李湘艷

[摘 要]中俄兩國(guó)傳媒發(fā)展軌跡類似，兩國(guó)電影市場(chǎng)行情好轉(zhuǎn)，觀眾人數(shù)和票房收入均呈上升趨勢(shì)，兩國(guó)電影合作成果豐碩，但兩國(guó)電影在對(duì)方國(guó)家受歡迎度遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于好萊塢大片，發(fā)行情況陷于類似困境，這與全面發(fā)展的中俄關(guān)系極不相稱，作為思想文化載體和溝通工作的兩國(guó)電影如何更好地合作以促進(jìn)各領(lǐng)域交流合作是困擾兩國(guó)電影工作者和學(xué)者的一大難題，兩國(guó)電影必須通過(guò)合作改善兩國(guó)電影合作的內(nèi)外部環(huán)境和提升自身實(shí)力，以促進(jìn)兩國(guó)關(guān)系和本國(guó)電影業(yè)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]電影合作；中國(guó)；俄羅斯

[中圖分類號(hào)]J992 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2014）07 — 0125 — 02

一、中俄兩國(guó)電影合作現(xiàn)狀

蘇聯(lián)解體后，中俄兩國(guó)文化交流合作的協(xié)定條約不斷簽訂，探路式互訪再次開啟兩國(guó)電影交流合作大門。如：1993年，中俄在新聞出版和影視等領(lǐng)域代表團(tuán)多次互訪；1996年10月11—23日，中國(guó)電影局特種電影技術(shù)考察團(tuán)考察俄羅斯特種形式電影；1999年5月20—31日，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)代表團(tuán)訪問(wèn)俄羅斯；2001年9月，俄羅斯聯(lián)邦新聞出版、廣播電視和媒體部組團(tuán)訪華，與中國(guó)國(guó)家廣電總局商議廣播及影視領(lǐng)域的合作問(wèn)題等等。

2002年中俄媒體合作工作小組的成立健全了合作機(jī)制，電影合作發(fā)生了巨變。第一，以此為合作交流平臺(tái)，雙方多次召開會(huì)議，簽署協(xié)議，制定合作計(jì)劃等。如：2002年12月19日，中國(guó)廣播電影電視總局副局長(zhǎng)趙實(shí)與俄羅斯政府文化部副部長(zhǎng)戈盧特瓦共同主持中俄電影合作工作小組第一次會(huì)議；2004年4月21日，召開第二次會(huì)議；2008年中俄媒體合作小組升級(jí)為中俄人文合作委員會(huì)后，中俄電影合作小組升級(jí)為中俄電影合作分委會(huì)，并召開分委會(huì)第一次會(huì)議，之后每年召開，總結(jié)去年雙方電影領(lǐng)域的交流合作情況，介紹本國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，并商討下一年雙方交流合作的計(jì)劃項(xiàng)目。此外，還有多種學(xué)術(shù)會(huì)議有規(guī)律召開，如：“中俄大眾傳媒發(fā)展”學(xué)術(shù)研討會(huì)等，為包括電影在內(nèi)的兩國(guó)媒體交流合作積極獻(xiàn)策。

