余周

在“注意力消費”時代，品牌與平臺的合作模式應(yīng)該如何適應(yīng)時代的變化？宜華木業(yè)（600978）日前與樂視網(wǎng)（300104）展開跨媒體互動平臺深度合作，對注意力消費時代的品牌與平臺合作模式作出了新的詮釋。

4月28日，宜華木業(yè)與樂視網(wǎng)在廣州正式簽訂友好戰(zhàn)略合作，雙方將在樂視網(wǎng)、樂視影業(yè)及樂視TV展開5屏合作。宜華除享有電影大片《歸來》在全國院線6萬場貼片、30萬DM單張及電影海報元素授權(quán)等特殊資源外，后續(xù)雙方還將在TV端開機大圖廣告、PC端貼片廣告、微電影拍攝、綜藝欄目等方面探索合作延伸。

從純廣告向話題影響轉(zhuǎn)變

樂視網(wǎng)營銷副總裁譚靖穎表示，這是一個注意力消耗的時代，受眾接收信息的方式產(chǎn)生變化，更多受到眼球經(jīng)濟的影響。因此，品牌與平臺的合作也隨之變化，由單純的廣告投放，向謀求新意和話題影響遷移。樂視網(wǎng)與宜華木業(yè)的此次合作，就是希望能夠借助樂視生態(tài)營銷，制造更具有影響力和話題性的品牌事件。

宜華木業(yè)目前已經(jīng)發(fā)展成為中國境內(nèi)最大的木地板、家具生產(chǎn)銷售企業(yè)之一，總資產(chǎn)達(dá)到86億元。而樂視網(wǎng)致力于打造基于視頻產(chǎn)業(yè)和智能終端的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”完整生態(tài)系統(tǒng)，為用戶提供垂直整合的完整價值鏈，通過持續(xù)創(chuàng)新不斷改變?nèi)藗兊纳罘绞剑谏虡I(yè)模式上具有啟迪意義。

此次戰(zhàn)略合作，宜華木業(yè)將借助樂視網(wǎng)龐大的影視資源、高忠誠度的用戶群、高人氣的視頻平臺、業(yè)界領(lǐng)先的收視覆蓋、多元化營銷工具+配套品牌宣傳等優(yōu)勢，精準(zhǔn)鎖定受眾，觸達(dá)百萬家庭，貼近家庭生活，實現(xiàn)品牌廣泛曝光，提升品牌關(guān)注度。

跨媒體互動平臺深度合作

資料顯示，樂視網(wǎng)始終致力于打造基于視頻產(chǎn)業(yè)和智能終端的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”完整生態(tài)系統(tǒng)，為用戶提供垂直整合的完整價值鏈，通過持續(xù)創(chuàng)新不斷改變?nèi)藗兊纳罘绞?。樂視生態(tài)獨有五屏終端（院線屏、電視屏、電腦屏、平板屏、手機屏），實現(xiàn)品牌全覆蓋。

品牌建設(shè)是宜華的核心發(fā)展戰(zhàn)略，也是一項系統(tǒng)工程。通過與樂視網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)合作伙伴聯(lián)手，宜華木業(yè)已加速展開大戰(zhàn)略布局，通過打造跨媒體互動新平臺，構(gòu)筑品牌運營的立體傳播體系，逐步實現(xiàn)品牌價值的多渠道延伸，同時優(yōu)化精準(zhǔn)營銷模式，提高客戶粘性，強化與客戶的深度連接，提升交互體驗，實現(xiàn)“以客戶為中心”的轉(zhuǎn)型，為構(gòu)建完善的客戶生態(tài)系統(tǒng)注入新活力。

此次戰(zhàn)略合作，宜華木業(yè)將借助樂視網(wǎng)龐大的影視資源、高忠誠度的用戶群、高人氣的視頻平臺、業(yè)界領(lǐng)先的收視覆蓋、多元化營銷工具+配套品牌宣傳等優(yōu)勢，精準(zhǔn)鎖定受眾，觸達(dá)百萬家庭，貼近家庭生活，實現(xiàn)品牌廣泛曝光，提升品牌關(guān)注度。