本刊記者 | 張鵬

CCBN2014主題報(bào)告會(huì)：10大關(guān)鍵詞定義下一代廣電

本刊記者 | 張鵬

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合產(chǎn)生了一些新的變化：節(jié)目生產(chǎn)制作社會(huì)化、傳輸網(wǎng)絡(luò)多樣化、服務(wù)形態(tài)社交化、監(jiān)督管理復(fù)雜化。

今年正值三網(wǎng)融合的全國(guó)性推廣階段，作為廣電行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的CCBN展會(huì)自然成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，而提前于展會(huì)一天舉辦的主題報(bào)告會(huì)更是人滿為患，與會(huì)者似乎都希望透過會(huì)議，了解到廣電系統(tǒng)的最新政策和發(fā)展規(guī)劃。

令人失望的是，從3月19日整個(gè)報(bào)告會(huì)上多位發(fā)言人的演講內(nèi)容來看，我們幾乎沒有聽到任何的政策發(fā)布和解讀，相對(duì)應(yīng)的，專家們反而將話題聚焦于目前的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)困局與新媒體競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)上來。

值得一提的是，例如4G、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)化、云計(jì)算等熱門詞匯也被多次提及。國(guó)家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長(zhǎng)聶辰席在報(bào)告中通過引用具體案例來強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)的重要性，并以詳盡的數(shù)據(jù)例證了移動(dòng)化對(duì)于用戶收看習(xí)慣的革命性改變。

廣電行業(yè)十大關(guān)鍵詞

國(guó)家新聞出版廣電總局科技委副主任杜百川在CCBN 2014主題報(bào)告會(huì)上宣布了2013年度廣電行業(yè)十大科技關(guān)鍵詞，分別為超高清、信息安全、互聯(lián)網(wǎng)電視 、寬帶接入、云計(jì)算應(yīng)用、智能電視機(jī)、NGB、大數(shù)據(jù)、三網(wǎng)融合、高清電視?？梢灶A(yù)見，這十大關(guān)鍵詞將成為廣電業(yè)今年乃至未來的工作重心與實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

作為關(guān)鍵詞之一的互聯(lián)網(wǎng)電視，英特爾區(qū)域經(jīng)理奚皓認(rèn)為：人人都愛電視，而且當(dāng)下的OTT應(yīng)用正在顛覆人們對(duì)傳統(tǒng)電視直播的認(rèn)知，廣電運(yùn)營(yíng)商需要快速適應(yīng)并掌握這些業(yè)務(wù)的提供能力，利用更加智能的機(jī)頂盒、視頻網(wǎng)關(guān)和視頻播放設(shè)備滿足用戶需求，同時(shí)構(gòu)建起一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)快速部署業(yè)務(wù)的能力平臺(tái)，不斷提升用戶界面的體驗(yàn)、增強(qiáng)應(yīng)用程序和增值業(yè)務(wù)的開發(fā)，以及促進(jìn)多屏合一的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。

北京數(shù)字太和董事長(zhǎng)王興軍也認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的OTT 服務(wù)發(fā)展迅猛，但受制于網(wǎng)絡(luò)帶寬、內(nèi)容版權(quán)和政策制約，將面臨發(fā)展瓶頸。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣電的直播服務(wù)仍是剛性需求，但孤立于互聯(lián)網(wǎng)之外的廣播服務(wù)將沒有未來。

眾所周知，廣電網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)是廣播帶寬、可管可控和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但其發(fā)展受制于機(jī)頂盒和條件接收系統(tǒng)以及封閉的商業(yè)模式。

互聯(lián)網(wǎng)視頻和廣電視頻服務(wù)模式都需要轉(zhuǎn)型、都需要可管可控、都需要多屏服務(wù)、都需要提升用戶感受，兩者在模式、技術(shù)、政策和產(chǎn)業(yè)鏈等多方面是天然的互補(bǔ)，但都缺失在雙向、智能多屏環(huán)境下的可管可控機(jī)制。中國(guó)面向 DVB+OTT 的 DRM 標(biāo)準(zhǔn)即將頒布，帶有 DRM的家庭電視路由器將是代表未來多屏服務(wù)的最佳解決方案。

