本刊記者 | 右舍

銷(xiāo)量止跌傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)仍在轉(zhuǎn)型中

本刊記者 | 右舍

盡管今年第二季度，全球PC市場(chǎng)下滑減緩，然而傳統(tǒng)PC陣營(yíng)中的Wintel及主要PC廠(chǎng)商的轉(zhuǎn)型之路并沒(méi)有停止，畢竟傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)已是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

近日美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC公布了今年第二季度全球PC市場(chǎng)出貨量報(bào)告，全球PC出貨量達(dá)到7440萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.7%，雖然出貨量依舊在下滑，但是從數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)PC基本上已經(jīng)回穩(wěn)。盡管如此，Wintel在移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)力有增無(wú)減，而傳統(tǒng)PC廠(chǎng)商更是使出渾身解數(shù)，以減少對(duì)于PC業(yè)務(wù)的依賴(lài)。

移動(dòng)和云為先 微軟亟待伙伴支持

面對(duì)傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)的疲軟,日前，微軟CEO納德拉發(fā)表了一封長(zhǎng)達(dá)3300多字的員工公開(kāi)信，并再度強(qiáng)調(diào)“移動(dòng)為先，云端優(yōu)先”的公司策略。他表示，隨著數(shù)以十億計(jì)的傳感器、屏幕和設(shè)備連上網(wǎng)絡(luò)，形成無(wú)所不在的運(yùn)算世界，會(huì)有超過(guò)30億人口也跟著連上網(wǎng)絡(luò)，并產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)。因此微軟需要建立更多自然人機(jī)接口協(xié)助個(gè)人、開(kāi)發(fā)并部署更安全的平臺(tái)及基礎(chǔ)架構(gòu)來(lái)幫助各產(chǎn)業(yè)，并利用數(shù)據(jù)產(chǎn)生智能及個(gè)人化經(jīng)驗(yàn)。

他指出，“設(shè)備與服務(wù)”對(duì)于公司轉(zhuǎn)變初期確有幫助，但現(xiàn)在微軟必須更聚焦在獨(dú)特策略之上。媒體解讀，這是納德拉對(duì)前任CEO鮑爾默路線(xiàn)的切割轉(zhuǎn)變。在2012年發(fā)展自有平板Surface時(shí),鮑爾默曾宣布微軟的新定位為“設(shè)備及與服務(wù)”公司。對(duì)于微軟的新愿景，納德拉指出，微軟的核心是移動(dòng)與云端至上世界中的生產(chǎn)力及平臺(tái)業(yè)者，將創(chuàng)新生產(chǎn)力工具，以協(xié)助所有人及所有組織得以完成更多事。

出身自企業(yè)應(yīng)用部門(mén)的納德拉更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的企業(yè)功能。他指出，要將每位使用者視為“雙重使用者”，即工作或?qū)W校中的科技用戶(hù)，以及個(gè)人數(shù)字生活的用戶(hù)。微軟必須創(chuàng)新生產(chǎn)力及平臺(tái)，建立數(shù)字工作及生活經(jīng)驗(yàn)，而云端OS、設(shè)備OS及硬件（即Surface平板）都必須環(huán)繞在此核心目標(biāo)上發(fā)展，并結(jié)合開(kāi)發(fā)人員及合作伙伴，將“微軟經(jīng)驗(yàn)”擴(kuò)及到所有個(gè)人及企業(yè)。

“可見(jiàn)移動(dòng)為先，云計(jì)算為先，將會(huì)成為微軟未來(lái)一段時(shí)間的主題，納德拉也充分認(rèn)清了當(dāng)前微軟的現(xiàn)狀和所處的困境，在面對(duì)移動(dòng)的新兵，卻還是以PC時(shí)代的老將思維作戰(zhàn)。顯然微軟以前的思路是無(wú)用功，因此強(qiáng)調(diào)移動(dòng)優(yōu)先及云端優(yōu)先的核心理念，納德拉大膽推出Office for iPad軟件，宣布Window Phone的開(kāi)發(fā)授權(quán)金將完全免費(fèi)，目標(biāo)就是要讓微軟的服務(wù)隨處可用?！蹦承袠I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

