北分社社長

堅持內(nèi)容為王 注重技術(shù)創(chuàng)新

關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，我想談兩點感受。

第一，內(nèi)容為王。不要改來改去忘了自己。傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基石是內(nèi)容，新媒體發(fā)展的基石也是內(nèi)容。內(nèi)容是傳媒業(yè)的靈魂，以渠道起家的新媒體更加需要內(nèi)容的支持。以內(nèi)容為王，我們必須牢記12個字：報道事實、澄清事實、引導(dǎo)輿論。報道事實，要遵循三個關(guān)鍵詞：自產(chǎn)、原創(chuàng)、首發(fā)。澄清事實，要注重實事求是。引導(dǎo)輿論，則要求我們牢記使命。

第二，技術(shù)與創(chuàng)新。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路上，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)是大家的共識。目前需要注意兩個問題：一是要補上短板。技術(shù)是傳統(tǒng)媒體的弱點，包括目前傳統(tǒng)媒體主辦的官方網(wǎng)站的技術(shù)運用，遠遠落后于市場化旗艦網(wǎng)站；二是由目前的技術(shù)支撐，轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)支撐與創(chuàng)新并重。

黃合水

廈門大學(xué)新聞學(xué)院院長

挖掘優(yōu)勢資源 優(yōu)化新聞產(chǎn)品

傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅守本色，將新聞內(nèi)容做好、做精、做深。

傳統(tǒng)媒體還可通過投資第三方，進入新媒體行業(yè)，優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品線。新媒體則需要有新媒體思維的人來經(jīng)營，同時充分利用傳統(tǒng)媒體資源發(fā)展新媒體。建議傳統(tǒng)媒體多參與投資，不參與直接管理。

傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢，就是新聞報道的精準，讓人信賴，公信力高，而新媒體時常會出現(xiàn)新聞失真。傳統(tǒng)媒體也應(yīng)好好挖掘“公信力”這一優(yōu)勢資源，做有品牌信譽的媒體，將普通的新聞消費品變成讀者心目中的高端產(chǎn)品。

楊馳原

傳媒雜志社主編

媒體界限模糊 是融合新趨勢

傳統(tǒng)媒體受到挑戰(zhàn)是不爭的事實，但它依然有新媒體無法取代的優(yōu)勢和長處。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的優(yōu)勢，是新媒體無法比擬的。而它在獲取信息源、從業(yè)人員素質(zhì)等各方面，也是整個媒體行業(yè)中最優(yōu)質(zhì)的。不管將來新媒體發(fā)展到什么階段，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的權(quán)威性優(yōu)勢，會在相當長的時間內(nèi)保持。

現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體都在發(fā)展自己的新媒體部門，這是一種重大改變。近年來，報業(yè)在發(fā)展新媒體方面表現(xiàn)不俗，取得了非常好的成果。很多報業(yè)集團明確提出了要向全媒體集團發(fā)展的目標。在未來，媒體界限會越來越模糊，傳統(tǒng)媒體與新媒體互相滲透，不分彼此，這將是融合的一種趨勢。

觀點三：加強受眾研究 強化互動意識

高海浩

浙江日報報業(yè)集團黨委書記、社長

培養(yǎng)受眾意識 再造商業(yè)模式

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，首先必須具備受眾意識與互聯(lián)網(wǎng)思維。媒體的新聞內(nèi)容重要，新聞?wù)宫F(xiàn)的形式同樣重要。傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容、展現(xiàn)形式和話語體系，都應(yīng)該跟上受眾與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，真正地滿足受眾的需求。加強用戶研究、增強服務(wù)意識、建立和維護傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容權(quán)威。傳統(tǒng)媒體人要逆勢而上，發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維，探尋數(shù)字化發(fā)展之道。

浙報集團過去三年向全媒體轉(zhuǎn)型，主要完成了三件大事：第一步，構(gòu)建資本平臺——推進媒體經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市；第二步，構(gòu)建技術(shù)平臺——打造傳媒夢工場；第三步，構(gòu)建自主性互聯(lián)網(wǎng)用戶平臺——并購邊鋒浩方網(wǎng)絡(luò)。這三個平臺是我們未來轉(zhuǎn)型的主戰(zhàn)場。

董岳林

湖南日報報業(yè)集團黨組書記、總編輯

增強互動思維 創(chuàng)新表達手法

雖然傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合中不斷進步，但在思維模式、表達手法、受眾互動等方面都還存在一些問題，尤其是傳統(tǒng)媒體的互動相對缺失?，F(xiàn)在，從報紙電子版到傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站，再到官方微博、微信、APP平臺，互動在逐漸增加。但不能僅僅把紙媒新聞往新媒體上照搬，而是要利用新媒體的優(yōu)勢來拓展延伸。同時，注重人才隊伍的培養(yǎng)，建立新媒體所需要的團隊。另外，利用不同類型媒體的差異性來實現(xiàn)互補。新媒體的速度優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體深度優(yōu)勢之間的融合，可將交互性、全息化發(fā)揮到極致，而傳媒集團內(nèi)所有媒體相互間資源的整合利用以及二次甚至多次開發(fā)，無疑也蘊藏著巨大的潛力。

