蘇 濛

（南京鐵道職業(yè)技術(shù)學院 社科部，江蘇 南京 210031）

從《來自星星的你》談韓劇熱播現(xiàn)象

蘇 濛

（南京鐵道職業(yè)技術(shù)學院 社科部，江蘇 南京 210031）

文章以《來自星星的你》為例談談韓劇熱播現(xiàn)象，分析韓劇如此成功，并長盛不衰、屢攀高峰的原因，并且借鑒韓劇的成功經(jīng)驗提出提升我國影視文化水平的幾點建議。

韓劇 熱播現(xiàn)象 文化傳播

從1993年首次在中國播出的韓劇《嫉妒》，到1998年讓安在旭在中國一炮而紅的《星夢奇緣》，再到新世紀前后讓國內(nèi)觀眾哭成一片的《藍色生死戀》、《冬季戀歌》，以及胡錦濤同志愛看的歷史劇《大長今》，最后到引爆今年春晚的“長腿歐巴”李敏鎬主演的《繼承者們》，以及目前火爆萬分的《來自星星的你》等，韓劇進入中國市場已有20年之久，培養(yǎng)出越來越多的忠實的中國觀眾，且每過幾年就有一兩部現(xiàn)象級韓劇產(chǎn)生巨大反響，讓很多中國影視人艷羨不已。

一、韓劇獲此成功并長盛不衰、屢攀高峰的原因分析。

（一）人物設置登峰造極

韓國偶像劇的使命感就是用超脫世俗的純愛，滿足觀眾對現(xiàn)實生活中這一稀缺資源的幻想。演員的外形、人物的設置、制作的風格等方面均為這個目標服務。早期風靡亞洲的《藍色生死戀》、《冬季戀歌》走苦情路線，賺足眼淚和人氣，后來過于自我復制最終變成韓劇三寶“癌癥、車禍、治不好”，令其失去觀眾，于是，近年來的韓國偶像劇自我顛覆，改走愛情輕喜劇路線；韓劇的第二個高潮是21世紀伊始的《大長今》，嚴格說它不能算偶像劇，而是一部帶有勵志色彩的正劇，但是它對韓國歷史、文化、服飾、語言，特別是美食的精心包裝，引發(fā)出前所未有的興趣，不僅風靡亞洲，還成功打入北美市場。至于《來自星星的你》為何能大獲成功？能夠很好地駕馭外星人這個切入點，并游刃有余地在400年的韓國歷史中穿越，利用歷史設置人物性格、生活背景，制造矛盾和笑點，是讓它輕松甩開同類劇集、站上制高點的根本原因。韓劇近年來的突圍方式是混搭和玄幻，推理、破案、穿越甚至鬼神片的元素統(tǒng)統(tǒng)被拿來植入，但是前提是始終用來探討和表現(xiàn)主人公愛的純度?！秮碜孕切堑哪恪吩谌宋镌O置和情節(jié)上的巨大進步，正是這些年韓劇不斷探索的集大成者。

關(guān)鍵是主要人物的設置和主要角色的塑造。從作品本身而言，《來自星星的你》當然是一部值得研究的成功劇集，筆者看到的最極致的夸贊，說它并非用心塑造了一個角色，而是開創(chuàng)性地“重新發(fā)明了一種男人”，從而達到了言情劇的最高境界——充分滿足女性對男性伴侶的幻想。如果說剛剛播畢的《繼承者們》將多金、英俊、癡情的韓劇男主角元素發(fā)揮到了極致，那么《來自星星的你》中的“都教授”在各個層面均發(fā)生了本質(zhì)上的飛躍。

早在多年前，很多中國的電視劇迷就給韓劇下了個定義——韓劇有三寶：“癌癥、車禍、治不好?！钡缃?，這“三寶”已經(jīng)鮮少出現(xiàn)在韓劇中?！抖諔俑琛返膶а輼闳疏I接受記者采訪時就坦言：“一部好的電視劇想要獲得高收視率，早已不再是這些老東西了。”那韓劇新三寶是什么？可概括為“男神、女二、土豪金”。

