密佳麗 于宗琴

（嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院 信息技術(shù)分院，浙江 嘉興314036）

企業(yè)形象宣傳冊的編排設(shè)計(jì)是藝術(shù)形式的一種，也是提升企業(yè)形象常用的手段之一，是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中必不可少的一部分，它涉及不同行業(yè)，大到企業(yè)、小到家庭生活中的各個(gè)角落。宣傳冊設(shè)計(jì)在風(fēng)格上簡單明了、條理清晰、藝術(shù)與童趣相結(jié)合、以不同的視覺效果以及獨(dú)特的產(chǎn)品特征，整體的融合性，它的目標(biāo)是通過宣傳冊能提高自身企業(yè)形象。宣傳冊設(shè)計(jì)一般以企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品為傳播內(nèi)容，是企業(yè)對外最直接、最形象、最有效的宣傳形式。 宣傳冊設(shè)計(jì)的好能更加吸引顧客，是公司宣傳必備之一。

1 兒童攝影的特點(diǎn)

我們都說兒童是帶給每一個(gè)家庭中的一位快樂天使, 而人們常說:”愛美之心,人皆有之”，“愛美之心”實(shí)際上是人類特有的一種需要，面對大自然的美景，人們會流連忘返；置身于美妙的旋律中，人們會如癡如醉。 美的需要是人類生存和發(fā)展的重要方面，人們通過愛美來表現(xiàn)人的本質(zhì)力量，連不懂事的小孩都知道愛漂亮。 英國人類學(xué)家馬林諾夫斯基在對人所作的界說中特別提到了人的這種精神享受活動，他說：人靠著分工合作和預(yù)先準(zhǔn)備所獲得的閑暇和機(jī)會，享受著色、形聲等所造成的美感。兒童攝影便是人們通過攝影這種手法將兒童可愛活潑的一面記錄下來，引起人們感官愉悅的審美。 當(dāng)代美國人本主義心理學(xué)家馬斯洛劃分了人需要的層次。 他指出“審美需要的沖動在每種文化、每個(gè)時(shí)代里都會出現(xiàn)，這種現(xiàn)象甚至可以追溯到原始的穴居時(shí)代。而人們不斷創(chuàng)造記錄下美的時(shí)刻，攝影的分工也越來越精細(xì)，而兒童時(shí)期作為一個(gè)人成長中最初的階段，美好而短暫，也是人們一種回憶。 專業(yè)兒童攝影產(chǎn)生經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)段，最終從其他人像攝影中分離出來，并且發(fā)展壯大。

2 宣傳冊編排設(shè)計(jì)基本要素

宣傳冊編排設(shè)計(jì)的基本要素主要有：色彩、圖形、圖像、文字和編排。

2.1 色彩搭配

色彩是人的視覺最敏感的東西，它可以加強(qiáng)版面的沖擊力，直接誘導(dǎo)人們的感觀力，也深入的體現(xiàn)出風(fēng)格的類型與特點(diǎn)，強(qiáng)化辨別度，讓人留下深刻的形象，是整個(gè)畫面的重要部分之一。 色彩處理得好,可以錦上添花,達(dá)到事半功倍的效果。

宣傳冊的色彩搭配以貼合宣傳內(nèi)容為前提，決定著宣傳冊的整體性，如形象宣傳冊（大氣、典雅的色彩），促銷宣傳冊（活潑、亮麗的色彩），展示宣傳冊（舒適、不跳躍的色彩）每一種的色彩都有不一樣的體現(xiàn)，運(yùn)用物品的象征及色彩的聯(lián)想，傳遞物品的效果更好。

在運(yùn)用色彩的同時(shí)既要有共同性的體現(xiàn)，也要有自己的個(gè)性。 如果色彩流于雷同，就完全失去視覺效果，這就是在打破常規(guī)時(shí)，又要有勇于創(chuàng)新的格局。 這樣才能加強(qiáng)吸引力，達(dá)到良好的宣傳效果。

2.2 圖形設(shè)計(jì)

圖形是一種拋磚引玉傳播信息、 它能直觀的進(jìn)入人們的思想，能引導(dǎo)顧客的眼睛，使顧客更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息，而文字的搭配更能突出主題。攝影手法可產(chǎn)生面貌、而宣傳冊編排設(shè)計(jì)運(yùn)用，拓展不同的表現(xiàn)力。

有時(shí)圖形比文字的表達(dá)來的更有注目力，新穎的圖形更能放大顧客的視覺效果，而且能準(zhǔn)確地表達(dá)出作品的意義，能讓顧客看懂這就是接受作品的第一步。 圖形有不同的表現(xiàn)手法，個(gè)性繪畫、攝影手法、風(fēng)格迥異的幾何圖，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷的發(fā)展利用電腦的輔助給圖形帶來非常大的空間，視覺傳達(dá)出更好意境，給顧客帶來一種賞心悅目的感受。因?yàn)橛羞@樣的一個(gè)重要的橋梁，圖形在宣傳冊的設(shè)計(jì)中占有主導(dǎo)地位。

2.3 文案設(shè)計(jì)

