趙永霞

現(xiàn)代企業(yè)社會(huì)責(zé)任的概念主要起源于一些跨國(guó)品牌和企業(yè)在建立國(guó)際供應(yīng)鏈時(shí)基于自身的行為準(zhǔn)則對(duì)其供應(yīng)鏈上的合作伙伴在勞動(dòng)用工等方面的要求，中國(guó)紡織服裝行業(yè)社會(huì)責(zé)任理念和管理體系的形成與此密切相關(guān)。而隨著社會(huì)的發(fā)展以及外部環(huán)境的不斷變化，其內(nèi)容日益豐滿立體，之于企業(yè)、行業(yè)和整個(gè)社會(huì)的意義也更加長(zhǎng)遠(yuǎn)深刻。

孫瑞哲：社會(huì)責(zé)任管理體系從“三位一體”向“四位一體”衍變

早在2005年，中國(guó)紡織服裝行業(yè)就提出了我國(guó)首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理體系CSC9000T；2006年，發(fā)布了我國(guó)首份行業(yè)層面的社會(huì)責(zé)任報(bào)告，開創(chuàng)了風(fēng)氣之先。隨著時(shí)間的推移，國(guó)際社會(huì)對(duì)紡織服裝企業(yè)在社會(huì)責(zé)任方面提出了更高的要求，從2008年開始，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)將環(huán)境保護(hù)和公平競(jìng)爭(zhēng)納入社會(huì)責(zé)任管理體系中。

近年來(lái)，作為世界紡織品服裝貿(mào)易的主要進(jìn)口國(guó)和地區(qū)，紡織服裝產(chǎn)品的生態(tài)安全尤其是兒童用品的化學(xué)品使用安全性問題已在歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)受到普遍關(guān)注，歐盟的多個(gè)成員國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)的一些行業(yè)組織、中介機(jī)構(gòu)、科研院所也相繼推出一些綠色或生態(tài)紡織品標(biāo)志及有害物質(zhì)檢測(cè)認(rèn)證，對(duì)紡織品的生產(chǎn)環(huán)境和產(chǎn)品可能對(duì)人體的影響都作了嚴(yán)格的規(guī)定，不斷提出許多新的要求，并逐漸在紡織品服裝的國(guó)際貿(mào)易中為人們所接受。

另一方面，國(guó)內(nèi)不斷曝光的消費(fèi)品領(lǐng)域的安全事故也促使消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)安全有了前所未有的重視?；诖?，紡織服裝行業(yè)社會(huì)責(zé)任管理體系與時(shí)俱進(jìn)，由原先的“三位一體”升級(jí)至包括勞工關(guān)系和諧、環(huán)境友好、公平競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)安全在內(nèi)的“四位一體”模式。

歷經(jīng) 8 年多的時(shí)間，中國(guó)紡織服裝行業(yè)的社會(huì)責(zé)任建設(shè)從開始普及和提升社會(huì)責(zé)任理念，到現(xiàn)在已進(jìn)入全面建設(shè)和創(chuàng)新責(zé)任機(jī)制的新階段。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲將2014年稱為“中國(guó)紡織服裝行業(yè)的社會(huì)責(zé)任年”。據(jù)透露，除了原先的推廣活動(dòng)之外，今年將重點(diǎn)在服裝、家紡、化纖、印染等 4 個(gè)分領(lǐng)域，基于各個(gè)行業(yè)的不同特點(diǎn)有針對(duì)性地推進(jìn)社會(huì)責(zé)任工作。其中，直接面對(duì)終端消費(fèi)者的服裝和家紡行業(yè)主要圍繞“消費(fèi)安全和品牌信用”主題，化纖行業(yè)以“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”為主題，印染行業(yè)則以“環(huán)保和節(jié)能減排”為主題。通過系列活動(dòng)，引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)積極主動(dòng)地參與行業(yè)的社會(huì)責(zé)任建設(shè)工作，并在此過程中形成與各利益相關(guān)方的良性互動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