第二，互辦電影展、參加對(duì)方電影節(jié)等，開拓電影市場(chǎng)，提高合作知名度，成果豐碩。如：2004年9月24日，哈爾濱市政府與布拉戈維申斯克市政府聯(lián)合舉辦“阿穆爾之秋電影周”；2005年，兩國(guó)聯(lián)合舉辦“中俄電影周”和“中國(guó)電影節(jié)”；同年，中國(guó)電影《瘋狂的石頭》和《綠草地》獲莫斯科國(guó)際電影節(jié)“金天鵝”獎(jiǎng)；2007年，中國(guó)國(guó)家廣電總局與俄文化與電影署先后舉辦了五次中國(guó)電影展映活動(dòng)，放映了《我的夢(mèng)》、《云水謠》等多部中國(guó)優(yōu)秀影片；2008年俄羅斯影片《陌生的親情》獲上海國(guó)際電影節(jié)最佳影片金爵獎(jiǎng)；同年5月27日至6月5日，“俄羅斯電影周”在北京和三亞舉辦，放映了《女演員》、《庫(kù)卡》和《愛情合約》等6部影片；2010年，莫斯科第32屆國(guó)際電影節(jié)“中國(guó)電影周”期間展映《神女》和《畫皮》等7部電影；中國(guó)電視劇《對(duì)手》、《大唐女巡按》和電影《異度公寓》、電影《午夜心跳》分別在第12、13、14屆莫斯科國(guó)際偵探電影節(jié)獲獎(jiǎng)；2013年5月27日至6月4日，中國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局與俄羅斯聯(lián)邦文化部聯(lián)合主辦“2013年俄羅斯電影節(jié)”，展映《母親》、《圣誕樹》和《石頭》等10部俄羅斯影片；同年6月27日，莫斯科中國(guó)文化中心與北京國(guó)際電影節(jié)建立合作。

此外，兩國(guó)合作拍攝了許多影視劇，并引進(jìn)對(duì)方影片。如：2005年至2006年，由中國(guó)國(guó)際電視總公司投資拍攝的、中俄合作的電視劇《這里的黎明靜悄悄》；2006年，俄、中、哈、德共同出資拍攝《蒙古人》等。2007年，中國(guó)電影集團(tuán)公司引進(jìn)并發(fā)行了俄羅斯影片《密碼疑云》；中央電視臺(tái)電影頻道購(gòu)買了《安娜·卡列尼娜》、《生死倒計(jì)時(shí)》和《西伯利亞理發(fā)師》等16部俄羅斯影片版權(quán)〔1〕。

第三，不斷完善合作機(jī)制。除中俄電影合作分委會(huì)機(jī)制外，在健全管理機(jī)制，保障人力、物力等資源供應(yīng)和有效有序工作，建立專門基金，并拓展融資和產(chǎn)銷渠道，實(shí)現(xiàn)資源共享等方面進(jìn)行了完善。如：2011年，俄羅斯大眾傳媒系統(tǒng)公司與中國(guó)華為技術(shù)有限公司宣布將合作成立俄中電影制作基金用于拍攝影視劇，主要目的之一是幫助兩國(guó)合拍影片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；2012年，國(guó)家廣電總局電影管理局批準(zhǔn)，在哈爾濱設(shè)立中俄電影文化交流中心，其主要職能是翻譯和推廣對(duì)方的優(yōu)秀影片，推動(dòng)兩國(guó)電影在創(chuàng)作、拍攝及制作方面的合作，提供中俄兩國(guó)或中國(guó)與俄語(yǔ)國(guó)家電影作品交流的公共服務(wù)平臺(tái)，如：人才培訓(xùn)、制定標(biāo)準(zhǔn)、信息服務(wù)等。

總之，在電影制作、開拓市場(chǎng)及規(guī)范其他合作活動(dòng)等方面兩國(guó)政府互相支持和幫助，并不斷增加政府資金投入；雙方積極參加對(duì)方舉辦的電影節(jié)、電影展等活動(dòng)，共同制作了大量?jī)?yōu)秀作品，增進(jìn)了不同文化傳統(tǒng)的兩個(gè)民族的了解，向世界展示了大量民族文化色彩濃重、情節(jié)豐富、人物形象復(fù)雜的影片，豐富了世界電影寶庫(kù)。

