□曹中霞
(江城日?qǐng)?bào)社,吉林 吉林 132001)
新媒體與傳統(tǒng)媒體差異比較
□曹中霞
(江城日?qǐng)?bào)社,吉林 吉林 132001)
面對(duì)新媒體的來(lái)勢(shì)洶洶,傳統(tǒng)媒體紛紛采取各種方式進(jìn)入新媒體,但收效不大。本文通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的比較,讓我們更清晰地認(rèn)識(shí)到:新媒體代替不了傳統(tǒng)媒體,兩者可以揚(yáng)長(zhǎng)避短、互相促進(jìn)、共同發(fā)展。
電視出現(xiàn)時(shí),有人預(yù)言它會(huì)替代廣播,事實(shí)上是和平共處。各種媒體有它的優(yōu)勢(shì),有它自身的不可替代性——報(bào)紙不需要任何電子設(shè)備就能閱讀,廣播可以邊干其他事邊接收。受眾在選擇媒體上不存在排他性,應(yīng)多元化選擇。
市場(chǎng)的差異——傳統(tǒng)媒體目前是國(guó)家壟斷性的,要有準(zhǔn)運(yùn)證。壟斷帶有保護(hù)性,能賺錢,而互聯(lián)網(wǎng)是沒(méi)有壟斷的,它一產(chǎn)生就處在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。
受眾的差異——傳統(tǒng)媒體是主導(dǎo)受眾型,而網(wǎng)絡(luò)媒體是受眾主導(dǎo)型。在網(wǎng)絡(luò)媒體那里,受眾有更大的選擇權(quán)。
管理的差異——傳統(tǒng)媒體有清晰的管理機(jī)制和結(jié)構(gòu),編輯至上,輕視市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的管理機(jī)制相對(duì)模糊。在網(wǎng)站決策層中技術(shù)人員的分量重。
內(nèi)容的差異——網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯職權(quán)相對(duì)大于傳統(tǒng)媒體的編輯。記者——編輯——總編輯,這種“三審制”沒(méi)法在網(wǎng)上實(shí)行??偩庉嫲殃P(guān)的模式很難在網(wǎng)站實(shí)現(xiàn),一天滾動(dòng)發(fā)2000條新聞,總編輯看不過(guò)來(lái)。所以,網(wǎng)站編輯的職權(quán)大,要有更強(qiáng)的把關(guān)意識(shí)。
時(shí)效的差異——傳統(tǒng)媒體有明確的發(fā)布時(shí)效、時(shí)段。這種傳播時(shí)效,決定了受眾的關(guān)注也有了時(shí)段性:每天有一次性的關(guān)注。而網(wǎng)絡(luò)媒體24小時(shí)在滾動(dòng),每天必須N次關(guān)注,才不會(huì)漏掉新聞。
版面的差異——報(bào)紙版面的輕重、主次,標(biāo)題的處理、版面區(qū)域的安排,在網(wǎng)站上不存在。網(wǎng)絡(luò)媒體是以時(shí)間流分配信息的,沒(méi)有平面布局概念。
寫作的差異——網(wǎng)絡(luò)文稿關(guān)注的是速度快,文章要短,標(biāo)題的制作是大白話,直截了當(dāng)。
采訪的差異——網(wǎng)絡(luò)媒體以編輯為主,少量采訪和原創(chuàng),而傳統(tǒng)媒體是以自采為主。一個(gè)記者花多少費(fèi)用寫回來(lái)的稿件,到網(wǎng)上一發(fā),全被人抄走了。
隨著新傳播技術(shù)和媒介的涌現(xiàn),讀者的閱讀習(xí)慣和趨勢(shì)發(fā)生了變化:“50后”習(xí)慣看晚報(bào)、“60后”習(xí)慣看都市報(bào)、“70后”習(xí)慣上網(wǎng)站、“80后”和“90后”習(xí)慣上開心網(wǎng)等SNS網(wǎng)站,“00后”的閱讀習(xí)慣還無(wú)從歸納。讀者的閱讀趨勢(shì)會(huì)一直變化。
其一,從單任務(wù)閱讀狀態(tài)到多任務(wù)閱讀狀態(tài)。隨著電腦等多任務(wù)工具的出現(xiàn),多任務(wù)操作成為現(xiàn)實(shí),讀者更傾向于采取多任務(wù)的閱讀方式,這對(duì)報(bào)紙、廣播、電視等單一的閱讀狀態(tài)造成了沖擊。
其二,從被動(dòng)閱讀狀態(tài)到互動(dòng)閱讀狀態(tài)。傳統(tǒng)閱讀狀態(tài)大多是被動(dòng)的,而借助于新技術(shù)互動(dòng)閱讀成為可能,讀者更喜歡參與其中。