說(shuō)到Window Phone的開(kāi)發(fā)授權(quán)金將完全免費(fèi),4月初舉行的Build開(kāi)發(fā)者大會(huì)，微軟在移動(dòng)平臺(tái)投下的這顆重磅炸彈，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Android的系統(tǒng)免費(fèi)優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。而在更早的時(shí)候，由于Android系統(tǒng)使用了310項(xiàng)微軟持有的技術(shù)專(zhuān)利，大多數(shù)Android設(shè)備制造商已經(jīng)和微軟簽署了專(zhuān)利授權(quán)協(xié)議。系統(tǒng)使用費(fèi)的一減一加，Windows Phone相比Android在生產(chǎn)成本上進(jìn)一步提高了自己的優(yōu)勢(shì)。

“雖然微軟在移動(dòng)市場(chǎng)采用了免系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)的策略，但從目前合作伙伴的數(shù)量及支持力度看，要想根本上改變微軟在該市場(chǎng)的頹勢(shì)，未來(lái)微軟還需更加努力?！蹦呈謾C(jī)廠(chǎng)商負(fù)責(zé)人告訴記者。

壓注平板不棄手機(jī) 英特欲先苦后甜

作為PC芯片市場(chǎng)的霸主，英特爾在移動(dòng)芯片市場(chǎng)上因?yàn)椴季诌t緩而飽受外界批評(píng)，在智能手機(jī)芯片上，其更是被高通遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下。從今年開(kāi)始，英特爾將移動(dòng)芯片市場(chǎng)的突破口選擇在了平板電腦上，并制定了出貨4000萬(wàn)的目標(biāo)。因?yàn)樵谶@個(gè)市場(chǎng)，高通、聯(lián)發(fā)科等企業(yè)尚未形成有效壟斷，市場(chǎng)空間相對(duì)較大。

IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球平板電腦市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)11%，達(dá)到4930萬(wàn)臺(tái)，增速高于第一季度的3.2%。而截至第二季度，今年全球市場(chǎng)累計(jì)出貨了1500萬(wàn)臺(tái)搭載英特爾處理器的平板電腦。隨著下半年產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，英特爾芯平板出貨有望全面激活，產(chǎn)品銷(xiāo)量極有可能持續(xù)攀升。

據(jù)記者了解，今年全球預(yù)計(jì)有超過(guò)200款搭載英特爾處理器的平板電腦問(wèn)世，僅在未來(lái)30天內(nèi)就將陸續(xù)上市超過(guò)45款采用64位英特爾芯片的平板電腦，這些平板電腦覆蓋Android和Windows兩個(gè)平臺(tái)，價(jià)格更是覆蓋了399～3999元人民幣區(qū)間。對(duì)此，英特爾移動(dòng)通信事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳榮坤告訴記者：“今年一季度采用英特爾芯片的平板電腦出貨量是500萬(wàn)臺(tái)，二季度翻了一倍，而全年的目標(biāo)則是4000萬(wàn)臺(tái)?！?/p>

英特爾在多個(gè)場(chǎng)合表示，之所以制定4000萬(wàn)的平板出貨目標(biāo)，主要是源于只有占有足夠多的市場(chǎng)份額，才能吸引主流的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商為英特爾平板優(yōu)化程序。而針對(duì)軟件兼容性和體驗(yàn)，英特爾選擇了兩頭出擊。在系統(tǒng)層面，加大對(duì)Android系統(tǒng)的兼容性開(kāi)發(fā)努力，同時(shí)優(yōu)化開(kāi)發(fā)和測(cè)試工具。目前，英特爾是排名靠前的Android系統(tǒng)源碼貢獻(xiàn)廠(chǎng)商。在應(yīng)用層面，則跟主流的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商保持積極的合作和溝通。