二、合作存在的問(wèn)題

筆者認(rèn)為，目前，兩國(guó)電影合作存在的問(wèn)題主要分為以下兩點(diǎn)：

（一）兩國(guó)電影與其他影視帝國(guó)影片的競(jìng)爭(zhēng)處于劣勢(shì)，兩國(guó)電影合作深度發(fā)展困難較大

早在20世紀(jì)九十年代，就因歐美大片占據(jù)中俄電影市場(chǎng)霸主地位，導(dǎo)致兩國(guó)電影逐漸淡出對(duì)方觀眾視線。一方面，雖然俄羅斯電影市場(chǎng)總體情況良好，觀眾人數(shù)增加，也有多個(gè)影片獲得多種獎(jiǎng)項(xiàng)，但俄羅斯影片在國(guó)內(nèi)外的發(fā)行量卻下降，影響范圍小，除歐盟外，幾乎無(wú)有效影響，而2007年至2011年在歐盟市場(chǎng)仍然處于邊緣化的地位，其上座率僅占?xì)W盟市場(chǎng)總額約0.05%〔2〕，政府有限的資助并不能解決本國(guó)電影的發(fā)展，加之2002年頒布的“關(guān)于改革國(guó)立聯(lián)邦電影制片廠”和“成立俄羅斯電影發(fā)行股份公司”的總統(tǒng)令，導(dǎo)致電影業(yè)走向市場(chǎng)化進(jìn)而推動(dòng)電影藝術(shù)的商業(yè)化，而忽視電影質(zhì)量的提高，逐步失去了市場(chǎng)，包括中國(guó)電影市場(chǎng)；另一方面，雖然中國(guó)電影市場(chǎng)也出現(xiàn)了繁榮，但也存在諸如優(yōu)秀人才不足、市場(chǎng)秩序欠佳和許多電影公司缺乏發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃等多種問(wèn)題，致使中國(guó)影片在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，如：2009年，國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)收入增加，但國(guó)產(chǎn)大片在海外市場(chǎng)由于金融危機(jī)的影響電影票房大幅度下滑，觀眾都是學(xué)生或者研究電影的人等。除電影票房外，國(guó)內(nèi)版權(quán)收益也大大下降，國(guó)產(chǎn)影片和進(jìn)口影片的票房收入存在著失衡的狀況〔3〕。目前，中國(guó)根據(jù)關(guān)貿(mào)協(xié)定對(duì)外國(guó)影片輸入還有限額，所以主動(dòng)權(quán)還在我們手里；俄羅斯則不同，進(jìn)口影片不受限制〔4〕，所以，本身的弱小加上強(qiáng)大對(duì)手，就兩國(guó)市場(chǎng)而言，依據(jù)付饒和王橋在俄羅斯調(diào)查時(shí)，81.9%的觀眾從未聽說(shuō)過(guò)央視俄語(yǔ)頻道〔5〕的形式來(lái)看，可知，在觀眾數(shù)量和發(fā)行量等方面，兩國(guó)合作影片難以戰(zhàn)勝歐美等影視帝國(guó)的影片，兩國(guó)電影深度合作將面臨諸如資金匱乏、市場(chǎng)占有量小等諸多問(wèn)題，發(fā)展后勁不足，合作難度有所加大。