董林

河南日報報業(yè)集團黨委委員、副總編輯

改變單向傳播 加強受眾互動

近些年，主流媒體新聞網(wǎng)站雖然也有發(fā)展，但是由于多方面原因，訪問量與瀏覽率遠沒有商業(yè)門戶網(wǎng)站高，發(fā)展速度也趕不上商業(yè)門戶網(wǎng)站。主要問題還是因為傳統(tǒng)媒體缺少互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維。

加速傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合要從以下三個方面入手。第一，思想觀念的改革，要樹立用戶觀念與產(chǎn)品觀念，不能被動地灌輸，而是要與受眾互動；第二，組織機構(gòu)和采編流程的改革，要將傳統(tǒng)媒體“小而全”的觀念變成多兵種作戰(zhàn)；第三，促進媒體的跨界融合，實現(xiàn)手機全媒體移動發(fā)布，將報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)融為一體。

倪寧

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院原執(zhí)行院長

強化服務(wù)觀念 把網(wǎng)民變讀者

傳統(tǒng)媒體有很多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，但由于傳播方式的原因，一些內(nèi)容并沒有到達受眾端?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓大批讀者變成了網(wǎng)民。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該思考，如何提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，把受眾變成用戶，把網(wǎng)民變成讀者。應(yīng)增強內(nèi)容傳播時的用戶意識，并研究用戶的使用行為方式。

在轉(zhuǎn)型融合上，媒體要形成互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持用戶至上，注重讀者體驗，通過多渠道、多終端，使新媒體的影響力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)價值。要充分運用傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，建立和維護內(nèi)容權(quán)威。這其中涉及到一個版權(quán)問題，互聯(lián)網(wǎng)該怎樣使用傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容？可能需要進一步探討。

陳光

長江日報報業(yè)集團總編輯

回歸傳播本質(zhì) 直接聯(lián)系受眾

報紙集內(nèi)容提供商、渠道開發(fā)商、終端制造商為一身，而今天受眾主要通過移動終端，從互聯(lián)網(wǎng)渠道獲得信息。傳統(tǒng)媒體在今天面臨許多挑戰(zhàn)，最根本的原因是與受眾的直接聯(lián)系被互聯(lián)網(wǎng)阻斷，紙媒內(nèi)容產(chǎn)生的影響力無法被自己營銷。融合發(fā)展就是要重建與受眾的直接聯(lián)系。

傳統(tǒng)媒體要重建與受眾的直接聯(lián)系，就必須回歸傳播的本質(zhì)——減少社會信息不對稱?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，社會信息不對稱是整體上的、顯性的，媒體競爭與發(fā)展是看誰能覆蓋掉誰。有了互聯(lián)網(wǎng)，社會信息在整體上已處于對稱狀態(tài)，不對稱則表現(xiàn)為對潛在的傳播鏈條的連接需求；誰能發(fā)現(xiàn)這種不對稱，進而通過各種傳播手段建立起新的社會關(guān)聯(lián)，誰就能找到自己的發(fā)展空間。

觀點四：尋找適合路徑 探索盈利模式

余長久

四川日報報業(yè)集團黨委書記、董事長、社長

全面轉(zhuǎn)型革新 變“一起”為“一體”

加快推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是一項重要的戰(zhàn)略任務(wù)、一場深刻的傳媒變革、一次難得的轉(zhuǎn)型契機。我們迫切地感受到，全方位革新已經(jīng)刻不容緩，一體化方向必須堅定不移。

立足四川日報報業(yè)集團實際，我們主要有四個考慮：一是融合層級上，要從局部實踐上升為頂層設(shè)計；二是融合范圍上，要從多點突破擴展為全面轉(zhuǎn)型；三是融合重點上，要從新聞創(chuàng)新為主轉(zhuǎn)向制度創(chuàng)新為主；四是融合路徑上，要從攜手并肩的“一起”變?yōu)槟阒杏形?、我中有你的“一體”。推動媒體融合，最根本的是思想理念的轉(zhuǎn)變，最關(guān)鍵的是必須要有明確的轉(zhuǎn)型路徑、系統(tǒng)設(shè)計和有力的推進，方能實現(xiàn)媒體深度融合。

曹三省

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院副院長

注重優(yōu)化成本 探索盈利模式

主流媒體與新媒體的融合之路，首先應(yīng)該注重實效，在成本優(yōu)化的原則下構(gòu)建新媒體平臺。此前，新媒體技術(shù)相對不成熟，新媒體盈利模式不清晰，導(dǎo)致傳媒機構(gòu)在“沙盤模式”下進行新媒體技術(shù)和業(yè)務(wù)的試水，走了不少彎路，也各自摸索出了一定的經(jīng)驗。

其次，由于新媒體有大量的應(yīng)用技術(shù)、內(nèi)容制作業(yè)務(wù)等，協(xié)同創(chuàng)新和加強業(yè)內(nèi)合作又是必不可少的。因此，主流媒體應(yīng)加強應(yīng)用型創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，提升媒體機構(gòu)自身的創(chuàng)新力和競爭力。

