高婷雅

（南京師范大學(xué) 文學(xué)院 戲劇影視文學(xué)專業(yè)，江蘇 南京 210046）

淺析在網(wǎng)絡(luò)新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

高婷雅

（南京師范大學(xué) 文學(xué)院 戲劇影視文學(xué)專業(yè)，江蘇 南京 210046）

隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體從獨(dú)當(dāng)一面到受到巨大的沖擊，雙方通過(guò)不斷競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展自身。一方面網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展勢(shì)不可擋，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視新聞媒體有針對(duì)性地嘗試反擊，從新聞深度性和互動(dòng)性上尋求自身發(fā)展，進(jìn)一步嘗試更及時(shí)、深刻、系統(tǒng)、全面地做電視新聞。

傳統(tǒng)電視媒體 網(wǎng)絡(luò)新媒體 新聞

傳統(tǒng)電視媒體面對(duì)及時(shí)性、交互性極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)新媒體①，獨(dú)當(dāng)一面的時(shí)代仿佛一去不復(fù)返，網(wǎng)絡(luò)媒體如何一步一步取得巨大的新聞市場(chǎng)，而傳統(tǒng)電視媒體又是怎樣一步一步求得生存和發(fā)展，本文將簡(jiǎn)單介紹這一縱向發(fā)展過(guò)程。

1.新聞的定義、地位和現(xiàn)今中國(guó)新聞傳播媒介的態(tài)勢(shì)

“新聞是新近或正在發(fā)生的事實(shí)報(bào)道”②，我們從新聞的定義來(lái)看，可發(fā)現(xiàn)新聞及時(shí)性、真實(shí)性的特征，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，新聞節(jié)目講究的是能夠在事件突發(fā)后的第一時(shí)間內(nèi)做出盡量還原事實(shí)真相的報(bào)道。由于我們每個(gè)人的生活圈子所能接觸到的人和事都是有限的，那么了解別人的事情，了解最新發(fā)生的事情便成為社會(huì)大眾的共同要求，新聞則恰好滿足了人類了解世界的愿望。“電視的各類節(jié)目?jī)?nèi)容，具有向觀眾傳播新聞、普及知識(shí)、提供服務(wù)和文化、娛樂(lè)等許多功能。諸多節(jié)目中，影響最大的首推新聞。新聞節(jié)目是電視的支柱、脊梁，是電視作為新聞?shì)浾摴ぞ叩幕雹?。隨著科技水平的快速發(fā)展，新聞的發(fā)布手段從最早的口耳相傳發(fā)展到報(bào)紙、廣播和電視，如今的網(wǎng)絡(luò)新媒體更是呈現(xiàn)出欣欣向榮的快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是我們可以發(fā)現(xiàn)廣播、電視的出現(xiàn)并沒(méi)有使報(bào)紙消亡，反而相輔相成地發(fā)揮著各自的優(yōu)勢(shì)，使得新聞更加高效、透明。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，雖然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成一定的沖擊和影響，但也很難導(dǎo)致其中一方消逝的后果，更多的會(huì)是兩者在競(jìng)爭(zhēng)中共同推動(dòng)新聞發(fā)展。

2.在現(xiàn)今中國(guó)新聞傳播市場(chǎng)內(nèi)，新媒體的發(fā)展形式

以騰訊的網(wǎng)絡(luò)新聞推送為例，我們可以了解到現(xiàn)今新媒體占有的新聞行業(yè)的廣泛市場(chǎng)。根據(jù)騰訊公司在2013年發(fā)布的全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：騰訊即時(shí)通信服務(wù)月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.08億，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)3.55億。這一數(shù)據(jù)間接顯示了騰訊新聞每天推送的次數(shù)大致達(dá)到11.63億次，越來(lái)越多的人通過(guò)QQ和微信的新聞推送及時(shí)地了解時(shí)事，同時(shí)所有受眾都可以在網(wǎng)絡(luò)上就這一新聞發(fā)表各自觀點(diǎn)。從這一現(xiàn)狀我們能夠發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新媒體的新聞咨詢以其便捷的推送形式和高度的時(shí)效性占有新聞行業(yè)市場(chǎng)，而新媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞如何走到這一地步？未來(lái)的發(fā)展方向又是如何呢？值得我們研究和思考。