（二）中俄兩國(guó)電影觀眾“口味”差異的內(nèi)部困境

中俄電影合作是一種跨文化傳播，必將遭遇文化差異的挑戰(zhàn)，出現(xiàn)眾口難調(diào)的內(nèi)部困境。俄羅斯人受東正教和歐亞文明影響而具有救世主情結(jié)，樂(lè)觀自信易走極端，性格外向充滿包容性和矛盾性；中國(guó)人受儒、道和法家等傳統(tǒng)思想影響，中庸內(nèi)向、重倫理講人情等，兩者喜好的電影風(fēng)格自然有所不同。比如2010年至2012年間，中國(guó)電影市場(chǎng)的俄羅斯電影票房收入由高到低依次是：《我們來(lái)自未來(lái)》、《超能游戲者2》、《密碼疑云》、《護(hù)寶嬌娃》，而俄羅斯國(guó)內(nèi)高票房的、在俄國(guó)內(nèi)外獲大獎(jiǎng)的、最受歡迎的俄羅斯電影諸如《守夜者》、《太陽(yáng)灼人》和《圣誕樹》等則基本未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)〔6〕。中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影在俄的遭遇也類似，除了功夫片和槍戰(zhàn)片外，像《大紅燈籠高高掛》和《紅高粱》等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片也未登陸俄羅斯。況且，筆者在2013年5月至7月對(duì)中俄《人民日?qǐng)?bào)》和《俄羅斯報(bào)》進(jìn)行跟蹤時(shí)就發(fā)現(xiàn)：該報(bào)對(duì)俄羅斯關(guān)注點(diǎn)多是宏觀社會(huì)，即政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、科技等領(lǐng)域的新聞，依次占報(bào)道的39.1%、24.6%、24.6%，教育、科技、兩國(guó)交流、社會(huì)安全等均有少量涉及，而俄羅斯媒體對(duì)中國(guó)關(guān)注點(diǎn)則多是微觀方面，社會(huì)生活的小領(lǐng)域，如食品、旅游、水災(zāi)、火災(zāi)等，中國(guó)社會(huì)的安全問(wèn)題、政治方面的報(bào)道依次占43.5%、22.5%，中國(guó)的軍事、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、法律及中俄的交流均有少量涉及?？梢?，兩個(gè)民族獲知媒體內(nèi)容的喜好迥異。

三、 解決方案

（一） 抓住機(jī)遇，加強(qiáng)中俄兩國(guó)電影業(yè)內(nèi)外交流合作，提升中俄電影合作知名度

建構(gòu)主義一再?gòu)?qiáng)調(diào)“反復(fù)合作就會(huì)導(dǎo)致行為體合作的思維習(xí)慣”〔7〕，所以中俄電影合作需要加強(qiáng)兩國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和教育等領(lǐng)域合作交流，吸收其他合作成功案例的經(jīng)驗(yàn)，反復(fù)合作，才能漸至合作佳境。如在中國(guó)“俄羅斯年”活動(dòng)期間，推動(dòng)了一系列傳媒合作的開展，“中俄友誼之旅”大型跨境采訪報(bào)道活動(dòng)；俄羅斯新聞社在北京開設(shè)新聞中心，該中心成為中國(guó)“俄羅斯年”活動(dòng)的重要新聞宣傳平臺(tái)等等。中俄傳媒電影合作小組的升級(jí)標(biāo)志著兩國(guó)政府意識(shí)到兩國(guó)電影合作對(duì)兩國(guó)關(guān)系健康的重要意義，因?yàn)槊襟w合作是一個(gè)重要而敏感的話題，涉及兩國(guó)意識(shí)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)和政治等領(lǐng)域，所以兩國(guó)電影人需要抓住機(jī)會(huì)，加強(qiáng)電影業(yè)內(nèi)交流合作，如人員互訪和聯(lián)合培養(yǎng)等，吸收經(jīng)驗(yàn)，壯大自身實(shí)力，也可在交往中深化合作。

電影藝術(shù)不僅是一種文化，也是一種產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)兩國(guó)電影合作產(chǎn)業(yè)鏈形成，并與商品生產(chǎn)企業(yè)、運(yùn)輸?shù)入娪皹I(yè)外領(lǐng)域進(jìn)行合作，如：中國(guó)的服裝、鞋帽等在俄羅斯很有市場(chǎng)，同時(shí)，中國(guó)明星如成龍和李小龍等在俄羅斯有知名度，其功夫影片也備受青睞，所以此影片中的服飾等標(biāo)志性中國(guó)元素可以商品的形式出售，影片中的場(chǎng)景可以發(fā)展旅游等；2012年，在哈爾濱成立的中俄電影文化交流中心同時(shí)也開展旅游業(yè)務(wù)。不僅提升知名度，還可以為合作開展積累資本。