1.男神：地球上沒有的男人。

養(yǎng)眼的男女主角一直是韓劇的標配，讓觀眾的看劇觀感永遠是“審美”。但今年韓國新男神的崛起，則顯現(xiàn)出韓國劇作人開始把更多工夫用在“男主角”身上。而且在原有“花樣美男”的基礎上將男主角的條件升級到“地球上沒有的男人”的標準，這顯然是眼下眾多韓劇“秒殺”女性觀眾的利器。

《繼承者們》中以李敏鎬為代表的富二代們的魅力實在高大上，一張張帥得360度完美無死角的臉足以秒殺一切。富二代們不只帥，還越有錢越專一，一個個單純可愛，毫無物欲，不關(guān)心能否繼承家產(chǎn)，而一心追求自己的愛情。

在《來自星星的你》中，編劇給金秀賢扮演的都教授設置了堪稱完美的條件：不僅外形俊俏，永葆青春，還擁有停止時間、空間穿梭、超強視聽及超強力量等超能力，400年的資產(chǎn)積累富可敵國，上知天文，下知地理……最要命的是，都教授為來到地球遇見的第一個姑娘宜花苦守了400年，直到遇見宜花的“今生”千頌伊。他的超能力不是用來偷偷淺吻女主角，就是用來保護她的周全。這種360度無死角男人，只有365天挖空心思給偶像劇增添新意的韓國編劇才能“發(fā)明”。

韓劇的主要收看人群是女性，編劇是在為這些女性“造夢”，所以編劇在編織浪漫愛情的同時，自然要讓男主角堪稱完美才能吸引女性觀眾的眼球。韓國女編劇樸智恩在接受韓媒采訪時曾表示，女編劇更了解女性觀眾，對她們希望看到一個怎樣的“他”和一段怎樣的愛情，心知肚明。而當有這么一個度身定做的華麗、浪漫的超現(xiàn)實故事擺在女性觀眾面前時，女性觀眾能輕易說“不”嗎？答案自然是否定的。

2.女“二”：有獨特缺點的女人——對以往灰姑娘角色的顛覆。

完美的男人喜歡的女人是什么樣的？如果這個女人只是舉止典雅、性格完美的白富美，估計很難讓觀眾有親切感和“代入感”?，F(xiàn)實生活中，灰姑娘永遠比公主多，家境貧困的元素已經(jīng)被編劇們玩膩了，“灰”開始從物質(zhì)深入到精神層面——“野蠻女友”珠玉在前，韓國的編劇們開始打造各種有獨特性格、有點二、有缺點，但照樣招人愛的女主角。

如果《繼承者們》中的女主角還是走傳統(tǒng)灰姑娘路線，那么《主君的太陽》和《來自星星的你》則代表新灰姑娘的崛起，是對以往灰姑娘角色的顛覆。

《主君的太陽》雖然披著恐怖喜劇的外衣，卻是一個另類版的“灰姑娘和白馬王子”的愛情故事：一開場就打扮邋遢、面容憔悴的孔孝真讓人完全想不到她也能搭上高富帥，蘇志燮起初實在無法理解她的“倒追”行為，并斥責她是一個瘋女人。之后才發(fā)現(xiàn)，孔孝真總是在開解那些愿望未滿足的靈魂。兩人還聯(lián)手扮演了“偵探”的角色，在一次次的搭檔過程中，兩人開始慢慢了解，相互守護，治愈心靈創(chuàng)傷，最終火花四濺。

《來自星星的你》中的全智賢看似是全國最美的耀眼公主，實際上有讓人不忍直視，甚至認為女神經(jīng)病的一面，她是從小忙于演戲養(yǎng)家，所以對于很多文化常識一無所知的腦殘女明星，并為了保護自己，處處偽裝堅強，嘴不饒人，讓人感覺耍大牌、不敬業(yè)。全智賢對這種女漢子角色可謂手到擒來，很好地把握住了“女神”和“女神經(jīng)病”之間的切換。

