詹新惠+陽(yáng)愛(ài)姣

互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)20年的發(fā)展，不僅影響深遠(yuǎn)，使中國(guó)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活產(chǎn)生巨大改變，更鍛造了自身，形成了網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)輿情等新興領(lǐng)域和行業(yè)。其中，擁有“第四媒體”頭銜的網(wǎng)絡(luò)媒體正在成為民眾獲取新聞資訊的主渠道，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與媒介融合的接入點(diǎn)，并被認(rèn)為已完成“從邊緣媒體到主流媒體”的升級(jí)蛻變。

但是，認(rèn)真審視網(wǎng)絡(luò)媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)、媒體價(jià)值和社會(huì)評(píng)價(jià)時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，盡管網(wǎng)絡(luò)媒體已擁有一定的社會(huì)影響力，但其并未真正擁有媒體基因，獨(dú)立評(píng)論、深度調(diào)查性報(bào)道、解釋性報(bào)道、獨(dú)家報(bào)道等多項(xiàng)媒體基礎(chǔ)業(yè)務(wù)并未大規(guī)模、全面展開(kāi)。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體一直以來(lái)沒(méi)有普遍的采訪權(quán)是客觀原因，但網(wǎng)絡(luò)媒體的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)意識(shí)、社會(huì)問(wèn)題深度報(bào)道意識(shí)有沒(méi)有建立是個(gè)值得思考的問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)媒體要不要做深度報(bào)道？該如何做深度報(bào)道？深度報(bào)道做得有沒(méi)有效果？大眾網(wǎng)的《獨(dú)立調(diào)查》對(duì)此做出了回答，邁出了網(wǎng)絡(luò)媒體探索深度報(bào)道的一步。

微內(nèi)容時(shí)代需深度報(bào)道 《 獨(dú)立調(diào)查》應(yīng)時(shí)而生

2010年，網(wǎng)絡(luò)媒體第一次獲得普利策新聞獎(jiǎng)。新聞網(wǎng)站ProPublica 與《紐約時(shí)報(bào)》旗下《紐約時(shí)報(bào)雜志》合作撰寫(xiě)有關(guān)卡特里娜颶風(fēng)災(zāi)民的調(diào)查報(bào)道，獲得了調(diào)查報(bào)道獎(jiǎng)。深度調(diào)查性報(bào)道一直被認(rèn)為是“新聞金字塔的塔尖”，是傳媒競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容利器，是媒體樹(shù)立品牌的“必殺技”。

網(wǎng)絡(luò)媒體起步于加工整合，從早期的電子版、網(wǎng)絡(luò)版到今天的新聞網(wǎng)站，“搬運(yùn)工”“傳聲筒”“二次傳播”的身份標(biāo)簽一直未曾褪去。進(jìn)入Web2.0時(shí)代，隨著碎片化內(nèi)容的泛濫、新聞信息的過(guò)剩，網(wǎng)絡(luò)媒體加工整合的力度在強(qiáng)化，手段在多樣化。但是，我們都很清楚，再漂亮的專(zhuān)題頁(yè)面、再華麗的“據(jù)”說(shuō)新聞也不能阻止網(wǎng)絡(luò)謠言滿天飛，不能完成真正有獨(dú)立思想、有原創(chuàng)內(nèi)容的深度報(bào)道的使命。作為集調(diào)查性、邏輯性、分析力于一體的深度報(bào)道，它的終極價(jià)值在于全面、系統(tǒng)、深刻地反映重大新聞事件和社會(huì)問(wèn)題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向。這一使命不僅僅是傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)利，網(wǎng)絡(luò)媒體也有責(zé)任和義務(wù)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)。

大眾網(wǎng)《獨(dú)立調(diào)查》誕生于2009年，以一篇深度求證類(lèi)調(diào)查《被誤讀的“天價(jià)”蒜背后》開(kāi)篇，在全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中率先舉起了調(diào)查、求證的大旗。

