王大志

農(nóng)業(yè)作為三次產(chǎn)業(yè)的第一產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，歷來是廣播、電視及報紙等主流媒體的重點(diǎn)報道領(lǐng)域。但是，由于受到電視的沖擊，多年來廣播在農(nóng)村的收聽率大幅度下降，致使對農(nóng)廣播一直在低谷中徘徊。特別是近幾年，廣播以城市受眾群為主要對象，與各種報紙（日報、晚報、早報等）、電視主導(dǎo)欄目等展開激烈競爭，形成了各自的城市受眾群和市場份額。但是，在農(nóng)村，農(nóng)民這一龐大的受眾群體，因城市報紙及電視欄目定位等限制，競爭的觸角還沒有完全延伸和展開。農(nóng)民這一受眾群正在成為眾多媒體爭奪的對象。

作為一名記者，我認(rèn)為，當(dāng)前在激烈的媒體競爭中，做好對農(nóng)廣播宣傳，爭取農(nóng)民這一龐大的受眾群，贏得更多的聽眾，拓展廣播發(fā)展空間，是一個十分重要的時機(jī)。

伴隨著我國農(nóng)業(yè)與國際市場接軌，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)入了一個新的時期。農(nóng)民面臨的競爭更加激烈，農(nóng)民的生活節(jié)奏更加快捷，對信息的渴求更加迫切。

此刻，收聽方便、信息傳播迅捷的廣播成為了廣大農(nóng)民獲得信息的重要來源。廣播新聞工作者需從農(nóng)村發(fā)展形勢和農(nóng)民生活現(xiàn)狀出發(fā)，從廣播發(fā)展戰(zhàn)略的高度，重新審視廣播對農(nóng)宣傳的必然性和可行性，要充分認(rèn)識到，做好對農(nóng)村的宣傳，不僅是農(nóng)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)地位的需要，也是新時期在眾多媒體的激烈競爭中，廣播開拓聽眾群、拓展發(fā)展空間、尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的需要。由此，新時期廣播新聞工作者要以新的認(rèn)識、新的方法，延展農(nóng)村廣播陣地，做好對農(nóng)廣播宣傳。

一、走向市場與國際接軌的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是重要的新聞報道資源，是新聞報道的“富礦”

農(nóng)業(yè)走向市場并與國際接軌，徹底打破了傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)模式。農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式以及組織形式在面向國際市場的同時，正逐步走向社會化大生產(chǎn)，大市場把農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)聯(lián)結(jié)成一個整體，形成了一個龐大的系統(tǒng)，農(nóng)村和農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵發(fā)生了新的變化，農(nóng)業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新聞報道范圍更廣泛。比如，我們過去所說的農(nóng)業(yè)，現(xiàn)在僅僅是指狹義的農(nóng)業(yè)——種植業(yè)，只是大農(nóng)業(yè)農(nóng)、林、牧、副、漁中的一部分。其實(shí)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不僅包括農(nóng)、林、牧、副、漁，還包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)、小城鎮(zhèn)建設(shè)、物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)等。隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村在發(fā)展中同樣遇到了諸多問題，例如：土地制度，如何搞活土地，科學(xué)調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快農(nóng)業(yè)勞動力轉(zhuǎn)移、增加農(nóng)民收入等。可以說，農(nóng)村在改革開放的新時期所發(fā)生的巨大變化，特別是新氣象、新事物及眾多的社會新聞都是人們所關(guān)注的。農(nóng)村和農(nóng)業(yè)是新聞報道的廣闊天地。

伴隨城鄉(xiāng)一體化的快速推進(jìn)，城市與農(nóng)村的聯(lián)系愈加緊密，城市與農(nóng)村的新聞信息具有很好的互補(bǔ)性，不僅農(nóng)村和農(nóng)民需要城市的各種信息，同樣，城市也需要農(nóng)村的信息。農(nóng)民通過了解城市的需要，來確定自己的種養(yǎng)殖業(yè)品種和產(chǎn)量，而農(nóng)村糧、油、雞、蛋、豬以及蔬菜的價格和產(chǎn)量，也是城市極為關(guān)注的。這幾年，一些城市市民通過了解農(nóng)村信息，到農(nóng)村投資，發(fā)展種養(yǎng)殖業(yè)，承包山地、果園，興辦旅游業(yè)等?？梢?，把握并利用好農(nóng)村和農(nóng)業(yè)新聞報道資源，會吸引更多的聽眾。

農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)還是出產(chǎn)好新聞的“金礦”。多年來，在國家、省、市新聞獎的評選中，農(nóng)村題材的獲獎作品每年都占重要地位。當(dāng)前各新聞媒體在激烈的競爭中，都已開始看到農(nóng)業(yè)豐富的新聞資源及其新聞價值。一些報紙、電視等新聞媒體有針對性地開辟了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)版及農(nóng)村和農(nóng)民欄目，圍繞農(nóng)村新聞報道資源展開競爭。廣播在眾多媒體的競爭中，獨(dú)具對農(nóng)廣播歷史長、經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)勢，利用并占有農(nóng)村這個寶貴的新聞資源，獨(dú)辟蹊徑，開辟農(nóng)村新聞、經(jīng)濟(jì)專題等欄目，豐富報道內(nèi)容，吸引廣大農(nóng)村聽眾，進(jìn)一步拓展廣播發(fā)展空間。

