朱小燕

全媒體時代，傳媒產(chǎn)業(yè)面臨著新的媒介生態(tài)，尤其微博、微信等自媒體的普及，讓新聞網(wǎng)站也切身體會到了發(fā)展的危機感和變革的緊迫感。原創(chuàng)團隊，這支地方新聞網(wǎng)站里不斷壯大的網(wǎng)絡(luò)記者隊伍，在如今“人人都是記者”的傳媒生態(tài)下也在摸索創(chuàng)新。從報道手段到傳播途徑，順應(yīng)全媒體潮流，打造App、手機報、微博、微信等自媒體，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體原創(chuàng)整合報道新優(yōu)勢。

通過突發(fā)事件，搶占首發(fā)先機

“快”，一直是網(wǎng)絡(luò)媒體在與傳統(tǒng)媒體競爭中制勝的一大法寶，隨著手機閱讀、微博、微信等自媒體的廣泛應(yīng)用，在傳媒產(chǎn)業(yè)中，“快”已不是網(wǎng)絡(luò)媒體的專利，如此形勢下，如何比“快”，網(wǎng)絡(luò)媒體還是有它的優(yōu)勢：信息源廣、整合手段強、傳播途徑多，“廣”在“黨政資源+網(wǎng)絡(luò)渠道”，“強”在多媒體，“多”在自媒體。

大眾普遍關(guān)注的黨政民生政策、社會現(xiàn)象等引起的突發(fā)報道，媒體同行間一直在比“快”。對于本地重大事件，本地網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢在于最快，也沒有理由不贏得這個先機，因為本地媒體本身就占據(jù)著信息來源的制勝關(guān)鍵。即便微博、微信已滿屏飛，在一些需要官方確認的新聞事件面前，主流網(wǎng)絡(luò)媒體是否發(fā)布、怎樣發(fā)布，都代表著一種確認，這個時候切忌不經(jīng)核實在自己的微博、微信中亂轉(zhuǎn)發(fā)，媒體的微博、微信代表的就是媒體的立場。

我們且把個人微博、微信當成一個信息渠道，作為本地主流媒體，有必要回應(yīng)微博、微信中流傳的未經(jīng)證實的信息，并經(jīng)媒體微博微信賬號發(fā)布出來。微博、微信不僅是謠言的散發(fā)地，也是各類信息的集散地，何不把它當成一個消息源加以利用，經(jīng)過再采訪充實信息，整合微博微信中的內(nèi)容，擴大信息價值，再以不同角度不同吸睛點在微博微信中發(fā)布，同時，在新聞網(wǎng)站上采用多媒體手段發(fā)布整合后的信息。

運用微博、微信等自媒體發(fā)布原創(chuàng)整合報道，搶占首發(fā)先機，已成為地方新聞網(wǎng)站擴大影響力，吸引用戶的捷徑。

通過輿論監(jiān)督，掌控更大話語權(quán)

輿論監(jiān)督，在一些媒體中就像雞肋，食之無味，棄之可惜。說它無味，其實是媒體的監(jiān)督能力問題，畢竟是體制內(nèi)的媒體，一些社會普遍關(guān)注卻又難以排解的矛盾，媒體也無能為力，對于一些小打小鬧的事件，一些媒體又覺得沒什么做頭，沒有監(jiān)督的興趣，自然就食之無味了。說它可惜，因為輿論監(jiān)督是新聞媒體的一大基本職能，這一職能卻變得弱勢，輿論監(jiān)督發(fā)聲也越來越小，有的甚至無病呻吟，新聞媒體也被稱為“沒骨氣”，并由此在公眾中喪失了話語權(quán)，的確，放棄輿論監(jiān)督就會喪失話語權(quán)。

時下，互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)著輿論監(jiān)督的重要陣地，更成為反腐利器緊緊扼住官員的喉嚨，網(wǎng)絡(luò)媒體也曾嘗到甜頭，如何繼續(xù)守好輿論監(jiān)督這一陣地，新聞網(wǎng)站還大有可為。

從政府部門中找“料”。輿論監(jiān)督最終目標還是要從政府部門找到解決方案，媒體將問題拋出來總得有回聲，無論被監(jiān)督方所歸屬政府部門是作為還是不作為，都是一種回應(yīng)。反之，我們可以多跑跑政府部門，經(jīng)常與部門負責人多聊聊，就能從中發(fā)現(xiàn)一些新聞線索，再順著這個料先行展開深入且細致的調(diào)查，多方核實它的真實性，確定新聞線索存在的基礎(chǔ)，并在采訪調(diào)查活動中不斷尋找新的新聞點，提煉新的新聞價值。另外，食品藥品監(jiān)督、交通、衛(wèi)生等部門經(jīng)常會有專項行動，在行動展開前，我們可以就行動的目的對某個行業(yè)或者某一社會現(xiàn)象進行暗訪并報道出去，與政府部門之后的行動拴在一條鏈上，不斷深入，既避免了政治風險，又能取得良好的社會效果。

