劉陽

4月20日，我國迎來全功能接入互聯(lián)網(wǎng)20周年。歷經(jīng)20年發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)如今已滲透到人們日常生活工作的各個領域，也開始深度融合中國電影產(chǎn)業(yè)。

當互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不再甘于充當播出平臺，而是涉足電影的融資、創(chuàng)作生產(chǎn)、營銷發(fā)行等環(huán)節(jié)，將會怎樣改變我國電影產(chǎn)業(yè)的格局？電影業(yè)是被動顛覆，還是順勢升級？互聯(lián)網(wǎng)思維能否將中國電影推上一個更高的臺階？新動向帶來許多未知?；蛟S互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)合導的“大片”才剛剛拉開帷幕，希望好戲仍在后頭。

介入

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛將電影納入發(fā)展版圖，并涉足產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)

4月18日，在第四屆北京國際電影節(jié)“跨界·顛覆 電影行業(yè)新格局”論壇上，來自電影、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者共同探討了中國電影產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的升級問題。已經(jīng)是樂視影業(yè)總裁的張昭提起2010年的一次演講，感慨萬千。

4年前，時為光線影業(yè)總裁的張昭在一個論壇上發(fā)表主題演講，面對臺下不少來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者，他滿懷期待地說：“也許幾年后，在以電影為主題的論壇上，臺下的你們也會成為臺上的演講者?！比缃?，這個預言實現(xiàn)得太快了。

雖然2014年才剛剛進入第二季度，但“互聯(lián)網(wǎng)”已經(jīng)篤定成為這一年中國電影產(chǎn)業(yè)繞不開的關鍵詞。

3月18日，百度公司百付寶總經(jīng)理章政華透露，百度將打造一個規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺，未來將有大批電影眾籌項目在這個平臺上推出。

3月26日，阿里巴巴開放“娛樂寶”預售平臺，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視產(chǎn)品?！皧蕵穼殹笔灼谕瞥龅漠a(chǎn)品包括《狼圖騰》《非法操作》等4部電影和《魔范學院》游戲。4月3日，首批約78萬份娛樂寶全部售罄，數(shù)十萬網(wǎng)民通過娛樂寶參與到影視娛樂投資中，過了一把“投資人”的癮。

不久前，優(yōu)酷土豆集團高級副總裁朱輝龍透露，或將成立電影公司。而接下來幾個月，優(yōu)酷土豆參與出品的《竊聽風云3》《白發(fā)魔女傳》等影片也將陸續(xù)上映，未來還將推出10至15部聯(lián)合出品的電影。

4月16日，騰訊公司發(fā)布了全新的“泛娛樂”戰(zhàn)略及涵蓋文學、動漫、游戲、影視等方面的多個互動娛樂業(yè)務，明確電影將成為未來的重要業(yè)務之一。

一系列關于互聯(lián)網(wǎng)公司涉足電影產(chǎn)業(yè)的信息令人應接不暇，以至于讓許多電影從業(yè)者感到疑惑和焦慮。有人認為，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的改造一貫具有極大破壞力和顛覆性。那么，當互聯(lián)網(wǎng)公司不再甘于僅僅充當播出平臺，并進而參與到電影的融資、創(chuàng)作生產(chǎn)、營銷發(fā)行等各個環(huán)節(jié)，對于電影產(chǎn)業(yè)來說，究竟意味著“狼來了”還是“機遇來了”呢？

影響

強調服務消費者的互聯(lián)網(wǎng)思維，影響著電影產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)理念

面對互聯(lián)網(wǎng)的滲透，張昭很淡定：“再過10年，所謂的互聯(lián)網(wǎng)公司將不復存在，因為所有行業(yè)都將實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化?！痹谒磥恚ヂ?lián)網(wǎng)化已經(jīng)成為一種不可逆的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)將成為一切行業(yè)得以存在、運行和發(fā)展下去的必要條件。

