徐玉萍

摘 要：現(xiàn)階段，地市電視臺面臨的壓力是十分巨大的，一方面，央視與省級電視臺吸引走了相當(dāng)一部分觀眾群體；另一方面，新媒體的迅速發(fā)展對地市電視臺造成了相當(dāng)大的沖擊。面對這樣的競爭形勢，地市電視臺該何去何從，它還能發(fā)展下去嗎？答案是肯定的，地市電視臺仍在諸多方面承擔(dān)著重要責(zé)任，例如：宣傳地方政府的政策，傳播經(jīng)濟(jì)文化等方面的信息，帶動市場需求，充實(shí)人民生活等等。因此，探析地市級電視臺的發(fā)展道路十分重要，而整合節(jié)目資源是根本之道。

關(guān)鍵詞：地市電視臺；地區(qū)化；聯(lián)合

前言：在鄧小平同志提出改革開放的歷史決策后，我國很多行業(yè)都迎來了發(fā)展繁榮期，而其中的廣播電視行業(yè)得到了力度相當(dāng)大的扶持，在國家方針政策的指引下，地方電視臺產(chǎn)生的數(shù)量與日俱增，經(jīng)過如此長時間的沉淀，現(xiàn)在的地方電視臺在許多方面發(fā)揮著重要作用，但與此同時，一些新問題顯現(xiàn)出來，如內(nèi)容欠缺內(nèi)涵，欄目粗制濫造，資源不合理使用，競爭無序等等。本文就針對這些問題，進(jìn)行探討，得出可行之法。

一、揚(yáng)長避短，加強(qiáng)地市電視臺本地化程度

地市電視臺與央視，省級電視臺相比，的確存在不小的差距，具體表現(xiàn)在一下方面，專業(yè)設(shè)備明顯落后，就職員工技術(shù)與文化素質(zhì)較低，這使得其整體實(shí)力薄弱。但地市電視臺也有其長處，它們所處地區(qū)面積相對較小，收看群眾常?？梢栽陔娨暽峡吹阶约核佑|之人，所知曉之事，這大大拉近了電視臺與觀眾的距離。就此，地市級電視臺可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢，制定符合自身發(fā)展的計(jì)劃。

1.節(jié)目題材貼近觀眾生活。調(diào)查與研究發(fā)現(xiàn)，觀眾所收看的內(nèi)容在總體上是兩個極端，很多觀眾既適應(yīng)了通過觀看中央電視臺來知曉國際與國內(nèi)大事，又離不開所在地區(qū)的電視臺播報的，與自己生活十分接近的新聞。而這種習(xí)慣正好為地市電視臺的發(fā)展提供了相當(dāng)大的空間。

拿新聞欄目來說，所播報的新聞越是貼近觀眾生活，越是在地理和心理上占優(yōu)勢，因此，應(yīng)最大限度的考慮觀眾的需要，在內(nèi)容審核方面，著重挑選與觀眾直接相關(guān)的信息。

2.節(jié)目題材弘揚(yáng)地域精神。我們國家地域遼闊，每個地區(qū)都有其不可復(fù)制的歷史與極具特色的文明，這些精神財(cái)富被這里土生土長的人民所視為珍寶，為此自豪，為此驕傲。地市電視臺要正確把握這筆精神財(cái)富，將區(qū)域文化融入節(jié)目，塑造具有地方特色的電視欄目，使當(dāng)?shù)赜^眾產(chǎn)生歸屬感，并以此贏得關(guān)注。

例如，井岡山地區(qū)電視臺可以著重發(fā)揚(yáng)紅色革命精神，汶川地區(qū)電視臺可以針對災(zāi)后重建宣揚(yáng)堅(jiān)毅不屈的精神，玉樹地區(qū)電視臺可以在地震救援時傳播眾志成城的思想。

二、因地適宜，合理分配欄目題材

地市的類型不同，工作側(cè)重必定會不同，農(nóng)業(yè)縣與工業(yè)縣的電視臺欄目設(shè)定如果相同，收視率都不會高，因此要因地適宜，做好基層調(diào)查，根據(jù)觀眾的喜好合理分配欄目題材。但在大方向上，應(yīng)保證穩(wěn)定。

1.重視新聞節(jié)目的主體地位。新聞節(jié)目的內(nèi)容最能反映電視節(jié)目與觀眾的距離之近，地市電視臺所播報新聞都是發(fā)生在本地居民身邊的事件，與觀眾切身利益相關(guān)，自然可以吸引觀眾的注意。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一個電視臺的新聞節(jié)目的收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他欄目，并且，新聞節(jié)目的收視率十分穩(wěn)定，即使有所波動也是相當(dāng)平緩的。

另一方面，地市電視臺播報的新聞都是就地取材，這樣大大降低了制作成本，低付出多回報，保證了電視臺的正常運(yùn)營。

鄭州電視臺的《都市報道》欄目著眼于市民在日常生活中遇到的困難，沒有故作深沉，而是盡其所能的幫助市民“小事件”的解決，以其誠意得到了非常多觀眾的支持。

2.開發(fā)本地歷史文化欄目。為本地區(qū)的人文景觀，自然景觀開設(shè)欄目，不僅可以抓住當(dāng)?shù)赜^眾的歸屬感，還可以吸引外地觀眾的視線。在提高收視率的同時贏得口碑與贊譽(yù)。

