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        新聞標(biāo)題如何“點睛”
        ——淺談紙媒新聞標(biāo)題的制作方法

        2014-06-07 10:01:18□徐
        中國地市報人 2014年11期
        關(guān)鍵詞:點睛新聞標(biāo)題晚報

        □徐 蕾

        (南陽晚報,河南 南陽 473000)

        新聞標(biāo)題如何“點睛”
        ——淺談紙媒新聞標(biāo)題的制作方法

        □徐 蕾

        (南陽晚報,河南 南陽 473000)

        讀報讀標(biāo)題,在當(dāng)今社會“讀題時代”里,新聞標(biāo)題的好壞更是直接關(guān)系到一篇新聞作品的成敗。好的標(biāo)題,可以在一瞬間吸引讀者的視線,可以鮮明地表現(xiàn)新聞的主題,增強新聞的可讀性,強化新聞的表達(dá)效果,從而讓人產(chǎn)生“急欲一讀”的強烈愿望。新聞標(biāo)題的制作要求是準(zhǔn)確、凝練、鮮明、生動。做標(biāo)題雖不太難,但佳句卻十分難得。

        巧用修辭,讓標(biāo)題“活”起來

        在標(biāo)題中運用修辭要正確使用擬人、排比、設(shè)問、雙關(guān)等修辭手法,準(zhǔn)確表達(dá)新聞主旨,力求把標(biāo)題做得簡約鮮明,出神入化,言雖盡而意無窮。

        如,《南陽晚報》的一則新聞標(biāo)題《誰再半夜“機”叫 后果相當(dāng)嚴(yán)重》,新聞報道的是在南陽城區(qū)建筑工地夜間施工,徹夜的噪聲讓工地周邊居民備受煎熬。針對近來市民反映強烈的城區(qū)建筑工地夜間施工擾民的情況,于是南陽市環(huán)保局部門和南陽市住建委施工科的執(zhí)法人員,聯(lián)合對我市城區(qū)6個投訴比較集中的建筑工地進(jìn)行了夜查并明確了今后哪個建筑工地再超時施工將被拉進(jìn)“黑名單”的處罰結(jié)果。標(biāo)題中借原標(biāo)題中用了《兩部門聯(lián)合夜查 3家工地被抓現(xiàn)行》,這個標(biāo)題顯然很普通,但經(jīng)編輯引用“半夜雞叫”這句話,使標(biāo)題更形象擬人。

        2012年3月24日,是農(nóng)歷三月初三,南陽民間有“三月三,上獨山”的風(fēng)俗。每年的這一天都是市民上山祈福和游玩的日子。而每到三月初三當(dāng)天,由于前往獨山的市民太多,致使通往獨山的交通要道南石路不堪重負(fù)交通癱瘓。編輯在編這篇新聞稿時,用了《三月三,市民扎堆上獨山(引)南石路“累癱”了(主)》這個標(biāo)題,主題短短6個字,用擬人的手法表述南石路當(dāng)天交通擁堵情況,既貼切又生動。

        再如2013年8月份,南陽白河水草瘋長,南陽的母親河白河為此大煞風(fēng)景,《南陽晚報》對此報道后引起社會關(guān)注,城管、環(huán)保多部門積極行動為扮靚母親河出謀劃策。本是多部門聯(lián)合行動解決白河污染問題,但是編輯編稿時未沿用常規(guī)起標(biāo)題的方法,而是采用擬人的手法,把標(biāo)題制作為《冒酷暑,涉污水,為了你的美》,恰當(dāng)貼切。

        善用動詞,讓標(biāo)題“動”起來

        “動詞”在漢語詞典解釋是表示人或事物的動作、存在、變化的詞。新聞標(biāo)題作為新聞主干的凝練和概括,常常離不開動詞。因此,編輯和記者在新聞標(biāo)題制作中,如果能巧妙運用富有表現(xiàn)力、沖擊力的動詞,想辦法標(biāo)出“動感”來,就能化靜為動,變抽象為具體,讓標(biāo)題“動”起來,既可增強新聞可讀性,又能產(chǎn)生較好的傳播效果,讓新聞現(xiàn)場再現(xiàn)在讀者眼前。