新媒體技術(shù)與內(nèi)容存在極大的不確定性，處于不斷的爆炸性創(chuàng)新之中。在這種不確定性面前，主流媒體大可不必“因噎廢食”，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，穩(wěn)住陣腳謀發(fā)展。

李洪洋

北京日報報業(yè)集團副社長

媒體抱團嘗試 當互聯(lián)網(wǎng)入口

傳統(tǒng)媒體與新媒體真正的融合，應(yīng)該是內(nèi)容和經(jīng)營都做到融合。首先，內(nèi)容上做到完全的推送；其次，經(jīng)營上實現(xiàn)全面的盈利模式。現(xiàn)在有些傳統(tǒng)媒體融合新媒體做得不錯，通過主流媒體打造影響力，在其他領(lǐng)域創(chuàng)造利潤，還有的傳統(tǒng)媒體打造的新媒體項目，吸引了民間資本投入等等。但這樣的融合能否長遠、能否復(fù)制，還有待觀察。模式能否復(fù)制是關(guān)鍵問題，就像都市報、晚報模式能在全國復(fù)制一樣，這樣的模式才是好答案。目前，全國30多家報紙成立的云報紙聯(lián)盟，把報紙、互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容變成視頻放進云報紙客戶端，媒體通過收取流量費和植入廣告等，所有媒體的商業(yè)模式都能利用。傳統(tǒng)媒體成為互聯(lián)網(wǎng)的一個入口，可能是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的一個比較好的嘗試。

王暉

江西日報傳媒集團社長

尋找適合路徑 大膽向前探索

推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展，關(guān)鍵在于“融”。要樹立起一體化的概念，最終形成“你中有我，我中有你”的格局。

新媒體發(fā)展帶給傳統(tǒng)媒體的，是新的傳播渠道，將以往的單向傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)闃O具互動性的新型傳播模式，新聞不再是“我說你聽”，而是要借助新技術(shù)平臺、新話語體系來拓展影響力。技術(shù)平臺運用得好，會為傳統(tǒng)媒體插上一雙翅膀。因此，在把握“內(nèi)容為王”的前提下，要培養(yǎng)起記者的新媒體思維、全媒體素質(zhì)。

想做好新媒體，必須尋找到適合自己的盈利模式，更要向前大膽探索，打開一片更廣闊的天地。

觀點五：培養(yǎng)人才隊伍 提升業(yè)務(wù)素質(zhì)

王志羚

《三項學(xué)習(xí)教育通訊》執(zhí)行主編

注重隊伍建設(shè) 堅持正確導(dǎo)向

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中，媒體不僅要在業(yè)務(wù)上推進全媒體人才培養(yǎng)，建立適應(yīng)新形勢的用人機制和人才管理體系，還要從思想上涵養(yǎng)一支觀念科學(xué)、導(dǎo)向正確的新聞人才隊伍。

新聞工作者要建立“三個自信”，而這種自信是要建立在深刻把握中國國情的基礎(chǔ)之上的。因此，深入一線、扎根基層、讀懂國情、堅定信念，始終是新聞工作者的職業(yè)使命。信心堅定了，導(dǎo)向正確了，新技術(shù)新媒體才會真正成為壯大主流輿論陣地的助推力。因此，在融合發(fā)展道路上如何抓好隊伍建設(shè)，是值得傳統(tǒng)媒體深入思考的命題。

宋成衛(wèi)

武漢廣播影視傳媒集團總經(jīng)理

培養(yǎng)多面能手 提高綜合技能

傳統(tǒng)媒體有很多自身的優(yōu)勢，如公信力強、品牌效果好、重視內(nèi)容制作等。新媒體有獨特的傳播平臺，但傳播的很多內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體采編制作的。傳統(tǒng)媒體和新媒體既是競爭對手，又需要有機地形成一個整體，相互促進和發(fā)展。

新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高要求。以前，傳統(tǒng)媒體的記者技能比較單一，而現(xiàn)在要求成為多面手，不僅會寫，還要會拍攝，有時還要會錄制。所以，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體需要增強緊迫感，不斷地提升采編人員的素質(zhì)。

黃瑚

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長

創(chuàng)新新聞教育 培養(yǎng)復(fù)合人才

人才源于教育，傳統(tǒng)的新聞教育模式已落后于新聞業(yè)界的現(xiàn)實情況，難以滿足媒體融合時代的需求。近些年，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院樹立“大新聞傳播”的教學(xué)理念，確立復(fù)合型專家型新聞人才的培養(yǎng)目標，新建了本科跨專業(yè)、跨學(xué)科培養(yǎng)模式，打破了新聞傳播類各專業(yè)的內(nèi)部壁壘，開辟了與其他學(xué)科或?qū)I(yè)的融合教學(xué)新路。

復(fù)合型專家型新聞人才，指既具有全媒體理念與技能，又具有跨學(xué)科理論與知識的新聞人才。要求其用專家的眼光來辨別新聞線索、解析新聞事實、報道新聞事件。