汪明旗1，張林寶1，汪 楠

(1.上饒師范學(xué)院，江西 上饒 334001；2.江西醫(yī)學(xué)院 上饒分院，江西 上饒 334000)

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本研究隨機(jī)抽取四個(gè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)的省份(江西、安徽、貴州、甘肅)作為研究實(shí)施對(duì)象進(jìn)行調(diào)查研究。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)法：通過中國知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫及相關(guān)書籍查閱與本研究相關(guān)的文獻(xiàn)，為研究更科學(xué)開展提供條件。

1.2.2 訪談法：采用遠(yuǎn)程的電話和網(wǎng)絡(luò)等手段對(duì)在體育賽事市場化研究頗有建樹的專家學(xué)者進(jìn)行訪談，了解比較前沿的體育賽事市場化的相關(guān)信息。

1.2.3 問卷調(diào)查法：根據(jù)研究需要，編制“經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育賽事運(yùn)作狀況群眾調(diào)查問卷和專家調(diào)查問卷”，群眾卷共發(fā)放480份，回收有效問卷462份，有效率為96%；專家卷共20份，通過郵寄發(fā)放形式完成問卷并回收率為100%。

1.2.4 邏輯分析法：本研究對(duì)收集的文獻(xiàn)資料和調(diào)查資料運(yùn)用分類與比較、歸納與演繹、綜合與分析等對(duì)其進(jìn)行逐層逐類的邏輯分析。

1.2.5 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：對(duì)調(diào)查的數(shù)據(jù)借助相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，為研究提供詳實(shí)的科學(xué)依據(jù)。

2 結(jié)果及分析

2.1 體育賽事市場內(nèi)容調(diào)查分析

本研究對(duì)各省份主要體育賽事項(xiàng)目進(jìn)行了調(diào)查(見表1)。從調(diào)查結(jié)果看，被調(diào)查的省份體育賽事市場內(nèi)容相對(duì)匱乏，項(xiàng)目主要集中在傳統(tǒng)的開展相對(duì)成熟的老項(xiàng)目上，如籃球、田徑、足球、民族傳統(tǒng)體育等，對(duì)于一些新興或開展不成熟的體育項(xiàng)目賽事，如定向越野、拳擊、跆拳道、龍舟競速、自行車、體育舞蹈等舉(承)辦的相對(duì)不足；全民參與的休閑體育競賽相對(duì)缺乏。這與這些省份的經(jīng)濟(jì)條件制約有關(guān)聯(lián)性。但研究也發(fā)現(xiàn)，調(diào)查省份一些具有鮮明特色且與當(dāng)?shù)孛褡濉⒚袼孜幕诤陷^好的項(xiàng)目賽事申(承)辦較多?？梢钥闯?，賽事舉辦除了經(jīng)濟(jì)條件影響之外，很重要的條件還有自然環(huán)境資源與人文資源。

表1 各省份主要體育賽事項(xiàng)目調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

2.2 體育競賽市場發(fā)展制約因素分析

本研究從媒介宣傳、管理制度、公眾消費(fèi)、競賽項(xiàng)目水平、經(jīng)濟(jì)條件影響、管理人才、企業(yè)贊助等7個(gè)方面對(duì)欠發(fā)達(dá)區(qū)的體育競賽市場影響權(quán)重進(jìn)行了專家訪談。結(jié)果顯示(見表2)，競賽項(xiàng)目水平排在第1位(占調(diào)查專家人數(shù)的93%)，經(jīng)濟(jì)條件影響排在第2位(87%)，3到7位分別是民眾消費(fèi)(81%)、管理人才(76%)、管理制度(70%)、媒介宣傳(66%)、企業(yè)贊助(62%)?？梢姡氚亚钒l(fā)達(dá)地區(qū)的體育競賽市場盤活，很重要的一個(gè)方面就是要不斷提高本地區(qū)體育競賽項(xiàng)目水平，以此來獲得項(xiàng)目組織的認(rèn)可，提高舉辦某一項(xiàng)目賽事的幾率。其次，要不斷推動(dòng)本地區(qū)的綜合實(shí)力發(fā)展，擴(kuò)大社會(huì)影響力，促進(jìn)公眾體育消費(fèi)水平，并且不斷提升公共服務(wù)管理水平，引進(jìn)高水平體育管理人才，擴(kuò)大本地區(qū)的優(yōu)勢宣傳力度。我們不應(yīng)忽視的是目前一些項(xiàng)目對(duì)舉辦地的選擇很重要的一方面是對(duì)自然環(huán)境優(yōu)勢的考慮。

