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        在貼近中創(chuàng)新
        ——對提升《農(nóng)家報》可讀性的探索

        2014-06-07 05:50:42包小莉
        中國地市報人 2014年7期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容

        □包小莉

        (衢州日報社,浙江 衢州 324000)

        在貼近中創(chuàng)新
        ——對提升《農(nóng)家報》可讀性的探索

        □包小莉

        (衢州日報社,浙江 衢州 324000)

        《農(nóng)家報》是浙江衢州日報社下屬的一個周報,自1999年4月創(chuàng)刊以來,一直面向衢州農(nóng)村發(fā)行,高峰時期發(fā)行量高達(dá)12萬份,為衢州地區(qū)發(fā)行規(guī)模最大的一張報紙。近年來,伴隨著報業(yè)競爭的加劇,《農(nóng)家報》在新媒體時代受到強(qiáng)大的沖擊,受社會關(guān)注程度越來越低,市場逐步萎縮。

        據(jù)統(tǒng)計(jì),《農(nóng)家報》每周收到讀者來信、來電不超過3個;記者出去采訪時,80%以上的采訪對象(包括企業(yè)、機(jī)關(guān))表示沒有看過《農(nóng)家報》。與此同時,《農(nóng)家報》的忠實(shí)讀者流失嚴(yán)重,自費(fèi)訂閱率逐年下降,至2013年年底,《農(nóng)家報》幾乎只剩下公費(fèi)訂閱了,自費(fèi)訂閱率不超過1%。更為嚴(yán)重的是,一些手中有《農(nóng)家報》的群體,也不愿閱讀《農(nóng)家報》,報紙一拿來就束之高閣,或者當(dāng)廢品賣了。提高《農(nóng)家報》可讀性,成為這份報紙采編人員共同思考探索的話題。

        可讀性不強(qiáng)的原因分析

        版面定位不清,導(dǎo)致內(nèi)容不豐富。從版面設(shè)置上分析,《農(nóng)家報》單周4個版、雙周8個版,主要內(nèi)容是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)版、生財(cái)有道版、新型農(nóng)民版、休閑養(yǎng)生版和新聞版。受版面制約,內(nèi)容少、信息不及時。

        另外,各版定位不清,導(dǎo)致內(nèi)容重疊,使本來很少的版面被同質(zhì)、同化的內(nèi)容填充。就單周的《農(nóng)家報》而言,其2版的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)版和3版的生財(cái)有道版內(nèi)容重疊;頭版的“領(lǐng)跑者”欄目和4版的“新型農(nóng)民”專欄也基本雷同。

        由于定位不清晰,使本來有限的版面內(nèi)容重疊、相對單一、給讀者提供的信息不豐富,可讀性較差,沒有輕重主次,沒有重點(diǎn)和特色版面。

        選稿原則、編輯思路過于死板。實(shí)用性是《農(nóng)家報》的辦報方向和原則。但如果用實(shí)用性這一把尺子去指導(dǎo)辦報,無疑會導(dǎo)致內(nèi)容趨同、不生動。報紙作為文化產(chǎn)品,應(yīng)該鼓勵去同存異,在堅(jiān)持“實(shí)用性”的原則下,鼓勵多采用新思路、新思維辦報。

        在眾多涉農(nóng)報紙中,《南方農(nóng)村報》較有自己鮮明的特點(diǎn)。其重頭戲以記者采寫的調(diào)查報道為主,如《遂溪7村官挪用1600萬征地款獲刑》,調(diào)查了遂溪縣遂城鎮(zhèn)內(nèi)塘村3名村干部和4名理財(cái)小組人員因挪用公款、貪污,結(jié)果被判刑的事實(shí);《憑“四證一表”可申請生育二孩》,調(diào)查的是廣東簡化“單獨(dú)二孩”申請審批流程事。這些報道反映都是切切實(shí)實(shí)發(fā)生在老百姓身邊的事情,是老百姓關(guān)心的事,有故事,有內(nèi)容。

        在版式設(shè)計(jì)上,《南方農(nóng)村報》不拘一格,靈活多變,但都能恰到好處,使內(nèi)容和形式高度契合。

        與《南方農(nóng)村報》相比,《農(nóng)家報》內(nèi)容以政策類信息、科技新聞、市場信息為主,選稿、編稿都緊圍繞實(shí)用性來進(jìn)行,基本放棄了新聞性和可讀性。拿圖片新聞來說,一定是“種什么致富了”、“養(yǎng)什么發(fā)財(cái)了”,這導(dǎo)致在草莓豐收的時候,好幾期都是關(guān)于“草莓”致富的圖片,除了地方、人名不同外,內(nèi)容大同小異,不生動、不靈活、沒有新意,為大家所詬病。

