【熱點(diǎn)話題】名人效應(yīng) 謀略 創(chuàng)新

畫個(gè)煎餅果子就能賣242萬，2013年12月下旬馬云自創(chuàng)的“馬體墨寶”在“來往”“淘寶官方拍賣”扎堆落槌。經(jīng)過63次加價(jià)延時(shí)，馬云的這件藝術(shù)品最終被一位香港人買走，拍得242萬余元的高價(jià)。

此次拍賣源于馬云在其“江湖情”扎堆里的一次玩笑，馬云稱，如果是“雙12”前扎堆堆友超過10萬，就創(chuàng)作一幅“馬體墨寶”，“雙12”當(dāng)天堆友達(dá)到了近40萬，馬云兌現(xiàn)諾言。事后，馬云宣布將該畫所得款項(xiàng)捐助給淘寶“魔豆”公益項(xiàng)目。有電商人士分析，馬云此次拍賣畫作有推廣阿里巴巴推出的“來往”通信軟件的成分，也有試驗(yàn)“來往”在功能上創(chuàng)新的意味。

馬云的“大作”究竟畫了什么呢？只見微微泛黃的畫紙上，黑色線條繞著一中心點(diǎn)，揮灑成螺旋狀。對(duì)此，寫意派網(wǎng)友認(rèn)為畫的是太極圖，務(wù)實(shí)派網(wǎng)友則認(rèn)為是煎餅果子，而游戲世界的網(wǎng)友則認(rèn)為是塔防游戲，還有人根據(jù)畫的造型，起名為“馬畫藤”。

近些年像馬云一樣半路出家作品拍出高價(jià)的“大師”不在少數(shù)。7年前，趙本山的四字書法“天道酬勤”拍出3.4萬元；兩年后，趙本山的“龍騰鳳舞”又拍了92萬元，身價(jià)漲了27倍，增速超過徐悲鴻大師。倪萍的一幅水墨畫《韻》20萬元起拍，最終118萬元成交。作家方面，2013年年中，莫言的一幅斗方書法作品以30萬價(jià)格成交，該價(jià)格高于起拍價(jià)近11倍。

【素材分析】明星書畫走向市場(chǎng)并不稀奇，出于粉絲情結(jié)，總有人會(huì)去捧場(chǎng)。馬云正是抓住了名人效應(yīng)這一特點(diǎn)，才得以將“馬體墨寶”以高價(jià)拍賣。當(dāng)然，醉翁之意不在酒，馬云拍賣墨寶最終的意圖恐怕還是在于推廣其旗下通信軟件。這種創(chuàng)新之舉著實(shí)不凡。

【速用名言】

1.企業(yè)如果固守過去曾行之有效的戰(zhàn)略，那么它必將敗于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。——美國政治家 威廉·科恩

2.一個(gè)具有天才的稟賦的人，絕不遵循常人的思維途徑?！▏骷?司湯達(dá)endprint