蘇維靖

隨著市場經(jīng)濟的不斷深入與發(fā)展，報紙面臨諸多媒介的挑戰(zhàn)。作為非主流媒體的老年專業(yè)報，由于具有周期長、讀者群比較單一固定的自身局限，要想在千軍萬馬的媒體大軍中突出重圍，立于不敗之地，必須牢牢抓住讀者，辦出自己的特色。無論是在報紙定位以及版面、欄目設(shè)置上都要緊緊圍繞老年讀者群的特點而展開，選擇一些老年人喜聞樂見、樂于參與、容易產(chǎn)生互動的內(nèi)容，這樣才能有利于吸引讀者、爭取讀者群。遼寧老年報“往事寫真”版設(shè)置二十幾年常辦常新，就恰恰充分證明了這一點。

根據(jù)讀者需求設(shè)置版性

報紙的競爭實質(zhì)上是爭奪讀者注意力的競爭。為了爭取讀者、吸引讀者，遼寧老年報在創(chuàng)刊之初就在設(shè)置版面、開辟欄目上從老年讀者關(guān)心、關(guān)注的角度去審視和把握，本著貼近讀者、貼近生活、貼近實際的原則設(shè)立版面，來體現(xiàn)報紙的辦報思想和理念。

我們在實踐中了解到，不少人進入老年期以后喜歡在別人面前，尤其是在年輕人或兒孫面前回憶往事，談?wù)撟砸涯贻p時的事情。這種過分迷戀往事的現(xiàn)象，心理學(xué)上叫做“回歸心理”。其實，這種回歸心理是與老年人以往的生活經(jīng)歷有關(guān)。在漫長的人生道路上，他們有成功和失敗，有喜悅和悲傷。他們的社會經(jīng)驗很豐富，既有耳聞目睹，又有親身經(jīng)歷，他們過去的生活中充滿了甜、酸、苦、辣。他們感到自己是“日落西山”、“風(fēng)燭殘年”，所以很容易回憶往事。而且，他們會因為自己碌碌無為而悔恨，會因為自己做過錯事而內(nèi)疚、慚愧，也會因為自己有過一些光榮的經(jīng)歷而驕傲。他們希望把自己成功的經(jīng)驗和失敗的教訓(xùn)講給下一代聽，希望小輩們不要重犯自己過去的錯誤。同時，也喜歡在別人面前炫耀自己過去光榮的經(jīng)歷，以得到心理上的滿足。

正是根據(jù)老年人存在這種憶舊心理，我們決定開設(shè)“往事寫真”版，為老同志提供一塊回憶過去的園地。“往事寫真”版一設(shè)置，立即得到廣大讀者的歡迎，他們紛紛投稿，講述自己過去的難忘故事，有令自己驕傲的、痛心的、懊悔的往事，有激動人心的時刻，有令人感動的瞬間，有過去難以啟齒今朝不吐不快的塵封記憶，每個故事都生動感人、耐人尋味，通過這個版面挖掘出了許多珍貴的、鮮為人知的往事，也為老讀者提供了一塊抒發(fā)情感、宣泄內(nèi)心世界的園地，讀者來稿異常踴躍。

正是因為“往事寫真”版滿足了廣大老讀者的懷舊心理需求，此版開辟二十幾年來，經(jīng)歷了報社幾次改革、總編輯的幾次更替，此版卻一直保留著，且在報紙上占據(jù)著主打版面和拳頭產(chǎn)品的地位，此版在讀者中的人氣和影響力持久不衰。

積極打造，推陳出新

有了正確的定位之后，我們在版面名稱和欄目上都進行了精心的設(shè)計。因為我們知道，報紙各版欄目的設(shè)置，對于明確版面宗旨，引導(dǎo)和提示讀者閱讀有著重要作用；同時，欄目還能引導(dǎo)記者和通訊員向報社定向?qū)懜?，豐富欄目內(nèi)容，達到傳媒與受眾互動的效果。如果在每一個版面中能有幾個立得住、叫得響的名牌欄目，那么這個版面就能在讀者中產(chǎn)生影響，就會有吸引力。

首先我們在版性名稱上下功夫，力求簡單易懂，突出版面主旨，又能標新立異。“往事寫真”不僅讓讀者一目了然，四個字把此版是“往事”又是“寫實”這兩個要點全部概括進去，不需多講，讓讀者很容易把握。

我們根據(jù)老年人的特點和來稿情況，設(shè)置了“歲月留痕”、“人生一得”、“舊影追憶”、“難忘瞬間”、“記憶深處”等多個老讀者喜聞樂見的欄目。這些欄目的設(shè)置都經(jīng)過精推細敲，內(nèi)容上也是在與時俱進中加以逐步完善的。為了讓版面更生動，更有深刻的內(nèi)涵和特色，我們專門開辟了有讀圖憶事的內(nèi)容“舊影追憶”，開辟此欄目就是想達到簡單明快、圖文并茂的效果；“人生一得”想通過對自己人生有重大影響的一件小事的回憶，給人以啟迪和力量，以此增加版面的內(nèi)涵?？紤]到當年響應(yīng)毛主席的號召上山下鄉(xiāng)的知識青年如今已步入老年人行列，他們已成為老年報讀者群中重要的一部分，所以我們又適時地開辟了“知青歲月”。此欄目一辟，立刻在廣大知青中產(chǎn)生強烈反響，他們紛紛回憶在上山下鄉(xiāng)中難忘的經(jīng)歷，對自身的影響，在述說中讓廣大讀者體會那個轟轟烈烈的運動對那代人的影響和意義。有了這一欄目之后，遼寧省知青協(xié)會與報社聯(lián)系，希望與報社建立聯(lián)系，組織知青搞一些返鄉(xiāng)回訪等活動。今年年初，為了提高老年人的幸福指數(shù)，重點強化講述光榮歷史和引以為自豪的經(jīng)歷，我們又開辟了“好漢就提當年勇”的欄目，讓平常人講述自己一生中最為得意的事。此欄目一推，立刻吸引了廣大讀者，他們紛紛來稿，講述自己的自豪與驕傲。

“往事寫真”版的內(nèi)容是一個用事實、用經(jīng)歷說話的版面，它的成功不僅因為它具備著要聞版的政治性、嚴肅性，也具備其他版面的故事性、活潑性、可讀性，最主要的是此版的內(nèi)容貼近讀者，滿足了廣大老讀者的需求，容易與讀者互動，讓老讀者產(chǎn)生共鳴。所以說，一張報紙無論是總體思路的定位還是版性的設(shè)置一定要圍繞讀者需求做文章，這樣才能爭取到讀者，占有市場。（作者單位：遼寧老年報社）