□李南

（平頂山廣播電視總臺，河南 平頂山 467000）

地方電視臺重在找準(zhǔn)節(jié)目定位

□李南

（平頂山廣播電視總臺，河南 平頂山 467000）

地方臺生存現(xiàn)狀

以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體正改變著現(xiàn)代人的生活方式，使電視遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。從傳播方式上看，新媒體傳播基于已有的通訊網(wǎng)絡(luò)，具有搭建簡便快速、傳播形式多樣、互動性超強(qiáng)等電視媒體無法比擬的優(yōu)勢。相比之下，電視要做到即時快速地報道，則需要動用衛(wèi)星傳播等高消耗、高投入的資源，成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體，實(shí)施起來也有很大局限。同時，在新媒體的包圍下，電視媒體之間的競爭也愈加激烈。中央臺和有實(shí)力的各個省級臺不惜重金策劃各類大型直播節(jié)目、打造創(chuàng)意獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目以及高投入買斷熱播劇的首播權(quán)等等舉措，從而不斷蠶食收視份額。在央視和衛(wèi)視如此強(qiáng)勢的覆蓋下，地方臺的生存空間越來越受到限制。

地方臺優(yōu)勢分析

與央視和各個衛(wèi)視相比，地方臺具有定位更清晰、受眾更集中的地域優(yōu)勢。以地面?zhèn)鞑橹鞯牡胤脚_作為區(qū)域性的中心媒體，主要關(guān)注的是具有相同地域文化背景的人群。這種在文化背景和受眾人群上的細(xì)分，決定了地方臺在傳播策略上先天具備了基本的分眾傳播和窄眾傳播的特點(diǎn)，這也使得地方臺的節(jié)目定位可以更加清晰、準(zhǔn)確，更符合所在地域受眾的口味。另一方面，地方臺通過長期努力，在區(qū)域范圍內(nèi)培育了忠實(shí)的受眾群，形成了相對固定的收視習(xí)慣，一些品牌節(jié)目在當(dāng)?shù)丶矣鲬魰?，主持人因為近在觀眾身邊而更具親和力。以平頂山為例，常年雄居地區(qū)收視榜首的是平頂山臺自辦的民生新聞節(jié)目《民情民生》，該節(jié)目在平頂山地區(qū)的市場份額比省臺同類節(jié)目在平頂山市場的份額還要高，這充分說明地方臺具有天然的地緣優(yōu)勢，在本地受眾的心目中擁有較高的忠誠度。

與本地新媒體相比，地方臺具有發(fā)布權(quán)威性、制作更精良的專業(yè)優(yōu)勢。雖然新媒體有獲取信息廣、傳播快的特點(diǎn)，但受眾在甄別信息真?zhèn)蔚臅r候，往往更傾向于相信傳統(tǒng)媒體。目前大多數(shù)根植地方的新媒體都缺乏訓(xùn)練有素的從業(yè)人員和專業(yè)的技術(shù)設(shè)備支撐，導(dǎo)致其傳播的內(nèi)容流于膚淺甚至粗制濫造，難以使受眾信服。而與之相比，地方臺擁有專業(yè)的采編隊伍、強(qiáng)大的制作能力、嚴(yán)格的審查制度和優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，在傳播內(nèi)容的權(quán)威性、可看性和多樣性上都具有絕對的優(yōu)勢。遇上一些政策性強(qiáng)的報道或關(guān)系重大的新聞事件，地方網(wǎng)媒常常要參照傳統(tǒng)媒體的權(quán)威報道，有的甚至直接將地方臺制作的新聞視頻通過鏈接的方式轉(zhuǎn)發(fā)，以增加其網(wǎng)站的可信度和點(diǎn)擊率?？梢?，地方臺在未來一段時間內(nèi)，依然具有新媒體難以超越的優(yōu)勢。

地方臺節(jié)目創(chuàng)作的出路

地方臺在節(jié)目創(chuàng)新上應(yīng)該揚(yáng)長避短，走個性化、差異化發(fā)展的道路。

1.新聞節(jié)目專題化

在資訊為王的時代，新聞立臺自然是不爭的王道。地方臺不應(yīng)該滿足于新聞節(jié)目量的擴(kuò)大，而應(yīng)該更多地在質(zhì)上下功夫，把有限的精力放在新聞的挑選和深度開掘以及新聞節(jié)目的個性化培育上，也就是用專題的思路和要求來做新聞。

