□高元元

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463000）

找準(zhǔn)新聞眼提煉好標(biāo)題
——淺談如何讓黨報新聞標(biāo)題出新出彩

□高元元

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463000）

標(biāo)題是報紙的眼睛，瀏覽任何一張報紙，不管多少版面，首先吸引讀者眼球的是一個個新聞標(biāo)題。常言道：“看書看皮，讀報讀題”。新聞標(biāo)題是否有新意，決定著稿件的吸引力。

湯姆森編著的《新聞寫作基礎(chǔ)知識》一書中寫道：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強(qiáng)迫它飲水；你可以把報道送到讀者面前，但你無法強(qiáng)迫他閱讀。有一個辦法可以誘使他閱讀你的報道，那就是，運(yùn)用精彩的標(biāo)題。”

黨報如何提煉新聞標(biāo)題？提煉標(biāo)題應(yīng)注意哪些問題？

注重提煉很重要

標(biāo)出新信息。地市黨報一般政務(wù)性的報道較多，如領(lǐng)導(dǎo)干部到基層調(diào)研、考察，逢年過節(jié)的慰問活動以及召開的各種會議。這些報道政務(wù)性強(qiáng)，又是規(guī)定動作，如果采編人員在做標(biāo)題時掉以輕心，就會讓新聞在讀者眼前一掃而過，不被關(guān)注。筆者認(rèn)為，在制作政務(wù)報道的標(biāo)題時，應(yīng)當(dāng)把其新信息進(jìn)行有效提煉，這是增強(qiáng)政務(wù)報道可讀性的一條有效方法。

如2013年11月28日《駐馬店日報》一版頭條標(biāo)題：

全省深化省直管縣體制改革工作電視電話會議明確（引題）

明年1月1日起十個試點(diǎn)縣（市）全面直管（主題）

這篇報道，雖然記者采寫的都是會議新聞，但編輯和值班總編輯卻在標(biāo)題制作上力求出新，標(biāo)出了新聞的新內(nèi)容、新信息，增強(qiáng)了可讀性，吸引了讀者的眼球。

標(biāo)出個性化。經(jīng)濟(jì)報道、科教報道、政法報道等常規(guī)報道一般是報紙報道的主要內(nèi)容，如何把常規(guī)報道寫出新意，標(biāo)題做出個性，吸引讀者的目光，很值得采編人員下足氣力。《駐馬店日報》的記者們在“走轉(zhuǎn)改”采訪活動中，采寫了許多鮮活的新聞作品，經(jīng)過版面編輯和值班總編輯對新聞標(biāo)題的“二次創(chuàng)作”，使許多稿件錦上添花。

如2013年12月19日《駐馬店日報》2版的一條標(biāo)題：

離土不離鄉(xiāng)進(jìn)廠不進(jìn)城就地市民化（引題）

鮑棚村描繪五彩夢（主題）

此類標(biāo)題富有沖擊力，讀者一看標(biāo)題便被牢牢吸引，增強(qiáng)了讀者閱讀消息的興趣。

標(biāo)出趣味性。近幾年，隨著新聞媒體積極倡導(dǎo)“三貼近”的報道，一些民生方面的社會新聞逐漸增多，如何讓民生和社會新聞可親、可讀且打動讀者，關(guān)鍵是要把標(biāo)題做得富有情趣，感染力強(qiáng)。

如2013年11月27日《駐馬店日報》頭版標(biāo)題：

用腳丈量民情用心化解民憂（引題）

上蔡縣千名干部進(jìn)村入戶大走訪（主題）

由于標(biāo)題中“動詞”使用較多，使內(nèi)容一下子“活”了起來，收到很好的宣傳效果。

標(biāo)出具體化。好的新聞標(biāo)題，大多都有具體生動的形象。新聞標(biāo)題反映新聞事實(shí)，讓讀者一看之后就有直觀具體的印象，并與讀者形成共鳴，立刻能產(chǎn)生聯(lián)想。因此，新聞編輯在制作標(biāo)題時，要運(yùn)用多種修辭手法，用具體的、淺顯的、熟知的事物，去說明和描寫抽象的、深奧的、生疏的事物，把標(biāo)題做得讓人一目了然。如《一個村委會掛了20塊牌子，村干部成了“千手觀音”》，此標(biāo)題讓讀者對農(nóng)村存在的問題形成共鳴、產(chǎn)生聯(lián)想。

標(biāo)出文采性。標(biāo)題源于作品又高于作品，它既然是新聞的眼睛，就應(yīng)該提煉出新聞的精華，讓讀者眼前一亮、欲罷不能。凡是給人留下好印象的標(biāo)題，大多都富有文采、耐人尋味。