坦誠(chéng)，才能贏得尊重。社會(huì)責(zé)任與行業(yè)可持續(xù)發(fā)展息息相關(guān)，理性消費(fèi)已是大勢(shì)所趨。20世紀(jì)七八十年代一些國(guó)際著名品牌如耐克、levis等都曾因“血汗工廠”事件而遭遇過消費(fèi)者的抵制，但通過及時(shí)的危機(jī)公關(guān)以及積極主動(dòng)履行社會(huì)責(zé)任反而迅速在消費(fèi)者心中樹立了負(fù)責(zé)任的品牌形象，對(duì)于國(guó)內(nèi)一些品牌建設(shè)正處于重要階段的服裝和家紡企業(yè)來(lái)說，這種“化被動(dòng)為主動(dòng)”的案例具有很高的參考價(jià)值?？梢哉f，隨著社會(huì)的發(fā)展以及消費(fèi)者消費(fèi)理念的不斷成熟，社會(huì)責(zé)任建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)提升品牌形象及消費(fèi)者忠誠(chéng)度的重要驅(qū)動(dòng)力。

陳大鵬：“社會(huì)責(zé)任建設(shè)就是品牌道德”

未來(lái)中國(guó)紡織服裝企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇和核心競(jìng)爭(zhēng)力將主要取決于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和能力。如何以創(chuàng)新行動(dòng)履行對(duì)員工、客戶、環(huán)境和消費(fèi)者等相關(guān)方的責(zé)任將從根本上決定企業(yè)的生產(chǎn)效率、市場(chǎng)準(zhǔn)入、品牌內(nèi)涵和商業(yè)績(jī)效。

自2005年中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)在全行業(yè)推行CSC9000T以來(lái)，服裝企業(yè)就成為其中重要的踐行者，行業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)的成績(jī)有目共睹，一批業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)如波司登、紅豆、真維斯等通過發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告主動(dòng)向各利益相關(guān)方披露企業(yè)的社會(huì)責(zé)任建設(shè)進(jìn)展，不僅有效促進(jìn)了企業(yè)的品牌建設(shè)和品牌價(jià)值的提升，同時(shí)對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也具有非凡的意義。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在接受記者采訪時(shí)表示，社會(huì)責(zé)任建設(shè)體現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展的連續(xù)性、系統(tǒng)性和主動(dòng)性，同時(shí)也是行業(yè)品牌價(jià)值構(gòu)建的重要內(nèi)容。企業(yè)不僅要關(guān)注供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的責(zé)任建設(shè)，同時(shí)必須關(guān)注產(chǎn)品對(duì)終端消費(fèi)者和社會(huì)的影響，與各利益相關(guān)方形成良性互動(dòng)。而作為行業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)也將不遺余力地引導(dǎo)和推進(jìn)整個(gè)行業(yè)的社會(huì)責(zé)任建設(shè)工作。

近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們生活水平的提高，綠色消費(fèi)的理念逐漸在發(fā)達(dá)國(guó)家成為引領(lǐng)消費(fèi)的主流。

所謂綠色消費(fèi)是指消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，會(huì)更多地關(guān)注所購(gòu)買的商品是否是綠色環(huán)?；蛏鷳B(tài)安全的，即商品的原料是否可再生或可重復(fù)利用，商品在生產(chǎn)加工過程中是否使用了對(duì)人體或環(huán)境有害的物質(zhì)及相關(guān)的工藝，商品在使用過程中是否存在可能對(duì)人的健康和環(huán)境安全的風(fēng)險(xiǎn)，商品在失去使用價(jià)值而被廢棄后是否會(huì)給環(huán)境帶來(lái)新的污染。顯然，為消費(fèi)者提供安全的、有利于生態(tài)和環(huán)境保護(hù)的產(chǎn)品已成為一種世界性的潮流，注重綠色消費(fèi)的傾向迅速影響到紡織品和服裝領(lǐng)域。

在這一發(fā)展趨勢(shì)下，社會(huì)責(zé)任的主戰(zhàn)場(chǎng)開始發(fā)生遷移，過去主要集中在服務(wù)于國(guó)際供應(yīng)鏈的國(guó)際出口市場(chǎng)，而現(xiàn)在中國(guó)本土的品牌企業(yè)已成為一些國(guó)際機(jī)構(gòu)特別是非政府組織（NGO）重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。

近幾年，綠色和平組織等高調(diào)推出的名為“時(shí)尚之毒”、“為時(shí)尚清污”的系列報(bào)告，在吸引大眾媒體和社會(huì)公眾眼球的同時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)外一些著名品牌、生產(chǎn)企業(yè)和社會(huì)公眾的沖擊也是顯而易見的。這些報(bào)告中大量涉及中國(guó)的企業(yè)和其生產(chǎn)的產(chǎn)品，給消費(fèi)者造成的錯(cuò)覺是，中國(guó)的紡織服裝業(yè)在有毒有害物質(zhì)的使用方面既無(wú)國(guó)家法規(guī)的規(guī)范，也無(wú)企業(yè)自律。面對(duì)這樣的質(zhì)疑，“中招”的中國(guó)服裝品牌和企業(yè)在經(jīng)歷了短暫的不知所措和被動(dòng)應(yīng)對(duì)后，勇敢地選擇了坦然面對(duì)，以實(shí)際行動(dòng)向整個(gè)社會(huì)展示中國(guó)的服裝品牌在社會(huì)責(zé)任建設(shè)工作中的決心。