3.土豪金：精致養(yǎng)眼的生活。

在吃穿住行等生活細節(jié)的打造上，韓劇開始了土豪的節(jié)奏。

《繼承者們》中的李敏鎬前十二集的68套華麗服飾成了支撐粉絲看下去的最大動力，即使是《繼承者們》中恩尚這樣的灰姑娘，也必須衣著光鮮考究，即使她是個服務生，也必須在裝修別致的高檔咖啡廳里為別人端盤子。

而《來自星星的你》更是將土豪范兒發(fā)揮到極致，這部劇簡直就是全智賢的個人時裝秀。從第一集開始，很多女性觀眾就被全智賢從頭到尾的“土豪氣質(zhì)”震撼了。全智賢出場的每個造型幾乎都來自國際時尚大牌，大到外套、裙子、鞋子、包包，小到耳環(huán)、發(fā)帶，莫不精致名貴，甚至是休閑的家居服，都出自大牌。一位微博時尚大師應粉絲要求，在微博上分析起每一集中全智賢從頭到腳的大牌服飾，跟帖 “學習”者無數(shù)。

男主角的造型同樣可圈可點，“一件大衣讓你瞬間變男神”。除了劇中時裝很土豪，大明星身份的女主角和教授身份的男主角的家，其時尚的裝修風格也成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點。據(jù)制作方透露：“《來自星星的你》中的樓閣不是本來就有的，而是我們花了近10億韓元（約合560萬元人民幣）布置的攝影棚?！?/p>

其次，在其他人物的設置上，《來自星星的你》也實現(xiàn)了偶像劇的一次質(zhì)的飛躍。男二號李輝京是個高富帥，鐘情專一，女二號劉世美，眼神無辜，單戀，是生長在白富美身邊長期被忽視的灰姑娘式人物，他們本是標準的偶像劇男女一號，如今退居二線，讓千頌伊這種個性浮夸張揚的“女二號”升級女一，并由一個新物種充當男一，簡直鬼斧神工。女神配外星人，換做國產(chǎn)劇不是“屌絲男士”就是“愛情公寓”了，但《來自星星的你》卻用“炸雞和啤酒”給女神接上地氣，用書呆子氣質(zhì)和古人做派給外星人接通人間煙火，一下子消除了違和感，皆大歡喜。

韓劇與美劇一樣，都是采用邊寫劇本、邊拍攝、邊播出的制作方式。這樣做一方面能夠及時根據(jù)受眾的反饋信息調(diào)整劇情，以確保收視率，另一方面可以最大限度地避免資源浪費。

首先，韓國電視臺的電視劇播出模式。韓國不像中國有數(shù)以百計的電視臺，造成電視劇行業(yè)的激烈競爭。韓國生產(chǎn)和播放電視劇的平臺只有三個：MBC、KBS、SBS。這種寡頭壟斷的結(jié)構(gòu)使得韓劇市場的供需關(guān)系比較平衡，電視劇大約占到主要電視頻道節(jié)目的20%，每年的產(chǎn)量保持在2000集左右，并基于電視觀眾的特征發(fā)展出了成熟的類型體系。而在“三分天下”的版圖中，電視劇類型不同，播出時段也不同，周一、周二是“月火劇”單元，主攻正史古裝??；周三、周四的“水木劇”主打偶像時裝劇，《那年冬天風在吹》、《繼承者們》、《來自星星的你》都屬于這個類型；周六、周日的“周末劇”，是主婦們歡迎的家庭劇。除此以外，MBC和KBS還有“日日劇”，中國觀眾熟知的《人魚小姐》、《加油!金順》在每晚8點播出，其他電視劇則在晚上9：50播出。喜歡看電視劇的觀眾在同一時段必須做出唯一的選擇，通過統(tǒng)計各臺的收視率，讓電視臺更容易了解觀眾的收視喜好，及時調(diào)整相關(guān)劇情。

