本刊記者 | 孫永杰

中移動(dòng)自有品牌手機(jī): 4G壓力之下的舍本逐末

本刊記者 | 孫永杰

近日，中國移動(dòng)發(fā)布了自有千元品牌4G智能手機(jī)的消息引發(fā)業(yè)內(nèi)爭議。盡管多數(shù)評論認(rèn)可中國移動(dòng)的舉措，甚至有的大加贊賞，但凡事總有利弊，而了解和分析其中的弊端更有益于中國移動(dòng)未來4G的發(fā)展。

近日，中移動(dòng)發(fā)布了首款自主品牌4G手機(jī)ME811，售價(jià)為999元，并在業(yè)內(nèi)引起了反響。自去年8月啟動(dòng)自主品牌手機(jī)計(jì)劃以來，中國移動(dòng)除推出過兩款低端的3G手機(jī)外，幾乎再無動(dòng)作。而這兩款"CMCC"品牌手機(jī)，市場反響平平，甚至可以說銷量慘淡（據(jù)稱只銷售了百萬部）。那么，是什么原因促使中國移動(dòng)在當(dāng)前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)重新“激活”自主品牌手機(jī)戰(zhàn)略且價(jià)格在千元左右？這背后又意味著什么？

眾所周知，3G時(shí)代表現(xiàn)不佳的中移動(dòng)期望利用政府先期發(fā)放TD-LTE牌照，以在其他兩家運(yùn)營商發(fā)放4G牌照（期待中的FDD牌照）之前搶占4G的時(shí)間窗彌補(bǔ)，甚至超越在3G時(shí)代領(lǐng)先于自己的聯(lián)通和電信。為此，中移動(dòng)制訂了今年發(fā)展1億4G終端用戶的目標(biāo)。但從今年第一季度的情況看，工信部2014年第一季度《中國手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報(bào)告顯示，2014年第一季度中移動(dòng)4G TD-LTE手機(jī)的出貨量僅為974萬部，照此計(jì)算的話，中移動(dòng)要想完成年1億4G終端用戶的目標(biāo)幾無可能。究其原因，除了終端匱乏之外，和中移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)尚在建設(shè)和4G資費(fèi)較高也不無關(guān)系。

盡管從去年年底的中國移動(dòng)大會(huì)到今年，業(yè)內(nèi)（包括終端廠商）都信誓旦旦地要大力支持中移動(dòng)4G的發(fā)展，為此像中興、酷派等主流終端廠商都制訂了今年4G終端出貨量至少占據(jù)其終端總出貨量40%的目標(biāo)，但從至今其推出的新品數(shù)量看，要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)并非易事，更關(guān)鍵的是，其他多數(shù)的中國手機(jī)廠商對于4G終端推出的熱情并不高。而這和中移動(dòng)對于4G終端的多模多頻支持及低價(jià)格（例如千元4G終端）和降低終端補(bǔ)貼的策略又密切相關(guān)。這從同樣是工信部2014年第一季度《中國手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報(bào)告顯示的一季度國內(nèi)企業(yè)4G手機(jī)銷售占比僅4.1%可見一斑。

至于國外廠商，例如蘋果、三星盡管支持4G，但價(jià)格卻均在3000元以上，而此前，中國移動(dòng)總裁李躍曾多次公開表示，在2014下半年，“要讓千元4G手機(jī)成為主流”。顯然，當(dāng)前的這種局面，絕對不是中移動(dòng)想看到的。

不可否認(rèn)，中國已成全球最大和增長最快的智能手機(jī)市場，但這主要的動(dòng)因來自于低端、低價(jià)格智能手機(jī)，所以盡管我們在市場份額上增長很快，但在營收和利潤，尤其是利潤上，終端廠商壓力頗大。就如聯(lián)想所言，現(xiàn)在中國智能機(jī)市場的問題并不是盈不盈利，而是無法賺取豐厚利潤。無獨(dú)有偶，華為總裁任正非近日也向華為手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展提出了利潤為先的發(fā)展目標(biāo)。