宣傳冊中的文案一般包括領(lǐng)導(dǎo)寄語、機(jī)構(gòu)介紹（簡介、組織機(jī)構(gòu)、分支機(jī)構(gòu)等）、機(jī)構(gòu)榮譽(yù)、機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)（核心業(yè)務(wù)、經(jīng)典業(yè)務(wù)等）、機(jī)構(gòu)文化（核心價(jià)值觀、機(jī)構(gòu)理念、機(jī)構(gòu)文化等）、機(jī)構(gòu)的發(fā)展歷程、機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢、機(jī)構(gòu)的資質(zhì)、機(jī)構(gòu)的經(jīng)典案例、合作伙伴、機(jī)構(gòu)展望、聯(lián)系方式等信息，文案設(shè)計(jì)要符合機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)。

宣傳冊中文字的編排設(shè)計(jì)首先要有可讀性，要符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，字?jǐn)?shù)多少，適當(dāng)?shù)拈g距編排風(fēng)格造出新穎的版面效果，給顧客帶來不同角度視覺效果。 另外不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺效果，有畫龍點(diǎn)晴的作用，是版面?zhèn)€性化的重要手段之一。在設(shè)計(jì)過程中標(biāo)題字體可以有更多的變化，如改變字體形狀、結(jié)構(gòu)、特技效果或直接選用書法字體、手寫體等；內(nèi)文字體選擇要便于識別，簡單明了，在整本宣傳冊中，字體的變化不宜過多，一般標(biāo)題可提示性的文字可適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行處理，內(nèi)文字體最好風(fēng)格統(tǒng)一，還要注意字間距小于行間距，行間距小于段間距，段間距小于周邊距的基本原理。

2.4 攝影作品

宣傳冊設(shè)計(jì)過程中一般都會加入攝影作品，尤其是在攝影機(jī)構(gòu)的形象宣傳冊，有代表性的攝影作品的加入，對提升企業(yè)形象、體現(xiàn)企業(yè)攝影水平、宣傳企業(yè)業(yè)務(wù)都有很大的幫助。

2.5 總體編排

首先，確定創(chuàng)作思路，根據(jù)整冊的規(guī)范版式的比例來結(jié)合調(diào)整。編排可以多變化的形式來表達(dá)設(shè)計(jì)的風(fēng)格，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對待，版面較少的宣傳冊，可以設(shè)計(jì)版面標(biāo)題可以醒目，色彩明確突出；版面多內(nèi)容也會增加，風(fēng)格的變化關(guān)系要相呼應(yīng)，色彩要統(tǒng)一。

3 兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊設(shè)計(jì)

兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊的設(shè)計(jì)主要從以下幾個(gè)方面來考慮：

3.1 整體規(guī)劃

下面以某個(gè)兒童攝影宣傳冊編排為例， 描述宣傳冊編排的過程。首先要確定宣傳冊的大小規(guī)格，其次要定主體色調(diào)，第三是封面封底的設(shè)計(jì)，最后是內(nèi)頁的設(shè)計(jì)。

3.2 封面封底設(shè)計(jì)

兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊的封面是吸引顧客選擇這家攝影機(jī)構(gòu)的第一步，一般來說封面的主體為公司LOGO、兒童照片、宣傳語或標(biāo)語等。 兒童照片要求體現(xiàn)孩子天真無邪的可愛模樣，讓人看到后有享受視覺與藝術(shù)美的畫面。 封底與封面主題相呼應(yīng)，主體可以為兒童照片描邊樣式，公司簡介、公司名稱、地址及聯(lián)

3.3 內(nèi)頁設(shè)計(jì)

兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊的內(nèi)頁設(shè)計(jì)主要包括機(jī)構(gòu)簡介、機(jī)構(gòu)文化、機(jī)構(gòu)榮譽(yù)、機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)、機(jī)構(gòu)發(fā)展歷程、機(jī)構(gòu)優(yōu)勢、機(jī)構(gòu)資質(zhì)、機(jī)構(gòu)經(jīng)典案例、合作伙伴、機(jī)構(gòu)展望等信息，以曬本攝影機(jī)構(gòu)的經(jīng)典案例為主，可以分歐美古典篇，自然篇，活潑篇，天真篇，唯美篇，劇情篇等不同的主題進(jìn)行內(nèi)頁的設(shè)計(jì)。

4 總結(jié)

目前，市面上的宣傳冊設(shè)計(jì)有很多，但兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊卻不多見， 它們的宣傳一般都是小模特的樣品相冊和客戶的樣品相冊， 這只有客戶到了門店和機(jī)構(gòu)在搞活動時(shí)才能起到很好的宣傳效果。 而兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊卻能是吸引顧客走進(jìn)本機(jī)構(gòu)，使宣傳由被動轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃印?/p>

兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊不僅推廣攝影機(jī)構(gòu)的文化，而且可以由攝影機(jī)構(gòu)根據(jù)自身選擇傳播內(nèi)容，它的編排設(shè)計(jì)要做到圖、色彩和文字的統(tǒng)一和諧，更多的要體現(xiàn)童趣，把兒童攝影機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)淋漓盡致的表現(xiàn)出來，形象宣傳冊除了具備良好的說明功能之外，更應(yīng)該具備設(shè)計(jì)美感，讓其具有收藏價(jià)值，這樣更能提高消費(fèi)能力并增加了潛在的消費(fèi)群體。

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