□ 文/《北京日報》編委會

面對傳媒格局的調(diào)整和市場競爭的壓力，近年來《北京日報》在價值觀傳播、觀點引導、版面呈現(xiàn)、新媒體拓展等方面進行了不懈探索。對于一張有著62年歷史的老報紙來說，這樣的探索難度絲毫不亞于創(chuàng)辦一張新報紙。面對挑戰(zhàn)，我們堅信，黨報有特色、有立場，才會有影響力。

價值觀傳播：主旋律 正能量

報紙自誕生之日起，就承擔著傳播意識形態(tài)和價值觀的職能，越是主流媒體，就越是傳遞主流和特定的價值觀?！侗本┤請蟆肥冀K圍繞中央和市委的中心工作、關(guān)注社會中堅力量、傾聽群眾呼聲，弘揚主旋律，傳遞正能量。在新聞高度同質(zhì)化的今天，一以貫之的價值觀傳播已成為其一大特色。

1．圍繞中心工作、服務發(fā)展大局是黨報的職責。

編輯部的重大策劃，一直緊緊圍繞中央和北京市委的中心工作。黨的十八大召開后，“中國夢”一詞深入人心，《北京日報》反應迅速，從2012年12月10日起，率先在一版顯著位置推出專欄“我心我手中國夢”，將“中國夢”分解成一個個“我的夢”，采訪各行各業(yè)為實現(xiàn)“中國夢”努力奮斗的普通又具代表性的人物，講述南水北調(diào)的工程師、研究小麥高產(chǎn)的技術(shù)員、IT公司的創(chuàng)始人、社區(qū)環(huán)保志愿者等不同人物的近百個逐夢、圓夢故事。

國家“十二五”規(guī)劃將“首都經(jīng)濟圈”上升為國家戰(zhàn)略，《北京日報》迅速創(chuàng)辦“首都經(jīng)濟圈”專版，習近平總書記對京津冀一體化提出戰(zhàn)略部署明確要求，今年以來這個版又從最初的雙周刊增至一周一期，全國兩會期間調(diào)整為隔日出刊，并與《天津日報》《河北日報》組成聯(lián)合報道組，就“京津冀協(xié)同發(fā)展”分別采訪各團代表委員，在三地同時形成“深入貫徹落實習總書記重要講話精神，奮力推進首都經(jīng)濟圈建設”的強大輿論態(tài)勢。

在貫徹實踐黨的群眾路線教育實踐活動報道中，《北京日報》獨創(chuàng)性地開設日記體欄目“我在基層聯(lián)系點”，記者與“日記”記錄者在基層同吃同住同蹲點，報道形式創(chuàng)新、生活氣息濃郁。

2．關(guān)注社會中堅，彰顯人文情懷。

關(guān)注社會主流力量，是《北京日報》弘揚主旋律、匯聚正能量的落腳點。在“7·21”特大暴雨中，報紙聚焦那些舍小家顧大家的黨員干部；連續(xù)十年在“五一”勞動節(jié)之際推出《勞動改變中國》特刊，向普通勞動者致敬。

“厚德潤京華”欄目廣受好評后，2013年1月《北京日報》乘勢在地方新聞板塊推出“北京·人物”版，每周一期，關(guān)注普通市民，尋找身邊感動，刻畫凡人英雄，引導人們心向美好。文化版深挖首都文脈，推出“致敬——我們的文化老人”欄目，專訪周有光、馬識途、王蒙等近30位著名文化老人。

3．傾聽群眾呼聲、密切聯(lián)系群眾是黨報優(yōu)良傳統(tǒng)。

《北京日報》歷來重視傾聽群眾呼聲，關(guān)注群眾需要?！罢c市民”“黨報熱線”欄目中所反映的多是與民生相關(guān)的小事、瑣事，但我們未因事小而不為，把群眾反映的問題當自家事來解決。老舊小區(qū)小廣告成災、背街小巷沒安路燈、出租車揚招站被社會車輛占用……記者的深入調(diào)查引起了有關(guān)部門高度重視，一年幫助市民解決問題百余件。今年新開設的“編讀往來”互動版中的“這事兒給您問了”“讀者說”“我的隨手拍”“差錯與更正”等欄目，也延續(xù)了黨報注重與讀者交流的優(yōu)良傳統(tǒng)。