標(biāo)出精煉性。由于標(biāo)題相對稿件要求字?jǐn)?shù)少、容量大的特點(diǎn)，標(biāo)題的語言需要精練準(zhǔn)確，易于傳播，才能抓住讀者眼球。如《手握“公平秤”村民心氣順》等，從某一側(cè)面反映了人們的心聲。用熟悉的歌詞、歌名改制為題，給讀者以親近之感。

提煉的方法與技巧

體現(xiàn)“準(zhǔn)、好、活”，鮮明表達(dá)核心觀點(diǎn)。中宣部近日發(fā)出《關(guān)于貫徹黨的十八大精神切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見》（簡稱《意見》）?！兑庖姟芬簏h報黨刊、通訊社、電臺電視臺要從新聞報道、評論言論的內(nèi)容、語言、標(biāo)題、篇幅到版面編排、欄目設(shè)計、節(jié)目制作等方面，進(jìn)行全面改進(jìn)。要做準(zhǔn)、做好、做活標(biāo)題，善于抓住要點(diǎn)、提煉有效信息，準(zhǔn)確鮮明表達(dá)核心觀點(diǎn)。

突出“亮點(diǎn)”，切忌籠統(tǒng)空泛。標(biāo)題制作應(yīng)盡量避免“萬能標(biāo)題”。有些標(biāo)題不吸引人，不能引起讀者的關(guān)注主要原因就是太籠統(tǒng)，沒有突出“亮點(diǎn)”。我們必須做到在吃透內(nèi)容的基礎(chǔ)上，站在讀者的角度，從中提煉出讀者最感興趣、最需要了解的要素在標(biāo)題中加以表達(dá)。

如，記者在駐馬店市人社局采訪得知，9000多名大學(xué)生把自己的檔案永久存放不當(dāng)回事，讓人事部門很發(fā)愁。記者撰文后，編輯是這樣制作標(biāo)題的：

“棄檔一簇”居高不下（引題）

近萬份“睡眠檔案”待主人喚醒（主題）

市人社局提醒：畢業(yè)生要為你的檔案“安家”（副題）

通過擬人化標(biāo)題，把一個死氣沉沉的民生新聞變活了。

抓住讀者心理，突出行業(yè)新聞點(diǎn)。在進(jìn)行新聞報道時，我們要根據(jù)真實(shí)需求，抓住他們的心理，從他們的需求層面來提煉標(biāo)題。

例如，發(fā)改委上調(diào)成品油價格，每噸漲680元。政府網(wǎng)站的標(biāo)題如出一轍，基本都沿用了這個。而《駐馬店日報》的標(biāo)題則是“汽油和柴油：今起每升各漲0.36元和0.41元”。這樣，就在標(biāo)題上大大突出了這項(xiàng)政策的“新聞點(diǎn)”，而且緊緊抓住了讀者的眼球。

巧借修辭手法，活化新聞標(biāo)題。在找準(zhǔn)新聞眼，確?？陀^、準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，標(biāo)題還要力求生動。標(biāo)題提煉需要靈活運(yùn)用一些具體方法和技巧，譬如排比、對偶、借喻等，但在更多的情形下是一種即興創(chuàng)作，靠的是實(shí)踐與感悟。如一家報紙的體育版新聞標(biāo)題：

17輪了建業(yè)依舊不敗

15年了國足還是沒贏

這是數(shù)字開頭的雙主題排比句，采用的是擬人標(biāo)題，既風(fēng)趣幽默、形象生動又奪人眼球。

需要注意的幾個問題

形式多樣，不拘一格。有的新聞適合單行主題，有的適合引題配主題，有的適合主題配副題，一般情況下重大新聞，則應(yīng)該用引題配主題再加副題形式?？傊?，無論什么樣的形式，都是為表達(dá)內(nèi)容服務(wù)的，怎么便于表現(xiàn)主題，就選擇怎樣的方式，越吸引人越好。

有實(shí)有虛，相映生輝。實(shí)題標(biāo)明新聞事實(shí)，反映新聞的人、事、物等，是最常用的題型。只有虛實(shí)搭配，才能形神兼?zhèn)?，相映生輝，具有很強(qiáng)的感染力。

禁忌全面，突出一點(diǎn)。選擇新聞中的細(xì)節(jié)，將新聞中最為具體生動的事實(shí)，用一句話概括提煉，往往會使新聞增添一份亮色。標(biāo)題既然是新聞的眼睛，就應(yīng)該提煉出新聞的精華，具有很強(qiáng)的新聞性及可讀性，用事實(shí)說話能夠一目了然，切忌畫蛇添足。

（本欄編輯：高秉喜）