孫健

摘 要 文章主要從數(shù)字電視的用途、技術優(yōu)勢分析了數(shù)字電視發(fā)展的必然趨勢，結(jié)合目前我國數(shù)字電視發(fā)展中存在的主要問題，資金投入、經(jīng)營模式及節(jié)目內(nèi)容等角度提出相關的解決對策。

關鍵詞 數(shù)字化；發(fā)展；數(shù)字電視；問題

中圖分類號：TN94 文獻標識碼：A 文章編號：1671-7597（2014）09-0005-01

科學不斷進步，用戶的需求也是不斷地增大，這種情況下數(shù)字電視技術越來越成熟，為人們提供了更多功能、更高質(zhì)量以及更個性化的音視頻節(jié)目服務，所以數(shù)字電視慢慢成為電視系統(tǒng)的主要產(chǎn)品。

1 數(shù)字電視——電視發(fā)展的必然趨勢

數(shù)字電視是一種新的媒介形態(tài)，毫無疑問它是解除當前模擬電視危機的一個必然選擇，同時也是一個難得的機遇。隨著信息技術的發(fā)展，現(xiàn)在人們獲取信息的渠道越來越多而且也越來越簡便，人們用手機隨時隨地的收看電視，通過網(wǎng)絡看自己喜歡的節(jié)目，這種方式越來越受到人們的歡迎，對于傳統(tǒng)的模擬電視來說，無疑產(chǎn)生了很大的壓力。

數(shù)字電視在交互方面有很大的優(yōu)勢，因為在信息傳遞時可以實現(xiàn)雙向傳輸，這就延生出了一種服務，即視頻點播。視頻點播使人們有更多的選擇權，這樣提高了節(jié)目的互動性、參與性以及針對性，點播模式很大程度上可能會成為未來電視的發(fā)展方向。通過電視用戶可以進行信息的查詢、完成股票的交易，還可以進行網(wǎng)上沖浪，電視有了很多新的用途，功能越來越多，因此電視完成了從一個封閉窗口到交流窗口的華麗轉(zhuǎn)身。

2 我國數(shù)字電視發(fā)展進程中存在的問題

數(shù)字電視在國內(nèi)的發(fā)展，已經(jīng)顯示出了自身巨大的潛力，同時中國數(shù)字電視也遇到了很多亟待被解決的問題。

在我國廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，資金問題一直阻礙著它的發(fā)展速度。國家對廣電這一行業(yè)的投資越來越少，除部分經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)以外，全國大部分的廣播電視都有著很大的生存壓力：廣電事業(yè)要發(fā)展、職工要生活。其次是推廣比較困難，相比模擬電視，數(shù)字電視的商業(yè)價值更廣泛，市場開發(fā)潛力也更強。然而現(xiàn)在大部分的數(shù)字電視用戶不愿意為收費節(jié)目內(nèi)容埋單，需要付出沉重的資金代價。再次是較大的內(nèi)容空洞，廣大用戶心甘情愿為數(shù)字電視付費內(nèi)容埋單是有前提要求的，這些要求包括：增加整體節(jié)目內(nèi)容數(shù)量的同時，制作播出更多的特色節(jié)目，以滿足用戶的個性化需求；對電視本身而言，需要提高信號的傳輸技術，增強視頻和音頻質(zhì)量。因此，對數(shù)字電視對于用戶來說，對用戶具有深刻吸引力的是它豐富的內(nèi)容，但這點上，我國的數(shù)字電視服務還是無法讓用戶滿意，目前數(shù)字電視節(jié)目往往只是在原有模擬頻道的基礎上，增加幾個體育、影視、紀錄片等增值頻道，與原有的模擬電視沒有多大的區(qū)別，另外在面對IPTV、互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站等競爭對手的時候，數(shù)字電視提供的一些付費節(jié)目存在內(nèi)容陳舊、缺乏新穎、更新不及時等問題，因此數(shù)字電視僅僅靠畫面質(zhì)量是很難以激發(fā)起用戶的購買欲的。