三方向劍指廣電融合趨勢(shì)

國(guó)家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長(zhǎng)聶辰席則特別強(qiáng)調(diào)了“融合”帶來的變化。他表示，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合產(chǎn)生了一些新的變化——節(jié)目生產(chǎn)制作社會(huì)化、傳輸網(wǎng)絡(luò)多樣化、服務(wù)形態(tài)社交化、監(jiān)督管理復(fù)雜化。

觀點(diǎn)1. 服務(wù)定制化與推送精細(xì)化

聶辰席指出，傳統(tǒng)媒體和新媒體都在提升服務(wù)水平、定制化水平，并用數(shù)據(jù)分析提升用戶服務(wù)水平。以Netflix記錄用戶行為，定向推薦服務(wù)，體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的重要性。傳統(tǒng)媒體和新媒體都在強(qiáng)化面向終端受眾的服務(wù)理念。通過輿情分析，在受眾細(xì)分中實(shí)現(xiàn)服務(wù)的精準(zhǔn)化推送。

觀點(diǎn)2. 關(guān)系網(wǎng)絡(luò)決定傳播力

聶辰席認(rèn)為，移動(dòng)音視頻業(yè)務(wù)將成為視聽內(nèi)容的重要競(jìng)爭(zhēng)者，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展背景下，業(yè)務(wù)形態(tài)、監(jiān)管對(duì)象會(huì)更加復(fù)雜，必須統(tǒng)一推進(jìn)、統(tǒng)一實(shí)施。越來越多的信息將通過關(guān)系通道傳輸和應(yīng)用。對(duì)媒體而言，擁有什么樣的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，就有什么樣的傳播力。這是傳統(tǒng)媒體和新型媒體的重要方向。

觀點(diǎn)3. 三大平臺(tái)構(gòu)建新型生態(tài)

面對(duì)融合新趨勢(shì)，聶辰席也表示，我們因時(shí)而謀，因勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新工作。廣播電視要實(shí)施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、運(yùn)用云計(jì)算技術(shù)，以深度融合為著力點(diǎn)，建設(shè)內(nèi)容制作、集成播控、監(jiān)測(cè)監(jiān)管的“三大平臺(tái)”，構(gòu)建新型視聽媒體生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)廣電行業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。

三大平臺(tái)構(gòu)建新廣電基礎(chǔ)

聶辰席進(jìn)一步表示，將以“三大平臺(tái)”為基礎(chǔ)和保障，適應(yīng)新需求，走向服務(wù)端，建設(shè)面向用戶、互動(dòng)體驗(yàn)、多元智能、內(nèi)容豐富的服務(wù)新體系。

內(nèi)容制作平臺(tái)

適應(yīng)“融媒時(shí)代”的變革，搭建涵蓋集采、制作、加工、共享等環(huán)節(jié)的內(nèi)容制作平臺(tái)，并強(qiáng)調(diào)節(jié)目制作技術(shù)化、制作流程一體化、資源共享便捷化。

集成播控平臺(tái)

適應(yīng)廣電傳播與服務(wù)體系由單向、孤立、簡(jiǎn)單向雙向、協(xié)同、智能轉(zhuǎn)變的發(fā)展需要。聶辰席提出，廣播電視要構(gòu)建支撐全業(yè)務(wù)集成、全方位運(yùn)營(yíng)、全媒體服務(wù)的集成播控平臺(tái)。

監(jiān)測(cè)監(jiān)管平臺(tái)

以推進(jìn)廣播影視治理體系和治理能力現(xiàn)代化為目標(biāo)，加快建設(shè)集制度規(guī)范、運(yùn)行機(jī)制、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、研判分析、及時(shí)處置于一體的監(jiān)測(cè)監(jiān)管平臺(tái)。