3.回顧中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)，傳統(tǒng)媒體獨(dú)當(dāng)一面時(shí)期的電視新聞

中國(guó)電視新聞的發(fā)展最早要追溯到1978年的元旦，中央正式創(chuàng)辦《全國(guó)電視臺(tái)新聞聯(lián)播》，即《新聞聯(lián)播》節(jié)目。這一節(jié)目早期深刻貫徹英國(guó)學(xué)者麥奎爾關(guān)于發(fā)展中國(guó)家的傳播制度和媒介規(guī)范中的部分內(nèi)容，即“必須與國(guó)家政策保持同一軌道，以推動(dòng)國(guó)家發(fā)展為基本任務(wù)”。這一階段，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)媒體的加入，擁有視聽雙向優(yōu)勢(shì)的《新聞聯(lián)播》節(jié)目將符合國(guó)家發(fā)展要求的新聞消息發(fā)布得非常到位，必須承認(rèn)的是：在新聞“喉舌”的幫助下，這一階段的中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)建設(shè)確實(shí)取得了巨大的進(jìn)步。

4.回顧中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)，傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體的第一次沖擊

在21世紀(jì)剛剛到來(lái)的時(shí)候，遠(yuǎn)在太平洋對(duì)岸的美國(guó)發(fā)生了震驚全球的“9·11事件”，在對(duì)這一重大新聞事件的報(bào)道中，華語(yǔ)范圍內(nèi)第一時(shí)間的報(bào)道卻來(lái)自于衛(wèi)星轉(zhuǎn)播的鳳凰衛(wèi)視，中國(guó)的傳統(tǒng)電視新聞媒體受到新媒體技術(shù)的第一次沖擊。

2001年9月11日，剛剛建臺(tái)不久的鳳凰衛(wèi)視在“9·11事件”中成為首個(gè)運(yùn)用36小時(shí)不間斷報(bào)道的華語(yǔ)媒體，在第一架飛機(jī)撞擊后24分鐘，鳳凰衛(wèi)視的《時(shí)事直通車欄目》成為首個(gè)播報(bào)這一消息的華語(yǔ)媒體，當(dāng)晚21點(diǎn)15分，《時(shí)事直通車》快結(jié)束時(shí)繼續(xù)插播現(xiàn)場(chǎng)畫面；21點(diǎn)40分鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)，咨詢臺(tái)、歐洲臺(tái)、美洲臺(tái)并機(jī)直播36小時(shí)，向整個(gè)華語(yǔ)范圍內(nèi)的受眾匯報(bào)著“9·11事件”最為全面的消息。鳳凰衛(wèi)視面對(duì)“9· 11”這一重大事件的處理能力直接奠定了鳳凰衛(wèi)視在中國(guó)新聞傳播行業(yè)的地位。面對(duì)讓整個(gè)國(guó)際社會(huì)都無(wú)比震驚的“9·11事件”，中央電視臺(tái)當(dāng)天沒(méi)有任何直播，一直到第二天才轉(zhuǎn)播了來(lái)自CNN的報(bào)道畫面，國(guó)人對(duì)這一事件的直播了解僅限于當(dāng)時(shí)還不發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星轉(zhuǎn)播信號(hào)接收，但即使是這樣，筆者認(rèn)為這已然成為中國(guó)電視媒體受到網(wǎng)絡(luò)媒體的第一次巨大沖擊。

5.在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體沖擊的思考與選擇

5.1 提高電視新聞的深刻性和系統(tǒng)性，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的及時(shí)性。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的及時(shí)性，電視新聞嘗試強(qiáng)化新聞?wù)擖c(diǎn)的深度，系統(tǒng)性地深度挖掘新聞更本質(zhì)和核心的內(nèi)容，在這種情況下，簡(jiǎn)單的消息報(bào)道不能滿足一個(gè)新聞事件報(bào)道的深度性，“打捆的組合報(bào)道，做到了對(duì)同一事件多角度、多側(cè)面的立體報(bào)道，從而發(fā)掘了新聞的深度，構(gòu)成了又快又有深度的信息傳播”④。