不過(guò)從財(cái)務(wù)角度看，不管2014年英特爾平板能達(dá)到怎樣的銷(xiāo)售目標(biāo)，英特爾公司都會(huì)受到其新出的補(bǔ)貼政策的影響而導(dǎo)致純利潤(rùn)的大幅削減。通過(guò)補(bǔ)貼，英特爾需要為平板電腦廠(chǎng)商增加的元器件成本買(mǎi)單。

據(jù)稱(chēng)，英特爾最新一代Atom系統(tǒng)單芯片Bay Trail-T的售價(jià)為20美元，每個(gè)芯片上的補(bǔ)貼為20美元。英特爾首席財(cái)務(wù)官斯塔西·史密斯(Stacy Smith)在投資者會(huì)議上表示，下一代平臺(tái)將取消補(bǔ)貼，而憑借2014年6000萬(wàn)臺(tái)附帶補(bǔ)貼的平板電腦取得的市場(chǎng)份額，英特爾公司2015年的平板出貨量將增加到7500萬(wàn)臺(tái)，英特爾將從中獲利150億美元。

當(dāng)然，在發(fā)力平板電腦的同時(shí)，英特爾也不忘智能手機(jī)市場(chǎng)，尤其是低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)。而其新近發(fā)布的SoFIA處理器將有利于降低手機(jī)成本。據(jù)記者了解，SoFIA集成3G解調(diào)器及中央處理器，而藍(lán)牙、無(wú)線(xiàn)等其他特性則為獨(dú)立模塊，這意味著手機(jī)廠(chǎng)商可以根據(jù)成本需求來(lái)進(jìn)行定制。此外，英特爾還計(jì)劃在下一代SoFIA處理器上采用14nm工藝，提升處理效率的同時(shí)，還能夠更好地與高通、三星等廠(chǎng)商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

“當(dāng)然，英特爾還有很多工作要做。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2014年內(nèi)僅有不到1%的智能手機(jī)搭載英特爾處理器，所以SoFIA不僅要低價(jià)，還需要盡快推出4G版本來(lái)獲得更多市場(chǎng)。顯然，在高端產(chǎn)品效果有限的情況下，英特爾將目光放在了低端新興市場(chǎng)，鑒于英特爾強(qiáng)大的號(hào)召力，相信還是獲得一些合作伙伴的支持。SoFIA是一個(gè)很好的開(kāi)端，但能夠與高通一爭(zhēng)高下，還需要更多有效的營(yíng)銷(xiāo)、良好的實(shí)際體驗(yàn)及主流廠(chǎng)商的支持。”某芯片行業(yè)分析師告訴記者。

PC廠(chǎng)商道不同 轉(zhuǎn)型效果大相徑庭

除了傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)的Wintel之外，傳統(tǒng)PC廠(chǎng)商的轉(zhuǎn)型也在進(jìn)行中，并通過(guò)各自最新的財(cái)報(bào)得以體現(xiàn)。其中，宏和聯(lián)想的對(duì)比最為明顯和具有代表性。

需要指出的是，業(yè)務(wù)暫時(shí)得以扭虧的背后，自身業(yè)務(wù)的提振作用并不明顯。在IDC最新發(fā)布的二季度PC出貨調(diào)查報(bào)告中，前五大PC廠(chǎng)商中只有宏出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額僅8.2%。而在智能手機(jī)、平板等移動(dòng)領(lǐng)域，宏更是始終未能打開(kāi)局面。由此來(lái)看，業(yè)績(jī)虧損暫止并不等于宏的復(fù)蘇。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者“宏根本性的問(wèn)題尚未解決，即對(duì)PC業(yè)務(wù)過(guò)度依賴(lài)，據(jù)媒體披露的數(shù)據(jù)稱(chēng)，宏超過(guò)一半、甚至80%的營(yíng)收來(lái)自于PC業(yè)務(wù)，平板電腦營(yíng)收則僅占4%。”

其中，移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)的智能手機(jī)及平板電腦業(yè)務(wù)全球銷(xiāo)量增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。