副刊面向讀者開門辦報，作品版征文連連，“我的短小說”“我的北京我的夢”紀實散文和“我的校園記憶”……在征文中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀作品不時見諸報端，加強了副刊與讀者、作者之間的互動。

觀點引導：站得穩(wěn) 敢發(fā)聲

近年來，意識形態(tài)領(lǐng)域日益多元，主流價值觀受到?jīng)_擊，宣傳思想工作難度空前加大。旗幟鮮明地堅守在意識形態(tài)陣地前沿，積極應對西方意識形態(tài)的擴張與滲透，在眾聲喧嘩中引導正確輿論，在多元價值下凝聚最大共識，是黨報的首要職責和核心任務。堅守意識形態(tài)陣地需要勇氣和堅定，不僅要站得穩(wěn)，還要頂?shù)米。野l(fā)聲。

1．評論是黨報的“旗幟”與“靈魂”，在輿論引導的權(quán)威性、針對性、實效性和影響力方面，具有不可替代的作用。

《北京日報》2008年3月開設評論版“七日談”，主動設置議題，《“普世”的要害是否定特色》《“西式”民主到底怎么了》《必

須高揚愛國主義這面旗幟》等一批旗幟鮮明、解析熱點的評論，曾在社會上引起強烈反響。精耕細作的“七日談”已成為拳頭產(chǎn)品，傳遞出“中國式思考”和黨報聲音。

配合中央和市委的重要會議和中心工作，《北京日報》及時撰寫評論員文章和短評，為基層的貫徹落實起到了指導和引導作用。2013年8月全國宣傳思想工作會議后，《意識形態(tài)工作這一手一定要硬》《黨性和人民性從來就是一致的統(tǒng)一的》《意識形態(tài)領(lǐng)域陣地決不能丟》等10余篇評論員文章的連續(xù)刊發(fā)，受到中央和市委領(lǐng)導的高度評價和充分肯定，被中央媒體和主流網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載。隨著黨的群眾路線教育實踐活動的不斷推進，一版新辟的“作風小議”專欄推出50余篇短小精悍、語言活潑、切中要害的短評，令人耳目一新。

2．理論宣傳集中體現(xiàn)了一張黨報的深度和思想高度。

《北京日報·理論周刊》創(chuàng)辦10多年來，保持每周一期四塊版面的“大理論”的版面格局，成為靈活多樣地關(guān)注現(xiàn)實社會經(jīng)濟政治發(fā)展的動態(tài)，準確生動地傳播黨的創(chuàng)新理論的宣傳陣地、學習課堂和學術(shù)信息庫。2013年9月起，“學習領(lǐng)會習近平總書記系列講話精神”的專欄文章，多角度、深層次、全方位闡釋了系列講話中提出的新思想、新觀點、新論斷、新要求，成為干部理論學習的必讀文章。

以一流作者為中堅、以一流的作品獻給讀者的“一流戰(zhàn)略”，確保了《北京日報》理論宣傳的權(quán)威性和公信力。

理論聯(lián)系實際的辦刊思路，鐵桿“粉絲”讀者越來越多?！段覀円匦抡J識城市》《辯證地看“干部走讀現(xiàn)象”》《換一種腦筋看群體性事件》等文章，緊緊抓住改革開放、社會思想中的熱點、難點和疑點問題，有的放矢。近年來，“文史”“讀書”“學界萬象”等“軟理論”欄目不斷更新，使黨報的理論宣傳內(nèi)容更具歷史智慧、人文品位。

實踐證明，在觀點引導的過程中只有增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，才能立得住，才能掌握話語權(quán)，也才能發(fā)揮影響力。

版面呈現(xiàn)：更親切 更好看

一張有觀點的報紙，要傳播自己的主流價值觀，還要講究宣傳的藝術(shù)，辦出特色，才能成為受讀者歡迎的新聞紙。

1．一版導讀標靚題俏。

一版是黨報的“臉面”，要想改變“黨報不好看”的刻板印象，必須從一版開始改起。這是多媒體競爭格局中快閱讀微閱讀的驅(qū)動，是報紙編輯流程簡化版式變革趨勢的帶動，是貼近讀者提升傳播效果的迫切要求?！侗本┤請蟆窂?013年起，在“寸土寸金”的一版增加了形式多樣、內(nèi)容豐富的導讀窗，展示內(nèi)頁精華。導讀制作講究，橫欄、豎欄、窄欄都經(jīng)過精心設計，版面一下子“透氣”了，也方便了讀者快速獲取所需信息。一版對時政類報道的處理也力求短、實、新、活，2013年8月27日頭版頭條以市委書記郭金龍對百姓說的一句話為題《你說的“三個不夠”我記下了》，親切生動。

