□杜發(fā)光

（周口廣播電視臺，河南 周口 466000）

網(wǎng)絡(luò)新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

□杜發(fā)光

（周口廣播電視臺，河南 周口 466000）

2009年2月，一個被稱為“躲貓貓”的事件拉開了網(wǎng)絡(luò)重磅新聞序幕。從事件發(fā)生的2月12日到真相公布的2月27日，僅半個月的時間里，新聞傳播速度之快，輿論影響之大，充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新媒體空前強(qiáng)大的影響力。幾年來，網(wǎng)絡(luò)事件掀起受眾一輪又一輪的參與高潮，再次證明網(wǎng)絡(luò)新媒體的存在，對傳統(tǒng)媒體形成了重大挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)新聞，是指通過報紙、廣播、電視等媒體刊載、播發(fā)的消息與報道。網(wǎng)絡(luò)新媒體，顧名思義，則是以網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)的新聞媒體（網(wǎng)絡(luò)媒體）或信息載體（商業(yè)網(wǎng)站）刊載的新聞報道。它突破了傳統(tǒng)的新聞傳播概念，在視、聽等方面給受眾全新的體驗(yàn)，并將無序化的新聞進(jìn)行有序的整合，大大壓縮了信息的厚度，讓人們在最短的時間內(nèi)獲得最有效的新聞信息。

網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)軔于1987年，美國的《圣河塞信使報》是世界上第一家網(wǎng)絡(luò)報紙。中國網(wǎng)絡(luò)新媒體則起步較晚，拉開中國報紙電子化序幕的是《杭州日報》，于1993年12月6日首先進(jìn)行電子化嘗試。自1995年起，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播業(yè)的技術(shù)水平迅速提高，規(guī)模也迅速擴(kuò)大，對社會生活的影響力日益加深。1997年到1999年兩年時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播業(yè)呈現(xiàn)出加速發(fā)展的態(tài)勢，中國新聞媒體上網(wǎng)數(shù)量急劇增長，報刊、廣播、電視、通訊社等各種媒體已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上全面開花。

網(wǎng)絡(luò)新媒體對傳統(tǒng)媒介的影響

報紙版面有限，廣播電視頻率、時段、內(nèi)容有限，而網(wǎng)絡(luò)媒體由于發(fā)布新聞不受版面和時間限制，其內(nèi)容之廣，容量之大，任何傳統(tǒng)新聞媒介都無法比擬。

對網(wǎng)絡(luò)新媒體而言，數(shù)字壓縮和存儲技術(shù)大大增加其容量，而網(wǎng)絡(luò)新媒體獨(dú)有的超鏈接方式又使其新聞內(nèi)容在理論上具有無限的擴(kuò)展性。傳統(tǒng)媒介中原本處于受眾角色的人此刻卻可以作為傳播者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己看法、意見、提供新聞素材，不斷豐富網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容。整個互聯(lián)網(wǎng)把世界上無數(shù)臺計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫串聯(lián)起來，其容量之大，超出想象。

網(wǎng)絡(luò)媒介對讀者傳統(tǒng)閱讀方式的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)印刷媒介要求讀者自上而下循序漸進(jìn)的閱讀，對讀者的目光范圍有一定的局限性，其中信息的載體文字和圖畫有序、靜態(tài)地被固定在紙張上。

而網(wǎng)絡(luò)媒介則對讀者的閱讀方式要求較為隨意，網(wǎng)絡(luò)閱讀是快速的、跳躍的，可以一目十行，其組成信息的元素非常豐富，包括文字、色彩、圖像、動畫效果、彈出窗口等許多令人眼花繚亂的多媒體形式。讀者可以根據(jù)自己的喜好挑選適當(dāng)?shù)囊魳放c之配合，形成良好的視覺與聽覺享受，另外，網(wǎng)絡(luò)新媒體有了超文本的結(jié)構(gòu)和超鏈接的表現(xiàn)形式，隨時可以實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)閱讀。