其次，女性編劇居多。由于很多韓國家庭仍然奉行“男主外、女主內(nèi)”的結(jié)構(gòu)，女性尤其是家庭婦女成了電視劇的主要觀眾群體。于是她們喜歡的情感劇和浪漫劇占據(jù)電視劇的主體地位。女性還占據(jù)了韓國編劇界90%的江山，而且大多是家庭主婦。需要賺錢養(yǎng)家的韓國男人們不敢輕易嘗試編劇這樣收入不穩(wěn)定的工作，而家庭主婦們則有當編劇的便利，她們在家務之余有很多空閑時間可以寫作，寫出來的作品失敗了也沒關(guān)系；而同時當代韓國女性大多受過很好的教育，情感細膩，能用浪漫的幻想編出各種唯美、曲折的故事，《來自星星的你》的編劇樸智恩便是這其中的佼佼者。

再次，韓劇采取一邊編劇一邊拍攝的制作方式。一般開播發(fā)布會時，電視劇只拍了5集，剩下的劇本還在寫。很多韓國熱門劇集的編劇會在播出前期，把寫好的劇本放上網(wǎng)，請觀眾們閱讀、探討劇情，讓民意決定劇情走向。民意對韓劇情節(jié)走向的影響很大，不像國產(chǎn)劇，觀眾就算從頭罵到尾，也無法改變，但在韓國，如果觀眾的聲音很一致，編劇就有可能對劇本開刀。當年的熱門韓劇《愛上女主播》的最后兩集，編劇甚至寫了三個版本的結(jié)局，讓觀眾投票決定到底拍攝哪個版本。這種“觀眾中心制”的做法使電視劇的創(chuàng)作同時成了營銷的一部分，尤其符合“社交網(wǎng)絡”時代的特點，能夠激起觀眾討論、分享與傳播的熱情。《來自星星的你》之所以在網(wǎng)絡上激起那么大的反響，與韓劇的這種操作方式密不可分。

二、我國國產(chǎn)影視劇應對席卷而來的韓流，并借鑒人家的成功之處提升自己影視文化制作水平的策略。

中國要借鑒的經(jīng)驗有以下幾種，一是對本國傳統(tǒng)文化的二次挖掘與重新包裝，讓其舊貌換新顏；二是對市場的調(diào)研、分析，以及對觀眾尤其是女性觀眾心理需求的把握能力。成熟的文化產(chǎn)業(yè)模式、內(nèi)容和營銷，一個都不能少。

（一）對中國傳統(tǒng)文化的二次挖掘與重新包裝

中共中央政治局常委、中央紀委書記王岐山在2014年3月5日參加十二屆全國人大二次會議北京代表團審議時竟然提到《來自星星的你》?！绊n劇之所以流行，占領市場，其實是因為韓劇走在了我們的前面，其中的內(nèi)核和靈魂是傳統(tǒng)文化的升華”。真是一語道破天機，幾千年來我們一直以文明古國自居，我們的課本告訴我們也告訴我們的孩子“中華五千年的悠久歷史孕育了底蘊深厚的民族文化”?？墒墙裉欤趥鞒泻桶l(fā)揚民族文化方面我們卻輸給韓國，難怪有人說漢在日本、宋在韓國、元在蒙古……在文化傳承方面我們丟掉的太多了。

非夏季：峰時段（8：00-11：00、18：00-21：00），平 時 段（6：00-8：00、11：00-18：00 時 、21：00-22：00），谷時段（22：00-次日 6：00）；峰時段電價1.097元/kWh、平時段電價0.665元/kWh、谷時段電價0.335元/kWh。

韓國是儒家文化圈的成員，王岐山所講的“傳統(tǒng)文化”，就是源自中國的儒家文化。被萬千觀眾追捧的《來自星星的你》男主角都敏俊，低調(diào)含蓄，復古保守，溫暖有愛，崇尚純潔愛戀，確實與儒家文化的價值觀極其吻合。類似的，還有數(shù)年前紅極一時的韓劇《大長今》，女主角溫良恭儉讓、博大精深的傳統(tǒng)醫(yī)術(shù)與膳食，在中國培養(yǎng)了一大批“大長今迷”?！秮碜孕切堑哪恪分?、《大長今》之火，與其說韓劇征服了中國觀眾，毋寧說傳統(tǒng)文化的精髓激起了中國觀眾的共鳴。