新聞節(jié)目的專題化首先應(yīng)該體現(xiàn)在選題策劃上。要選擇跟當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會和百姓生活關(guān)系最密切的新聞事件，用專題的思路來策劃報道，在權(quán)威發(fā)布的同時，對事件發(fā)生的背景、相關(guān)的鏈接、產(chǎn)生的影響做深入報道和分析解讀，不僅滿足受眾對事件深度了解的需求，而且對引導(dǎo)輿論、彰顯媒體個性都裨益良多。

新聞節(jié)目的專題化還應(yīng)落實(shí)在新聞采制的過程中。央視新聞頻道推出的“記者走基層”大型新聞系列報道，打破了過去人們對新聞的印象，很多報道無論是結(jié)構(gòu)和時長，還是拍攝手法、表現(xiàn)形式甚至后期音樂的運(yùn)用都接近專題的做法。事實(shí)證明，這樣有血有肉的新聞更具生動性和感染力，也更受觀眾喜愛。面對多元的競爭，新聞源相對貧乏的地方臺如果還停留在傳統(tǒng)新聞制作的水平上，恐怕很難保持受眾的忠誠度了。

2.專題節(jié)目特色化

新形勢下，適度收縮新聞節(jié)目的戰(zhàn)線、打造一些有地方特色和人文氣息的專題節(jié)目，已成為不少地方臺的選擇。今年年初，平頂山電視臺就在晚間黃金時段推出了一檔全新的訪談節(jié)目——《聚焦鷹城》，由于定位準(zhǔn)確、形式活潑、貼近生活，節(jié)目自開播以來收視率一路攀升。事實(shí)證明，觀眾的口味也在發(fā)生變化，只要找準(zhǔn)定位、舍得投入，好的專題節(jié)目比一般的電視劇更能吸引本地觀眾。

當(dāng)然，地方臺發(fā)展專題節(jié)目必須堅持特色化的原則。首先在專題節(jié)目的設(shè)置上，要選擇有地方特色、與本地經(jīng)濟(jì)文化生活密切相關(guān)的領(lǐng)域，面對眾多的頻道和節(jié)目，唯有具有本地特色的專題才能脫穎而出、吸引本地受眾的關(guān)注。其次，專題節(jié)目在風(fēng)格上也要獨(dú)樹一幟、別具一格，只有個性化的定位才能給觀眾留下深刻的印象，從而逐步形成對節(jié)目的認(rèn)同和收看習(xí)慣。第三，在節(jié)目的內(nèi)容上也要保持獨(dú)特的視角、保證與眾不同的視覺效果，隨著受眾思想和品位的提升，缺乏個性化思考和審美價值的專題節(jié)目是很難抓住觀眾、從而占領(lǐng)市場的。

3.綜藝節(jié)目大眾化

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們精神生活需求的不斷提高，各種類型的電視綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，給傳統(tǒng)的地方文藝節(jié)目帶來了很大的沖擊。尤其在數(shù)字電視普及后，以高科技、大投入為支撐的大型綜藝節(jié)目幾乎占領(lǐng)了整個電視娛樂市場，很多地方文藝節(jié)目因為缺乏技術(shù)手段和資金支持，逐漸失去了生存的空間。然而，地方臺不能就此放棄這塊陣地，因為文藝節(jié)目的打造，對于地方文化藝術(shù)的傳播、當(dāng)?shù)匕傩瘴幕畹呢S富以及地方臺各類專業(yè)人才隊伍的培養(yǎng)，都具有非常重要的意義，無論是從社會責(zé)任出發(fā)還是從自身發(fā)展考慮，地方臺都應(yīng)想辦法辦好文藝節(jié)目，而要辦好文藝節(jié)目就必須走大眾化路線。

2012年起，平頂山電視臺城市頻道嘗試推出了一檔以展示草根達(dá)人表演和生活經(jīng)歷為主題的“鷹城達(dá)人秀”節(jié)目。由于不設(shè)門檻、不限才藝，在平頂山掀起了尋找民間文藝達(dá)人的熱潮，節(jié)目組不僅僅把舞臺局限在演播室，也搬到了廣場、田間，深入他們的生活進(jìn)行拍攝，因其貼近的內(nèi)容、真誠的表達(dá)贏得了觀眾的好評。

事實(shí)證明，在綜藝節(jié)目泛濫的環(huán)境下，受眾對身邊的草根文藝總是有特殊的關(guān)注，對貼近自己的文藝節(jié)目更有超乎想象的參與熱情，地方臺只要堅持大眾化、親民化的定位，就一定能辦出群眾喜聞樂見的文藝節(jié)目。