2003 年伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，媒體之間搶奪第一時(shí)間的新聞信息也同時(shí)爆發(fā)。當(dāng)戰(zhàn)爭(zhēng)的第一槍打響時(shí)，中國(guó)的新華社是國(guó)際媒體中第一個(gè)發(fā)布消息的，在新華社消息發(fā)布僅僅2分鐘后，中央電視臺(tái)的國(guó)際頻道也插播了戰(zhàn)爭(zhēng)開始的消息，并在當(dāng)日北京時(shí)間10時(shí)41分40秒的新聞報(bào)道中播放空襲場(chǎng)面，并同聲傳譯美國(guó)CNN的一手視頻資料。10時(shí)44分，《關(guān)注伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)特別報(bào)道》正式開播，中央電視臺(tái)綜合頻道臨時(shí)改變播出內(nèi)容，改播《伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)直播報(bào)道》，并連續(xù)直播達(dá)5小時(shí)。到這里，中央電視臺(tái)的新聞?lì)惞?jié)目對(duì)于重大事件的消息類報(bào)道擴(kuò)展為專題類新聞節(jié)目報(bào)道⑤。與此同時(shí)，中央電視臺(tái)第一時(shí)間將戰(zhàn)爭(zhēng)的相關(guān)資料、素材上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，充分利用網(wǎng)絡(luò)的高速傳播性對(duì)電視新聞進(jìn)行補(bǔ)充和豐滿。在這一重大新聞事件上，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)雖然傳播高效，但是其信息來(lái)源在一定程度上還是要依賴于主流媒體的發(fā)布，央視關(guān)于伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道在一定程度上挽回了“9· 11事件”的尷尬局面，并努力嘗試順應(yīng)時(shí)代潮流，與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作共贏。

5.2 提高電視新聞的整合盤點(diǎn)性，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的交互性。

“互聯(lián)網(wǎng)傳播最本質(zhì)的特征就在于它的交互性”⑥。那么面對(duì)同一個(gè)新聞事件，電視新聞播報(bào)雖然可能不及網(wǎng)絡(luò)新聞推送來(lái)得及時(shí)，但是電視媒體新聞分析內(nèi)容的深度性和系統(tǒng)性可以比新媒體做得更好。

“深度報(bào)道是相對(duì)于動(dòng)態(tài)性報(bào)道而言，是對(duì)事件、事態(tài)做深層次剖析的。概括來(lái)說(shuō)，電視新聞深度報(bào)道是憑借聲、畫形象，對(duì)重大新聞事件，有影響的社會(huì)問(wèn)題、社會(huì)現(xiàn)象的，背景介紹，有分析解釋，有歸納預(yù)測(cè)的報(bào)道點(diǎn)評(píng)”⑦。因此，在當(dāng)下，許多電視新聞媒體制作了大量專題類新聞節(jié)目和評(píng)論類新聞節(jié)目。