以鹽城為例，作為2000年海鹽文化的城市，海鹽文化當(dāng)屬其中一個重要內(nèi)容。以水街為軸心的海鹽文化帶，串場河景觀帶，代表了鹽阜古文化，以挖掘該文化為內(nèi)容為主題的節(jié)目，比如“鹽韻之家”“鹽之路”均可大有可為，另外鹽城的牡丹花、丹頂鶴、麋鹿、大縱湖、陸公祠‘等等、均有好的內(nèi)容可以挖掘，還有比如特別是淮劇本土文化，更是有著大量的觀眾群體，以此為線索辦欄目會贏得大批觀眾。開發(fā)和保護(hù)的同時也為淮劇生存找到新路子。當(dāng)下旅游業(yè)發(fā)展迅速，觀眾對旅游節(jié)目的喜好度大幅度增加，而區(qū)域歷史文化正是旅游節(jié)目的后盾。

3.協(xié)調(diào)各類欄目的發(fā)展。一個電視臺的發(fā)展不能只靠一種欄目一枝獨(dú)秀，要綜合各類節(jié)目的比例，每個人都有自己的興趣愛好，將這些愛好分門別類，就可以依此設(shè)置節(jié)目，時尚娛樂，穿衣搭配，經(jīng)濟(jì)，軍事，綜藝，美食，運(yùn)動等等都有一部分觀眾群體。

三、吸引投資，引進(jìn)廣告

地市電視臺的收入很大一部分來源于廣告，因此，能否吸引廣告商與電視臺的生存狀況直接相關(guān)。地市電視臺對廣告商的吸引力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于央視與省級電視臺，知名品牌與高端品牌往往不會把目光放在地市級電視臺上，因此，地市級電視臺要做的不僅是提高自己的品質(zhì)與影響力，更重要的，是必須做到靈活應(yīng)變，把握時機(jī)，準(zhǔn)確定位。

1.時時關(guān)注本地企業(yè)動態(tài)。地市電視臺雖難以吸引大品牌的注意，但因本地觀眾群體龐大，成為本地公司，企業(yè)眼中的一塊“寶地”，電視臺應(yīng)把握這個優(yōu)勢，時時關(guān)注他們的動態(tài)，在企業(yè)需要時及時遞出橄欖枝，這樣才能達(dá)到雙贏。

2.做到廣告與節(jié)目有機(jī)結(jié)合。有些電視臺只顧自己的利益，不擇手段地在節(jié)目中植入大量廣告，造成節(jié)目生硬，失去生機(jī)，這樣不僅達(dá)不到廣告的效果，還極有可能造成觀眾的流失。使廣告與節(jié)目有機(jī)結(jié)合，既能使廣告商滿意，帶來更多利益，還可以取悅觀眾，提高收視率。例如一家餐廳開業(yè)，地市電視臺便可以選擇在美食欄目中宣傳此餐廳的菜品，或者帶領(lǐng)幸運(yùn)觀眾直接去試吃并讓他們做出評價，如此，既充實(shí)了欄目內(nèi)容，增加了觀眾的參與度，又得到了資金支持。

四、良性競爭，并考慮聯(lián)合可能性

各個電視臺欄目的基本類型都是大同小異的，相似欄目的節(jié)目要想脫穎而出，在對觀眾的吸引上，必須做足工作。在宣傳中，不同電視臺之間競爭不斷，但一定要避免惡性競爭，并想方法達(dá)到雙贏。

1.取長補(bǔ)短，嘗試聯(lián)合。距離相近的地區(qū)形成的文化傳統(tǒng)有很多相似之處，這使地市級電視臺在聯(lián)合時有共同的創(chuàng)作基礎(chǔ)，也可以輕易的被雙方觀眾接受。而生活習(xí)慣差異巨大的地區(qū)，如果合作一起制作一欄節(jié)目，可以使當(dāng)?shù)赜^眾對對方地域人民的生活習(xí)性，自然風(fēng)光有所了解，并在對比中產(chǎn)生樂趣，得到觀眾的持續(xù)關(guān)注。

2.內(nèi)部融合，以優(yōu)帶劣。地市級電視臺的諸多欄目中一定有非常受觀眾喜愛的，同樣也有受關(guān)注度不高的。這時，電視臺的領(lǐng)導(dǎo)干部完全可以成立互幫互助小組，讓優(yōu)質(zhì)節(jié)目提攜新節(jié)目，增加知名度；帶動低收視率節(jié)目的活力。另一方面，可以讓內(nèi)容相似的節(jié)目合二為一，這樣不僅能夠豐富節(jié)目內(nèi)容，還可以節(jié)約成本，讓資源得到更好的利用。

總結(jié)：

隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及群眾精神方面，文化方面，科技方面的需求持續(xù)增長。電視臺的市場必定愈來愈廣闊。當(dāng)前地市級電視臺的現(xiàn)狀無法滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需求，是一個不可爭辯的事實(shí)。但無需氣餒，現(xiàn)在黨中央的諸多政策都表現(xiàn)出對地市級電視臺的扶持，在這有利的環(huán)境中，地市級電視臺的前途十分光明。（作者單位：鹽都廣播電視臺（江蘇））

參考文獻(xiàn)：

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