張曉瑋+趙景偉

摘 要：青島民俗文化保護與研究是目前應形成民俗文化紀念品設計的理念，民俗節(jié)慶應該設計自己城市地域特色的紀念品，成為該民俗活動獨有的特色設計。民俗文化紀念品設計要有主題性，注重時尚和趣味，要樹立品牌意識，成為信息化、休閑化社會的人們精神消費，打造民俗節(jié)慶日的文化性商品。

關(guān)鍵詞：民俗節(jié)慶 紀念品設計 主題性 品牌意識 文化性商品

隨著物質(zhì)生活條件的改善，人們對精神文化的需求日益強烈。近年來青島民俗文化頗受重視，利用民俗節(jié)慶活動、民俗文化旅游來弘揚傳統(tǒng)，是一種非常喜聞樂見的形式。不但傳統(tǒng)的糖球會、天后宮廟會、蘿卜會等充滿活力，新興的民俗節(jié)慶活動也蓬勃發(fā)展，青島李滄區(qū)開展了的“青島民俗文化節(jié)”，并定期舉辦的民俗節(jié)目演出。還有其他如膠州秧歌大賽、剪紙大賽、包粽子大賽等一系列民俗互動活動也在悄然興起，讓市民又重溫歷史與民俗的記憶。但是古老習俗背后的人文意義更應該得到宣傳，市民參加民俗節(jié)慶絕不是不只是飽一下口腹之欲，更重要的是人們對精神文化的需求，同時，潛在的重大社會效益與經(jīng)濟效益都應該有所注重。

青島市目前開發(fā)的民俗節(jié)慶，如糖球會、天后宮廟會等等，雖然對其文化載體的重要意義和潛在的經(jīng)濟效益有所注重，但是遠遠不夠，最重要的是沒有任何對性的、具有主題性的民俗紀念品設計。這樣不僅不能促進經(jīng)濟效益，而且也不利于保護民俗文化的社會資源。民俗文化資源要得到及時保護才不會逐漸消失，只有設計出創(chuàng)意新穎、獨具特色、富有濃郁文化色彩的民俗紀念品，才有可能吸引游客，激發(fā)游客的購買熱情，從而不但帶來經(jīng)濟效益，而且是帶來民俗文化的社會效益。

一、青島民俗文化紀念品設計現(xiàn)狀分析

青島民俗節(jié)慶，例如蘿卜會、糖球會、櫻花會、啤酒節(jié)、時裝周、天后宮廟會等目前沒有任何針對性的主題紀念品設計，節(jié)慶紀念日有的長達一周或二十天，可是大多是出售一些比較流通、大眾的小工藝品，就是有紀念品設計，目前也是一些主要針對旅游的工藝品，比如用貝殼、海螺、珊瑚、珍珠做成的擺件、風鈴和項鏈、杯墊、筆筒，項鏈和手鏈。而且還沒有專門針對民俗節(jié)慶而設計民俗文化紀念品的，出售的紀念品雷同，無民俗特色，更沒有系統(tǒng)理念和研究。經(jīng)過筆者調(diào)研，現(xiàn)狀分析如下：

第一，紀念品設計不具有本地特色，更不是所謂的民俗產(chǎn)品。很多都是全國各地都可以買到的批發(fā)市場是的小商品，比如出售的貝殼、海螺、珊瑚、珍珠做成的擺件，在青島海邊、即墨路小商品批發(fā)市場、中山路的攤點隨處可見，那里是民俗紀念品呢。第二，紀念品設計種類單調(diào)，在工藝制作上沒有地域性，制作簡單、粗糙，不符合青島這座較為時尚的城市。青島是一座年輕時尚的旅游城市，民俗節(jié)日也應該有它獨有特色，現(xiàn)在在節(jié)日上而出售的紀念品很少有精工細做的工藝品，除了批發(fā)來的粗糙的小商品，還有零星存在的手工作坊的花布偶、老虎鞋、糖人等等，就沒有什么新花樣了。第三，紀念品設計不具有民俗主題的特征，缺乏民俗活動為標志的特色。像糖球會、蘿卜會等節(jié)日上，大多數(shù)是小吃，雖然未可厚非，但是除了售賣糖球、蘿卜的食品外幾乎沒有什么切合主題的紀念品了，多數(shù)出售的是在集市上看的的東西，地攤上的玩具啊、花布啊、家居用品啊等都是在批發(fā)市場上常見的商品，幾乎沒有關(guān)于民俗節(jié)慶的商品，就是有所謂的紀念品，也是只注重表層，這些紀念品無法激發(fā)人們的購買欲，更別提收藏了。

當前的民俗節(jié)慶活動呈現(xiàn)的大多是小工藝品，沒有一些很高藝術(shù)性和紀念價值的針對節(jié)慶主題的紀念品。全部充斥著低劣的塑料玩具、毫無特色的小商品，和普通廟會集市沒有任何區(qū)別，更別說針對主題而設計的紀念品了。當前民俗紀念品設計與生產(chǎn)、銷售與開發(fā)脫節(jié)，由于經(jīng)銷商和廠家的觀念越來越商業(yè)化，生產(chǎn)主要考慮的如何降低成本，目的只是增加利潤，這就使有主題的民俗節(jié)慶沒有相應的主題設計產(chǎn)品。

二、青島民俗文化紀念品設計構(gòu)想

弘揚民俗文化，開發(fā)紀念品的設計，是本地民俗風情濃縮，是歷史和文化的記憶的沉淀，所以要能反映青島地域和民俗的特色。民俗文化紀念品設計是一個民俗節(jié)慶活動的縮影，應該使它成為民俗節(jié)慶市場上具有獨占性的商品。