（二）及時(shí)了解受眾需要，“對(duì)癥下藥”，提高合作質(zhì)量

在了解了解受眾需要之前，首先需要進(jìn)行受眾定位。受眾定位有多種方式，下面僅舉兩例：一是依據(jù)年齡劃分受眾群，生于20世紀(jì)70年代之前的兩國(guó)人民，比較喜歡具有共產(chǎn)主義意識(shí)形態(tài)色彩的電影，如《列寧在十月》、《列寧在1918》和《鋼鐵是怎樣煉成的》等的影視劇，此外，還有戲劇性電影《辦公室的故事》、《雁南飛》和《莫斯科不相信眼淚》等貼近生活類電影等；而70年代之后的兩國(guó)人民，較多喜歡歷史、風(fēng)土人情等方面的影片，一些流行于蘇聯(lián)時(shí)期的貼近生活類電影仍有年輕一代的觀眾，到21世紀(jì)，除反映兩國(guó)友誼的影片依舊播放外，還有當(dāng)代兩國(guó)國(guó)產(chǎn)電影及合拍電影也受到對(duì)方觀眾的歡迎，所以，中俄兩國(guó)電影合作可以據(jù)此確定合拍電影的體裁、播放時(shí)間和方式等；二是通過(guò)進(jìn)行受眾調(diào)查，了解受眾收視傾向，如有人在中俄觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的期待調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，相較于俄羅斯觀眾，中國(guó)觀眾較傾向收看到國(guó)際視野、世界范圍選材，側(cè)重本國(guó)觀眾熟知的節(jié)目?jī)?nèi)容；而俄羅斯觀眾較傾向收看到中俄關(guān)系發(fā)展的節(jié)目?jī)?nèi)容。中俄觀眾都較喜愛歷史文化、風(fēng)土人情題材的節(jié)目；中國(guó)觀眾對(duì)財(cái)經(jīng)類節(jié)目，飲食、健康類節(jié)目，綜藝、賞析類節(jié)目，電影、電視劇等節(jié)目?jī)?nèi)容喜好超過(guò)俄羅斯觀眾〔8〕。相信通過(guò)類似的受眾定位方式，兩國(guó)電影合作生產(chǎn)符合觀眾口味的影片已非難事。

總之，中俄電影不僅是兩國(guó)友好和人民友誼的橋梁和紐帶，為深化和推進(jìn)中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系發(fā)揮著不可替代作用。兩國(guó)電影合作過(guò)程中，既需要有目的地深化對(duì)對(duì)方文化和傳統(tǒng)習(xí)俗的了解，挖掘兩種文化的深層次聯(lián)系，引起觀眾情感共鳴，如大型跨國(guó)尋親類電視節(jié)目《等著我》，更需要利用上海合作組織和中俄電影合作委員會(huì)等機(jī)制，尋找契機(jī)，不斷創(chuàng)新。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕中俄媒體合作首次會(huì)議.電影合作前景廣闊〔EB/OL〕. http：//yule.sohu.com/20080704/n257949070.shtml，2008-07-04.

〔2〕 刁利明. 俄羅斯電影發(fā)行市場(chǎng)狀況分析〔J〕. 俄羅斯學(xué)刊，2013，（05）.

〔3〕 王中軍. 中國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀及愿景〔J〕. 北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（01）.

〔4〕 李芝芳. 驚人相似的中俄電影〔J〕. 大眾電影，2007，（07）.

〔5〕 付饒，王橋.中俄觀眾收視期待比較研究〔J〕. 新聞愛好者，2011，（06）.

〔6〕 吳江. 中俄電影合作的開端及戰(zhàn)略意義〔N〕. 中國(guó)電影報(bào)，2012-12-27（06）.

〔7〕 〔美國(guó)〕亞歷山大·溫特.國(guó)際政治的社會(huì)理論〔G〕//夏安凌，黃真. 文化、合作與價(jià)值——建構(gòu)主義國(guó)際合作理論評(píng)析，當(dāng)代亞太，2007，（05）.

〔8〕 付饒，王橋. 中俄觀眾收視期待比較研究〔J〕. 新聞愛好者，2011，（06）.〔責(zé)任編輯：譚 蕊〕