顯然，張昭所說的互聯(lián)網(wǎng)，絕不是一個簡單的平臺，而是一種思維和產(chǎn)業(yè)的運行方式。

作為去年最炙手可熱的關鍵詞之一，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)就預示著互聯(lián)網(wǎng)思維對電影產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)思維和理念的改造。所謂“大數(shù)據(jù)思維”，就是強調觀眾和市場的重要性，強調電影產(chǎn)品尊重觀眾的消費者服務意識。而這種服務意識，本質上也就是互聯(lián)網(wǎng)思維的集中體現(xiàn)。那種僅僅表達創(chuàng)作者自我訴求的電影，已經(jīng)不再能滿足觀眾的需求，也難以適應影視行業(yè)的發(fā)展趨勢。

事實上，各大互聯(lián)網(wǎng)公司對電影行業(yè)的試水，體現(xiàn)出的正是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的消費者意識。

阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群相關負責人此前表示，“娛樂寶”最大的意義并不在于融資本身，而在于通過消費者的投資，預支影片的社會關注，是一種“融資”包裝下的營銷策略。

騰訊視頻總編輯王娟也表示，互聯(lián)網(wǎng)公司最大的優(yōu)勢是，在一系列數(shù)據(jù)分析基礎上建立起來的對消費者需求的了解。但她并不否認互聯(lián)網(wǎng)公司也有其劣勢——擁有平臺和渠道，卻還不具備足夠的內容生產(chǎn)能力。因此，當前互聯(lián)網(wǎng)公司進入電影行業(yè)的方式，仍以參與投資、與傳統(tǒng)電影公司聯(lián)合出品為主。

業(yè)內人士認為，一旦互聯(lián)網(wǎng)公司擁有了更多的內容創(chuàng)作人才，具備了更強的內容生產(chǎn)能力，將進一步變革或再造生產(chǎn)方式。

倒逼

觀影習慣的變化，促使實體影院更好地滿足觀眾需求

互聯(lián)網(wǎng)公司大規(guī)模介入電影行業(yè)，對實體影院影響如何呢？

業(yè)內人士指出，集體觀影的儀式感、視聽效果帶來的感官刺激、觀影過程中的情感交互和觀影行為對社交需求的滿足，為人們在多屏時代走進影院提供了充分的理由。近年來，中國的新建影院數(shù)量始終保持高速增長，市場規(guī)模不斷擴大，影院觀影已成為剛性需求。

張昭認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，影院觀眾與互聯(lián)網(wǎng)觀眾的交集越來越大。甚至可以說，互聯(lián)網(wǎng)觀眾已經(jīng)基本覆蓋了影院觀眾，而消費習慣的變化勢必影響到觀眾的影院觀影行為。因此，無論影院電影的內容還是電影院的服務，都必須更好地滿足觀眾需求。

實際上，這些變化已經(jīng)為中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一種較為清晰的路徑——從資本驅動到服務驅動，從內容驅動到消費者驅動，從版權驅動到品牌驅動。而背后的理念，是在從影片內容到消費環(huán)境的各個環(huán)節(jié)中，將觀眾的體驗和需求作為出發(fā)點和考量的依據(jù)。

互聯(lián)網(wǎng)平臺多年來的發(fā)展路徑，也對中國電影產(chǎn)業(yè)具有一定的啟示意義。“觀眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺的選擇不受影院排片的干擾，每個人的需求都能得到滿足，而對這種分眾需求的滿足，實際上是建立在互聯(lián)網(wǎng)海量、多元的影片資源基礎上的。”愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇說。

這一邏輯，對已呈現(xiàn)出分眾苗頭的中國電影市場十分重要。繼續(xù)擴大市場規(guī)模、繼續(xù)創(chuàng)作出題材類型更加多元的電影產(chǎn)品，都將是中國電影產(chǎn)業(yè)更好地服務消費者、滿足觀眾需求的必經(jīng)之路。endprint