3 解決問題的對策

3.1 增加資金投入

我們可以通過以下渠道進行資金的拓展：政府支持、用戶自身埋單或者民間投資，這些渠道可以有效的降低資金方面的壓力，同時也能夠推進數(shù)字電視向更好的方向發(fā)展。相比其他國家，在國家政策方面數(shù)字電視從一開始就得到了關照，“十五”期間數(shù)字電視被列為我國信息產(chǎn)業(yè)的一個核心技術，并且進行了大力的推廣。數(shù)字電視如果要謀求發(fā)展僅僅依靠政策支持是不夠的，還需要他們創(chuàng)造一個良好的環(huán)境，這樣可以吸納民間投資。在這方面杭州數(shù)字有限公司就做的很好，他們通過增資擴股、發(fā)行債券為企業(yè)求到了很多的發(fā)展資金，并向民間融資了2億的新股以及1億元的企業(yè)債券。因此，讓用戶心甘情愿的為數(shù)字電視埋單才是最為關鍵的。數(shù)字電視能夠得到生存、進一步發(fā)展的基礎就是用戶，只有當用戶自愿并連續(xù)不斷的埋單，數(shù)字電視的發(fā)展進程才能不斷推進。

3.2 相關調(diào)整經(jīng)營模式的推出，增加用戶付費率

中國數(shù)字電視在大力推進的過程中，出現(xiàn)了很多問題。數(shù)字電視的快速發(fā)展離不開政府的支持，并建立了佛山模式、青島模式等，目的是通過改變服務、增加節(jié)目等方式推進數(shù)字電視的發(fā)展，但它在全國發(fā)展范圍的發(fā)展速度仍不盡人意。主要問題是，缺少一個適合中國的發(fā)展模式。

對于電視這種媒體來說，它擁有大量的用戶，但是只有少部分人愿意付費來收看電視。我國的數(shù)字電視運營商應該采取相關的手段來降低其運營的費用，來滿足廣大用戶的需求，并且也要重視部分高消費人群，這樣才能讓數(shù)字電視發(fā)展得更好。我們提出一種新的運營模式，為了推進中國數(shù)字電視的發(fā)展，針對數(shù)字電視發(fā)展過程中存在的問題，采用技術和產(chǎn)品都很成熟且應用廣泛的路權管理集線器+認證式收費管理系統(tǒng)（對高消費群體）+透明機頂盒（對大多數(shù)消費者）的管理模式加以解決。業(yè)務信號為：1）現(xiàn)有的標清基本包節(jié)目；2）高清衛(wèi)視節(jié)目和高清付費節(jié)目；3）增加部分優(yōu)質(zhì)節(jié)目和實現(xiàn)信息終端；4）開展數(shù)據(jù)通信、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV等增值業(yè)務。

3.3 分析用戶需求，形成特色內(nèi)容播出

在電視免費的時代，節(jié)目的形式、內(nèi)容是由頻道自己決定的?，F(xiàn)在要以用戶的思想為主，由他們進行決定，一切以滿足用戶需求為主。數(shù)字電視作為電視節(jié)目，首先要保證節(jié)目質(zhì)量以及服務質(zhì)量，要把用戶的需求作為基本準則；然后細分、確定廣大用戶群體的節(jié)目市場；最后根據(jù)細分的不同市場的特征，采取相適應的經(jīng)營策略，這樣可以體現(xiàn)出數(shù)字電視本身的特色，為能夠爭取到更多的消費者群體作出貢獻，最終提升經(jīng)濟價值。

另外數(shù)字電視要多拍攝與自身傳播方式相適應的節(jié)目內(nèi)容。對數(shù)字電視節(jié)目如何進行制作這個問題，有人提出：政府相關部門應該對國外數(shù)字電視成功運營的商業(yè)經(jīng)驗進行研究并且借鑒，重新分配有線頻道資源，然后完成有償頻道的租賃服務，最后讓數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中有越來越多的專業(yè)頻道服務者加入進來。這種方式，使得地方節(jié)目和央視節(jié)目之間在最大程度上得到共享，另一方面還能形成許多獨立的有特色的專業(yè)性頻道。

參考文獻

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