為此，今年像聯(lián)想、華為、小米等都通過不同手段紛紛加大海外智能手機(jī)市場的拓展力度。例如聯(lián)想并購了摩托羅拉移動(dòng)；小米則啟動(dòng)了進(jìn)軍海外市場的相關(guān)策略，從這些當(dāng)前中國主流手機(jī)市場的發(fā)展策略和重心看，很顯然與中移動(dòng)4G終端的發(fā)展策略相悖。這也是為何至今，中國主流手機(jī)廠商出貨的智能手機(jī)仍以3G為主的主要原因。

其實(shí)豈止是主流的中國手機(jī)廠商，可以說進(jìn)入到今年，能否盈利也是其他手機(jī)廠商面臨的生死存亡的難題。而鑒于目前決定4G智能手機(jī)成本的多模多頻芯片的成本過高及選擇性少，加之中移動(dòng)補(bǔ)貼減少及以千元4G智能手機(jī)拉動(dòng)4G終端普及的策略，廠商們?nèi)绻?G終端上發(fā)力，其盈利能力未必會(huì)超過3G終端，這和多數(shù)終端廠商希望利用新的4G終端提升自己盈利能力的初衷事與愿違。

所謂一朝被蛇咬，十年怕井繩。我們很是理解中移動(dòng)在3G時(shí)代因初期終端支持乏力而導(dǎo)致最終落后的失意，但在如今3G仍是主流（主要是網(wǎng)絡(luò)和終端的成熟），4G剛剛起步之時(shí)，更多讓利于終端廠商，方能激發(fā)它們對于4G終端支持的熱情，一味地站在自己的利益之上，違背產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，矯枉過正，最終得到的結(jié)果也許會(huì)適得其反。

綜上所述，我們認(rèn)為，中移動(dòng)重啟自有品牌4G手機(jī)的背后，是終端廠商對于目前中移動(dòng)4G終端策略支持力度不夠，中移動(dòng)不得不親歷親為，但不幸的是，這種定價(jià)千元的4G終端無疑又在給相關(guān)的終端廠商施加壓力（推低價(jià)格的4G終端），廠商們是否會(huì)因此跟隨，或是另有心思？重要的是，鑒于目前4G終端成本所限，強(qiáng)推千元4G智能手機(jī)（以自有品牌手機(jī)作為標(biāo)桿），求量不求質(zhì)，導(dǎo)致用戶糟糕的4G體驗(yàn)，最終對中移動(dòng)很可能是得不償失。

另外，說到用戶體驗(yàn)，需要提醒中移動(dòng)的是，除了終端之外，中移動(dòng)失于3G競爭還有其TD網(wǎng)絡(luò)的問題(例如覆蓋和質(zhì)量)，而這才應(yīng)該是中移動(dòng)自身可以把控，也是推自有智能手機(jī)無法改變的。而我們之所以在此引出網(wǎng)絡(luò)的問題，是因?yàn)槟壳爸幸苿?dòng)的4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足（遠(yuǎn)不及2G和TD網(wǎng)絡(luò)），加之其不支持語音，多數(shù)情況下，所謂中移動(dòng)的4G用戶仍跑在中移動(dòng)的2G和TD網(wǎng)絡(luò)上。但從目前用戶的反饋看，自中移動(dòng)發(fā)力4G網(wǎng)絡(luò)后，其3G和2G網(wǎng)絡(luò)的體驗(yàn)大幅下降(例如TD網(wǎng)絡(luò)速度慢；2G通話一次接通率及通話質(zhì)量下降)，中移動(dòng)所謂的多網(wǎng)協(xié)同和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化（針對2G和TD網(wǎng)絡(luò)）去哪兒了？

更為重要的是，由于目前中移動(dòng)的多數(shù)用戶仍是2G和3G用戶，這種下降的體驗(yàn)將是致命的，它將直接影響到用戶對中移動(dòng)4G的慣性感知，尤其是在FDD牌照發(fā)放之后，另外兩家運(yùn)營商開啟4G服務(wù)之后，這種慣性感知將會(huì)讓用戶重演3G時(shí)代中移動(dòng)的覆轍。由此看，中移動(dòng)現(xiàn)在推自有品牌手機(jī)又是舍本逐末之舉。