韓昌林

隨著互聯(lián)網(wǎng)催生的數(shù)字化新媒體的發(fā)展壯大和音像傳媒網(wǎng)絡(luò)化快速傳播手段的沖擊，作為傳統(tǒng)媒體代名詞的報紙行業(yè)面臨著生存方式的巨大挑戰(zhàn)。面對這種新的挑戰(zhàn)和何去何從的生存現(xiàn)實，報紙業(yè)內(nèi)出現(xiàn)兩種不同的觀點：悲觀失望的消極者認為，在互聯(lián)網(wǎng)及音像傳媒快捷、互動、個性化傳播手段的沖擊下，不再需要紙張和油墨了；更有甚者預(yù)言，數(shù)字化媒體的出現(xiàn)，意味著以紙張為載體的傳統(tǒng)媒體消亡。與悲觀者相反，不甘心被淘汰的積極者認為，互聯(lián)網(wǎng)及信息網(wǎng)絡(luò)化給傳統(tǒng)媒體帶來的并不都是災(zāi)難，還有新的發(fā)展機遇；特別是大多數(shù)不服輸?shù)膱髽I(yè)同仁揚長避短，努力探索著適合自身發(fā)展的新途徑。

有道是“適者生存”。我作為30多年不二法門的黨報新聞工作者，我不僅支持積極者的觀點，而且主張順應(yīng)時代發(fā)展的步伐，在堅持運用報紙傳播信息規(guī)律和特點的同時，積極探索適應(yīng)新形勢的方法打好主動仗。那么，如何順應(yīng)時勢提升報紙的宣傳影響力？本人結(jié)合多年從事基層黨報采編工作實踐進行了一些探索和嘗試。

一、力求快速 先聲奪人

新聞的生命力和影響力首先在于新，只有保證信息的新鮮度，才能滿足讀者預(yù)知的心理需求。對于記者和編輯來說，要想保證新聞的時效性，就要力求做到反應(yīng)靈敏、行動快捷，力爭第一時間發(fā)出新聞。

《蒙古貞日報》由過去的周二刊到周三刊，再由周三刊變成了每日刊，并通過改進裝備，使采編業(yè)務(wù)進入現(xiàn)代化運行軌道，極大地提高了工作效率。但是，這個效率和速度還很難跟上廣電傳媒特別是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快節(jié)奏。

能不能讓新聞刊發(fā)速度再快些，趕上或超過當(dāng)?shù)仉娕_、電視臺？近幾年，我在要聞版上進行了三方面嘗試。

——開設(shè)“信息速遞”欄目，吸引記者、通訊員提供昨日和當(dāng)日新聞。近一年來，此欄目做到了每期刊發(fā)一組新聞，并收到了良好效果。

——開設(shè)了“圖片看變化”欄目，不僅快速傳遞了大量生動的新聞信息，而且活躍了版面。

——策劃預(yù)報性新聞，滿足了讀者提前預(yù)知新聞的心理需求。如2013年5月20日，在要聞版上刊發(fā)了《受第十二屆全運會開幕式導(dǎo)演組青睞——蒙古貞健身安代舞將于8月31日赴沈表演》，不僅讓讀者了解了蒙古貞百人安代舞的魅力，而且傳遞了第十二屆全運會開幕式的時間和地點。

二、力求深入 貼近百姓

作為農(nóng)業(yè)大縣的黨報，記者要深入農(nóng)村、涉足新聞源頭挖掘獨家新聞，編輯要貼近百姓策劃新聞，這是吸引廣大讀者、提升《蒙古貞日報》宣傳影響力的有效途徑。

近兩年，我們按照新聞宣傳“三貼近”的原則，在要聞版上開辟了“進百村、訪農(nóng)家、聽農(nóng)事、看變化”欄目，刊發(fā)了《好不歹村——遍地黃花分外香》、《勤勞+科技=致富》、《兒媳帶來了致富經(jīng)》等百余篇幅獨家新聞。這些新聞也成為當(dāng)?shù)卣畔⒕W(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)的主要內(nèi)容。