表2 體育競賽市場發(fā)展制約因素專家調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

2.3 體育賽事民眾觀賞對(duì)體育競賽市場影響分析

體育民眾是影響體育競賽市場良性發(fā)展的微觀環(huán)境。在調(diào)查問卷中對(duì)“如果您居住的地方舉辦一項(xiàng)體育賽事，您會(huì)以何種方式觀賞比賽”進(jìn)行調(diào)查(見表3)，到現(xiàn)場觀看的觀眾占被調(diào)查者的3.1%；通過電視轉(zhuǎn)播觀看的占9.6%；說不清的占39.7%；不看的占47.6%。從調(diào)查結(jié)果可以看出，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的民眾對(duì)于體育競賽的關(guān)注度不高，這種現(xiàn)象令人擔(dān)憂。一方面說明欠發(fā)達(dá)地區(qū)民眾的體育意識(shí)淡薄，這不僅影響本地區(qū)體育競賽市場的發(fā)展，還可直接影響本地區(qū)整個(gè)體育事業(yè)的發(fā)展。另一方面，也可折射出因?yàn)榻?jīng)濟(jì)方面的原因影響到了民眾的體育消費(fèi)，進(jìn)而會(huì)影響體育產(chǎn)業(yè)在本地區(qū)的發(fā)展。因此，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的管理部門應(yīng)想辦法發(fā)展本地經(jīng)濟(jì)，同時(shí)，動(dòng)員全社會(huì)可動(dòng)員的資源加大體育事業(yè)投入力度，提升民眾參與體育的熱情，健康的人文環(huán)境同樣對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大促進(jìn)作用。

表3 民眾觀賞體育賽事方式調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

2.4 民眾對(duì)體育賽事引入舉辦的態(tài)度調(diào)查分析

在調(diào)查問卷中“您對(duì)體育賽事引入舉辦的態(tài)度如何”進(jìn)行調(diào)查(見表4)，有31.4%的人認(rèn)為應(yīng)該引入舉辦；25.7%的人不太贊同引入舉辦；42.9%的人認(rèn)為無所謂。認(rèn)為應(yīng)該引入的人認(rèn)為通過體育賽事舉辦可以拉動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)，同時(shí)可以擴(kuò)大本地區(qū)的影響力和知名度；而不贊同引入體育賽事的民眾認(rèn)為，體育賽事的舉辦只是相關(guān)機(jī)構(gòu)為了提高自身的影響力，缺乏為本地區(qū)和社會(huì)服務(wù)的責(zé)任和意識(shí)，浪費(fèi)人力物力等。調(diào)查中很大一部分人選擇了“無所謂”，這一現(xiàn)象充分說明了欠發(fā)達(dá)地區(qū)民眾對(duì)于體育賽事的真正價(jià)值缺乏認(rèn)識(shí)，因此應(yīng)該加強(qiáng)體育價(jià)值的輿論引導(dǎo)。

表4 民眾對(duì)體育賽事引入舉辦的態(tài)度調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

2.5 政府對(duì)體育賽事引進(jìn)舉辦的重視程度調(diào)查分析

本研究通過對(duì)民眾認(rèn)為政府關(guān)于體育賽事引進(jìn)舉辦的重視程度進(jìn)行了調(diào)查(見表5)，認(rèn)為政府非常重視的占61.4%；比較重視的占23.7%；一般的占11.5%；不太重視的占2.8%、不重視的占0.6%。研究認(rèn)為，政府對(duì)于體育賽事舉辦的重視程度較高，這為體育賽事引進(jìn)舉辦提供了有利條件。當(dāng)然要讓體育賽事引進(jìn)舉辦頻率增加，只憑政府重視不夠，還應(yīng)提高本地體育運(yùn)營管理部門人員的素養(yǎng)及完善管理部門的體制。

表5 政府對(duì)體育賽事引進(jìn)舉辦的重視程度調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

2.6 民眾對(duì)體育賽事內(nèi)容選擇傾向調(diào)查分析

本研究對(duì)體育賽事內(nèi)容的選擇傾向(根據(jù)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn)及研究需要對(duì)體育賽事內(nèi)容進(jìn)行了篩選和歸類，提出了八大類體育項(xiàng)目)進(jìn)行了調(diào)查(見表6)，人們對(duì)于足球的喜愛是所有運(yùn)動(dòng)中首選的，這從一定程度上迎合了足球作為世界上最受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一的潮流。分析其原因認(rèn)為有兩點(diǎn)：一是足球運(yùn)動(dòng)的勝負(fù)存在許多不確定性，欣賞過程中能充分調(diào)動(dòng)觀眾的“求知欲”；二是媒介對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)的宣傳普及以及體育彩票的發(fā)行，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)了足球。其次，籃球運(yùn)動(dòng)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)普及面廣，有廣泛的群眾基礎(chǔ)，深受人們的喜愛。第三，綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。羽毛球、乒乓球作為一種休閑娛樂體育，強(qiáng)度不大、運(yùn)動(dòng)自由、充滿樂趣，是當(dāng)下人們的一種體育生活方式的追求。

