鄭建鵬

網(wǎng)絡(luò)熱潮裹挾著社會(huì)中的每一個(gè)人，當(dāng)一個(gè)剛開始呀呀學(xué)語(yǔ)的孩童輕松地網(wǎng)絡(luò)沖浪或嫻熟地操作各類App時(shí)，你千萬(wàn)不要驚訝，因?yàn)樗麄兪墙邮苄率挛镒钛杆俚囊淮?。以網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容魚龍混雜為借口圍堵他們同網(wǎng)絡(luò)世界的接觸毫無(wú)益處，甚至適得其反。所以，如何因勢(shì)利導(dǎo)，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，為兒童和青少年創(chuàng)造一片充滿綠色與趣味的天空，才該是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者和設(shè)計(jì)者要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。以兒童和青少年為目標(biāo)瀏覽者的網(wǎng)站設(shè)計(jì)便是這項(xiàng)工程的最前線。

面向青少年的網(wǎng)站，尤其是其中的優(yōu)秀網(wǎng)站多出自電視頻道、游戲產(chǎn)品、教育機(jī)構(gòu)、動(dòng)物園等機(jī)構(gòu)或組織之手，其設(shè)計(jì)為最大程度吸引和迎合兒童與青少年的興趣需求，大量采用卡通形象、手繪圖形文字、視頻、在線游戲等設(shè)計(jì)與互動(dòng)元素。Treehouse是加拿大一家面向?qū)W齡前兒童的有線電視公司。網(wǎng)站背景為一片藍(lán)天下的青青草地，鮮花、蘑菇屋、蝴蝶、小溪點(diǎn)綴其間，充滿童話般的舒適與愜意。網(wǎng)站主體內(nèi)容分游戲、視頻和繪圖三個(gè)板塊，在首頁(yè)前排即布置了大量卡通形象，并以此為分類標(biāo)準(zhǔn)分別鏈接各自的視頻動(dòng)畫、相關(guān)游戲和衍生產(chǎn)品等。游戲與繪圖是網(wǎng)站設(shè)置的互動(dòng)環(huán)節(jié)，游戲可在線進(jìn)行，繪圖則需要下載打印相關(guān)內(nèi)容。為了確保父母對(duì)網(wǎng)站的絕對(duì)信任，兒童網(wǎng)站還經(jīng)常會(huì)設(shè)置父母欄目或環(huán)節(jié)，以創(chuàng)造父母同兒童共同瀏覽與交流的機(jī)會(huì)，變單純的兒童網(wǎng)站為親子互動(dòng)的有益平臺(tái)。

在媒體形態(tài)不斷更新的今天，兒童和青少年會(huì)愈來(lái)愈多地通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)性終端瀏覽和搜索網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，因此注重兒童網(wǎng)站的適應(yīng)性設(shè)計(jì)很有必要。www.cartoonnetwork.com是美國(guó)時(shí)代華納旗下一個(gè)專門播放卡通節(jié)目的有線電視頻道。從網(wǎng)站設(shè)計(jì)上看，它很好地考慮了兒童的閱讀心理和接受特性。同其他兒童網(wǎng)站一樣，其視覺元素采用卡通形象，顏色豐富多彩。但在內(nèi)容編排上又與同類網(wǎng)站有所差異，它極大地精簡(jiǎn)了網(wǎng)站內(nèi)容，只設(shè)置游戲、視頻和社區(qū)三個(gè)導(dǎo)航，首頁(yè)采用扁平化設(shè)計(jì)方法，以簡(jiǎn)潔了當(dāng)?shù)姆綁K圖形取代繁復(fù)雜多的文字內(nèi)容，充分照顧了兒童讀圖的閱讀愛好，網(wǎng)站大方簡(jiǎn)單的界面設(shè)計(jì)更適合在以iPad代表的平板電腦上呈現(xiàn)，這無(wú)疑更進(jìn)一步增大了兒童的閱讀興趣，迎合了它們的閱讀習(xí)慣。

有些網(wǎng)站雖然在形象元素使用上充分關(guān)注青少年審美興趣，但在基本的內(nèi)容組織方面卻并非從青少年群體出發(fā)而進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，其創(chuàng)意策略更像是利用卡通元素創(chuàng)造一種情緒傳達(dá)或情趣氛圍，而其目標(biāo)瀏覽者則更多地定位于父母這一能夠決定兒童消費(fèi)動(dòng)向的家庭角色。這一類網(wǎng)站的擁有者多為與哺育兒童相關(guān)的機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品，已為父母或即將為人父母的瀏覽者是他們的主要對(duì)象，而童趣和真情則是這類網(wǎng)站所著意渲染的情調(diào)。韓國(guó)兒童洗浴品牌Goongsecret為其一款產(chǎn)品設(shè)計(jì)了展現(xiàn)細(xì)膩母愛的活動(dòng)網(wǎng)站。網(wǎng)站以初為人母的年輕女性為訴求對(duì)象，通過(guò)視頻影像的方式展現(xiàn)Goongsecret洗浴產(chǎn)品帶給嬰兒肌膚的美好享受。輕柔的音樂(lè)、喃喃的細(xì)語(yǔ)、嬰兒的輕啼等聲音元素，配合視頻底部以手繪形式展現(xiàn)的白色動(dòng)畫自然風(fēng)景，充滿著童真、溫暖和愜意，讓人陶醉且滿足。

