□胡緒全
(商丘日報報業(yè)集團,河南 商丘 476000)
傳遞社會好聲音集聚發(fā)展正能量
——新時期傳統(tǒng)媒體提升輿論引導(dǎo)能力初探
□胡緒全
(商丘日報報業(yè)集團,河南 商丘 476000)
當前,我國正值改革發(fā)展的關(guān)鍵時期,各種思想文化相互激蕩,人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性顯著增強,價值取向日益多樣化。先進文化與落后文化同時并存,正確思想和錯誤思想、主流意識形態(tài)和非主流意識形態(tài)相互交織。在這樣的情況下,傳統(tǒng)媒體必須在思想上高度重視,在認識上與時俱進,在方法上不斷創(chuàng)新,牢牢掌握輿論工作主動權(quán)。
近些年,商丘日報報業(yè)集團始終牢記使命,做社會發(fā)展的守望者、解讀者,更努力做好社會發(fā)展的引導(dǎo)者、建設(shè)者。編輯和記者胸懷大局,把握大勢,著眼大事,找準工作切入點和著力點,做到因勢而謀,應(yīng)勢而動,順勢而為,傳遞社會好聲音,集聚發(fā)展正能量。
毋庸諱言,近年來,在市場壓力下,一些媒體和新聞工作者的價值追求和職業(yè)精神有所滑坡,市場化媒體倒逼主流媒體,新興媒體倒逼傳統(tǒng)媒體,有的媒體被動地迎合媚俗之風(fēng),有的媒體甚至淪為網(wǎng)絡(luò)信息的采信者、網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播者。越是在這樣的情況下,我們的傳統(tǒng)新聞媒介越要用時代的強音促進社會向人民期待的方向發(fā)展,發(fā)出正聲音,傳遞正能量,塑造正形象。
堅持和發(fā)展中國特色社會主義,實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢,是全黨全國各族人民的共同理想,是當代中國發(fā)展進步的鮮明主題?!渡糖鹑請蟆分攸c抓好領(lǐng)導(dǎo)干部理論學(xué)習(xí)宣傳,在重要版面刊發(fā)商丘市委中心組學(xué)習(xí)的新聞,各地各部門學(xué)習(xí)的報道,營造理論學(xué)習(xí)氛圍,使馬克思主義基本理論成為領(lǐng)導(dǎo)干部的看家本領(lǐng)。同時,科學(xué)統(tǒng)籌各類宣傳手段和文化資源,不斷拓展宣傳渠道、路徑,如利用中央文明辦的中國夢系列公益廣告、組織專家教授撰寫理論文章、報道基層學(xué)習(xí)典型,著力抓好面向基層干部群眾、青年學(xué)生的宣傳普及,推動中國特色社會主義和中國夢教育深入基層、走向大眾。
習(xí)近平提出:“在事關(guān)大是大非和政治原則問題上,必須增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗,幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識?!毙侣劽襟w是時代發(fā)展的記錄者,更是社會進步的推動者和建設(shè)者。當前社會多元化對主流意識形態(tài)帶來挑戰(zhàn),一些新聞工作者出現(xiàn)了角色意識失位,他們認為記者掌握著話語權(quán)和影響力,對正面引導(dǎo)漫不經(jīng)心,對負面報道一擁而上,甚至有些都市報記者和網(wǎng)絡(luò)記者已經(jīng)習(xí)慣了片面報道。
近些年,《商丘日報》在面對重大事件時,沒有在重壓之下失去自己的輿論領(lǐng)土,而是充分利用自身的內(nèi)容優(yōu)勢和采訪權(quán)優(yōu)勢,以自身的權(quán)威性和專業(yè)性來引導(dǎo)輿論:加大權(quán)威分析和精辟評論的力度,用深刻的見解來釋疑解惑,引導(dǎo)受眾的理性思維;保證信息的全面和暢通,增強信息的透明度,提高傳統(tǒng)媒介的公信力;尊重受眾的選擇,從受眾角度出發(fā),設(shè)身處地為受眾考慮,真正做到為受眾服務(wù)。商丘日報報業(yè)集團利用自身與新興媒體融合的優(yōu)勢,將傳統(tǒng)媒介品牌打進網(wǎng)絡(luò)世界,建立起自己的網(wǎng)絡(luò)媒介領(lǐng)土,培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)輿論的意見領(lǐng)袖,突出強調(diào)主流意見,引導(dǎo)健康向上的觀點。