表6 民眾對(duì)體育賽事內(nèi)容選擇傾向調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育賽事市場化運(yùn)作受經(jīng)濟(jì)條件、體育體制、客觀環(huán)境等因素影響。研究認(rèn)為，體育賽事的引進(jìn)承辦與本地區(qū)項(xiàng)目發(fā)展基礎(chǔ)以及自然環(huán)境資源有很高的關(guān)聯(lián)性，同時(shí)地域人文特色對(duì)賽事的舉辦亦舉足輕重；地區(qū)民眾體育消費(fèi)程度、體育管理人才、媒介的宣傳等對(duì)于體育賽事市場化運(yùn)作會(huì)起到重要推動(dòng)作用；民眾的觀賞態(tài)度及觀賞水平、對(duì)體育賽事舉辦的熱情態(tài)度是體育賽事市場化運(yùn)作的氛圍基礎(chǔ)；政府重視為體育賽事市場化運(yùn)作提供了導(dǎo)向條件；觀眾對(duì)于項(xiàng)目的喜好程度也會(huì)影響某項(xiàng)目體育賽事市場化運(yùn)作。

3.2 建議

3.2.1 合理有效的開發(fā)體育資源。體育資源是推動(dòng)體育競賽市場發(fā)展的源泉。結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡?、民俗特色以及體育發(fā)展的態(tài)勢，有效利用和開發(fā)一些休閑體育項(xiàng)目，為本地區(qū)特色休閑體育賽事舉辦助力。

3.2.2 體育賽事的市場化運(yùn)作必須明確市場主體以及各個(gè)主體間的相互關(guān)系，按照市場的競爭、供求、價(jià)格的基本規(guī)律行事，實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)行，達(dá)到市場各個(gè)主體(賽事承辦者、政府、運(yùn)動(dòng)員、教練員、觀眾、媒體、贊助商、廣告商、經(jīng)紀(jì)人等)的“多贏”效果。

3.2.3 加強(qiáng)體育管理人才的引進(jìn)與培養(yǎng)。高水平的體育管理人才，可以為本地區(qū)體育賽事運(yùn)營及相關(guān)體育工作發(fā)揮創(chuàng)新和實(shí)效性作用。尤其是多引進(jìn)和培養(yǎng)一些體育公關(guān)人才，這樣可以通過他們的宣傳、調(diào)研、協(xié)調(diào)交流等手段吸引更多賽事資源的落戶。

3.2.4 增加社會(huì)體育指導(dǎo)員、健身指導(dǎo)員的數(shù)量。社會(huì)體育指導(dǎo)員、健身指導(dǎo)員對(duì)于群眾體育意識(shí)的提高有重要作用，群眾健身的基本常識(shí)和基本技術(shù)以及對(duì)體育的認(rèn)識(shí)都需要社會(huì)體育指導(dǎo)員、健身指導(dǎo)員的工作。因此，各大專院校和相應(yīng)協(xié)會(huì)應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)體育指導(dǎo)員、健身指導(dǎo)員的培養(yǎng)力度，為社會(huì)尤其是欠發(fā)達(dá)地區(qū)多輸送一些技能過硬、素養(yǎng)水平高的社會(huì)體育指導(dǎo)員、健身指導(dǎo)員隊(duì)伍，以此為本地區(qū)體育發(fā)展提供保障性條件。

3.2.5 充分挖掘和調(diào)動(dòng)民眾的體育消費(fèi)熱情。民眾體育消費(fèi)熱情一方面可以充分推動(dòng)本地區(qū)體育運(yùn)動(dòng)熱潮；另一方面可以為本地區(qū)體育消費(fèi)市場注入活力。這樣便為本地區(qū)體育賽事市場化運(yùn)作營造了氛圍。

3.2.6 注重體育賽事市場化運(yùn)作的可持續(xù)發(fā)展。體育賽事市場化運(yùn)作切不可只追求“造勢”，應(yīng)該從項(xiàng)目普及和發(fā)展的角度出發(fā)，提高項(xiàng)目市場化的可持續(xù)發(fā)展。

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