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        《狗狗沖沖沖》:風(fēng)行網(wǎng)演繹全媒體營銷

        2014-06-06 00:55:02馬馳
        新營銷 2014年5期
        關(guān)鍵詞:用戶

        馬馳

        近日,東方衛(wèi)視《狗狗沖沖沖》在風(fēng)行網(wǎng)上掀起了一股綜藝節(jié)目點(diǎn)擊高潮,改寫了近年來國內(nèi)綜藝節(jié)目在視頻網(wǎng)站播放量的新紀(jì)錄,而節(jié)目中狗狗們的精彩表現(xiàn),成為人們茶余飯后熱議的話題。

        據(jù)介紹,《狗狗沖沖沖》是由東方衛(wèi)視專為狗狗們?cè)O(shè)計(jì)的一個(gè)展現(xiàn)自我的舞臺(tái),是國內(nèi)第一個(gè)原創(chuàng)寵物競(jìng)技秀節(jié)目,由視頻網(wǎng)站風(fēng)行網(wǎng)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出。節(jié)目開播首期其播出平臺(tái)東方衛(wèi)視以及風(fēng)行網(wǎng)就吸引了無數(shù)網(wǎng)友觀看,據(jù)央視索福瑞收視率調(diào)查公司數(shù)據(jù)(CSM)顯示,《狗狗沖沖沖》節(jié)目截至目前中國48城的收視率均值為0.511%。而風(fēng)行網(wǎng)的累計(jì)觀看數(shù)量超過了3500萬,第二期直播后第一天觀看數(shù)量達(dá)到110萬,達(dá)到歷史峰值。

        而在分類型觀看數(shù)量上,《狗狗沖沖沖》正片日均觀看數(shù)量為23.7萬,看點(diǎn)日均觀看數(shù)量為17.45萬,且呈穩(wěn)步上升趨勢(shì),其中正片觀看數(shù)量占到總觀看數(shù)的58%,比看點(diǎn)占有的百分比略高。而在分平臺(tái)觀看數(shù)量上,《狗狗沖沖沖》以web端和移動(dòng)端觀看為主,移動(dòng)端看點(diǎn)觀看人均比2.58,用戶黏性更強(qiáng),用戶往往愿意觀看兩三條甚至更多的小視頻。

        作為國內(nèi)第一個(gè)原創(chuàng)的大型寵物競(jìng)技秀節(jié)目,《狗狗沖沖沖》創(chuàng)下原創(chuàng)綜藝節(jié)目收視率的新紀(jì)錄,除了其新穎獨(dú)特的節(jié)目創(chuàng)意之外,實(shí)施臺(tái)網(wǎng)融合戰(zhàn)略的風(fēng)行網(wǎng)打造的“新一代視頻”平臺(tái)也為收視率不斷刷新提供了重要的保障。

        據(jù)悉,早在2013年8月,風(fēng)行網(wǎng)率先提出“新一代視頻”口號(hào),接近風(fēng)行網(wǎng)的消息人士透露,風(fēng)行網(wǎng)“新一代視頻”主要通過技術(shù)、內(nèi)容和營銷等方面的大數(shù)據(jù)運(yùn)算為用戶提供定制化的產(chǎn)品體驗(yàn)。

        以《狗狗沖沖沖》節(jié)目為例,目前風(fēng)行網(wǎng)擁有5.09億用戶,針對(duì)其用戶屬性,運(yùn)用大數(shù)據(jù)運(yùn)算分析結(jié)果顯示,風(fēng)行網(wǎng)覆蓋的主流用戶年齡在18-35歲之間,屬于對(duì)新鮮事物接受能力較強(qiáng)、消費(fèi)能力較強(qiáng)的群體,因此,娛樂綜藝節(jié)目更能受到風(fēng)行網(wǎng)用戶喜愛,而引進(jìn)《狗狗沖沖沖》節(jié)目,充分證明了風(fēng)行網(wǎng)對(duì)“新一代視頻”的掌控能力。

        在技術(shù)層面,風(fēng)行網(wǎng)“新一代視頻”打通手機(jī)、Pad、PC、電視等多屏渠道,整合優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行跨屏互動(dòng),虛化不同終端的屏幕界限。而風(fēng)行網(wǎng)“新一代視頻”強(qiáng)調(diào)的正是“端”的概念逐漸模糊,平臺(tái)之間的邊界逐漸消失,取而代之的是一個(gè)彼此無縫銜接、有統(tǒng)一出口的全平臺(tái),即“新一代視頻”平臺(tái),不僅內(nèi)容可以在多個(gè)平臺(tái)平滑流動(dòng),無縫的跨屏營銷和面向廣告客戶的一站式閉環(huán)服務(wù)鏈也將成為可能。

        在內(nèi)容方面,風(fēng)行網(wǎng)除了全程直播《狗狗沖沖沖》節(jié)目外,還設(shè)置了五個(gè)專輯,更新實(shí)時(shí)看點(diǎn),同時(shí)收錄《狗狗沖沖沖》及其周邊視頻。風(fēng)行網(wǎng)根據(jù)節(jié)目看點(diǎn)剪輯制作預(yù)告片,贏得用戶喜愛,累計(jì)觀看達(dá)到107萬。同時(shí)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù),風(fēng)行網(wǎng)參考用戶喜好,制作了原創(chuàng)同類搞笑視頻推薦給用戶,其中由《狗狗沖沖沖》節(jié)目衍生出來的自制節(jié)目《狗狗聰聰聰》,是風(fēng)行網(wǎng)與阿狼老師開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)犬課,與《狗狗沖沖沖》節(jié)目中參賽的狗狗相對(duì)應(yīng),主要內(nèi)容是訓(xùn)練狗狗。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,《狗狗聰聰聰》自開播至今,累計(jì)觀看數(shù)量達(dá)到90萬,播放數(shù)百萬次,證明了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)衍生節(jié)目有著巨大的潛力。

        引進(jìn)《狗狗沖沖沖》節(jié)目后,風(fēng)行網(wǎng)憑借多屏優(yōu)勢(shì),進(jìn)行全方位推廣。同時(shí),風(fēng)行網(wǎng)根據(jù)《狗狗沖沖沖》每期新的內(nèi)容亮點(diǎn)進(jìn)行新媒體互動(dòng),覆蓋微博、微信等新媒體平臺(tái),提高節(jié)目看點(diǎn)面向用戶的曝光率,為用戶提供更為人性化、個(gè)性化、智能化的體驗(yàn),推動(dòng)《狗狗沖沖沖》網(wǎng)絡(luò)營銷覆蓋更多的人群。

        在此前風(fēng)行網(wǎng)召開的2014年核心資源發(fā)布會(huì)上,除了發(fā)布2014年影視劇、綜藝娛樂、體育、公益、自制等優(yōu)質(zhì)資源外,風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春再次強(qiáng)調(diào)“新一代視頻”平臺(tái)概念。羅江春表示,風(fēng)行網(wǎng)將繼續(xù)加快臺(tái)網(wǎng)融合步伐,打造“新一代視頻”平臺(tái),完善營銷模式。

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,風(fēng)行網(wǎng)推出“新一代視頻”,可以發(fā)揮其海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì),而其獨(dú)特的大數(shù)據(jù)運(yùn)算技術(shù),將幫助廣告主更精準(zhǔn)地進(jìn)行數(shù)字營銷,使風(fēng)行網(wǎng)成為廣告主的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷首選平臺(tái)。

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