傳統(tǒng)媒體參與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭,要充分發(fā)揮自身的權(quán)威性優(yōu)勢,以真實性贏得主動,贏得先機。與剛剛興起的網(wǎng)絡(luò)媒體相比較,傳統(tǒng)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體無法替代的優(yōu)勢,如擁有一批黨性強、素質(zhì)高的新聞采編隊伍,他們有掌握信息和分析處理信息的能力,擁有提供更多真實性信息的品牌優(yōu)勢,等等。傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮這些優(yōu)勢,及時將權(quán)威性的信息公諸于眾,對于信息垃圾要采取必要的刪除、過濾等措施加以控制,杜絕小道消息乃至謠言充斥傳統(tǒng)媒體。
近年來,商丘也發(fā)生了“未來農(nóng)業(yè)非法集資案”等在全國有重大影響的新聞事件,為維護新聞的真實性和權(quán)威性,《商丘日報》摒棄過去對一些事件“不作報道”或者“延期報道”的做法,主動出擊,打通主流媒體與民間輿論場,第一時間發(fā)布權(quán)威信息,做到及時準確、公開透明、開放有序,用事實說話,用典型說話,用數(shù)字說話。通過真實權(quán)威的報道,樹立了黨報的公信力,擴大了黨報的影響力,進一步彌合分歧,化解矛盾,明辨是非,澄清認識,從而引導(dǎo)社會情緒、社會心理朝著積極健康的方向發(fā)展。
媒體競爭的直接表現(xiàn)就是爭奪受眾,發(fā)行量、收視率、點擊率、廣告成了衡量媒介成敗的標志,廣告收入自然也就成了媒介的生命線。當前,在新聞媒體市場化經(jīng)營的過程中,有一種不好的傾向,那就是過分地強調(diào)媒體市場化經(jīng)營的成分,而淡化其新聞宣傳的功能。這是一個危險的傾向,淡化、弱化新聞宣傳,將會導(dǎo)致新聞媒體影響力的削弱,甚至?xí)适渖娴幕A(chǔ)。
其實,媒體社會效益和經(jīng)濟效益并不矛盾,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在保證社會效益的前提下,盡最大努力提高經(jīng)濟效益,實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益互相促進,協(xié)調(diào)統(tǒng)一,使二者步入良性循環(huán)。在這方面,商丘日報報業(yè)集團作了有益的探索,集團一方面把社會效益放在第一位,做深做透新聞,圍繞黨委政府中心工作,開設(shè)欄目,組織評論,開展“走轉(zhuǎn)改”,提升報紙的影響力和公信力,擴大發(fā)行量;一方面積極穩(wěn)妥地在人事管理、經(jīng)營機制、對外合作方面進行改革,進一步激發(fā)企業(yè)職工的工作活力,提高工作效率。2008年以來,在全國傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟效益整體下滑的環(huán)境下,商丘日報報業(yè)集團的《商丘日報》、《京九晚報》影響力逐步擴大,廣告收入也連創(chuàng)新高,實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益互相促進,協(xié)調(diào)統(tǒng)一,使二者步入良性循環(huán)。
傳統(tǒng)媒體、主流媒體是社會輿論的“風(fēng)向標”、“定盤星”,做好正面宣傳,主流媒體責(zé)無旁貸。一定要進一步強化陣地意識,做到守土有責(zé),守土負責(zé),守土盡責(zé),發(fā)揮主流媒體的人才優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢,增強主流媒體的傳播公信力和影響力,使主流媒體成為正面宣傳的輿論高地。