三、力求角度 突出個性

抓好角度，突出個性，形成獨特的宣傳風(fēng)格，這是報紙宣傳以慢制快的有效手段。

1983年，我在喀左縣報社當(dāng)記者時，深入農(nóng)村采寫了《陳景芝栽柿子以早取勝》的新聞。這篇新聞被《朝陽日報》作為頭版頭題刊發(fā)后，建昌縣在農(nóng)村工作會上作為經(jīng)驗材料進行了宣讀。這篇新聞為什么能得到讀者的廣泛關(guān)注？其主要原因是抓住了“以早取勝”這個宣傳角度，并詳細介紹了陳景芝科學(xué)栽柿子的具體做法。還有，1987年初，阜蒙縣請省城專家對全縣重點企業(yè)進行評估，并希望給予技術(shù)支持。我參加此次評估會，并采寫了《企業(yè)有病 專家會診》為主題的新聞。當(dāng)時，參加評估會的有來自省、市、縣多家報臺記者，可是我寫的新聞被《阜新日報》刊發(fā)在頭版頭題位置。這篇新聞能得到《阜新日報》編輯的關(guān)注，其主要原因是此稿避開了會議報道的老模式，抓住了“專家看病會診”這個新角度。

受此啟發(fā)，我在采編新聞時，力求尋找最佳角度，不僅提升了新聞的宣傳效果和影響力，而且獲得了國家、省、市級很多新聞獎。

四、力求深度 平中見奇

目前，就與圖像加解說的電視新聞比較而言，以紙張為載體的報紙新聞宣傳，在傳播速度上一般很難與之相比。面對音像傳媒特別是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快節(jié)奏，作為傳統(tǒng)媒體的報紙如何變被動為主動？我認為，在力求速度的同時，開拓理性思維，加強深度報道，展示獨家風(fēng)采，這是提高自身影響力的明智選擇。

幾年前，阜蒙縣加大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，組織10個適合發(fā)展地瓜產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)負責(zé)人赴河北省盧龍縣考察學(xué)習(xí)地瓜產(chǎn)、加、銷經(jīng)驗。我作為隨從記者，從“結(jié)構(gòu)調(diào)整勢在必行、結(jié)構(gòu)調(diào)整地瓜可行、結(jié)構(gòu)調(diào)整科技先行、結(jié)構(gòu)調(diào)整人勤才行”四個方面寫出與電臺、電視臺新聞完全不同的述評通訊《考察盧龍說調(diào)整》。此稿見報后，受到縣政府領(lǐng)導(dǎo)及農(nóng)村讀者的廣泛認可。

還有，阜蒙縣實施“綠通”工程期間，市、縣領(lǐng)導(dǎo)利用一天時間檢查101國道兩側(cè)“綠通”工程實施情況。采訪回來后，我選擇不同角度寫出通訊、特寫、現(xiàn)場目擊等5篇深度新聞。市、縣領(lǐng)導(dǎo)看到報紙后認為，報紙的宣傳影響力遠遠超過了電視臺畫面加解說的宣傳力度。

五、力求互動 吸引讀者

近幾年，我在要聞版上先后開設(shè)了“政策解讀”、“學(xué)習(xí)十二大精神——我們在行動”、“莊稼嗑”等欄目，組織權(quán)威部門負責(zé)人，以通俗易懂的信息化處理方式解讀百姓關(guān)注的有關(guān)涉農(nóng)和民生政策；組織有關(guān)部門負責(zé)人介紹、交流工作經(jīng)驗；組織農(nóng)業(yè)技術(shù)人員分析農(nóng)情、解答農(nóng)民關(guān)心的有關(guān)農(nóng)事問題。這些與百姓生產(chǎn)生活息息相關(guān)的欄目吸引了廣大讀者，進一步提升了《蒙古貞日報》對社會的影響力。上述實踐證明，面對互聯(lián)網(wǎng)及音像傳媒帶來的新挑戰(zhàn)，報業(yè)人通過審時度勢，順應(yīng)時勢勇于探索、迎接挑戰(zhàn)、改進宣傳方式，在力求新、短、快、活的前提下，堅持“你無我有、你快我強”的原則，拿出與眾不同的新聞，形成自己獨特宣傳風(fēng)格，就會變被動為主動，就會以較強的影響力立于不敗之地。

（作者單位：蒙古貞日報社）