□王辛泉

（周口日?qǐng)?bào)社，河南 周口 466000）

新聞宣傳策劃的變與不變
——《周口晚報(bào)》清明系列新聞宣傳策劃初探

□王辛泉

（周口日?qǐng)?bào)社，河南 周口 466000）

新聞策劃，是近年來(lái)備受新聞界關(guān)注的熱門(mén)課題，也是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮沖擊下，新聞事業(yè)走向競(jìng)爭(zhēng)，適者生存的必然結(jié)果。在收視率、發(fā)行量決定一切的情況下，新聞策劃著實(shí)起了一箭雙雕的效果，既滿足了受眾的知情權(quán)、新聞?dòng)?，又給媒體帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)利益和宣傳效果。

什么是新聞策劃

究竟什么是新聞策劃？概括起來(lái)可以這樣認(rèn)為：新聞策劃是一種由傳媒和新聞從業(yè)人員依據(jù)新聞規(guī)律所進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng)。新聞策劃其實(shí)應(yīng)該叫作新聞宣傳策劃，即新聞傳播的主體，遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實(shí)，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。

眾所周知，新聞應(yīng)包括兩項(xiàng)基本內(nèi)涵：一是作為報(bào)道對(duì)象的具有新聞價(jià)值的事實(shí)（新聞信息）；二是對(duì)事實(shí)所作的報(bào)道（即有人做傳播新聞信息的工作）。以上兩項(xiàng)基本內(nèi)涵缺一不可。所以說(shuō)，我們通常所作的新聞策劃所依據(jù)的題材大都意義重大，新聞價(jià)值含量高，能在較高程度上滿足廣大受眾的正常認(rèn)知需要和新聞需要。

正確的新聞策劃的程序是應(yīng)該先找到選題，經(jīng)過(guò)充分準(zhǔn)備、設(shè)計(jì)好采訪步驟，然后再按計(jì)劃采訪報(bào)道。這種策劃是靜態(tài)的、有預(yù)見(jiàn)性的，其步驟性強(qiáng)，易于操作。但在具體的實(shí)踐中，因?yàn)橛行┬侣勈录峭话l(fā)的、有些新聞事件還處于發(fā)生發(fā)展的過(guò)程之中，其結(jié)果會(huì)有多種可能，不可預(yù)知，不易預(yù)測(cè)。這些事件的策劃報(bào)道就是個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，下一步如何報(bào)道，要看新聞事實(shí)的走向與變化。一個(gè)成功的新聞策劃，要根據(jù)新聞事實(shí)的變化不斷地調(diào)整。但是，無(wú)論如何變化，新聞策劃最根本的目的沒(méi)有變。即：新聞策劃要做到變與不變的統(tǒng)一，最大限度地挖掘資源，達(dá)到最佳的傳播效果。

改變的是過(guò)程 不變的是主題

請(qǐng)看下面實(shí)例：2010年清明節(jié)期間，《周口晚報(bào)》策劃的“為英雄尋家找親”、“尋找周口境無(wú)名烈士”兩個(gè)系列報(bào)道，就是在這種變與不變的過(guò)程中完成的。選題：事件的主因是這樣的，犧牲在遼沈戰(zhàn)場(chǎng)上的蔣林布是我軍著名戰(zhàn)斗英雄，軍史上記載他是河南周口淮陽(yáng)人。蔣林布的戰(zhàn)友、一些仍健在的老兵們投書(shū)本報(bào)，想弄清蔣林布的老家到底在哪里，還有沒(méi)有后人。顯然，這個(gè)策劃不同于以往，沒(méi)有可預(yù)測(cè)的結(jié)果，沒(méi)有具體實(shí)施細(xì)則步驟。在采訪之前，記者也設(shè)想了多種結(jié)果，制訂了多套方案。最終確定了活動(dòng)的主題——無(wú)論為英雄找家尋親出現(xiàn)什么結(jié)果，落腳點(diǎn)都是弘揚(yáng)先烈精神，喚醒人們對(duì)先烈的記憶。接下來(lái)，記者與老兵到淮陽(yáng)縣人武部、黨史辦、史志辦、民政部?jī)?yōu)撫辦多方查詢，均沒(méi)找到有關(guān)蔣林布的任何記載。2010年3月9日，第一篇報(bào)道《為英雄蔣林布尋家找親》帶著一絲“無(wú)奈”發(fā)表。這篇報(bào)道講述了尋找的過(guò)程（淮陽(yáng)縣記錄在冊(cè)的600多名革命烈士中，有的無(wú)名無(wú)姓，有的無(wú)家庭地址），提前向讀者表明這樣一個(gè)信息：為英雄蔣林布尋家找親只是一個(gè)切入點(diǎn)，可能還有無(wú)數(shù)像蔣林布這樣的英雄一樣根本就無(wú)法找到，無(wú)論此次尋家找親的結(jié)果如何，策劃報(bào)道都會(huì)有題材可挖，有理由繼續(xù)做下去。