其三,從標(biāo)準(zhǔn)化信息到個(gè)性化和定制化信息。在傳統(tǒng)媒體形式下,讀者和受眾得到的基本是標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化的信息,而新媒體由于成本相對(duì)低廉,可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)分析每個(gè)讀者的閱讀習(xí)慣,為每個(gè)讀者提供量身定做的信息。
其四,更加重視閱讀體驗(yàn)。新媒體給用戶帶來(lái)了越來(lái)越豐富的用戶體驗(yàn),讀者也更重視閱讀體驗(yàn)。
首先,互聯(lián)網(wǎng)的基本理念是平等?;ヂ?lián)網(wǎng)在初始分配資源時(shí),給每臺(tái)電腦分配的資源都是相同的,充分體現(xiàn)了平等的思想和理念,新媒體一出生就代表著平民文化。由于傳統(tǒng)媒體版面和空間的限制,誰(shuí)掌控了版面誰(shuí)就掌控了話語(yǔ)權(quán),因此,只有精英才能有話語(yǔ)權(quán),傳統(tǒng)媒體體現(xiàn)的是等級(jí)觀念,代表著精英文化和精英意識(shí)。
其次,互聯(lián)網(wǎng)代表著開放理念?;ヂ?lián)網(wǎng)在設(shè)計(jì)時(shí)秉持著開放的理念,采取的是全部互聯(lián)互通的手段,從理論上說(shuō),任何一個(gè)電腦都能和其他任何電腦聯(lián)系和溝通,而傳統(tǒng)媒體則相對(duì)封閉。
第三,互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)著互動(dòng)和包容的精神?;ヂ?lián)網(wǎng)可以方便地實(shí)現(xiàn)互動(dòng)而且可以容納各種言論、各種觀點(diǎn)的展現(xiàn),而傳統(tǒng)媒體多是靜態(tài)的。
傳統(tǒng)媒體的傳播模式是單向性的,精英人士掌控著信息源,掌控著話語(yǔ)權(quán)。新媒體的傳播模式是雙向互動(dòng)性的。信息源和受眾之間的角色逐漸模糊,受眾在一定意義上也成為信息源,例如通過(guò)博客和微博等手段,很多受眾成為自媒體。新媒體把大量以前消費(fèi)不起媒體和信息的潛在讀者轉(zhuǎn)變?yōu)檎鎸?shí)的信息消費(fèi)者。
在傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式下,媒體和讀者之間以及廣告主和讀者之間都是相對(duì)割裂的,媒體很難掌握讀者的特征和偏好,廣告主就更不能清晰地了解讀者了。
傳統(tǒng)媒體的價(jià)值鏈包括采編、發(fā)行和經(jīng)營(yíng)三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),這就要求媒體必須從客戶角度來(lái)定位和運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)采編、發(fā)行、經(jīng)營(yíng)和管理之間的良性互動(dòng)。
新媒體采取的是“免費(fèi)+收費(fèi)”的商業(yè)模式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)先期成本很高,后期成本低。網(wǎng)絡(luò)媒體前期需要投入大量設(shè)備來(lái)搭建平臺(tái)和研發(fā)先進(jìn)技術(shù)來(lái)保障平臺(tái)正常運(yùn)行,當(dāng)用戶達(dá)到一定量時(shí),每增加一個(gè)用戶只需要增加一點(diǎn)點(diǎn)設(shè)備,這種設(shè)備的價(jià)格也在下降,用戶數(shù)量越多越經(jīng)濟(jì)。而傳統(tǒng)媒體由于印刷成本、落地費(fèi)等成本巨大,不可能無(wú)限制地發(fā)展用戶。
傳統(tǒng)媒體雖然受到新媒體的挑戰(zhàn),但危機(jī)也是機(jī)遇,傳統(tǒng)媒體應(yīng)更明確定位、調(diào)整方向,穩(wěn)步發(fā)展,就是個(gè)多元化、高度綜合化、重新洗牌問(wèn)題,新媒體的發(fā)展不一定意味著傳統(tǒng)傳媒的淘汰,兩者可以和平共處,不過(guò),要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的過(guò)渡。傳統(tǒng)媒體應(yīng)轉(zhuǎn)換思路,利用新媒體將自己發(fā)揚(yáng)光大,要與新媒體結(jié)合,手機(jī)報(bào)、微博、微信就是嘗試,揚(yáng)長(zhǎng)避短、跟進(jìn)發(fā)展,報(bào)紙可以向深度報(bào)道發(fā)展,《環(huán)球時(shí)報(bào)》在這方面就做得不錯(cuò),它有個(gè)專欄言論寫得好,屬于原創(chuàng),吸引了很多讀者。