□曹中霞

（江城日?qǐng)?bào)社，吉林 吉林 132001）

新媒體與傳統(tǒng)媒體差異比較

□曹中霞

（江城日?qǐng)?bào)社，吉林 吉林 132001）

面對(duì)新媒體的來(lái)勢(shì)洶洶，傳統(tǒng)媒體紛紛采取各種方式進(jìn)入新媒體，但收效不大。本文通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的比較，讓我們更清晰地認(rèn)識(shí)到：新媒體代替不了傳統(tǒng)媒體，兩者可以揚(yáng)長(zhǎng)避短、互相促進(jìn)、共同發(fā)展。

電視出現(xiàn)時(shí)，有人預(yù)言它會(huì)替代廣播，事實(shí)上是和平共處。各種媒體有它的優(yōu)勢(shì)，有它自身的不可替代性——報(bào)紙不需要任何電子設(shè)備就能閱讀，廣播可以邊干其他事邊接收。受眾在選擇媒體上不存在排他性，應(yīng)多元化選擇。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異

市場(chǎng)的差異——傳統(tǒng)媒體目前是國(guó)家壟斷性的，要有準(zhǔn)運(yùn)證。壟斷帶有保護(hù)性，能賺錢，而互聯(lián)網(wǎng)是沒(méi)有壟斷的，它一產(chǎn)生就處在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。

受眾的差異——傳統(tǒng)媒體是主導(dǎo)受眾型，而網(wǎng)絡(luò)媒體是受眾主導(dǎo)型。在網(wǎng)絡(luò)媒體那里，受眾有更大的選擇權(quán)。

管理的差異——傳統(tǒng)媒體有清晰的管理機(jī)制和結(jié)構(gòu)，編輯至上，輕視市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的管理機(jī)制相對(duì)模糊。在網(wǎng)站決策層中技術(shù)人員的分量重。

內(nèi)容的差異——網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯職權(quán)相對(duì)大于傳統(tǒng)媒體的編輯。記者——編輯——總編輯，這種“三審制”沒(méi)法在網(wǎng)上實(shí)行?？偩庉嫲殃P(guān)的模式很難在網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)，一天滾動(dòng)發(fā)2000條新聞，總編輯看不過(guò)來(lái)。所以，網(wǎng)站編輯的職權(quán)大，要有更強(qiáng)的把關(guān)意識(shí)。

時(shí)效的差異——傳統(tǒng)媒體有明確的發(fā)布時(shí)效、時(shí)段。這種傳播時(shí)效，決定了受眾的關(guān)注也有了時(shí)段性：每天有一次性的關(guān)注。而網(wǎng)絡(luò)媒體24小時(shí)在滾動(dòng)，每天必須N次關(guān)注，才不會(huì)漏掉新聞。

版面的差異——報(bào)紙版面的輕重、主次，標(biāo)題的處理、版面區(qū)域的安排，在網(wǎng)站上不存在。網(wǎng)絡(luò)媒體是以時(shí)間流分配信息的，沒(méi)有平面布局概念。

寫作的差異——網(wǎng)絡(luò)文稿關(guān)注的是速度快，文章要短，標(biāo)題的制作是大白話，直截了當(dāng)。

采訪的差異——網(wǎng)絡(luò)媒體以編輯為主，少量采訪和原創(chuàng)，而傳統(tǒng)媒體是以自采為主。一個(gè)記者花多少費(fèi)用寫回來(lái)的稿件，到網(wǎng)上一發(fā)，全被人抄走了。

新環(huán)境下的讀者閱讀趨勢(shì)發(fā)生了重大變化

隨著新傳播技術(shù)和媒介的涌現(xiàn)，讀者的閱讀習(xí)慣和趨勢(shì)發(fā)生了變化：“50后”習(xí)慣看晚報(bào)、“60后”習(xí)慣看都市報(bào)、“70后”習(xí)慣上網(wǎng)站、“80后”和“90后”習(xí)慣上開心網(wǎng)等SNS網(wǎng)站，“00后”的閱讀習(xí)慣還無(wú)從歸納。讀者的閱讀趨勢(shì)會(huì)一直變化。

其一，從單任務(wù)閱讀狀態(tài)到多任務(wù)閱讀狀態(tài)。隨著電腦等多任務(wù)工具的出現(xiàn)，多任務(wù)操作成為現(xiàn)實(shí)，讀者更傾向于采取多任務(wù)的閱讀方式，這對(duì)報(bào)紙、廣播、電視等單一的閱讀狀態(tài)造成了沖擊。

其二，從被動(dòng)閱讀狀態(tài)到互動(dòng)閱讀狀態(tài)。傳統(tǒng)閱讀狀態(tài)大多是被動(dòng)的，而借助于新技術(shù)互動(dòng)閱讀成為可能，讀者更喜歡參與其中。