第二篇《各方尋找“蔣林布”》一文在不變中發(fā)表，重點(diǎn)撰寫(xiě)了第一篇報(bào)道刊發(fā)后社會(huì)各界對(duì)英雄的關(guān)心，彰顯出民間的期待……2010年3月15日，隨著事件發(fā)展結(jié)果的突變，一個(gè)有價(jià)值的線索讓本報(bào)的第三篇報(bào)道《蔣林布就是俺村哩》順利刊發(fā)，至此，為英雄尋家找親的“任務(wù)”在跌宕起伏變化中完成了。如果活動(dòng)到此為止，這個(gè)策劃就顯得有些單薄，給讀者的感覺(jué)就只是單純地為英雄尋家找親，新聞事件所蘊(yùn)含的意義沒(méi)有完全顯現(xiàn)。2010年3月18日，本報(bào)又刊發(fā)出第四篇報(bào)道《英雄不能被遺忘》再配以評(píng)論《最值得感謝的是誰(shuí)》，凸顯出社會(huì)各界對(duì)先烈的敬重與緬懷，把策劃活動(dòng)提升到一個(gè)新的高度。

而后進(jìn)行的“尋找周口境無(wú)名烈士”既是前者的繼續(xù)，又是前者的提升。他要傳遞給廣大讀者的信息是，清明時(shí)節(jié)我們不僅只關(guān)注先烈，更應(yīng)多關(guān)注的是后人對(duì)先烈精神的追思與繼承。為此記者到周口所轄的10個(gè)縣市采訪，把許多烈士犧牲時(shí)的動(dòng)人故事，多年來(lái)村民義務(wù)看守烈士墓的執(zhí)著，當(dāng)?shù)卣畬?duì)烈士墓的整修，也有烈士墓遭到破壞的呼吁等等先后以《這里就是他們的家》、《烈士們，鄉(xiāng)親沒(méi)有忘記您》等8篇文章予以報(bào)道，以“不變”應(yīng)萬(wàn)變，從多角度充分表現(xiàn)出這次策劃的主題。

動(dòng)靜合理結(jié)合 策劃效果更佳

策劃是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程。策劃人總是不斷地根據(jù)各個(gè)方面反饋的意見(jiàn)對(duì)策劃方案的某些局部作出相應(yīng)的調(diào)整。通常是策劃、論證、修改，再策劃、再論證、再修改，以求方案不斷完善。從某種意義上講，一個(gè)成功的策劃方案是集體智慧的結(jié)晶。做好一個(gè)好的新聞宣傳策劃，應(yīng)把握以下原則：導(dǎo)向上的正確性；設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新性；操作上的群體性；宣傳上的強(qiáng)勢(shì)性。只有把變與不變結(jié)合好了，方能達(dá)到最佳效果。分析總結(jié)兩次新聞策劃，記者得到三點(diǎn)體會(huì)。

其一，善用動(dòng)態(tài)變化宏大主題。日常報(bào)道中常見(jiàn)靜態(tài)策劃，如對(duì)典型人物、重大建設(shè)成就等已經(jīng)發(fā)生事件的策劃，只要事先全面設(shè)計(jì)，通過(guò)采訪達(dá)到目的就行。這種策劃執(zhí)行起來(lái)相對(duì)簡(jiǎn)單容易。而對(duì)不可預(yù)測(cè)結(jié)果新聞的策劃報(bào)道，因?yàn)榭偸翘幵谧兓?，策劃也是?dòng)態(tài)的，執(zhí)行起來(lái)不好操作。從另一角度來(lái)講，動(dòng)態(tài)策劃更有挑戰(zhàn)性。事件發(fā)展的不確定性，恰恰能為新聞報(bào)道提供更大的空間。如今，媒體需要越來(lái)越多的動(dòng)態(tài)策劃。

其二，靜態(tài)的深遠(yuǎn)主題不能變。采訪中一定會(huì)得到很多信息，哪些該報(bào)道，哪些不該報(bào)道，哪些該詳，哪些該略。記者頭腦中要有策劃的主題。主題要圍繞主旋律，彰顯一種精神一種價(jià)值，不能過(guò)于具體。采訪中，盡管再三遇到與設(shè)想不一甚至相反的結(jié)果，記者都要把握主題，并隨時(shí)捕捉住這些新聞事件背后的潛在價(jià)值、有用價(jià)值。

其三，合理處理動(dòng)靜關(guān)系效果更佳。靜態(tài)策劃中事前準(zhǔn)備需要細(xì)致，而動(dòng)態(tài)策劃則需要事前功夫更深，更扎實(shí)。一線編采人員要長(zhǎng)期積累，對(duì)新聞大背景、小背景有深刻認(rèn)識(shí)。既要對(duì)新聞事件深入分析和研究，去粗取精，由表及里，還要胸懷全局，以開(kāi)闊的思維觀察與思考，找到新聞事件與大背景的結(jié)合點(diǎn)，做到宏觀把握，微觀入手，合理處理好變與不變的關(guān)系，最大限度地渲染好理論宣傳策劃的報(bào)道主題。（本欄編輯：高秉喜）