社會心理學(xué)家盧因認(rèn)為在群體傳播過程中，存在一些把關(guān)人。所謂“把關(guān)人”，指的是傳播過程中負(fù)責(zé)搜集、篩選、整理、加工并傳播信息產(chǎn)品的人。只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價值的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播渠道。相對于網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)媒介的把關(guān)人角色更加突出，它牢牢控制著發(fā)言內(nèi)容以及形式，受眾一直處在被動接受信息的狀態(tài)，其個別需求是通過自己在媒介所提供的信息中進(jìn)行選擇。而以前媒介資源稀缺，受眾受控于媒介的權(quán)威性，很少存在主動尋求信息的心理，即便有，也受制于環(huán)境因素。而如今面對激烈的媒介競爭，各種傳統(tǒng)媒介也認(rèn)識到抓住受眾的重要性，媒介不在高高在上，從而設(shè)置了一些反饋渠道，希望能夠進(jìn)行與受眾的互動，然而反饋的內(nèi)容也在把關(guān)之列，傳統(tǒng)媒介的單向傳播性使這項(xiàng)活動進(jìn)行得并不順利。

網(wǎng)絡(luò)使“點(diǎn)對點(diǎn)”傳播成為可能，能夠?yàn)槭鼙娏可矶ㄗ?，提供受眾所需要的有關(guān)信息。網(wǎng)絡(luò)受眾不再滿足于被動接受信息，他們采取了更為主動尋求信息的方式，同時還參與了信息的傳播。他們可以更加自由的選擇自己喜歡的網(wǎng)站、信息或服務(wù)，更重要的是，他們不必根據(jù)媒介的時間表來安排自己的行動，不一定要在某個固定的時間、地點(diǎn)來瀏覽，受眾的選擇行為在時間和空間上有更多的自主性。大部分網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上不止是瀏覽新聞，他們還活躍在各大論壇，積極參與網(wǎng)絡(luò)留言，發(fā)表自己的看法，對于網(wǎng)站發(fā)放的熱點(diǎn)事件的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，他們也踴躍參與。這不僅意味著受眾地位的提高，還意味著傳播過程的模糊化。

博客新聞便是這種受眾參與度高的網(wǎng)絡(luò)新媒體，博客自1998年誕生之日起，便顯示出它在新聞傳播方面的強(qiáng)大力量：1998年德拉吉在其個人網(wǎng)站上率先發(fā)布“克林頓丑聞案”，并在半年時間內(nèi)差點(diǎn)導(dǎo)致總統(tǒng)克林頓下臺，“德拉吉事件”第一次讓世人見識博客的力量。2001年“9·11”事件爆發(fā)，對其報道最真實(shí)、最生動的描述不是《紐約時報》，而是那些幸存者和博客日志。2002年，美國參議院多數(shù)黨領(lǐng)袖洛特出言不慎，博客網(wǎng)站以其靈活的方式向世人傳遞著新聞世界最真實(shí)的一面。

輿論監(jiān)督力量空前強(qiáng)大

網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督已發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)新媒體的一大特點(diǎn)。自互聯(lián)網(wǎng)勃興以來，網(wǎng)民一直將網(wǎng)絡(luò)作為行使受眾權(quán)（包括知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)）的最有力武器。從“孫志剛事件”發(fā)生后群起呼吁廢止收容遣送收容制度，到鍥而不舍窮追“周老虎”的真?zhèn)?，從把江蘇徐州“一夫二妻”區(qū)委書記、南京“天價煙”局長、浙江東陽“公款按摩局長”等問題官員拉下馬，到這次對警方做出的“躲貓貓”結(jié)論不信任，對“躲貓貓”事件真相調(diào)查委員會的代表性、合法性及真實(shí)性提出質(zhì)疑，廣大網(wǎng)民都表現(xiàn)出了鍥而不舍的參與熱情。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，它對傳統(tǒng)媒體的影響是顯而易見的。傳統(tǒng)媒體開始和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，借助其擴(kuò)大自己的影響，網(wǎng)絡(luò)媒體因此不斷壯大，對受眾的影響不斷加深，并有逐步取代傳統(tǒng)媒體的趨勢。

比爾·蓋茨認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體可能在10年以后就要被網(wǎng)絡(luò)媒體取代。但在筆者看來，從矛盾定律上來講，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之間相互依存發(fā)展是可能的，并且這將在未來一段時間內(nèi)成為一種趨勢。在今后可以預(yù)見的相當(dāng)長一段時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體將不是相互分離，或是一方克服一方，而是結(jié)合越來越緊密，相互依賴程度越來越大。傳統(tǒng)媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)的長處發(fā)展自己；而網(wǎng)絡(luò)媒體必須緊緊依靠傳統(tǒng)媒介，并且利用它的優(yōu)勢，在這個基礎(chǔ)上，再充分利用技術(shù)手段，發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)的長處，網(wǎng)絡(luò)媒體才有可能走出自己有特色的道路，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域贏得一席之地。

（本欄編輯：朱可江）