另一方面，隨著全球化、市場(chǎng)化、信息化的不斷深入，一些具有國(guó)際戰(zhàn)略眼光和深遠(yuǎn)謀略的品牌和企業(yè)日漸體會(huì)到，品牌建設(shè)應(yīng)以誠(chéng)信為先，一個(gè)品牌之所以被奉為經(jīng)典，離不開誠(chéng)信的累積。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲曾將社會(huì)責(zé)任建設(shè)比作品牌道德。為了將這種道德發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)也為了響應(yīng)近年來(lái)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者和供應(yīng)鏈合作伙伴對(duì)行業(yè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的新期望以及中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)關(guān)于深入開展社會(huì)責(zé)任建設(shè)的新要求，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在2014年聯(lián)合中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)社會(huì)責(zé)任辦公室開展以“負(fù)責(zé)任品牌，可持續(xù)消費(fèi)”為主題的“中國(guó)服裝行業(yè)社會(huì)責(zé)任集體行動(dòng)項(xiàng)目”，活動(dòng)得到了我國(guó)多個(gè)知名服裝品牌和龍頭企業(yè)的積極參與（附 1）。

據(jù)介紹，目前已有包括波司登、紅豆、雅戈?duì)枴⑸R等在內(nèi)的 9 個(gè)著名品牌和企業(yè)主動(dòng)承諾履行對(duì)各利益相關(guān)方的社會(huì)責(zé)任。陳大鵬希望通過此次活動(dòng)向整個(gè)社會(huì)傳遞出服裝品牌和企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者健康安全的關(guān)注和努力，提高消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)服裝品牌的信心，提升品牌的市場(chǎng)影響力，同時(shí)也期望以此為起點(diǎn)，引導(dǎo)更多有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)利用行業(yè)協(xié)會(huì)的平臺(tái)，主動(dòng)披露在社會(huì)責(zé)任建設(shè)中的階段性成果，不斷梳理優(yōu)化內(nèi)部管理流程，逐步改善，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

楊兆華：社會(huì)責(zé)任建設(shè)需要行業(yè)引導(dǎo)與企業(yè)自律結(jié)合

自2005年中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理體系CSC9000T以來(lái)，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“家紡協(xié)會(huì)”）就以此體系為行動(dòng)方針，督促和引導(dǎo)企業(yè)落實(shí)和完善社會(huì)責(zé)任工作。作為與終端消費(fèi)者有直接關(guān)聯(lián)的行業(yè)，家紡行業(yè)堅(jiān)持“消費(fèi)者的利益大于一切”，近年來(lái)圍繞標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、引導(dǎo)健康消費(fèi)等核心內(nèi)容開展了大量的富有成效的工作。

推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

在行業(yè)協(xié)會(huì)與行業(yè)企業(yè)共同推進(jìn)社會(huì)責(zé)任建設(shè)工作的過程中，曾出現(xiàn)過一系列標(biāo)志性事件。

例如，2007年，針對(duì)一些媒體對(duì)市場(chǎng)上劣質(zhì)毛巾的報(bào)道，家紡協(xié)會(huì)專門召開記者見面會(huì)，邀請(qǐng)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、國(guó)家質(zhì)檢部門和“中國(guó)名牌”毛巾生產(chǎn)企業(yè)參加會(huì)議，并攜11家中國(guó)名牌毛巾企業(yè)共同發(fā)出“維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，履行社會(huì)責(zé)任”的倡議書，呼吁全行業(yè)樹立以人為本的發(fā)展觀，樹立為消費(fèi)者負(fù)責(zé)的生產(chǎn)理念。

2009年10月13日，北京市工商局委托國(guó)家紡織制品質(zhì)量監(jiān)督中心對(duì)北京市場(chǎng)銷售的床品類商品的質(zhì)量進(jìn)行了檢測(cè)，28個(gè)批次的不合格床品被要求強(qiáng)制退出北京市場(chǎng)。對(duì)此，家紡協(xié)會(huì)第一時(shí)間采取行動(dòng)，邀請(qǐng)北京市工商局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)家紡織制品質(zhì)量監(jiān)督中心有關(guān)專家、相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)以及新聞媒體召開家紡床品企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)，要求企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任，切實(shí)樹立對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的經(jīng)營(yíng)理念。