在2013年11月發(fā)生重慶摔嬰案后四個(gè)月的2014年3月24日，東方衛(wèi)視的《東方直播室》欄目請(qǐng)到案件核心當(dāng)事人，4位專家、若干網(wǎng)友、現(xiàn)場(chǎng)觀眾、跟蹤事件的記者、當(dāng)事人校長(zhǎng)等參與討論。從網(wǎng)友互動(dòng)方面來(lái)看，在節(jié)目中出場(chǎng)的網(wǎng)友是經(jīng)過(guò)節(jié)目組挑選過(guò)的，他們代表的觀點(diǎn)基本是對(duì)立的，而網(wǎng)友的出場(chǎng)方式則是利用自己的電腦攝像頭出現(xiàn)在演播廳的大屏幕上，這種形式在一定程度上巧妙避免了由于匿名造成的網(wǎng)絡(luò)胡亂發(fā)帖、蓋樓等不負(fù)責(zé)任的行為。從場(chǎng)內(nèi)外互動(dòng)來(lái)看，節(jié)目下方的滾動(dòng)條不停滾動(dòng)著參與節(jié)目活動(dòng)的方式：編輯短信和登陸東方衛(wèi)視的官方手機(jī)應(yīng)用，跳脫出前幾年單一的短信互動(dòng)，嘗試?yán)眯旅襟w的力量，成功地加強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容與場(chǎng)外觀眾的互動(dòng)。從節(jié)目盤點(diǎn)內(nèi)容來(lái)看，節(jié)目鏈接了類似的未成年暴力事件，請(qǐng)到類似事件的當(dāng)事人，甚至是以前的問(wèn)題女孩，其實(shí)質(zhì)也是對(duì)一個(gè)新聞話題范圍內(nèi)的新聞事件進(jìn)行盤點(diǎn)和匯總，使觀眾全面了解這一新聞事件的前因后果、各家論點(diǎn)等。

因此，傳統(tǒng)電視上新聞內(nèi)容包含網(wǎng)絡(luò)新聞，同時(shí)能夠跳出網(wǎng)絡(luò)新聞，更好地將這一新聞事件全過(guò)程暴露的各種問(wèn)題及當(dāng)事人、網(wǎng)友、專家等群體的解讀內(nèi)容進(jìn)行匯總和解讀，力圖讓觀眾從多個(gè)角度更全面地了解這個(gè)新聞事件。然而，目前新媒體的新聞內(nèi)容雖然多但是零碎，觀點(diǎn)層出不窮卻不乏濫竽充數(shù)。《東方演播廳》這種傳統(tǒng)電視節(jié)目做到了互動(dòng)性、盤點(diǎn)性，同時(shí)在有一定的甄選之下起到了輿論引導(dǎo)的作用，在這一層面上也證明傳統(tǒng)電視媒體面對(duì)日新月異的新媒體是有自己的出路的。

5.3 電視新聞媒體時(shí)效性、深刻性、系統(tǒng)性、盤點(diǎn)整合性的嘗試。

2014年3月24日晚北京時(shí)間21點(diǎn)45分，馬來(lái)西亞方面召開緊急發(fā)布會(huì)，東方衛(wèi)視的演播室在22點(diǎn)19分開始切入馬來(lái)西亞方面的發(fā)布會(huì)，演播室主持人簡(jiǎn)單陳述了時(shí)間后立刻連線駐馬來(lái)西亞的記者，隨后畫面呈現(xiàn)給觀眾的是馬來(lái)西亞總理納吉布先生在新聞發(fā)布會(huì)上的現(xiàn)場(chǎng)情況，現(xiàn)場(chǎng)記者隨著納吉布先生的發(fā)布內(nèi)容逐句翻譯。當(dāng)我們聽到記者用完全哽咽的聲音翻譯道：“MH370航班在印度洋南部墜毀了?！庇^眾能從中體會(huì)到這位新聞工作者與所有失聯(lián)家屬甚至所有中國(guó)人的悲痛，現(xiàn)場(chǎng)感非常強(qiáng)烈。隨后現(xiàn)場(chǎng)連線切回演播室后，演播室主持人不但指出納吉布先生在發(fā)布會(huì)上措辭中一些值得研究的新聞點(diǎn)，更說(shuō)明將在下面的節(jié)目中連線專家進(jìn)行解讀。緊接著演播室又插播了一段片子以回顧“MH370事件”的前后。整個(gè)新聞播報(bào)的完整性強(qiáng)，前方記者和觀眾之間直接的傳播實(shí)現(xiàn)了最原始也最真實(shí)的人際傳播狀態(tài)，真正做到了記者“活在現(xiàn)場(chǎng)”而不是像某些記者“站在現(xiàn)場(chǎng)”。演播室里的連線專家，回顧事件顯然也是有備而來(lái)。除此之外，早在2014年3月10日，搜狐娛樂(lè)上海站記者駱俊澎就撰文《關(guān)注馬航失聯(lián)事件東方衛(wèi)視取消播出娛樂(lè)節(jié)目》，指出：“今天中午，東方衛(wèi)視臨時(shí)決定，今晚的娛樂(lè)節(jié)目將全部取消，包括今晚（9日）首播的《笑傲江湖》將延后一周播出，同時(shí)取消除電視劇時(shí)段以外的所有廣告，取而代之的是滾動(dòng)播報(bào)馬航失聯(lián)客機(jī)的最新消息?！?/p>