天真無(wú)邪的孩子是世界上最美好的事物之一，因此許多本身同兒童并無(wú)直接關(guān)系的機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品也喜歡創(chuàng)造各種同兒童發(fā)生關(guān)系的機(jī)會(huì)，期望通過(guò)視覺元素的結(jié)合使人將其同兒童產(chǎn)生接近聯(lián)想。具體在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上則表現(xiàn)為使用真實(shí)兒童或卡通人物形象、使用兒童式的語(yǔ)言、采用多彩明亮的配色方案、配合兒童聲音或歌曲的網(wǎng)站音樂(lè)等。廣告創(chuàng)意有流傳甚廣的所謂3B原則，即三種美好的事物可在廣告中展現(xiàn)，以傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的美好形象。這其中第一“B”則為“Baby”兒童，而第二“B”則為“Beast”動(dòng)物。亞洲動(dòng)物保護(hù)基金會(huì)設(shè)計(jì)了一個(gè)精美的以反對(duì)活熊取膽、保護(hù)月熊為主題的公益網(wǎng)站。網(wǎng)站制作了一頭憨厚的3D卡通月熊。這頭憨憨可愛的萌熊成為網(wǎng)站的主角，向?yàn)g覽者講述它來(lái)到動(dòng)物保護(hù)中心之前15年的悲慘經(jīng)歷。網(wǎng)站用三本圖書的形式講述月熊今天的幸福生活、之前15年的悲慘經(jīng)歷以及亞洲動(dòng)物保護(hù)基金會(huì)為拯救野生動(dòng)物做出的不懈努力。網(wǎng)站雖沒有任何真實(shí)兒童形象出現(xiàn)，但忸怩憨厚的卡通月熊讓人聯(lián)想到了可愛的孩子——其實(shí)野生動(dòng)物本身就是大自然的孩子，進(jìn)而使整個(gè)網(wǎng)站充滿關(guān)愛的情緒。網(wǎng)站沒有將兒童作為目標(biāo)對(duì)象或直接展示內(nèi)容，但弱小、無(wú)助、可愛的月熊形象，尤其是月熊坐在無(wú)邊的黑暗中左右搖頭并閃動(dòng)雙眼的畫面，激起了人們的無(wú)限同情與關(guān)愛，網(wǎng)站的趣味性得到很好地傳達(dá)。

鏈接

www.kbsn.co.kr/kids

韓國(guó)KBS少兒頻道網(wǎng)站。網(wǎng)站首頁(yè)展現(xiàn)的是3D室內(nèi)空間場(chǎng)景，一張供兒童玩耍的地墊上擺放了大量的方塊形兒童積木，呈圓弧形排布的前排四個(gè)積木分別刻著KIDS四個(gè)字母，傳達(dá)網(wǎng)站主題。畫面色彩豐富，穿梭于積木之間的俏皮卡通形象更平添幾分樂(lè)趣。

kid.qq.com

騰訊兒童頻道。騰訊網(wǎng)針對(duì)5歲以上兒童設(shè)立的專屬網(wǎng)站。其內(nèi)容包括了百科知識(shí)、趣味游戲、動(dòng)聽故事、卡通形象、兒歌童謠、微漫畫等。網(wǎng)站頁(yè)面背景色彩藍(lán)白漸變，除頁(yè)面頂端設(shè)置的導(dǎo)航按鈕外，網(wǎng)站還以流行的“模擬人生”游戲界面的形式將其特色內(nèi)容設(shè)計(jì)為個(gè)性化導(dǎo)航。

www.yoursphere.com

一個(gè)面向9到17歲青少年的社交網(wǎng)站。網(wǎng)站的注冊(cè)使用需要得到家長(zhǎng)的審核認(rèn)可，且網(wǎng)站具有很好的私密性和安全性，不是好友的使用者之間相互無(wú)法看到真實(shí)的資料。網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)為真實(shí)與虛擬青少年形象組合，色彩配置同手繪圖形文字相互配合彰顯出網(wǎng)站濃郁的青春氣息。

www.lego.com

樂(lè)高玩具官方網(wǎng)站。網(wǎng)站提供了大量的玩具和游戲供消費(fèi)者選擇，但作為一家企業(yè)的官方網(wǎng)站，其并非專為兒童設(shè)計(jì)，而是面向所有的玩具購(gòu)買者和消費(fèi)者，這其中最大的群體是父母家長(zhǎng)。所以網(wǎng)站導(dǎo)航中專門設(shè)置有“父母天地”。

www.disney.co.uk/disney-junior

迪士尼兒童網(wǎng)站。迪士尼公司專門為少年兒童設(shè)計(jì)的多項(xiàng)內(nèi)容的主題網(wǎng)站。網(wǎng)站導(dǎo)航被設(shè)計(jì)為色彩斑斕的兒童敲打琴玩具，自上而下的七個(gè)琴片分別為游戲、活動(dòng)、繪畫、視頻、音樂(lè)、故事和生日，鼠標(biāo)被設(shè)計(jì)為敲琴木棍。隨著清脆的敲擊聲，有女聲畫外音抑揚(yáng)頓挫地依次讀出每個(gè)導(dǎo)航的名字，就像在幼兒園里聽老師講神秘莫測(cè)的童話故事。endprint