作為一個有著五千年優(yōu)秀文化歷史的民族，我們有著豐富的文化底蘊和悠遠綿長的歷史故事。當下以中國歷史為題材的國產(chǎn)電視劇數(shù)不勝數(shù)，但大多不尊重歷史，有些甚至為了博得收視率刻意篡改歷史，引起不好的反響，將大眾的歷史知識導向錯誤的方向。如《列女傳》、《明心寶鑒》等這些年輕人很少知道的中國古籍，正因《來自星星的你》等韓劇而備受關(guān)注?！秮碜孕切堑哪恪分蓄l頻出現(xiàn)中國元素。因為“都教授”的角色定位，其劇情中有不少看書及展示書籍的畫面。不少細心的觀眾會發(fā)現(xiàn)劇中的很多書籍都是中國的古籍，或者是用中文所著的韓國古籍。其中《列女傳》不是第一次在韓劇中出現(xiàn)，除了《來自星星的你》之外，另一部由金秀賢主演的，曾經(jīng)在韓國取得50%收視率的《擁抱太陽的月亮》中也有涉及。

《列女傳》是一部介紹中國古代婦女行為的書，也有人認為該書是一部婦女史。相傳西漢時期漢成帝之皇后趙飛燕失寵后招來一批壯碩美男淫亂無度，光祿大夫劉向看到趙皇后如此穢亂，實在忍無可忍，又不便明白指出，只好費了許多工夫，引經(jīng)據(jù)典，搜羅昔時賢后貞婦、興國保家之事，著成《列女傳》。

另一部中國古籍則是中國歷史上翻譯介紹到西方的第一本古籍《明心寶鑒》。

這本書常常被都敏俊掛在嘴邊，是都教授推薦的第一位的書，甚至可以說是他的心頭寶。當千頌伊告訴都敏俊，李輝京向自己求婚了，都敏俊帶著醋意地說：“為什么要那樣？不能把男婚女嫁當做金錢交易，《明心寶鑒》里這么說的?！?/p>

《明心寶鑒》大約成書于元末明初，輯錄者或整理者是范立本，薈萃明代之前中國先圣前賢有關(guān)個人品德修養(yǎng)、修身養(yǎng)性、安身立命的論述精華，是比《菜根譚》更流行的勸善書、啟蒙書?！睹餍膶氳b》600多年來一直風行于韓國、日本、越南等國，被用做青少年啟蒙教育、道德教育重要的讀本和個人修身勵志的經(jīng)典。在韓國，它是大長今最早的啟蒙讀本，大長今在與各地官衙的醫(yī)女們接受醫(yī)女訓練時，學習的經(jīng)典課的開篇即是《明心寶鑒》。

在《來自星星的你》中，除了多次出現(xiàn)中國古籍外，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，其中韓國古代名著竟然也是用中文所寫的。該劇多次提及古書中記載的有關(guān)UFO及星移斗轉(zhuǎn)的各種科學書籍，無論是《朝鮮王朝實錄》還是《七政算外篇》，都是用中文所著。這讓不少觀眾頗為好奇，很多人以為是該劇為了在中國播出，特意將書翻譯成中文。

其實這并非是為了迎合中國觀眾，有專門研究文字歷史的網(wǎng)友給出答案：其實韓國使用中國漢字已有1000多年的歷史。古代韓國雖然有自己的語言卻一直沒有發(fā)明自己的文字，所以只能沿用中國漢字。被都教授重點提及的《七政算外篇》是韓國古代代表性天文學家李純之所著的被評價為“伊斯蘭天文歷法書籍中最優(yōu)秀的漢文書籍”。