1.深挖主題性。青島目前的民俗文化節(jié)都有自己的主題，像糖球會、蘿卜會、天后宮廟會、櫻花會等，應該設計出相對應的民俗文化紀念品，可以學習極地海洋世界開發(fā)的旅游紀念品，他們都是以極地海洋動物和海洋文化為主，青島啤酒博物館銷售是紀念品幾乎都與啤酒有關(guān)。如果加強主題性，民俗節(jié)慶主題會更加鮮明。

2.深挖民俗底蘊、加強文化性。民俗文化的性質(zhì)可以說是以集體無意識為特征，所以設計民俗紀念品一定要注重人們對精神文化的需求。地域特征越明顯，民俗特征越強，文化品格越高的紀念品其收藏價值越高。

3.注重民俗時尚性。民俗節(jié)慶紀念品并不是越土越好，越舊越好。還要體現(xiàn)當代人的現(xiàn)代生活與觀念需求。民俗活動雖然是以歷史為依托，以文化為底蘊，但是要緊跟日新月異發(fā)展的時代腳步，畢竟人們的審美觀打著時代的烙印的。所以不僅要“土”，還要時尚。

民俗節(jié)慶紀念品應和該主題的民俗活動絲絲相扣，選材料要有地域特色，工藝制作也應該采用當?shù)靥赜械募妓?，設計主題以民俗風情、歷史傳說等為題材。首先，工藝材料要體現(xiàn)地方特色?？梢杂们鄭u地區(qū)獨特的材料，包括自然的經(jīng)過施加工藝的。其次是用獨特的制作工藝包括傳統(tǒng)的及民間流傳的藝術(shù)技法來制作，因為每一個地區(qū)常常會保留自己獨特的手工藝，這是最最難能可貴的，是最有地域特色的，也是最應該傳承和保護的。最后在并盡可能地設計出系列化的與民俗節(jié)慶活動內(nèi)容配套的紀念品，既然要最為商品出售，就要在包裝、體積、價格等多方面符合商品流通的規(guī)律，既要小巧美觀精致，又要便于攜帶，利于收藏。所以要在設計中注意造型、技法、材料三者的相互聯(lián)系，突出視覺、觸覺美感，也要體現(xiàn)時尚和趣味特點。

三、青島民俗文化紀念品設計前景與展望

民俗文化的最大魅力就在于其獨特性。青島具有自身獨有的海洋民俗文化資源，而應獨樹一幟，重點挖掘：（1）樹立品牌意識，打造“青島品牌”的目標定位。要以鮮明個性和文化品位凸顯地方特色：深厚的文化和歷史資源是對民眾來說最重要的不是實物價值，而是虛擬價值和文化紀念。青島獨特的地域文化和海洋文化才是民俗紀念品的價值及核心競爭力所在。所以設計上應該緊扣“海洋”的主題，還要針對不同的節(jié)慶，具有不同的設計點，同時有形成年度系列的設計。形成色彩系列或者主題系列等等，都有助于打在“青島品牌”（2）設計分層次，滿足不同層面的受眾：基礎層次可以大量開發(fā)價格便宜、體積較小、色彩鮮活明亮的飾品和手工藝品，可以占到市場的六成；中檔層次，設計要精美，用材要講究、工藝要精致、能具有一定的收藏價值，可以占到市場銷售的三成；高端層面，可以價格較貴，科技含量要高或手工技藝高超的，具有升值潛力，這部分占到一成即可。

民俗文化的獨特性大魅力會形成較強的“文化消費” 。以精神超越物質(zhì)為特色的信息化、休閑化社會，人們對“文化性商品”的渴求將優(yōu)先于“物質(zhì)性商品”，精神消費將成為新世紀消費的特征。所以在設計民俗節(jié)慶紀念品時應該緊扣“文化主題”和“民俗特色”，這才能滿足人們精神消費的需求。

民俗文化資源因要得到及時保護才不會逐漸消失，只有設計出創(chuàng)意新穎、富有地方文化色彩濃郁的民俗紀念品，才有可能吸引游客，激發(fā)游客的購買熱情。民俗節(jié)慶紀念品設計應針對近年來青島民俗節(jié)慶，例如蘿卜會、糖球會、櫻花會、啤酒節(jié)、時裝周、天后宮廟會，要有有較強應對性。生產(chǎn)企業(yè)真正了解參與民俗節(jié)慶活動的真正需要，才能研發(fā)出主體性的紀念品設計。

綜合上述，青島民俗文化保護與研究是目前應形成民俗品牌設計的理念，形成自己的專業(yè)設計隊伍，通過設計的品牌效應來推動青島旅游和民俗文化系列產(chǎn)品的推廣。重視民俗節(jié)慶旅念品的開發(fā)和宣傳，吸引高水平的設計人員參與民俗節(jié)慶紀念品設計，提高設計力量和制作水平。還要求政府要對相關(guān)的企業(yè)進行政策、資金和技術(shù)等方面的支持，并與學校進行合作，做到產(chǎn)、學、研緊密結(jié)合。利用紀念品設計深入挖掘和詮釋海洋文化的底蘊和內(nèi)涵，來展示青島民俗文化，積極擴大青島民俗文化品牌影響，擴大青島民俗文化的知名度和社會影響力。

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作者單位：山東科技大學藝術(shù)與設計學院