2.宏大主題下的小切口。

小角度切入宏大主題，會使新聞報道更輕盈耐讀。曾受到中宣部主要領(lǐng)導高度贊揚的《沈大媽看病記》就是通過沈大媽一家醫(yī)?？ǖ淖冞w這一小角度，反映了建國60年來民生保障方面取得了巨大成就。

3.專副刊厚重的人文品位留住眼球。

從2007年起，《北京日報》隔周用不帶廣告的兩個整版做《紀事》，以回顧中國共產(chǎn)黨和中華人民共和國光輝歷程中的重大事件為主，形成厚重、耐讀的報道風格，這在地方黨報中絕無僅有。

專副刊版面經(jīng)過不斷調(diào)整，最終形成理論、深讀、新知、文化、生活等五個板塊，緊跟熱點，京味兒濃郁，厚重的人文品位延長了讀者的閱讀時間，增加了報紙的黏性。

4．特刊制作追求視覺創(chuàng)新。

特刊作為常規(guī)新聞報道的補充手段，起到了深化報道的重要作用。僅2013年，《北京日報》就接連推出《鋒尚——一個士兵留下的身影》《城南志》等十余個版式新穎、制作精良、服務性強的特刊，成為黨報在新媒體時代視覺創(chuàng)新的一個“突圍點”。

新媒體拓展：重整合 作“尖兵”

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，徹底改變了人們的閱讀和付費習慣；新媒體的崛起，使媒體的生產(chǎn)方式和傳播方式都發(fā)生了質(zhì)變。

為探索新的傳播方式和渠道，《北京日報》在微博、微信、AR魔法報紙、iPad版、iPhone版等領(lǐng)域進行了嘗試，作為“尖兵”角色構(gòu)建和經(jīng)營好網(wǎng)絡傳播陣地，目的是在新的人群中，特別是年輕人中擴大黨報的影響力，為傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展探路。

在實際操作中，我們重點對新媒體進行了有效整合，各展所長，形成合力——微博主攻時效，微信主攻深讀；魔法報紙追求新聞現(xiàn)場；iPad版、Android版追求中型體量當日新聞、回顧昨日新聞亮點；iPad版主攻圖片、視頻，精編獨家新聞。

截至今年3月，《北京日報》法人微博粉絲51.7萬人，單條微博轉(zhuǎn)發(fā)量最高27639次，單條微博閱讀量最高1160.8萬人次。《北京日報》微信的活躍粉絲近7000人。

紙媒辦新媒體，優(yōu)勢就是權(quán)威性和準確性。《北京日報》官微的原創(chuàng)微博以新聞發(fā)布為主，文字和音視頻都需經(jīng)過編輯部的審核；同時實時關(guān)注網(wǎng)友反應及疑問，必要時記者會采訪相關(guān)部門給出準確解答。這恰恰補了新媒體快速但真假難辨的短板。

AR魔法報紙技術(shù)的應用，增加了新聞報道的現(xiàn)場感和可信度，在辟謠專欄“這事兒靠譜嗎？”的采寫過程中，權(quán)威專家做實驗，攝影記者全程拍攝，后期加工制作成視頻。見報后，讀者借助AR移動客戶端掃描稿件任意區(qū)域，就可以看到“隨報而動”的實驗全過程。

《北京日報》雖然已初步擁有了全媒體的架構(gòu)雛形，但仍存在官微反應速度有待提高、魔法報紙的原創(chuàng)視頻偏少等不足，而且目前在新媒體的運營上也尚未找到盈利模式，但我們會繼續(xù)努力搶占新媒體的輿論先機和制高點，拓展黨報在新的輿論陣地的影響力，力求在新一輪競爭中立于不敗之地。

黨報是具有中國特色的報刊形態(tài)，回眸這幾年的辦報實踐，甘苦自知。在一個全新的傳播時代重建黨報影響力任重道遠，但我們從未曾放棄。我們的目標只有一個，將《北京日報》辦成一張百年大報。