2013年9月15日，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》欄目曝光部分床上用品的質(zhì)量問題后，家紡協(xié)會(huì)高度重視，及時(shí)與相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人一一溝通，要求企業(yè)積極整改，回收了問題產(chǎn)品，分析出現(xiàn)問題的原因，呼吁所有家紡企業(yè)引以為戒，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任和質(zhì)量意識(shí)，加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理及過程控制，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，將不合格產(chǎn)品拒之門外。

在經(jīng)歷幾次諸如此類的事件后，家紡行業(yè)企業(yè)更加深刻地體會(huì)到標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)對(duì)于行業(yè)健康發(fā)展的重要性。在家紡協(xié)會(huì)的組織以及行業(yè)企業(yè)的積極參與下，目前已建立的與家紡相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已達(dá)200多條，其中60多條是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的提升以及市場(chǎng)的規(guī)范和健康發(fā)展實(shí)現(xiàn)了保駕護(hù)航。

把握市場(chǎng)需求，引導(dǎo)健康消費(fèi)

為了幫助消費(fèi)者樹立健康科學(xué)的家紡產(chǎn)品消費(fèi)理念，2011年家紡協(xié)會(huì)針對(duì)床品、毛巾兩大類家紡產(chǎn)品，專門組織國(guó)內(nèi)知名大專院校專家及企業(yè)負(fù)責(zé)人編寫了《家用紡織品消費(fèi)指南》一書。該指南以消費(fèi)者為導(dǎo)向，以圖文并茂、通俗易懂的方式介紹了消費(fèi)者在選購(gòu)與保養(yǎng)床品、毛巾類家紡產(chǎn)品過程中的各種生活小常識(shí)；2012年，為深化行業(yè)服務(wù)職能，持續(xù)培育健康科學(xué)的消費(fèi)理念，家紡協(xié)會(huì)對(duì)《家用紡織品消費(fèi)指南》進(jìn)行了修訂再版。

為了全面掌握毛巾類產(chǎn)品的正確使用，從2013年3月開始，家紡協(xié)會(huì)委托山東亞光技術(shù)中心對(duì)毛巾健康使用周期的課題進(jìn)行了研究，以幫助消費(fèi)者全面了解毛巾的選購(gòu)、使用以及維護(hù)知識(shí)，提升全民關(guān)注毛巾、關(guān)注健康的理念。此外，2013年家紡協(xié)會(huì)還與央視合作，推出了家紡公益類節(jié)目——《毛巾里的健康密碼》及《被子養(yǎng)護(hù)有妙招》，并以此為契機(jī)，號(hào)召行業(yè)企業(yè)將家紡科學(xué)消費(fèi)作為擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的突破口，持續(xù)培育健康的家紡消費(fèi)理念。

隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷推進(jìn)，家紡行業(yè)擁有巨大的市場(chǎng)前景。近幾年，家紡協(xié)會(huì)每年都會(huì)在一些城市開展消費(fèi)者研究項(xiàng)目，從研究成果來(lái)看，家紡市場(chǎng)在科學(xué)消費(fèi)和健康消費(fèi)等方面還有很大的發(fā)展前景。在3.15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日之際，中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)社會(huì)責(zé)任辦公室聯(lián)合濱州亞光家紡有限公司等12家國(guó)內(nèi)重點(diǎn)家紡企業(yè)共同發(fā)布了《中國(guó)家紡行業(yè)社會(huì)責(zé)任集體行動(dòng)宣言》（附 2），一方面期望以此為契機(jī)，打造中國(guó)家紡品牌負(fù)責(zé)任的品牌形象，提升國(guó)產(chǎn)家紡產(chǎn)品和品牌的市場(chǎng)影響力；同時(shí)也希望以此為起點(diǎn)，帶動(dòng)更多的家紡品牌和企業(yè)參與其中，加強(qiáng)自身的質(zhì)量及供應(yīng)鏈建設(shè)，持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)放心的產(chǎn)品和服務(wù)。正如中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華所強(qiáng)調(diào)的，做好社會(huì)責(zé)任工作是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任、對(duì)子孫后代負(fù)責(zé)任，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，是有利于家紡行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的。