“從新聞發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，電視業(yè)的地位雖然難以被完全取代，但此消彼長(zhǎng)，逐漸讓位于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)將成為事實(shí)”⑧。目前國(guó)內(nèi)新聞媒體面對(duì)重大新聞事件，很多處理仍然有不到位的地方，但是筆者認(rèn)為，馬航事件在一定程度上展示著電視新聞媒體的努力和改變，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，努力嘗試在電視上以最快的速度，最深刻的評(píng)論，最系統(tǒng)的材料整理，最全面的信息盤點(diǎn)認(rèn)真做電視新聞。

相比較而言，目前網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞仍然存在各種問(wèn)題。從管理規(guī)范來(lái)說(shuō)，管理困難，規(guī)范執(zhí)行不到位；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，大量的第一手新聞資源更是被非法轉(zhuǎn)載、肆意解讀。諸如此類的問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)新媒體中體現(xiàn)得非常明顯，由此可見，網(wǎng)絡(luò)新媒體要想成為一種成熟的傳播媒體形式，仍有很長(zhǎng)的路要走。

六、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體科技日新月異的今天，褪去了獨(dú)當(dāng)一面的霸氣與驕傲，走出了一次次遭受沖擊的陰影，不斷有針對(duì)性地挖掘自身優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)電視新聞行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，我們可以展望未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新媒體雖然有著不可比擬的自身優(yōu)勢(shì)，但電視新聞并不會(huì)被取代，反而可能會(huì)走出自己的獨(dú)特道路。

注釋：

①斯蒂夫·瓊斯主編.熊澄宇,范紅譯.新媒體百科全書［M］.北京：清華大學(xué)出版社，新媒體首先是一個(gè)相對(duì)的概念。相對(duì)于圖書，報(bào)紙是新媒體；相對(duì)于廣播，電視是新媒體；“新”總是相對(duì)于“舊”而言。新媒體又是一個(gè)時(shí)間概念。在一定的時(shí)間段內(nèi)，新媒體應(yīng)該有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的內(nèi)涵.

②徐國(guó)源.當(dāng)代新聞寫作采訪［M］蘇州：蘇州大學(xué)出版社,2006.6-7.

③葉子.電視新聞：與時(shí)間同步［M］北京：北京師范大學(xué)出版社,2007.7-8.

④葉子.電視新聞：與時(shí)間同步［M］北京：北京師范大學(xué)出版社，2007：390-391.

⑤葉子.電視新聞：與時(shí)間同步［M］北京：北京師范大學(xué)出版社，2007：5-6.消息類新聞節(jié)目：迅速、廣泛、簡(jiǎn)要地報(bào)道國(guó)內(nèi)外最新發(fā)生的事態(tài)，是電視新聞實(shí)現(xiàn) “國(guó)內(nèi)外要聞總匯”的主要渠道。專題類新聞節(jié)目：對(duì)新聞事實(shí)做詳盡的有深度的報(bào)道。它綜合運(yùn)用各種電視表現(xiàn)手段與播出方式，深入報(bào)道某一種大新聞事件，典型人物、經(jīng)驗(yàn)、群眾關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題、社會(huì)現(xiàn)象的剖析等.

⑥葉子.現(xiàn)代新聞電視［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2005：30-31.

⑦葉子.電視新聞：與時(shí)間同步［M］北京：北京師范大學(xué)出版社，2007：150-151.

⑧朱菁.電視新聞學(xué)［M］杭州：杭州大學(xué)出版社，2000：38-39.

指導(dǎo)老師：周曉凡