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        磨毅禮:如何把耳機(jī)做成中國(guó)第一

        2014-06-06 02:32:43梁健航
        新營(yíng)銷 2014年5期
        關(guān)鍵詞:變革企業(yè)

        梁健航

        磨毅禮說,一個(gè)好的產(chǎn)品,加上人情味,加上歸屬感,就能迸發(fā)出巨大的價(jià)值。

        根據(jù)全國(guó)工商聯(lián)的報(bào)告顯示,中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的平均壽命只有2.9年,六成企業(yè)在成立的前5年破產(chǎn)。特別是制造業(yè),根據(jù)國(guó)家工商總局的最新數(shù)據(jù),占了近5年夭折企業(yè)的17.1%。成本上漲、金融危機(jī)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多、價(jià)格戰(zhàn)加劇、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型……制造企業(yè)面對(duì)一波接一波的挑戰(zhàn),在夾縫中生存,殊為不易。

        但大浪淘沙,有的企業(yè)在風(fēng)暴中不斷地進(jìn)行營(yíng)銷變革,不但熬過“3年之癢”,反而成為市場(chǎng)領(lǐng)先者。耳機(jī)廠商碩美科就是其中一例。

        截至2013年,成立于1999年的碩美科已連續(xù)11年大中華區(qū)市場(chǎng)占有率第一,銷售渠道覆蓋了中國(guó)2854個(gè)城市?!澳悴灰欢犝f過碩美科品牌,但你很有可能使用過我們的產(chǎn)品?!贝T美科品牌總監(jiān)磨毅禮向《新營(yíng)銷》記者表示出了相當(dāng)?shù)淖孕拧?/p>

        碩美科成立以來(lái),經(jīng)受了金融風(fēng)暴、PC行業(yè)衰退、互聯(lián)網(wǎng)浪潮等一波波沖擊,當(dāng)年成立的眾多國(guó)產(chǎn)耳機(jī)廠商如今所剩無(wú)幾。碩美科如何在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)上快人半步?怎么通過營(yíng)銷變革壯大自身?如何從默默無(wú)聞的代工廠成長(zhǎng)為國(guó)產(chǎn)耳機(jī)第一品牌?什么才是持久而有效的營(yíng)銷?《新營(yíng)銷》記者采訪碩美科品牌總監(jiān)磨毅禮,透過一個(gè)企業(yè)的發(fā)展脈絡(luò),尋求問題的答案。

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