根據(jù)初步行業(yè)估計(jì)，聯(lián)想全球智能手機(jī)于本財(cái)年第一季度銷(xiāo)量創(chuàng)新高，售出超過(guò)1500萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)39%，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)0.5個(gè)百分點(diǎn)至5.2%，鞏固了其在全球智能手機(jī)排名第四的地位。究其原因，主要是聯(lián)想在中國(guó)享有領(lǐng)先地位，并積極擴(kuò)充中國(guó)以外市場(chǎng)及取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。受東盟及東歐地區(qū)的強(qiáng)勁勢(shì)頭推動(dòng)，在中國(guó)以外市場(chǎng)的智能手機(jī)銷(xiāo)量于本財(cái)年第一季度占本集團(tuán)整體銷(xiāo)量達(dá)18%，較上年度占比5%有明顯增長(zhǎng)。

平板電腦方面，聯(lián)想第一季度的全球平板電腦銷(xiāo)量增幅為市場(chǎng)增長(zhǎng)的接近8倍，銷(xiāo)量達(dá)至230萬(wàn)部。聯(lián)想全球平板電腦排名攀升至第三位，市場(chǎng)份額同比上升1.7個(gè)百分點(diǎn)至4.9%。此外，聯(lián)想通過(guò)推出更多LTE智能手機(jī)產(chǎn)品，擴(kuò)大了產(chǎn)品組合，包括聯(lián)想首部使用8核心的S810t及A788t 智能手機(jī)產(chǎn)品，均獲得市場(chǎng)一致好評(píng)。另外聯(lián)想還推出升級(jí)版多模式Y(jié)oga平板電腦HD 。此創(chuàng)市場(chǎng)先河的創(chuàng)新Yoga平板電腦提供全高清顯示，加上內(nèi)置長(zhǎng)達(dá)18小時(shí)的電池壽命，具備三項(xiàng)獨(dú)有模式——手持、斜立及直立，令消費(fèi)者更易使用。

“最新季度聯(lián)想智能手機(jī)出貨量首次超越其PC出貨量，意味著聯(lián)想PC+戰(zhàn)略已經(jīng)取得實(shí)質(zhì)性成功?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

同樣受困于PC市場(chǎng)而謀求轉(zhuǎn)型的惠普與戴爾，卻選擇了完全不同的轉(zhuǎn)型方式——企業(yè)級(jí)解決方案的深挖。例如，戴爾就一直試圖將其核心業(yè)務(wù)個(gè)人電腦與服務(wù)器轉(zhuǎn)型為更穩(wěn)定且具增長(zhǎng)力的企業(yè)數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)，來(lái)滿(mǎn)足客戶(hù)從云計(jì)算到桌面設(shè)備及移動(dòng)終端等多方面的端到端的需求。目前戴爾有四個(gè)不同的業(yè)務(wù)部門(mén)：軟件、服務(wù)、企業(yè)級(jí)服務(wù)和終端客戶(hù)計(jì)算，目前，戴爾將企業(yè)級(jí)的業(yè)務(wù)設(shè)為發(fā)展中優(yōu)先級(jí)最高的業(yè)務(wù)。

與戴爾相比，惠普近年來(lái)在移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等都有所投入。例如惠普不久前就宣布未來(lái)兩年將投入10億美元用于開(kāi)發(fā)和提供云計(jì)算產(chǎn)品及服務(wù)，而惠普整合旗下的云計(jì)算業(yè)務(wù)推出了Helion云端品牌。同時(shí)，惠普還與代工巨頭富士康進(jìn)行合作，進(jìn)軍云數(shù)據(jù)中心的廉價(jià)服務(wù)器市場(chǎng)。

“從目前的進(jìn)程看，傳統(tǒng)PC四強(qiáng)中，聯(lián)想轉(zhuǎn)型最為堅(jiān)決和最有成效，相比之下，其他三家企業(yè)似乎還在轉(zhuǎn)型的摸索之中。”某業(yè)內(nèi)人士告訴記者。