在我們不斷陷入“老人倒地扶不扶”和“救不救”的糾結(jié)中，在社會領域“異化”現(xiàn)象屢屢發(fā)生的今天，提升文化軟實力已經(jīng)到了刻不容緩的地步，我們口口聲聲地說要學習別人的先進文化，但我認為還是先學好老祖宗留下的東西吧。如何傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化？這不僅需要社會個人的努力，更關(guān)鍵的是政府、文化主管部門要重視起來，甚至有必要上升為國家戰(zhàn)略。一個民族的強大，不僅強在物質(zhì)上的富有方面，更強在民族精神和燦爛文化上。國民素質(zhì)的提高、文化軟實力的提升才是強國之道，才是民族振興的根本。

（二）得當?shù)奈幕b和營銷手段

好的文化產(chǎn)品除了要有優(yōu)秀的內(nèi)核外，還必須有得當?shù)奈幕b和營銷手段，把一個好故事表達出來，把一個好作品推銷出去。這要求創(chuàng)作團隊熟悉市場，熟諳受眾心理。

在營銷領域，有一句流行的話，叫“得女人者得天下”。毋庸置疑，電視劇的主要消費群體為女性?！秮碜孕切堑哪恪费永m(xù)了韓劇的一貫傳統(tǒng)，仍然啟用養(yǎng)眼的俊男美女模式，展示豐富的服飾餐飲，注重細節(jié)，利用女性喜歡的時尚元素讓傳統(tǒng)煥發(fā)新生機。還把男主角設計為萬能型集合體，可做女性的父親、丈夫，也可做女性的密友、兒子，能滿足女性種種心理需求，想要不火都難。反觀中國的影視劇作品，要么是迎合庸俗“毀三觀”，成不了大氣候，要么是內(nèi)容出色，可營銷不足，難以實現(xiàn)應有的社會效益與經(jīng)濟效益。

女人看韓劇，已經(jīng)不再是“看”這么簡單，還包含“學”。韓劇的衣食住行拍得精致，引發(fā)了劇迷們的追捧。隨著《來自星星的你》的熱播，劇中人物的服飾、美容用品迅速走紅，在網(wǎng)上熱銷。筆者在淘寶網(wǎng)站上搜索關(guān)鍵詞“來自星星的你同款”后，得到一萬多個結(jié)果，其中多為全智賢在韓劇《來自星星的你》中穿過的服裝，如大衣、襯衫、裙子等，價格從200元到900元不等。

這一現(xiàn)象在近兩年熱播的《我的公主》、《紳士的品格》，還有當下大熱的《繼承者們》、《來自星星的你》等劇中尤為明顯，劇中男女主角的衣著在時尚界掀起了一陣哈韓熱潮。有韓國學者曾在評論現(xiàn)在的韓劇時寫道：“這就是一場關(guān)于‘時尚’的夢，穿上了劇中男女主角的衣服，粉絲們就仿佛心目中的偶像附體，幻想著能夠碰上夢中的那個‘他’。而這個‘他’多半是劇中的男主角，或女主角?！?/p>

《冬日戀歌》的導演樸仁鐸坦言這是韓劇刻意為之，“韓劇要好看，光有俊俏的男女主角、場景的漂亮還不夠，男女主角的服飾還要引發(fā)社會關(guān)注，成為時尚潮流”。這么做的原因是“韓劇能夠深度把握觀眾心理，緊抓觀眾的心。當話題從韓劇本身引申至衣食住行，那么可談論的話題更多，對韓劇的討論也就更多，觀眾也因為討論得越激烈而更沉迷”。

“中國是歷史悠久的文明古國，也一定能建成現(xiàn)代文化強國”，這是李克強總理在施政報告中的期待。中國文化要走出去，就要像韓劇、好萊塢那樣“潤物細無聲”地輸出價值觀，文化產(chǎn)業(yè)的工作者們還需砥礪前行。

［1］李佳.淺析韓劇在中國熱播的原因［J］.職業(yè)技術(shù)，2012（3）：124-125.

［2］王靖.韓劇熱播對我國電視劇發(fā)展之啟示研究［D］.南京：南京師范大學，2007：18-25.

［3］張揚.年輕女性青睞韓劇原因分析［J］.科教導刊，2010.（5）：173-174.