在信息爆炸、眾聲喧嘩的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體如果將“復(fù)制”“粘貼”“轉(zhuǎn)載”作為常態(tài)，將易碎品的動(dòng)態(tài)新聞作為原創(chuàng)內(nèi)容的全部，就喪失了主動(dòng)權(quán)，失去了話語(yǔ)權(quán)，很難建立真正的權(quán)威性、影響力和公信力。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是新聞網(wǎng)站，需要?jiǎng)?chuàng)造條件，加大獨(dú)家、獨(dú)立、獨(dú)到新聞的原創(chuàng)力度，主動(dòng)出擊，深入現(xiàn)場(chǎng)，考察事實(shí)真相，以一手材料進(jìn)行深度調(diào)查求證，為網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道增加重磅砝碼，《獨(dú)立調(diào)查》樹(shù)立了一個(gè)樣板。

遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律 《 獨(dú)立調(diào)查》獨(dú)具特色

深度報(bào)道是新聞報(bào)道中的高難動(dòng)作，強(qiáng)調(diào)自主性和獨(dú)立性，嚴(yán)格遵循真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀、公正、全面等專(zhuān)業(yè)化的報(bào)道規(guī)范，調(diào)查中注重核準(zhǔn)事實(shí)、確認(rèn)消息源的可信度，寫(xiě)作中堅(jiān)持以事實(shí)說(shuō)話，思維縝密，邏輯嚴(yán)密。客觀地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在還沒(méi)有具備完全的實(shí)力去大規(guī)模地開(kāi)展深度報(bào)道，不僅受制于采訪權(quán)限，更在于專(zhuān)業(yè)報(bào)道隊(duì)伍、深度調(diào)查經(jīng)驗(yàn)、資金成本投入等多方面的問(wèn)題。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體可以劍走偏鋒，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為依托，以遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律為根本，探索獨(dú)屬于互聯(lián)網(wǎng)的深度報(bào)道模式?！丢?dú)立調(diào)查》在報(bào)道選題、報(bào)道形式和內(nèi)容編排等的實(shí)踐和做法值得借鑒。

縱觀《獨(dú)立調(diào)查》的選題發(fā)現(xiàn)，選題沒(méi)有追求那些高、精、尖、深的題材，而以熱點(diǎn)解讀、謠言求證與輿論監(jiān)督等易操作話題為主要題材，在選題性質(zhì)上立足本地化，突出公共性，貼近百姓生活。以“民生聚焦”頻道為例，本地食品價(jià)格、本地教育生態(tài)格局、濟(jì)南打車(chē)難問(wèn)題、蘋(píng)果滯銷(xiāo)等民生問(wèn)題成為報(bào)道的主要對(duì)象。而在“謠言求證”方面，《獨(dú)立調(diào)查》更是不遺余力，2013年通過(guò)對(duì)十大網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件展開(kāi)深入調(diào)查，“山東濰坊多家企業(yè)深井排污”“百年棧橋坍塌 大潮是元兇”“濱州電死外星人”“山東彩禮要3斤百元鈔票”“丈母娘送賓利惹人咆哮父母”“敬老院兩老人因狗打架被污‘多人被打，“濟(jì)南遇公積金‘提取潮”等謠言被一一粉碎。

傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道一般為一次制作成形并推出的靜態(tài)報(bào)道，在同一收看單元無(wú)法進(jìn)行內(nèi)容更新，對(duì)新聞事件的最新進(jìn)展和即時(shí)獲得的最新材料只能在下一個(gè)報(bào)道中進(jìn)行增添和使用。網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道可以隨著新聞事態(tài)的發(fā)展，對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道進(jìn)行上承與下繼，具有延伸性?！丢?dú)立調(diào)查》采用系列報(bào)道的形式，就符合了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，不間斷地實(shí)時(shí)刷新，添加新的內(nèi)容、新的圖片、文字，從對(duì)新聞事件的全過(guò)程報(bào)道，擴(kuò)展到新聞事件走向的連續(xù)性報(bào)道。