其三，從標(biāo)準(zhǔn)化信息到個(gè)性化和定制化信息。在傳統(tǒng)媒體形式下，讀者和受眾得到的基本是標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化的信息，而新媒體由于成本相對(duì)低廉，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)分析每個(gè)讀者的閱讀習(xí)慣，為每個(gè)讀者提供量身定做的信息。

其四，更加重視閱讀體驗(yàn)。新媒體給用戶帶來(lái)了越來(lái)越豐富的用戶體驗(yàn)，讀者也更重視閱讀體驗(yàn)。

新媒體更符合時(shí)代發(fā)展方向

首先，互聯(lián)網(wǎng)的基本理念是平等?；ヂ?lián)網(wǎng)在初始分配資源時(shí)，給每臺(tái)電腦分配的資源都是相同的，充分體現(xiàn)了平等的思想和理念，新媒體一出生就代表著平民文化。由于傳統(tǒng)媒體版面和空間的限制，誰(shuí)掌控了版面誰(shuí)就掌控了話語(yǔ)權(quán)，因此，只有精英才能有話語(yǔ)權(quán)，傳統(tǒng)媒體體現(xiàn)的是等級(jí)觀念，代表著精英文化和精英意識(shí)。

其次，互聯(lián)網(wǎng)代表著開放理念?；ヂ?lián)網(wǎng)在設(shè)計(jì)時(shí)秉持著開放的理念，采取的是全部互聯(lián)互通的手段，從理論上說(shuō)，任何一個(gè)電腦都能和其他任何電腦聯(lián)系和溝通，而傳統(tǒng)媒體則相對(duì)封閉。

第三，互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)著互動(dòng)和包容的精神?；ヂ?lián)網(wǎng)可以方便地實(shí)現(xiàn)互動(dòng)而且可以容納各種言論、各種觀點(diǎn)的展現(xiàn)，而傳統(tǒng)媒體多是靜態(tài)的。

新媒體和傳統(tǒng)媒體傳播機(jī)制比較

傳統(tǒng)媒體的傳播模式是單向性的，精英人士掌控著信息源，掌控著話語(yǔ)權(quán)。新媒體的傳播模式是雙向互動(dòng)性的。信息源和受眾之間的角色逐漸模糊，受眾在一定意義上也成為信息源，例如通過(guò)博客和微博等手段，很多受眾成為自媒體。新媒體把大量以前消費(fèi)不起媒體和信息的潛在讀者轉(zhuǎn)變?yōu)檎鎸?shí)的信息消費(fèi)者。

在傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式下，媒體和讀者之間以及廣告主和讀者之間都是相對(duì)割裂的，媒體很難掌握讀者的特征和偏好，廣告主就更不能清晰地了解讀者了。

傳統(tǒng)媒體的價(jià)值鏈包括采編、發(fā)行和經(jīng)營(yíng)三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，這就要求媒體必須從客戶角度來(lái)定位和運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)采編、發(fā)行、經(jīng)營(yíng)和管理之間的良性互動(dòng)。

新媒體采取的是“免費(fèi)+收費(fèi)”的商業(yè)模式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)先期成本很高，后期成本低。網(wǎng)絡(luò)媒體前期需要投入大量設(shè)備來(lái)搭建平臺(tái)和研發(fā)先進(jìn)技術(shù)來(lái)保障平臺(tái)正常運(yùn)行，當(dāng)用戶達(dá)到一定量時(shí)，每增加一個(gè)用戶只需要增加一點(diǎn)點(diǎn)設(shè)備，這種設(shè)備的價(jià)格也在下降，用戶數(shù)量越多越經(jīng)濟(jì)。而傳統(tǒng)媒體由于印刷成本、落地費(fèi)等成本巨大，不可能無(wú)限制地發(fā)展用戶。

傳統(tǒng)媒體雖然受到新媒體的挑戰(zhàn)，但危機(jī)也是機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體應(yīng)更明確定位、調(diào)整方向，穩(wěn)步發(fā)展，就是個(gè)多元化、高度綜合化、重新洗牌問(wèn)題，新媒體的發(fā)展不一定意味著傳統(tǒng)傳媒的淘汰，兩者可以和平共處，不過(guò)，要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的過(guò)渡。傳統(tǒng)媒體應(yīng)轉(zhuǎn)換思路，利用新媒體將自己發(fā)揚(yáng)光大，要與新媒體結(jié)合，手機(jī)報(bào)、微博、微信就是嘗試，揚(yáng)長(zhǎng)避短、跟進(jìn)發(fā)展，報(bào)紙可以向深度報(bào)道發(fā)展，《環(huán)球時(shí)報(bào)》在這方面就做得不錯(cuò)，它有個(gè)專欄言論寫得好，屬于原創(chuàng)，吸引了很多讀者。