從信息海洋中找“料”。互聯(lián)網(wǎng)就是信息的海洋，微博中不乏真實有用的新聞線索，很多人在自己或者身邊人遭遇不公時喜歡發(fā)微博，言語中不乏牢騷也可能有些夸大，但只要發(fā)生的事情基本是真的并有新聞價值，不妨作進一步了解，或許能獲得意想不到的新聞線索。采訪中務(wù)必避免先入為主，以高度質(zhì)疑的精神去甄別線索，并由點及面，擴大新聞價值。

輿論監(jiān)督報道一定要“實”，內(nèi)容真實，采訪扎實。真實是新聞的生命，無論從哪里獲得輿論監(jiān)督的新聞線索，記者唯有腳踏實地、深入采訪才能獲得源頭活水。實際上一些記者不愿深入基層、深入一線進行細致深入的采訪調(diào)研，而是人云亦云、淺嘗輒止或者是道聽途說網(wǎng)上消息，有的甚至受賄謀取私利，導(dǎo)致輿論監(jiān)督報道嚴重失實，更有損媒體公信力。原《新快報》記者陳永洲事件就是一個利用輿論監(jiān)督謀取私利的典型事例，不少網(wǎng)絡(luò)媒體在此事件中也成為了不實報道傳播的助推器，無論是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載，對于輿論監(jiān)督報道，我們一定要以真實為基礎(chǔ)，抱著謹慎的態(tài)度，秉持善意，本著解決問題、懲惡揚善的目的，才能贏得公信力，穩(wěn)住話語權(quán)。

通過主題報道，穩(wěn)扎主流陣營

重大主題報道與黨和政府的重大決策及其中心工作息息相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)媒體能否做好主題報道，是其能否站在主流媒體行列的根本。網(wǎng)絡(luò)媒體自創(chuàng)建以來，一直在爭取參與本地乃至全國重大政治活動的報道，從文字報道到圖文報道再到圖文視頻報道，以至如今的全媒體報道，網(wǎng)絡(luò)媒體在重大政治主題報道中發(fā)揮的作用，從重在參與到主力軍，這個過程伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展壯大，逐漸凸顯出網(wǎng)絡(luò)媒體在傳媒產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體也步入轉(zhuǎn)型創(chuàng)新階段，如何繼續(xù)發(fā)揮原創(chuàng)整合報道的優(yōu)勢，需要在主題報道上下功夫。

要有產(chǎn)品意識。每一個主題報道都需要提前策劃，謀篇布局，以產(chǎn)品意識創(chuàng)作出精品，能夠吸引用戶眼球，引發(fā)共鳴，否則，就是一個失敗的網(wǎng)絡(luò)主題報道案例。策劃是重大主題網(wǎng)絡(luò)宣傳成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從選題到采訪、寫作再到制作專題，每一個環(huán)節(jié)都應(yīng)該提前策劃好，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣、表現(xiàn)形式多樣化特點，利用網(wǎng)絡(luò)豐富的信息資源，有效整合網(wǎng)絡(luò)信息題材，為我所用，最大限度地運用論壇、微博等互動方式得到用戶的反饋，制作出內(nèi)容有深度、結(jié)構(gòu)有層次、形式有突破的專題精品。

要有創(chuàng)新意識。創(chuàng)新是主題報道的活力源泉。在內(nèi)容上要創(chuàng)新，主題報道往往是同題作文，報道角度、題材要新穎，才能讓其在網(wǎng)絡(luò)世界脫穎而出，成為同行點贊、用戶點擊的好報道，這跟閱歷相關(guān)，認識有多深報道才有多深刻，網(wǎng)絡(luò)記者編輯需要不斷學(xué)習(xí)了解時事政治，在平時的采訪報道中多鍛煉多積累。在形式上要創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)媒體主題報道不拼內(nèi)容就拼形式，也就是一個賣相，當下網(wǎng)絡(luò)專題大多喜歡采用圖片，不僅是照片數(shù)量多尺寸大，一些數(shù)據(jù)甚至文字也喜歡采用圖示，運用時間軸、事件軸等來描述，無一不大大減少了用戶閱讀量，同時，運用多媒體手段，創(chuàng)新內(nèi)容表達，實現(xiàn)形式創(chuàng)新的突破，讓閱讀更為直觀更為輕松，深得網(wǎng)友喜歡，這樣的形式創(chuàng)新已成為一種編輯潮流。無限的創(chuàng)新需要廣大網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者運用互聯(lián)網(wǎng)思維大膽開拓。

要有傳播意識。傳播力決定影響力，再好的報道內(nèi)容，再吸引人的報道形式，如果沒有好的傳播手段，都無法到達用戶，更談不上影響用戶，無非是自說自話。App、微博、微信、手機報等就是一個非常好的傳播平臺，也是一個爭奪用戶的陣地，主題報道投放于這樣的自媒體平臺，借力于好的報道內(nèi)容，吸引更多用戶點擊鏈接，最大限度擴大網(wǎng)絡(luò)媒體主題報道的

影響力，取得良好的社會效果。endprint