隨著用戶閱讀行為的變化，越來(lái)越多的受眾（尤其年輕人）更加習(xí)慣于視覺(jué)化、碎片化、扁平化的網(wǎng)絡(luò)文本，那種少則幾千字、多則近萬(wàn)字的長(zhǎng)篇深度報(bào)道很難讓人有耐心讀完。根據(jù)美國(guó)傳播學(xué)家的試驗(yàn)顯示，人獲得的信息中有20%左右來(lái)自文字，30%左右來(lái)自聲音，40%來(lái)自圖形和圖像。傳播過(guò)程中調(diào)動(dòng)受眾的感官越多，傳播的效果就越好。對(duì)于艱深、復(fù)雜、難懂的解釋性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道，就更需要調(diào)動(dòng)用戶的各種感官以使其全方位接收外部信息。網(wǎng)絡(luò)媒體恰恰具備這樣的聲像字畫(huà)全面調(diào)控和運(yùn)用能力。

《獨(dú)立調(diào)查》在編排上遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，發(fā)揮了技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將長(zhǎng)篇文章模塊化分解，用“起因、發(fā)展、調(diào)查、回應(yīng)”四大板塊來(lái)構(gòu)建每一篇獨(dú)立調(diào)查，每個(gè)板塊下有內(nèi)容摘要，引導(dǎo)用戶深入閱讀。有些大型特殊報(bào)道還會(huì)根據(jù)內(nèi)容性質(zhì)和報(bào)道價(jià)值單獨(dú)制作頁(yè)面，比如第180期《山貨大爺?shù)倪M(jìn)城路》一文，內(nèi)容上分解為“進(jìn)城難”“伸援手”“獻(xiàn)愛(ài)心”、“盼公交”“齊關(guān)注”“定規(guī)劃”“通公交”等七個(gè)層面，利用互聯(lián)網(wǎng)滑屏輪顯技術(shù)，在頁(yè)面首屏就全景展現(xiàn)事件的全貌。正文中，新聞?wù)?、新聞列表、視頻、Flash圖片幻燈、路線圖解、微直播、愛(ài)心團(tuán)購(gòu)等集新聞、資訊和服務(wù)于一體的多項(xiàng)內(nèi)容和形式一一呈現(xiàn)，多角度、全方位、多媒體的立體式報(bào)道躍然于網(wǎng)頁(yè)端，獨(dú)具特色。

網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道大有可為 《 獨(dú)立調(diào)查》任重道遠(yuǎn)

一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和網(wǎng)民參與度的提高，網(wǎng)絡(luò)新聞、信息浩如煙海、眾聲喧嘩、魚(yú)龍混雜、真?zhèn)坞y辨的境況一時(shí)不會(huì)改變；另一方面，媒體是社會(huì)的“看門(mén)狗”“望哨”，網(wǎng)絡(luò)媒體在逐步成為主流媒體的道路上，必須要承擔(dān)起辨真?zhèn)?、明是非的社?huì)責(zé)任，既要當(dāng)時(shí)代變遷的風(fēng)向標(biāo)，又要做社會(huì)輿論的穩(wěn)定器。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體需要擎起熱點(diǎn)追蹤、求證辟謠、深度報(bào)道的大旗。

有學(xué)者提出，一篇出色的網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道需要具有題材的重要性、主題的思辯性、材料的豐富性、報(bào)道的遞進(jìn)性等內(nèi)涵特征。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體在題材選擇和材料豐富性上有一定優(yōu)勢(shì)，但在主題思辨性和報(bào)道遞進(jìn)性上還有待提高?！丢?dú)立調(diào)查》也存在此問(wèn)題。

此外，《獨(dú)立調(diào)查》的深度調(diào)查在與網(wǎng)民互動(dòng)方面還有拓展空間。欄目為豐富網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，設(shè)置了“馬上就評(píng)”版塊，以網(wǎng)民評(píng)論的時(shí)政內(nèi)容為主，評(píng)論亦很有深度?？墒沁@一版塊內(nèi)容與單期獨(dú)立調(diào)查無(wú)關(guān)，若能針對(duì)單期內(nèi)容開(kāi)展互動(dòng)，比如設(shè)置調(diào)查題、設(shè)計(jì)辯論臺(tái)等，則既能豐富調(diào)查內(nèi)容，又能增加調(diào)查深度。作為品牌欄目，《獨(dú)立調(diào)查》的官方微博、微信還應(yīng)及早開(kāi)通，以拓寬與用戶互動(dòng)的渠道。endprint