        稿件來源單一?!掇r(nóng)家報》的稿件大部分由各縣(市)新聞網(wǎng)轉(zhuǎn)載而來,自己記者采訪的稿件相對較少。網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的稿件看似每篇稿件都有用,但仔細(xì)分析,都帶有當(dāng)?shù)卣紊?,宣傳味十足,只是做到了表面上的貼近性、實(shí)用性。相比而言,《南方農(nóng)村報》刊登的文章大部分是記者深入基層采訪的稿件,內(nèi)容上貼近老百姓生活,生動鮮活。

        互動性不夠。江蘇的《江蘇農(nóng)業(yè)科技報》,在讀者的互動上做得比較成功。畜牧、水產(chǎn)、法制、市場版均在報眉位置開設(shè)熱線,市場版有市場熱線,畜牧和水產(chǎn)的熱線則和農(nóng)科院、水產(chǎn)技術(shù)推廣站聯(lián)辦,直接為讀者提供咨詢服務(wù)。

        與之相比,《農(nóng)家報》除了2版的“阿水熱線”和3版的“供求信息”有互動內(nèi)容之外,其余版基本上沒有。稿件以單向灌輸為主。

        提高可讀性的四大對策

        針對以上原因,提高《農(nóng)家報》的可讀性可從以下四個方面入手:

        對版面進(jìn)行準(zhǔn)確定位和有效整合?!掇r(nóng)家報》的版面設(shè)置、內(nèi)容仍然是針對個體農(nóng)民來設(shè)計(jì)。綜合讀者群體、發(fā)行渠道、廣告商等各方面的因素,急需思考新的辦報方向和理念,明晰報紙的特色和優(yōu)勢,對內(nèi)容重疊的版面進(jìn)行整合。

        在具體操作上,對可讀性差、讀者反饋少的版面進(jìn)行壓縮;在壓縮這些版面的同時,培育一些貼近市場的新版面??梢栽诒A艮r(nóng)業(yè)版的基礎(chǔ)上,對現(xiàn)有的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)版、生財(cái)有道版壓縮為一個版面;同樣,頭版“領(lǐng)跑者”欄目和新型農(nóng)民版中的“新型農(nóng)民風(fēng)采”合并為一個欄目。原3版的生財(cái)有道版的供求信息欄目可作為重點(diǎn)版面內(nèi)容進(jìn)行培育,增加可讀性和實(shí)用性。

        編稿、選稿要靈活,讓各個版都有特色。在版面進(jìn)行重新定位的基礎(chǔ)上,鼓勵編輯們放開條條框框,大膽選稿、用稿,逐步培育各個版的特色。增加特色,提高可讀性,還要結(jié)合版面特質(zhì)來考慮。像現(xiàn)代農(nóng)業(yè)版,大部分刊登的都是農(nóng)業(yè)技術(shù)性的稿件,很難做到有可讀性。這種版面可能要在新技術(shù)、新品種上下功夫,引導(dǎo)農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢。如果是健康休閑版、教育求職版和法制道德版,可以在追求可讀性上下功夫。

        擴(kuò)大稿件來源。稿件來源單一這個問題,一直困擾著編輯的日常工作。記者采寫的稿件有限,大部分稿件從網(wǎng)上轉(zhuǎn)摘而來。為解決這個問題,要具體問題具體分析,就技術(shù)版而言,以專家約稿為主,建立專家隊(duì)伍,追求權(quán)威性和實(shí)用性;對那些熱點(diǎn)話題,可以讓記者去采寫;也可以讓地方通訊員來協(xié)助完成。稿件來源多樣化才能讓稿件的形式和內(nèi)容多樣化。

        增加互動,體現(xiàn)反饋,變單向灌輸為雙向交流。按照傳統(tǒng)編版思路,健康、教育方面都是比較次要的版面,沒那么重要,但是,通過設(shè)立互動欄目,可以使版面生動活潑,擴(kuò)大報紙的影響力。其實(shí),健康、教育都是和讀者日常生活相關(guān)的版面,尤其是農(nóng)村讀者在健康、教育上存在很多認(rèn)識上的誤區(qū),更需要指導(dǎo)和幫助。

        增加互動,可借鑒《江蘇農(nóng)業(yè)科技報》,在畜牧、水產(chǎn)、法制、市場等版面的報眉位置,均設(shè)立咨詢熱線,其中,法制和咨詢熱線就是編輯部的電話,畜牧、水產(chǎn)版面的熱線是農(nóng)科院等科研單位的電話。讀者遇到問題,可直接打電話咨詢,既能給讀者提供簡單快捷的服務(wù),也能為報紙?zhí)峁┬侣劸€索。

        (本欄編輯:朱可江)

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