        在新聞標(biāo)題中使用動詞時,應(yīng)多注意應(yīng)用動詞,善于捕捉形象的、有特點的動作,以體現(xiàn)標(biāo)題動感,引人入勝。例如,《南陽晚報》一則新聞標(biāo)題《天天被“抽”醒 居民很受傷》,報道的南陽城區(qū)剛剛興起打陀螺,因為打陀螺的人甩鞭子的聲音穿透力很強,特別是在樓群大院集中的地方,這種體育鍛煉的聲音就成了擾民的噪音,以致一些市民稱,天天早上是被鞭聲驚醒的。編輯看到這篇文章后用了《天天被“抽”醒 居民很受傷》這個標(biāo)題,標(biāo)題中尤其這個動詞“抽”非常形象生動,讓讀者有如身臨其境,切身感受到噪音對居民精神的折磨。

        又如2013年3月9日、10日、11日,一男子又是爬塔吊、又是持磚與民警對峙、又是跳樓威脅炸毀小區(qū),連續(xù)三天,在南陽城區(qū)內(nèi)頻頻鬧事,把消防隊員和民警折騰得夠嗆,事后調(diào)查了解得知,該男子原來患有精神疾病。原標(biāo)題為《精神病男子頻頻鬧事 民警消防三次解救》,這個標(biāo)題雖然不錯,但很平常,不容易引人注意,編輯編稿時,將該標(biāo)題改為《爬塔吊、持磚與民警對峙、揚言炸毀小區(qū)——(引)三天,狂躁男子如此折騰人(主)》,標(biāo)題中多用動詞,使人一看標(biāo)題就有如在現(xiàn)場的感覺,也能引起讀者的閱讀欲望。

        制造“懸念”,讓標(biāo)題“亮”起來

        懸念式新聞標(biāo)題是指將新聞中最引人的內(nèi)容,先在標(biāo)題中來個提示或暗示,在讀者心中懸下疑團,誘發(fā)讀者的好奇心,跟著你的思路走下去的制題方式。

        現(xiàn)實生活中常有這樣的情況:好的標(biāo)題作品一拿上手,就放不下來。它如品名茶,滿口馨香;又似“吸鐵石”,一下子就能緊緊地揪住你的心,逼著你非看下去不可。這往往就是懸念方式的運用。

        2012年3月27日,《南陽晚報》一則新聞的標(biāo)題用了《“雞窩”里“飛”出好韭菜》,這個標(biāo)題讓人一看就有想讀下去探尋真相的欲望。雞窩里如何能飛出好韭菜呢?看了文章才知道,近幾年,人們談“韭”色變,韭菜因為有人“喂藥”而口碑不好,2012年春南陽首家無公害韭菜基地頭茬春韭即將上市,3月27日,記者和南陽市農(nóng)業(yè)專家赴鎮(zhèn)平縣彭營鄉(xiāng)無公害韭菜基地,探尋人們用農(nóng)家肥育出無公害春韭,且銷量供不應(yīng)求。

        再如,《南陽晚報》一則標(biāo)題《商超亂收費到底水多深》,這個標(biāo)題讓人一看就有想一探究竟的沖動。接著再看下文才知道,不少企業(yè)反映,在零售環(huán)節(jié),超市大賣場等憑借優(yōu)勢和壟斷地位,坐地收錢,嚴(yán)重影響了供貨企業(yè)的正常經(jīng)營,也極大地侵害了消費者權(quán)益。超市賣場向供貨商收取“進(jìn)場費”、“條碼費”、“節(jié)慶費”使供貨商提高成本,直接危害的是消費者的利益。

        以上是筆者對新聞標(biāo)題制作的幾點看法,其實標(biāo)題是新聞的再創(chuàng)作,做一個好標(biāo)題并不比寫一篇新聞省力。常常是一夜辛苦為一題,一個好標(biāo)題的出爐往往凝聚著編輯大量的心思。標(biāo)題制作無定法,但是細(xì)心研究,卻是有規(guī)律可循,有技巧可學(xué)。大家寫作文章時一般都非常重視標(biāo)題的擬定,費盡心思,反復(fù)推敲。作為以信息傳播為職業(yè)的新聞工作者,更應(yīng)在新聞標(biāo)題制作上多下功夫,以爭取傳播效果的最大化。

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