二、農(nóng)民是一支龐大的聽眾群體，是擴(kuò)大廣播市場的潛力所在

我國農(nóng)村人口占大多數(shù)，就盤錦來說，農(nóng)村人口有60多萬，幾乎占全市人口的一半。辦好對農(nóng)廣播，對于吸引農(nóng)民聽眾，拓展廣播發(fā)展空間，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，具有重要的意義。

多年來，電臺在城市掀起的廣播熱，使眾多的廣播人把注意力和目光及熱情都傾注到了城市聽眾這個群體，而對農(nóng)村和農(nóng)民卻冷落一旁?！爸爻禽p農(nóng)”，使廣播出現(xiàn)了“一手硬”（重城市）“一手軟”（輕農(nóng)村）的不正?，F(xiàn)象，喪失了大批的農(nóng)民聽眾。在當(dāng)前媒體激烈的競爭中，廣播應(yīng)該把農(nóng)民作為一個重要的聽眾群體來爭取，把農(nóng)村作為重要的廣播市場來開拓。

隨著農(nóng)民生產(chǎn)意識、生活觀念、生活方式的轉(zhuǎn)變，廣播對農(nóng)民的作用越來越顯著。一項(xiàng)調(diào)查表明，目前在農(nóng)村，農(nóng)民看電視的時間大幅度減少，聽廣播的時間和人數(shù)則呈現(xiàn)上升趨勢。在農(nóng)村，廣播受到的沖擊主要來自于電視。而現(xiàn)在，一年四季，農(nóng)民都在圍繞市場經(jīng)濟(jì)忙碌著，生活節(jié)奏的加快，白天看電視的時間少了，甚至晚上天天看電視的習(xí)慣也在悄然改變。由于農(nóng)民勞作方式與城市工人不同，他們或在田間，或在大棚，或在家庭農(nóng)場里等等。廣播收聽的便捷性，著實(shí)成為農(nóng)民重要的信息來源。他們不僅收聽新聞、經(jīng)濟(jì)信息，很多農(nóng)民還把廣播作為娛樂消閑的工具。記者在農(nóng)村采訪中，經(jīng)?？吹睫r(nóng)民把半導(dǎo)體掛在腰間，或擺放在蔬菜大棚里收聽廣播?？梢哉f，農(nóng)民是人群眾多、收聽時間和狀態(tài)比較穩(wěn)定的受眾群體，這就為廣播拓展受眾群，開辟創(chuàng)收渠道，提供了巨大的潛力。而報紙在農(nóng)村發(fā)行量較少，普及率較低，再加上收看電視的不便性，這必將使廣播在農(nóng)村發(fā)揮獨(dú)特的不可取代的重要作用，贏得越來越多的農(nóng)民聽眾。

三、新時期廣播對農(nóng)宣傳要注意實(shí)用性、信息性和服務(wù)性

以往我們對農(nóng)村宣傳，宣傳教化的東西較多，實(shí)用有效的信息少，對農(nóng)民缺乏吸引力。自我國加入WTO后，農(nóng)民徹底走向市場，成為市場的主體，農(nóng)民的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動都要依據(jù)國內(nèi)國際市場的各種信息來進(jìn)行。瞬息萬變的市場，成為農(nóng)民和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中最為活躍的環(huán)節(jié)。因此，對農(nóng)廣播宣傳，必須為農(nóng)民提供各種信息，并且有實(shí)用性、針對性，才能抓住農(nóng)民的心，我認(rèn)為，只要抓住以下三個方面，農(nóng)村廣播一定會受到歡迎。以科技信息服務(wù)農(nóng)民。激烈的市場競爭，需要依靠科技來提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次；調(diào)整種養(yǎng)業(yè)結(jié)構(gòu)、引進(jìn)新品種，需要科技知識做指導(dǎo)。科技信息對農(nóng)民有著很強(qiáng)的吸引力。

以市場信息服務(wù)農(nóng)民。市場經(jīng)濟(jì)從某種意義上來說，就是信息經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前農(nóng)村的社會化服務(wù)體系還很不完善，而市場經(jīng)濟(jì)對農(nóng)民的影響和沖擊卻越來越大，農(nóng)民迫切希望通過媒體得到自己所需要的信息。通過信息來指導(dǎo)生產(chǎn)，通過信息來銜接市場。

以法律和政策信息服務(wù)農(nóng)民。市場經(jīng)濟(jì)使農(nóng)民確立了主體地位。而由于種種原因，很多農(nóng)民對法律和有關(guān)政策幾乎一無所知。而在市場經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)民面臨的經(jīng)濟(jì)糾紛越來越多，他們渴望了解相關(guān)的法律知識和有關(guān)政策來保護(hù)自己。結(jié)合具體事例和案件給農(nóng)民群眾闡釋政策、講解法律知識，會引起農(nóng)民的廣泛關(guān)注。

總之，在媒體競相發(fā)展的新時期，既對廣播的對農(nóng)宣傳提出了新課題，又為發(fā)展農(nóng)村廣播提供了新的機(jī)遇。只要我們正確地認(rèn)識對農(nóng)廣播宣傳的重要意義，發(fā)揮廣播的優(yōu)勢，經(jīng)過持之以恒的努力，廣播一定會改變現(xiàn)有狀態(tài)，在保有城市受眾群的同時，在農(nóng)村也會占有重要的一席之地。

（作者單位：盤錦廣播電視臺）